用户体验信号

核心网络生命

什么是核心网络生命力？核心网络生命力由三个特定的页面速度和用户交互作用组成：最大的绘画内容，首先输入和累积版本式移位。简而言之，核心网络生命是因素的一部分，将成为Google“页面体验”层叠的一部分（基本上，是Google评估页面整体用户体验的方式）。您可以在Google Search Console帐户的“增强功能”部分中找到网站的Core Web Vitals数据。为什么核心网络至关重要？ Google计划使页面体验成为Google的官方排名因素。页面体验将是Google认为对用户体验重要的因素的杂乱无章，其中包括： HTTPS 移动友好缺乏插页式弹出窗口 “安全浏览”（基本上，您的网页上没有恶意软件）核心网络生命将是该分数的一个非常重要的部分。实际上，从公告和名称本身来看，可以说核心网络要素将构成页面体验精彩的最大部分。重要的是要指出，出色的页面体验会不会神奇地将您推向Google的第一名。实际上，Google快速指出页面体验是他们用来对搜索网站进行排名的几个（大约200个）因素之一。就是说，没有必要惊慌失措。Google表示，您必须在明年之前提高网站的Core Web Vital分数。但是，如果您想在此之前提高您的“核心网络生命力”分数，那就太好了。因为在本指南中，我将分解所有三个Core Web Vital。并向您展示如何改进它们中的每一个。最大含量的涂料（LCP） LCP是从实际用户的角度来看页面加载所需的时间。换句话说：这是从单击链接到在屏幕上看到大部分内容的时间。 LCP与其他页面速度测量有所不同。许多其他页面速度指标（例如TTFB和First Contextual Paint）不一定代表用户打开网页的感觉。另一方面，LCP专注于页面速度真正重要的方面：能够查看页面并与页面交互。您可以使用Google PageSpeed Insights检查您的LCP分数。这是有帮助的。特别是在发现需要改进的地方时。通过诸如webpagetest.org之类的工具使用Google Pagespeed Insights的好处还在于，您可以查看网页在现实世界中的效果（基于Chrome浏览器数据）。也就是说，我建议您在GSC中查看您的LCP数据。为什么？嗯，就像Google PageSpeed Insights一样，Search Console中的数据来自Chrome用户体验报告。但是与PageSpeed Insights不同，您可以在整个网站上看到LCP数据。因此，您无需一一分析随机页面，而是获得一个好，坏……或介于两者之间的URL列表。说到Google，有专门的LCP指南。他们将LCP速度分为三个类别：良好，需要改进和较差。简而言之，您希望网站上的每个页面都能在2.5秒内达到LCP。对于大型网页，这可能是一个真正的挑战。或具有很多功能的页面。这就是为什么该页面上的LCP为5.1秒（被视为“较差”）的原因。那不是借口。但是它表明，改进LCP并不像安装CDN那样简单。在这种情况下，我们可能必须从页面上实际删除一些图像。并清理页面的代码。努力吗当然。值得？确实。这样，您可以采取以下措施来改善网站的LCP：删除所有不必要的第三方脚本：我们最近的pagespeed研究发现，每个第三方脚本都会使页面运行速度降低34 ms。 […]

