SERP功能

什么是SERP功能？

SERP功能是出现在Google搜索引擎结果页面上的元素，这些元素超出了传统的“ 10个蓝色链接”。SERP功能的常见示例包括精选片段，知识面板，视频轮播和图像包。

简而言之：

没有任何SERP功能的搜索引擎结果页面（SERP） 如下所示：

具有SERP功能的一个看起来像这样：

Google SERP功能有多普遍？

在没有任何SERP功能的情况下，很难找到一组Google搜索结果。

根据SEMRush Sensor的数据，只有2.68％的Google第一页结果没有任何形式的SERP功能。

这就是为什么在选择关键字和优化自然点击率的内容时，必须考虑SERP功能的重要性。

11个最重要的SERP功能

这是Google中出现的11种最常见的SERP功能。这些也往往会对人们与Google搜索结果的互动方式产生重大影响。

1.精选片段

精选摘要是大框，突出显示了网页的特定部分。并在结果本身中显示该部分。

精选摘要通常显示在页面的顶部（广告下方）。

但是Google最近开始在搜索结果中混合精选片段。

精选摘要对自然点击率有重大影响。Ahrefs发现，精选摘录获得了所有自然点击的8％。

2.顶部和底部广告

这很简单。

Google的SERP有两个主要的Google Ads广告位：

页面顶部的一个（高于自然结果）。页面底部还有另一个。

Wordstream数据显示，Google广告的平均点击率约为3％。因此，广告肯定会影响自然的点击率。但是比精选片段要少得多。

3.视频轮播

视频轮播是显示在结果中的一组视频结果（通常是从YouTube提取）。

对于大多数搜索查询，Google不会显示视频结果。

（实际上，SEMrush估计只有6％的搜索会带来视频结果）。

也就是说，视频轮播非常重要，因为它们占用了许多SERP房地产。另外，它们通常显示在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。

4.丰富的摘要

丰富摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。

它们基本上是SERP功能，可实现SERP中的特定结果。

您可能知道，大多数Google搜索结果由标题标签，描述和URL组成。

好吧，丰富的摘要添加了远远超出这三个元素的其他信息。

这可以帮助用户决定是否单击它。

例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。

因此，如果您要购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需浏览庞大的电子商务产品页面。

常见问题摘录是丰富摘要的另一种常见形式。

像任何丰富的摘要一样，在页面上实现结构化数据可能会大大增加获取丰富摘要的几率。

5.网站连结

附加链接有两种主要形式：

将搜索者带到网站页面的链接。

或那些将搜索者带到页面的一部分的页面。

无论哪种方式，站点链接都被设计为在传统结果下方显示链接列表。这样，用户可以直接跳到他们想要查看的页面或内容。

附加链接最常见的形式是那些出现在品牌搜索首页下方的链接。

看看有什么用吗？如果您搜索“ Tesla”，那么Google可能很难准确地了解您在该站点上寻找的内容：主页？关于页面？要登录的页面？

站点链接可帮助您快速找到要访问的页面。

页面级附加链接也是如此。它们使您可以扫描页面的主要部分。而且，当您单击时，您将进入内容的该部分。

6.人们还问箱子

根据“高级网络排名”，在所有基于美国的搜索查询中，“同时问人（PAA）”框显示在8.5％中。

您以前可能已经看过PAA盒子。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你常见问题解答。

当您单击它们时，它们会扩展为答案。并产生更多相关问题。

Google借助PAA的目标是为用户提供一种简便的方法，甚至可以在搜索之前就找到下一个查询的答案。

例如，关键字“网球反手”将弹出一个PAA框。

如您所见，PAA旨在回答当时人们可能想要答案的问题。或者他或她将要搜索的一个。

7.本地包

本地包（也称为“地图包”）是一组3个本地结果，它们针对Google认为“本地”的查询显示。

（例如，“波士顿理发师”或“我附近的理发师”）。

本地包的独特之处在于它们具有自己的并行算法。尽管Google的许多排名因素都集中在反向链接上，但本地SEO的目的更多是优化您的Google我的商家资料，获得良好的评价和准确的NAP引用。

无论如何，本地包对于本地企业而言非常重要。或具有实际位置的企业。

这是因为本地包通常会在搜索结果中突出显示。它们还包含一个交互式Google Maps地图。此外，其他帮助它从其他自然Google搜索结果中脱颖而出的视觉元素。

8.知识小组

知识面板是功能强大的摘要框，可显示Google在特定实体（例如名人，公司或活动）上拥有的数据。

知识面板与精选片段的不同之处在于，该数据不是从特定网页中提取的。取而代之的是，Google从The Google Knowledge Graph获取信息。KnowledgeGraph本身来自各种来源，例如Wikipedia。

9.图像包

图像包是Google在搜索结果中显示的一系列图像。

（这些图像来自Google图片）。

换句话说，Google会在用户希望看到一组图像的地方识别搜索查询。有时，这些查询是显而易见的（例如“猫的图片”）。但是其他时候

Google能够根据用户行为确定哪些查询应具有图像包。

例如，采用“新闻稿”之类的关键字。您可能不希望该搜索显示出图像包。但是，确实如此。

这很可能是因为Google已测试有无图像包的结果。带有图像包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。因此，他们决定默认显示它。

（注意： Google的AI算法对所有查询执行此精确过程。不仅是涉及图像包的查询。但这是该系统工作方式的一个很好的例子）。

10. Twitter卡

谷歌索引Twitter。当您搜索很多人在Twitter上谈论的内容时，他们倾向于显示Twitter卡。

当您搜索某些实体（例如人物或品牌）时，它们还会显示Twitter卡。

如您所见，Google不仅显示了某人的Twitter帐户的链接。这是一种交互式SERP功能，可列出用户的最新推文。

11.热门故事

热门新闻是显示与热门新闻报道相关的术语的结果。

此SERP功能的作用类似于Twitter卡。Google跟踪趋势新闻（特别是在Google新闻中）。并了解何时搜索匹配一个吸引了很多人的故事。

区别在于Google可以从技术上将任何Tweet拉入Twitter卡。但是，对于“热门故事”，新闻框中的结果100％来自Google新闻认可的网站。