搜索意图

什么是搜索必然？

搜索目标（也称为“用户目标”）是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。常见的搜索目标类型包括信息性，商业性，导航性和事务性。

例如，假设您想煮些羽衣衣甘蓝作为晚餐。

但是您饿了，现在想吃东西。

因此，您前往Google并搜索“快速无头甘蓝食谱”。

您首次的第一个结果首先看起来不错。

但是您很快就有该食谱需要一个多小时。

因此，您可以快速调整搜索结果以查找其他内容。

而下一次您击中中金牌。

此结果是一个从开始到结束需要10分钟的食谱...

…正是您要找的东西。

如果有足够多的人搜索“快速羽衣甘蓝食谱”，他们的感受是相同的，那么该排名将得到显着提升。

为什么搜索本质很重要？

简而言之：满足搜索最终最终是Google的第一目标。

因此，如果您想在当今的SEO和内容营销方面取得成功，则搜索必须必须成为您方法的重要组成部分。

实际上，谷歌最新版的《质量评估者指南》中没有包含“搜索意图”。

而谷歌最近发表的一份报告报告：“如何搜索并重新定义营销渠道”：

替代：反向链接和其他传统的Google排名信号仍然很重要。

但是，如果您的页面不符合“搜索适当”，就不会排名。

最佳实践

揭示搜索意义

您想看一下关键字的搜索关键字……，然后再写一个单词。

事实证明，所有搜索词中有99％属于4种不同的意图类别：信息性，导航性，商业性和交易性。

通常，您可以根据关键字本身来确定“搜索意图”。

例如，诸如“购买笔记本电脑支架”之类的关键字显然是商业性的。但是诸如“帮助笔记本电脑帮助缓解颈部疼痛”之类的关键字具有明确的信息意图。

说：

即使“搜索意图”很明显，您仍然希望查看已对该关键字进行排名的页面。

第一页上的页面显然已经通过了Google的用户意图测试。

否则，它们将被埋在第10页上。

因此，您想要创建一个与第1页上的内容紧密匹配的页面。

老实说，我也很想为“反向链接检查器”排名。它比“最佳反向链接检查器”获得的搜索量要多得多。

但是，除非我创建一个满足“搜索意图”的工具，否则我知道这不会发生。

优化用户体验

您可能想知道：

Google怎么知道页面很适合搜索意图？

他们着眼于人们如何与SERP互动。

换句话说：

他们可以判断人们是否不喜欢特定的搜索结果。而且，如果他们注意到搜索结果不适合某个关键字，那么他们将降低其排名。

具体来说，Google不想看到人们在搜索结果周围“ pogo sticking”。

相反，他们希望看到人们落在结果上。并从该单个页面获得其搜索查询的答案。

这就是为什么在2021年进行SEO时，用户体验是关键。

这里有一些技巧，可确保Google搜索者对您的内容有很好的体验。

• 限制弹出窗口： Google不喜欢弹出窗口。用户也没有。因此，如果您确实使用弹出窗口，则建议仅在启用“退出意图”的情况下使用它们。
• 14px +字体：每写一个，您都可以获得最棒的博客文章。但是，如果很难读懂，人们就会弹跳起来并弹跳高跷。
• 使用副标题： Google搜索者希望他们的答案尽快。这意味着他们不会阅读页面的每个单词。子标题可让用户浏览您要点的内容。
  

  

• 使用视频和图像：这使您的内容更易于使用和理解。这就是为什么我在每个帖子中都使用大量这些内容的原因。
• 看一下Google Analytics（分析）：专注于提高跳出率和平均点击率。关键页面上的会话时长指标。

