高级SEO策略 - 华球通

企业搜索引擎优化

什么是企业SEO？企业SEO是提高大型企业公司搜索引擎排名的一种做法。常见的企业级SEO方法包括扩展内容，持续的技术SEO管理和自动化。以下是一些可能需要企业级SEO的网站类型的示例：财富500强公司大型电子商务网站，页面超过10k 多个地点的业务具有多个网站的企业业务例如，看一下类似GitHub的网站： GitHub上有8000万个页面被Google索引。大多数传统的SEO方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的SEO最佳做法都需要针对具有数百万个页面的企业站点进行调整。企业SEO与“普通” SEO有何不同？以下是企业SEO与传统SEO之间的一些主要区别：比例比例企业站点和“普通”站点的SEO之间最大的区别是规模。在一个小型网站上优化几个页面是一回事。但是，当您处理的网站有几千个页面时，您需要扩展您制作的一切。否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。例如，内部链接是重要的SEO最佳实践。在小型网站上，从少数页面进行内部链接可以使您的排名明显下降。但是，一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们正在谈论数以百万计的页面。为了使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。这可能包括建立一个SEO友好的网站结构，该结构会自动在网站的不同区域之间生成内部链接。或者，您可能需要创建一个小的脚本，以自动将内部链接添加到重要页面。无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。内容生产是企业站点经常需要扩展的SEO的另一个元素。如果我们谈论的是电子商务网站，那通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。如果是内容站点，则通常包括集合编辑人员。并且有一个团队来优化每个页面。如果该站点包含大量用户生成的内容（UGC），则扩展内容将以审核和社区建设的形式出现。企业网站有时可能需要将其内容输出提高10倍甚至100倍。这种规模的规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建整个部门。并设置系统和软件，以确保它们定期产生高质量的内容。底线是：大多数SEO方法在技术上将在企业级站点上“工作”。但是，要使这些方法对排名产生显着影响，就必须扩大规模。重要时刻。不同的SEO工具企业站点需要企业工具。（或至少是更高级别的计划。）实际上，甚至还有专用的企业SEO平台：根据您正在使用的企业站点，您可能可以使用“常规” SEO工具。只是去一个更高的计划。例如，Ahrefs具有“代理”层。该计划提供了1万个跟踪关键字，2.5M爬网和100万行用于批处理分析。对于许多小型企业站点而言，这是足够的数据和功能。但这对于财富500强企业来说可能还不够。实际上，许多SEO平台（如SEMRush）都为企业客户提供了自定义计划。团队买入在企业站点上进行更改（甚至是很小的更改）并不总是那么容易。这是因为企业级站点通常有多个人（和部门）在该站点上工作。例如，假设您是与企业SEO客户一起工作的营销机构。并且您注意到该站点上的某些页面集具有多个H1标签。如您所知，每页只需要一个H1标签。这是不会杀死网站的页面SEO的事情之一。但这是解决问题的明智之举。因此，您向工作在该网站上的开发人员发送了一封电子邮件：“嗨，马克，我注意到您的类别页面具有多个H1标签。你能帮我解决这个问题吗？谢谢。” 有时，开发人员将能够进行修复。但是在许多情况下，这样的更改需要开发，设计和SEO等多个部门的利益相关者的批准。更不用说许多企业站点都在自定义CMS上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱站点的其他多个部分。这只是在更改H1。想象一下，如果您想创建一个用于内部链接的脚本。或将网站的结构更改为对SEO更友好。您通常需要参加数周或数月的会议。即使这样，也无法保证他们会实施您的建议。从与多家大型组织合作的人那里获取：企业SEO不仅仅是扩展SEO。或优化大量页面。为了使您的SEO建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。和特定的团队成员。当您这样做时，您会发现您的建议会得到及时实施。并且没有很多摩擦。获得SEO买入更改的秘诀是什么？让人们知道其中的内容。例如，假设您要简化网站的网站架构以使其对SEO更加友好。 […]