搜索意图

什么是搜索必然？搜索目标（也称为“用户目标”）是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。常见的搜索目标类型包括信息性，商业性，导航性和事务性。例如，假设您想煮些羽衣衣甘蓝作为晚餐。但是您饿了，现在想吃东西。因此，您前往Google并搜索“快速无头甘蓝食谱”。您首次的第一个结果首先看起来不错。但是您很快就有该食谱需要一个多小时。因此，您可以快速调整搜索结果以查找其他内容。而下一次您击中中金牌。此结果是一个从开始到结束需要10分钟的食谱… …正是您要找的东西。如果有足够多的人搜索“快速羽衣甘蓝食谱”，他们的感受是相同的，那么该排名将得到显着提升。为什么搜索本质很重要？简而言之：满足搜索最终最终是Google的第一目标。因此，如果您想在当今的SEO和内容营销方面取得成功，则搜索必须必须成为您方法的重要组成部分。实际上，谷歌最新版的《质量评估者指南》中没有包含“搜索意图”。而谷歌最近发表的一份报告报告：“如何搜索并重新定义营销渠道”：替代：反向链接和其他传统的Google排名信号仍然很重要。但是，如果您的页面不符合“搜索适当”，就不会排名。最佳实践揭示搜索意义您想看一下关键字的搜索关键字……，然后再写一个单词。事实证明，所有搜索词中有99％属于4种不同的意图类别：信息性，导航性，商业性和交易性。通常，您可以根据关键字本身来确定“搜索意图”。例如，诸如“购买笔记本电脑支架”之类的关键字显然是商业性的。但是诸如“帮助笔记本电脑帮助缓解颈部疼痛”之类的关键字具有明确的信息意图。说：即使“搜索意图”很明显，您仍然希望查看已对该关键字进行排名的页面。第一页上的页面显然已经通过了Google的用户意图测试。否则，它们将被埋在第10页上。因此，您想要创建一个与第1页上的内容紧密匹配的页面。老实说，我也很想为“反向链接检查器”排名。它比“最佳反向链接检查器”获得的搜索量要多得多。但是，除非我创建一个满足“搜索意图”的工具，否则我知道这不会发生。优化用户体验您可能想知道： Google怎么知道页面很适合搜索意图？他们着眼于人们如何与SERP互动。换句话说：他们可以判断人们是否不喜欢特定的搜索结果。而且，如果他们注意到搜索结果不适合某个关键字，那么他们将降低其排名。具体来说，Google不想看到人们在搜索结果周围“ pogo sticking”。相反，他们希望看到人们落在结果上。并从该单个页面获得其搜索查询的答案。这就是为什么在2021年进行SEO时，用户体验是关键。这里有一些技巧，可确保Google搜索者对您的内容有很好的体验。限制弹出窗口： Google不喜欢弹出窗口。用户也没有。因此，如果您确实使用弹出窗口，则建议仅在启用“退出意图”的情况下使用它们。 14px +字体：每写一个，您都可以获得最棒的博客文章。但是，如果很难读懂，人们就会弹跳起来并弹跳高跷。使用副标题： Google搜索者希望他们的答案尽快。这意味着他们不会阅读页面的每个单词。子标题可让用户浏览您要点的内容。使用视频和图像：这使您的内容更易于使用和理解。这就是为什么我在每个帖子中都使用大量这些内容的原因。看一下Google Analytics（分析）：专注于提高跳出率和平均点击率。关键页面上的会话时长指标。改善现有内容您的网站上是否有一个页面“应该”排名……但不会？如果是这样，您可能有一个搜索意图问题。因此，请勿将此过程限制为您发布的新内容。 […]