改善现有内容

您的网站上是否有一个页面“应该”排名……但不会？

如果是这样，您可能有一个搜索意图问题。

因此，请勿将此过程限制为您发布的新内容。

实际上，返回并重新优化Search Intent的旧内容是使网站获得更多自然流量的最快方法之一。

（尤其是在您的网站上进行完整内容审核时）。

但是随着Google的算法越来越强调“搜索意图”，我的排名（和搜索引擎流量）开始下降。

这是该页面的Google Analytics（分析）屏幕截图：

当我想到此页面时就想到了“搜索意图”，我意识到了原因：

搜索“反向链接”的人对于SEO来说相对较新。他们正在寻找有关链接构建工作原理的更多概述。

但是我的帖子是为中级和高级SEO设计的。它包含了SEO专业人员喜欢的高级技巧和策略。

但是，这种事情会在寻找“反向链接”的任何人的脑海中浮现。

因此，我重新编写了指南，以使其更适合SEO新手。

（我还尝试将我的原始帖子中的尽可能多的内容合并到此新指南中。这样，我不必从头开始创建该指南。）

优化商业页面

关于“搜索意图”，请记住以下重要事项：

这不仅仅是关于内容。

事实上，有万吨的搜索字词在那里，人们不想要的内容。

相反，他们想购买东西，注册免费试用版或获取报价。

例如，签出关键字“ cisco wifi router”。

您可能很想围绕此关键字创建一段高质量的内容。

但这将是一个错误。像大多数包含特定产品的关键字一样，该词在其整个字词中都包含交易意图。

搜索结果支持这一点。

它们几乎是所有电子商务产品页面！

实际上，前10名中没有一篇博客文章或文章。

因此，如果要对该关键字进行排名，则需要创建一个针对“搜索意图”进行了优化的页面。

（特别是销售该特定类型路由器的页面。）

好吧，在为该页面编写内容之前，我查看了Google排名前10位的结果。

而且我注意到，该关键字的大部分网页排名都与特定的SEO课程有关。不是排名前10位的节目的排名。或如何选择程序。

换句话说：此关键字的搜索意图具有很高的商业价值。

因此，我确保创建了一个页面，该页面旨在为Google搜索者提供所需的信息：有关单个程序的信息。以及一种注册的方式。

我们还有很长的路要走。但是该页面进入了前十名……这是一个好的开始。

导航查询

导航查询可帮助人们找到特定的网站……或网站上的页面（例如首页或关于页面）。

例如，搜索“ Moz定价”的某人想要查看Moz上的定价页面。

虽然您可以为“导航查询”排名，但您的点击率可能会偏低。

这是因为搜索这些术语的人不想访问第三方网站。

例如，我们在“ Google Search Console”的首页上排名。

该页面获得了很多印象……但是点击次数却很少。

为什么？

因为“ Google Search Console”是一个导航查询。大多数人甚至不扫描首页就单击第一个结果。

因此，尽管这是一个很好的关键字排名（毕竟，有些人确实点击了我们的结果），但对于我们来说，它永远不是一个巨大的关键字。

具有多个意图的关键字

有时，您会遇到具有多个用户意图的关键字。

这是令人惊讶的普遍现象。

实际上，Google的评分者指南对可能具有不同的用户预期的关键字进行了很多讨论。

如果遇到这样的关键字该怎么办？

不要对冲您的赌注。

只是针对一种类型的用户预期优化HARD。

例如，我的高优先级关键字之一是“ SEO审核”。

好吧，当我查看该关键字的结果时，我发现有两种完全不同的用户先前类型。

高级搜索优化

弄清楚搜索语法是商业的还是交易的是一回事。

但是，如果您想使此过程更上一层楼，则需要获得SUPER的详细信息。

例如，采用“降噪耳机”之类的关键字。

显然，此关键字具有强烈的交易预期。

但是，那到底是什么意思呢？

从他们准备立即购买的意义上来说，这具有交易性吗？

还是搜索该关键字的人仍在权衡不同的选择？

答案通常在于搜索结果。

如您所见，搜索此关键字的人仍处于购买过程的早期。因此，他们想要具有事务性的内容……但是为他们提供了几种不同的选择。

让我们再看看这种高级搜索可能分析的另一个示例：“如何做粗麻布”。

该关键字可以属于“信息”类别。

但是人们想要某种的信息？

列表帖子？案例研究？一段录像？

好吧，基于SERP，您可以告诉人们人们需要一组步骤。

（实际上，大多数使用“操作方法”关键字进行搜索的人都需要步骤。）

因此，如果您想该词进行排名，我强烈建议您撰写包含步骤的帖子。

另外，轮廓清晰的步骤还可以帮助您在“特色片段”插入进行排名。

例如，我们的内容出现在“特色片段”插入的术语为：“如何在Google上排名更高”。