建立一个SEO团队

SEO“梦之队”是某种的？老实说，这个问题没有一个正确的答案。 SEO团队的本质构成由您的公司，您所在的行业以及您要关注的SEO方法的类型。例如：像Zappos这样的电子商务网站上的SEO团队看上去与ESPN.com这样的媒体品牌大不相同。也就是说，大多数SEO团队往往具有相同的人员和技能组合。有时，一个人将“负责”多种技能（例如设计和内容）。一些公司将使整个部门专注于一种技能（例如SEO）。无论采用哪种方式，如果您想建立强大的SEO团队，这里都是您需要拥有的技能。每个SEO团队都需要具备的关键技能 Web开发 SEO是否正在从代码转向更多地转向内容？是的。 Google是否在不对传统SEO信号提供“帮助”的情况下（例如在标题标签中使用对准的关键字）就能够更好地对页面进行索引和排名…？当然。话虽这么说：代码仍然是SEO的基础。因此，如果您的技术SEO搞砸了，就不会排名。这就是您的SEO团队需要编码器的原因。需要说明的是：您不一定需要全职的开发人员。例如，如果您运行博客，则每周可能只有几个小时的开发工作。但是您至少需要团队中了解代码的人。否则，您会发现自己遇到了严重的技术SEO问题，这使您的网站嵌入障碍。例如，托德·麦克唐纳（Todd McDonald）仅通过清理技术SEO问题就将其客户的自然访问量增加了32.6％。（由于没有人愿意关注该网站的技术，因此该问题在MONTHS中被忽略了）。内容创作当我说“内容创造”时，我并不是说可以敲出500个单词的博客文章。相反，您需要团队中可以发布惊人的内容的人员。为什么？根据WordPress，每天发布230万篇博客文章。这意味着发布前所未有的内容比以前更加困难。另外，您的内容主管需要具备以下技能：在各个帖子中涵盖整个主题的能力。掌握利基市场上的内容……并能击败那里的一切。在您的内容中添加鼓励人们分享的元素（统计信息，争议等）。与多个人在个别内容上进行协作的能力。知道如何为不同的媒体（博客文章，视频和播客）创建内容。链接大厦毫无疑问，链接建设仍是SEO的三大技能。因此，您需要团队中可以执行以下任务的人员：链接探矿博客拓展链接建立中断信息图推广活动未链接的暗示链接重建替换：知道如何使人们链接到您发布的精彩内容的人。设计乍一看，设计听起来可能不像是SEO的一项核心技能。而实际上是非常重要的。为什么？出色的设计可帮助您的内容脱颖而出，吸引关注并获得链接。（实际上，我最近与一家经营大型SEO机构的人进行了交谈。他告诉我，他70％的员工是由设计师组成的）。营销与推广这是可以看到您的SEO和内容营销工作概况的人。例如，假设您正在发布博客内容。而且它在Google中的排名。好吧？也许。 […]

SERP功能

什么是SERP功能？ SERP功能是出现在Google搜索引擎结果页面上的元素，这些元素超出了传统的“ 10个蓝色链接”。SERP功能的常见示例包括精选片段，知识面板，视频轮播和图像包。简而言之：没有任何SERP功能的搜索引擎结果页面（SERP）如下所示：具有SERP功能的一个看起来像这样： Google SERP功能有多普遍？在没有任何SERP功能的情况下，很难找到一组Google搜索结果。根据SEMRush Sensor的数据，只有2.68％的Google第一页结果没有任何形式的SERP功能。这就是为什么在选择关键字和优化自然点击率的内容时，必须考虑SERP功能的重要性。 11个最重要的SERP功能这是Google中出现的11种最常见的SERP功能。这些也往往会对人们与Google搜索结果的互动方式产生重大影响。 1.精选片段精选摘要是大框，突出显示了网页的特定部分。并在结果本身中显示该部分。精选摘要通常显示在页面的顶部（广告下方）。但是Google最近开始在搜索结果中混合精选片段。精选摘要对自然点击率有重大影响。Ahrefs发现，精选摘录获得了所有自然点击的8％。 2.顶部和底部广告这很简单。 Google的SERP有两个主要的Google Ads广告位：页面顶部的一个（高于自然结果）。页面底部还有另一个。 Wordstream数据显示，Google广告的平均点击率约为3％。因此，广告肯定会影响自然的点击率。但是比精选片段要少得多。 3.视频轮播视频轮播是显示在结果中的一组视频结果（通常是从YouTube提取）。对于大多数搜索查询，Google不会显示视频结果。（实际上，SEMrush估计只有6％的搜索会带来视频结果）。也就是说，视频轮播非常重要，因为它们占用了许多SERP房地产。另外，它们通常显示在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。 4.丰富的摘要丰富摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。它们基本上是SERP功能，可实现SERP中的特定结果。您可能知道，大多数Google搜索结果由标题标签，描述和URL组成。好吧，丰富的摘要添加了远远超出这三个元素的其他信息。这可以帮助用户决定是否单击它。例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。因此，如果您要购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需浏览庞大的电子商务产品页面。常见问题摘录是丰富摘要的另一种常见形式。像任何丰富的摘要一样，在页面上实现结构化数据可能会大大增加获取丰富摘要的几率。 5.网站连结附加链接有两种主要形式：将搜索者带到网站页面的链接。或那些将搜索者带到页面的一部分的页面。无论哪种方式，站点链接都被设计为在传统结果下方显示链接列表。这样，用户可以直接跳到他们想要查看的页面或内容。附加链接最常见的形式是那些出现在品牌搜索首页下方的链接。看看有什么用吗？如果您搜索“ Tesla”，那么Google可能很难准确地了解您在该站点上寻找的内容：主页？关于页面？要登录的页面？站点链接可帮助您快速找到要访问的页面。页面级附加链接也是如此。它们使您可以扫描页面的主要部分。而且，当您单击时，您将进入内容的该部分。 6.人们还问箱子根据“高级网络排名”，在所有基于美国的搜索查询中，“同时问人（PAA）”框显示在8.5％中。您以前可能已经看过PAA盒子。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你常见问题解答。当您单击它们时，它们会扩展为答案。并产生更多相关问题。 Google借助PAA的目标是为用户提供一种简便的方法，甚至可以在搜索之前就找到下一个查询的答案。 […]