有机点击率

什么是自然点击率？随机点击率（也称为“有机点击率”）是点击搜索引擎结果的搜索者所占的比例。随机点击率主要取决于排名位置，但也受结果的标题标签，描述，URL和丰富的网页摘要的存在的影响。例如，假设您将一个关键字排在第3位，该关键字每月有100人在搜索。 10个人点击您的结果。好吧，该关键字的自然点击率将是10％。为什么有机点击率很重要？两个原因：首先，更高的点的命中率=更多的流量。例如，如果您将点击率从10％增加到20％，则您的访问量就增加了一倍，而没有获得更高的排名。本质上，点击率是搜索引擎排名的关键信号。拉里·金（Larry Kim）发现“预期点击率”与搜索排名之间有很强的相关性。具体来说，拉里（Larry）发现点击率高于平均水平的网页获得了排名提升。另外，谷歌已经发表声明，暗示他们确实在算法中使用了点击率。例如，一位Google工程师说，他们使用点击率来确定用户想要查看的结果类型。幻灯片从字面上说，如果有人不点击结果，那是“不好的”。此外，Google曾经向FTC报告说，他们使用点击率作为排名的信号：因此很明显，较高的点击率可以带来更高的排名和更多的流量。最佳的方法如下：最佳实践在标题标签中使用方括号 Hubspot的一项行业研究发现，标题中的括号将点击次数提高了近40％。这是一个例子：为什么这样做？根据研究的作者，方括号就像是内容预览。而且由于用户知道他们要进入的内容，因此他们更有可能点击。效果如此之好，以至于我几乎在所有标题标签中都使用了括号或括号。例如，在有关内容创建的这篇文章中，我在标题标签的末尾添加了“ [新的分步指南]”。这有助于它在搜索结果中脱颖而出。在标题中包含数字数字增加点击次数已不是什么秘密。这绝对适用于来自Google搜索者的点击。因此，只要有可能，请在标题标签中使用一个数字。您显然想在列表帖子中使用数字：但是您可以在各种不同的标题标签中使用数字。例如，假设您有一个电子商务产品页面。好了，您可以制作标题标签：或假设您经营一家房屋油漆公司。您可以使用如下标题标签：如您所见，我提供了一个特定的数字（“ 652％”）来帮助我的标题脱颖而出：简短的诱人网址您可能已经看到较短的URL在Google搜索中往往表现最佳。大多数人都认为Google的算法更喜欢短网址。（可能是这种情况。）但是，这是交易：用户也喜欢短URL。这意味着他们更有可能点击这样的网址：比这样的URL：为什么？人们使用页面的URL来了解页面的含义。这就是为什么我建议使用简短的URL来描述页面主题的原因。简单的。优化您的描述即使您的元描述不如标题标签重要，它在自然点击率中仍然发挥着巨大的作用。 […]

Pogo黏附

什么是Pogo黏附？搜索引擎黏贴是指搜索引擎用户访问多个不同的搜索结果以找到满足其搜索查询的结果时的情况。例如，假设您在Google中搜索“ Paleo Diet”。然后您首先第一个结果……而不是您想要的。因此，您可以返回搜索结果，找到可以满足您需求的结果。（换句话说，您是“ Pogo坚持”）好吧，如果在点击第一个结果后很多人也都踩了Pogostick，那就告诉Google： “排名第一的结果并不能使我们的用户满意。让我们把它放几个地方。” 为什么Pogo坚持很重要？简而言之： Pogo坚持是一个非常强烈的信号，表明用户对结果不满意。实际上，史蒂文·列维（Steven Levy）的书“ In The Plex ”引用了Google工程师如何使用Pogo sticking帮助对首页结果进行排序： “但是，不满意的用户以自己的方式感到不满意，最能说明问题的是用户链接链接并立即返回以再次尝试的”短按”。’如果有人键入某些内容然后去更改查询，您可以说他们不满意[…]如果他们转到结果的下一页，则表明他们不满意。 “” 此外，Google最近推出了一项有趣的新功能，以防止Pogo粘滞。当您搜索关键字时，前后结果，然后依次“返回”搜索结果，Google会在该结果下方显示“有人同时搜索”框。 Google为什么要这样做？好吧，Google知道您的用户体验很差。（否则，您将不会点击“后退”按钮）因此，他们希望为您提供更多选择，因此您不必在第一页周围使用Pogostick。这样一来，下面便是如何防止人们将Pogo粘在您的网站上。最佳实务添加内部链接（特别是在折叠上方）内部链接是使人们留在您网站上的一种简便方法。（特别是如果您将这些内部链接放在页面的上方）为什么？内部链接使人们更深入地访问您的网站……这使他们不太可能返回搜索结果。另外，当您使用内部链接时，还可以向用户提供有关其查询的更多信息。再次，这使他们不太可能想回到Google查找更多信息。他们在您的页面上拥有了所需的一切。在整个帖子中，我还加入了内部链接：简单…有效。 15px-17px字体大小如果您想降低跳出率，改善停留时间并防止Pogo粘滞，我为您提供了一条建议：使用BIG字体大小。考虑一下：如果Google用户无法阅读您的内容，他们将立即点击“后退”按钮。这就是为什么要避免这样的小字体大小的原因：相反，请至少使用15px字体。您甚至可以使用17px。添加目录这是我博客中的一个示例：为什么这很重要？好吧，如果您写长篇幅的内容（例如我），则您网站上的每个页面上都有很多内容。目录帮助用户快速找到他们想要的东西，而不是不知所措并返回到SERP。因此，我在页面顶部添加了一个目录，以便人们可以跳转到他们准备使用的SEO审核部分。更新旧内容 Google搜索者会喜欢过时的旧东西。 […]