搜索引擎可见性

什么是搜索引擎可见性？搜索引擎可见性（也称为“搜索可见性”或“ SEO可见性”）是网站从其在自然搜索结果中的排名中获得的流量分配。例如，假设您将特定关键字排在第3位。好吧，根据我们最近对Google点击率行业的研究，在Google中获得的第三次点击占所有点击的18.6％。也就是说，您网站在该特定关键字中的搜索引擎可见度为18.6％。您还可以使用SEMrush之类的工具来整体计算网站的搜索可见性。或Ahrefs。这个网站范围的数字将您所有的排名都考虑在内。并根据您所排名的每个关键字为您提供可见性聚集。有了这样的解释，以下是提高搜索引擎可见性的方法： 1.定位长尾关键词这是交易：如果您的搜索引擎可见性不在您想要的范围之内，则可能是因为您定位的关键字竞争性太强。实际上，这是我那天犯的一个错误。刚开始进行关键字研究时，我会选择搜索次数很多的关键字。因此，当我找到一个每月搜索量达到9000次的关键字时，我会说：“太好了！这听起来像是我应该定位的关键字”。不幸的是，其中许多关键字的关键字杰出之处都非常高，如下所示：这意味着我该关键字的排名几乎为零。甚至我的内容很棒。这就是为什么我建议重点关注长尾关键词的原因。长尾关键字通常在SERP中的竞争水平较低。这意味着您可以很好地破解前3个结果。由于该关键字竞争激烈，因此我能够在一个月左右的时间内将该词排在前3名。今天，我对该关键字的搜索引擎可见度约为27％。好的。 2.检查您网站的移动友好性 Google现在降低了尚未针对移动设备进行优化的网站的排名。幸运的是，很容易看出Google是否认为您的网站“适合移动设备”。 Google自己的工具会告诉您您的网站是否针对移动设备进行了适当的优化。您还可以使用Search Console查看您的网站是否存在与移动设备有关的问题。 3.改善您的标题和描述标签随机点击率是Google排名的关键信号。通常，您的点击率越高，您的网站在Google中的排名就越高。问题是：如何让更多人点击您的结果？编写标题标签和元描述，使您的结果更具吸引力。具体来说，您要编写吸引注意力的标题标签，而无需单击诱饵。而且您希望您的元描述可以出售您的内容。如果您一贯做到这两件事，就可以大大提高点击率。点击率的提高可以提高Google的排名。最终，提高了搜索引擎的可见性。 4.从相关站点构建反向链接毫无疑问：如果您想提高搜索引擎的知名度，那么反向链接是必须的。但不仅是任何反向链接。您需要专注于从利基网站获取链接。 5.优化停留时间的内容 Google希望对人们喜爱的网页进行排名。他们如何知道某人是否喜欢某个特定的内容？停留时间。停留时间是Google用于确定网站是否与特定关键字完全匹配的众多UX信号之一。实际上，我们对1100万以上搜索结果的排名因素研究发现，与停留时间较低的网站相比，停留时间较高的网站往往具有较高的排名。例如，假设有人点击了您的结果。并在3秒钟后单击返回Google。这是一个超低的停留时间。而且如果有足够多的人迅速反弹，那么Google会发现您的网站没有为人们提供他们想要的东西。他们可能会让您失望。但是，如果人们在您的页面上花费3分钟，那将告诉Google一个完全不同的故事。这告诉Google您的内容与该关键字非常匹配。结果，他们可能会把您排名更高。改善驻留时间的最简单方法之一是？让您的折叠区域超引人注目。 […]