跳出率

什么是跳出率？跳出率是指不采取任何操作（例如单击链接，填写表格或进行购买）而离开网页的访问者所占的百分比。跳出率很重要，主要有以下三个原因：从您的网站反弹的人（显然）没有转化。因此，当您阻止访问者反弹时，您还可以提高转化率。跳出率可用作Google排名因子。实际上，一项行业研究发现，跳出率与Google首页排名密切相关。较高的跳出率可让您知道您的网站（或网站上的特定页面）在内容，用户体验，页面布局或文案撰写方面存在问题。什么是“平均”跳出率？根据GoRocketFuel.com上的报告，平均跳出率范围在41％到51％之间。但是，“正常”跳出率在很大程度上取决于您所在的行业以及您的流量来源。例如，Custom Media Labs发现不同类型的网站的跳出率完全不同。如您所见，电子商务网站的平均跳出率最低（20-45％）。而博客的跳出率则一直高达90％。因此，如果您要找出一个好的跳出率，请确保将您的网站与该类别中的其他网站进行比较。此外，您网站的访问量来源可能会极大地影响您网站的跳出率。 ConversionXL发现电子邮件和引荐流量的跳出率最低。另一方面，展示广告和社交媒体流量的跳出率往往非常高。跳出率与退出率退出率类似于跳出率，主要区别在于：跳出率是到达页面并离开页面的人数的百分比。退出率是指离开特定页面的人数百分比（即使他们最初并未登陆该页面）。例如，假设某人从您的网站登陆到了网页A。几秒钟后，他们按下了浏览器的后退按钮。那是反弹。另一方面，假设有人从您的网站登陆了PageA。然后，他们单击到页面B。然后，在阅读了Page B之后，他们关闭了浏览器。因为那个人点击了页面A上的某物，所以这不是页面A上的反弹。并且因为他们最初没有落在页面B上，所以也不是页面B上的反弹。就是说，由于该人在B页上离开了您的网站，因此将提高B页在Google Analytics（分析）中的退出率。而且，如果您发现网站上的页面退出率极高，那么这是一个值得解决的问题。这样，这是跳出率和退出率的并排比较。人们为什么会弹跳？在我们采取具体措施降低您的跳出率之前，重要的是要了解人们跳出的最常见原因。页面未达到预期：例如，假设您正在寻找新的搅拌机。因此，您可以Google“购买搅拌机免费送货”。您看到一则广告，上面写着“免费送货的搅拌器”。所以你点击它。但是，当您点击广告时，您将进入该网站的首页，而不是有关不同搅拌机的登录页面。你会怎样做？跳回Google，找到一个有关搅拌机100％的页面。丑陋的设计：丑陋的设计会杀死您的跳出率。人们主要根据设计来判断您的网站，然后根据内容来进行判断。因此，如果您的网站看起来像这样…… …您可以预期跳出率确实很高。错误的UX：是的，您的站点应该看起来不错。但是您的网站也需要超级易于使用。人们越容易阅读和浏览您的网站，跳出率通常就越低。页面为用户提供了他们想要的东西：是的。并非所有的弹跳都是“不好的”。实际上，跳动可能表明您的页面确实向某人提供了他们想要的东西。例如，假设您要寻找一种新的烤茄子食谱。然后您进入此食谱页面：此页面包含制作此食谱所需的一切：配料，详细说明和图片。因此，一旦将茄子放入烤箱，就关闭页面。即使从技术上讲，此单页会话是“反弹”，但这也不是因为该网站遭受了丑陋的设计或糟糕的UX困扰。这是因为您得到了所需的东西。如何提高跳出率 1.在页面上嵌入YouTube视频视频托管公司Wistia发现，将视频添加到其页面上的时间比其平均页面停留时间增加了一倍以上。我们还注意到，嵌入视频会导致跳出率降低和页面停留时间增加。实际上，我们最近分析了带有和不带有嵌入式视频的网页的跳出率差异。数据显示，与不带视频的页面相比，带视频的页面的跳出率要低得多（11％）。另外，请记住，这些视频不一定是您的视频。 […]