内容审核

什么是内容审核？内容审核是评估站点上现有内容并查找可以删除，重定向或改进的内容的过程。为什么内容审核很重要？就像SEO网站审核一样，内容审核可通过以下方式帮助您改善内容营销：帮助您找到效果不佳的内容改善内容将汲取的教训纠正未来的内容评估您的杰出作者如何进行内容审核步骤＃1：删除或重定向效果不佳的页面您的第一步是在您的站点上找到驴，然后进一步这些。补充：识别产生零流量和零销售的内容。我们为什么从这里开始？好吧，如果您在网站上发布了很多内容，则发现有很多内容可以筛选。但是，当您大规模垃圾邮件时，您可以专注于值得改进的内容。您可以在Google Analytics（分析）中轻松找到效果不佳的内容。只需转到“网站内容”->“着陆页”即可。然后按最少会话数对目标网页进行排序。现在：您可能会在此报告中找到一些实际上并不存在的怪异页面。但是，当您浏览列表列表时，可能会发现一些内容在过去一个月中吸引了少量访问者。然后，一旦您确定了此内容，您将要执行以下任一操作：彻底删除内容将其与您网站上的另一内容结合 301以下页面重定向到您网站上的相似页面将多段内容合并到一个大型帖子中 “正确”选项确定内容。例如，如果您写了一篇有关5年前事件的博客文章，则最好删除它。但是，如果您发布的帖子总体上很扎实但又有些薄，那么您可能希望将其与另一段内容结合起来。步骤2：根据流量评估内容现在，您已经删除，合并或重定向了性能最差的内容，现在该处理剩下的内容了。具体来说，您要基于客观指标来评估您的内容：交通。我还看过其他有关内容审核的帖子，这些内容可以评估火箭科学之类的内容。他们说您应该制作一张Excel电子表格，并根据社交媒体份额，跳出率，评论，反向链接…以及百万个其他因素对内容的表现进行评分。我认为这太疯狂了。当然，仅看一个指标会有一些弊端。但是，如果您尝试根据10多种不同的因素来确定内容的效果，那么您将不知道如何定义“好”或“坏”。底线：我建议几乎仅根据内容带来的流量来评估内容的性能。流量是一个客观数字，反映的是一项内容是否正在执行其工作。就是说，如果您的内容审核专注于SEO，那么您还需要查看另一个指标… 步骤＃3：查看反向链接您的大多数内容都应被设计为吸引针对性的网站访问量。说：您可能仅出于建立反向链接的目的而发布了一些内容。（换句话说，Link Bait）如果是这样，则您不希望仅根据其带来的流量来评估您的内容。您还希望查看该内容为您的网站生成了多少个反向链接。步骤4：改进并重新启动一旦确定了不符合标准的内容，就可以对其进行改进。是的，这是此过程中最耗时的部分。但这也是最重要的。如果您没有改善您的内容，那么几乎没有必要进行内容审核！现在：有上百万种方法可以改善您的内容。 […]

内容差距分析

什么是内容差异分析？内容差异分析是评估某个主题上现有内容并发现该内容中的“空白”以扩大改进的过程。例如：几年前，我想创造一个有关链接内置的内容。但是我永远打开了Google文档并开始写作。相反，我寻找内容空白。我注意到链接构建中的大部分内容是：过时的众所周知的示例和细节很难明白另外：这就是我可以容纳我的内容的三个“空白”。而这正是我从事的。并且由于包含了很多内容上的空白，因此该帖子的确很棒。实际上，它目前在关键字“链接构建”方面在Google的前3名中排名最高。为什么内容差异分析很重要？查看内容差异的首要是，它可以帮助您的内容表现更好（就SEO和社交共享而言）。那是因为您知道您的内容比那里的要好……在您点击“发布”之前。有了这些，您可以使用以下几种策略来最大程度地利用内容差异分析。最佳实践分析Google的首页面对现实吧：大多数人发布内容的目的是在Google中排名第一。因此，查找有差异的内容的最佳方法是查看Google第一页中已经排名的内容。例如，假设您要创建有关。好吧，您将搜索该关键字……然后查看Google的首页所提供的内容：然后，发现该内容中的空白。常见的内容差异包括：内容新鲜度：内容何时发布或最后更新？彻底：内容能给您所有的建议吗？可用性：您可以轻松阅读并了解页面上的内容吗？哇！这个内容令人印象深刻，可以分享吗？理想情况下，您需要用自己的内容“放置”所有这些空白。但是，即使在一个或两个差异上有所改善，您也可以在Google第一页上超越替代。使用工具扩展此过程 SEMRush具有可以加快此过程的初步的功能：查找存在大量内容空白的主题。要使用它，只需将额外插入该工具即可。并查看其所有效果最好的关键字。然后，逐一检查每个关键字的首页。有时，您会遇到坚如磐石的首页。内容合法，没有太多空白。但是，您将会发现一些充满活力的家庭结果。您可以在其中输入内容并创建10倍更好的内容。审核您自己的内容有时，寻找内容差异的最佳地方是您自己的东西。替代，内容审核可以发现您网站上效果不佳的内容。而且，如果您在自己的内容中寻找不足之处，则可以扩展改进……并获得回报。我通过多种方式进行进行了改进：我初步了介绍我添加了更多的视觉效果我使内容更容易理解我让它变得更彻底和完整所有这些更改都帮助我的帖子最终突破了首页……从而带来了巨大的自然流量增长：

测量SEO结果

为什么测量和跟踪SEO结果很重要？首先，SEO是很多工作。因此，您需要知道所有工作是否都能奏效。不幸的是，大多数公司没有跟踪SEO结果。我已经亲眼看到了…… 公司全力以赴地进行SEO活动。因此，他们创造了无数的内容。建立链接。优化标题标签。当您问他们是否看到投资回报率时，他们就会耸耸肩膀。考虑到SEO是对时间和收益的巨大投资，因此了解所有这些努力是否会产生影响是很重要的。（我将在一分钟内告诉您逐步的操作方法）首先，您的SEO结果会告诉您是否需要更改方法。缺乏结果并不一定意味着“ SEO无效”。这很简单，意味着您需要更改或调整正在执行的操作。仔细监视您的结果可让您知道自己是否处在正确的轨道上……还是需要改变方向。最佳实践有机交通随机流量是我排名第一的SEO指标。为什么？因为SEO的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。如果您的自然流量看起来像这样…… …很疑义，SEO不适用于您。是的，您还应该跟踪主要关键字的Google排名。事实上，在Google中从第7名上升到第5名可能不会对您的访问量产生重大影响。另外，仅查看排名并不能告诉您太多信息。网站排名一直在上升和下降。而且，如果您跟踪数千个关键字，那么很难理解所有这些运动。这就是为什么我对自然流量归零。要衡量自然流量，请登录Google Analytics（分析）。然后点击“受众群体”→“概述”。点击页面顶部的“添加细分”框。并选择“有机流量”。然后，将日期范围设置为最近90天：瞧！您会看到过去3个月来自搜索引擎的流量。如果您想进行更深入的研究，请点击“与上一时期比较”，以查看过去90天与之前90天的比较：如果事情进展顺利，那就太好了！如果不是这样，则可能是您的SEO方法需要进行调整或大修。（注意：是的，SEO需要花些时间才能完全投入使用。但是，如果您花大量时间在SEO上，您应该会在2-3个月内开始看到一些改善）关键字排名查看您网站的Google排名与查看自然访问量相比没有什么帮助。也就是说，排名仍然是衡量SEO结果的重要组成部分。实际上，我在SEMRush中跟踪了数百个关键字：那么：为什么排名有助于跟踪？您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。例如，假设您的目标关键字排名第10：您还使用了Blogger外展活动来获得指向该页面的9个新链接。这些链接将您的页面从＃10移到了＃6。这些排名的提高可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的宣传活动没有效果。实际上，它表明您的链接构建DID有效。而且您应该加倍努力。排名还有助于诊断自然流量的突然增加或减少。例如，假设您的Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了10％：您的关键字排名可以帮助您找出促成增长的网页。 SEMRush交通成本 SEMRush流量成本估算网站SEO流量的价值。 […]