停留时间

什么是停留时间？停留时间是指Google搜索者在返回SERP之前在搜索结果中花费在页面上的时间。许多SEO专家认为“停留时间”是Google排名的重要信号。例如，假设您在Google中搜索“免费的Cookie”。第一个结果看起来很合适。所以你点击它。但是，当您到达那里时，该网站将很难使用。而且内容没有帮助。因此，在5秒钟后，您可以返回结果。您的停留时间为5秒。超级暂时的访问告诉Google您对这种结果不满意。假设您然后点击＃2结果。这次，内容很棒。而且该网站容易浏览。您花了4分37秒的时间来阅读每个单词，然后依次返回结果以继续您的研究。如此长的停留时间告诉Google您从该结果中获得了很多价值。而且，如果其他许多人也在该页面上花费很长时间，那么Google也将提高其排名。现在，我应该指出一件事：停留时间和跳出率相似……但是它们不是同一回事。反弹是指某人访问某个页面……并依次其后退按钮而未点击页面上的任何内容。人们在页面上花费2秒秒还是2小时都没关系。我们的搜索引擎排名因素研究确实发现跳出率与首页Google排名之间存在相关性。但这可能是相关的情况……而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉您搜索者是否对特定结果感到满意。但是停留时间确实…… 为什么停留时间很重要？我们已经知道搜索引擎（如Bing）在其算法中使用了“驻留时间”：问题是： Google会在乎停留时间吗？他们从未公开确认或否认任何与“停留时间”相关的信息。但是，有一些线索和迹象表明Google确实将“停留时间”用作排名信号。例如，有一位Google工程师说： “因此，当发明搜索时，就像许多年前发明Google一样，他们编写了启发式方法，弄清了搜索与该搜索的最佳页面之间的关系。这些启发式方法效果很好，并且可以继续很好地工作。但是Google现在正在将机器学习集成到该过程中。因此，然后就当某人单击某个页面并停留在该页面上，何时回去或何时以及试图弄清楚这种关系的确切时间进行训练模型。” 换一种方式： Google的机器学习算法（RankBrain）非常关注某人在页面上的停留时间。（换句话说，停留时间）此外，几年前Google推出了一项有趣的新功能，可让您从SERP中隐藏特定的网站。他们怎么知道您要隐藏哪些站点？好吧，如果您快速从某个页面退回，Google会提示您阻止整个网站：那就是他们对停留时间的强烈感受。最后，我们在Moz上发表了一篇有趣的相关研究。这项研究发现，停留时间（又称“网站停留时间”）与Google排名之间存在明显的相关性。有了这些，这就是改善您的停留时间的确切方法。最佳实务 “ PPT公式” 如果您希望人们在您的网站上花费很长时间，则需要立即吸引他们。这就是PPT公式发挥作用的地方。这是一个经过验证的内容引入公式，专门用于增加停留时间。看起来是这样的：让我们分解一下。内容的第一行应该是内容的简短预览。该预览版可让Google搜索者知道您的内容正是他们要寻找的内容。（这意味着他们会留下来）最后，用“过渡”结束一切。这种过渡会将读者从您的简介轻轻地带到内容的下一部分。这是一个例子：很大程度上要感谢PPT公式（以及您将要学习的其他策略），该帖子的时间为06:58。嵌入影片 […]