企业搜索引擎优化

什么是企业SEO？

企业SEO是提高大型企业公司搜索引擎排名的一种做法。常见的企业级SEO方法包括扩展内容，持续的技术SEO管理和自动化。

以下是一些可能需要企业级SEO的网站类型的示例：

• 财富500强公司
• 大型电子商务网站，页面超过10k
• 多个地点的业务
• 具有多个网站的企业业务

例如，看一下类似GitHub的网站：

GitHub上有8000万个页面被Google索引。

大多数传统的SEO方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的SEO最佳做法都需要针对具有数百万个页面的企业站点进行调整。

企业SEO与“普通” SEO有何不同？

以下是企业SEO与传统SEO之间的一些主要区别：

比例比例

企业站点和“普通”站点的SEO之间最大的区别是规模。

在一个小型网站上优化几个页面是一回事。但是，当您处理的网站有几千个页面时，您需要扩展您制作的一切。否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。

例如，内部链接是重要的SEO最佳实践。

在小型网站上，从少数页面进行内部链接可以使您的排名明显下降。

但是，一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们正在谈论数以百万计的页面。为了使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。

这可能包括建立一个SEO友好的网站结构，该结构会自动在网站的不同区域之间生成内部链接。

或者，您可能需要创建一个小的脚本，以自动将内部链接添加到重要页面。

无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。

内容生产是企业站点经常需要扩展的SEO的另一个元素。

如果我们谈论的是电子商务网站，那通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。

如果是内容站点，则通常包括集合编辑人员。并且有一个团队来优化每个页面。

如果该站点包含大量用户生成的内容（UGC），则扩展内容将以审核和社区建设的形式出现。

企业网站有时可能需要将其内容输出提高10倍甚至100倍。这种规模的规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建整个部门。并设置系统和软件，以确保它们定期产生高质量的内容。

底线是：大多数SEO方法在技术上将在企业级站​​点上“工作”。但是，要使这些方法对排名产生显着影响，就必须扩大规模。重要时刻。

不同的SEO工具

企业站点需要企业工具。

（或至少是更高级别的计划。）

实际上，甚至还有专用的企业SEO平台：

根据您正在使用的企业站点，您可能可以使用“常规” SEO工具。只是去一个更高的计划。

例如，Ahrefs具有“代理”层。

该计划提供了1万个跟踪关键字，2.5M爬网和100万行用于批处理分析。

对于许多小型企业站点而言，这是足够的数据和功能。但这对于财富500强企业来说可能还不够。

实际上，许多SEO平台（如SEMRush）都为企业客户提供了自定义计划。

团队买入

在企业站点上进行更改（甚至是很小的更改）并不总是那么容易。

这是因为企业级站点通常有多个人（和部门）在该站点上工作。

例如，假设您是与企业SEO客户一起工作的营销机构。并且您注意到该站点上的某些页面集具有多个H1标签。

如您所知，每页只需要一个H1标签。这是不会杀死网站的页面SEO的事情之一。但这是解决问题的明智之举。

因此，您向工作在该网站上的开发人员发送了一封电子邮件：“嗨，马克，我注意到您的类别页面具有多个H1标签。你能帮我解决这个问题吗？谢谢。”

有时，开发人员将能够进行修复。

但是在许多情况下，这样的更改需要开发，设计和SEO等多个部门的利益相关者的批准。

更不用说许多企业站点都在自定义CMS上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱站点的其他多个部分。

这只是在更改H1。想象一下，如果您想创建一个用于内部链接的脚本。或将网站的结构更改为对SEO更友好。您通常需要参加数周或数月的会议。即使这样，也无法保证他们会实施您的建议。

从与多家大型组织合作的人那里获取：

企业SEO不仅仅是扩展SEO。或优化大量页面。

为了使您的SEO建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。和特定的团队成员。

当您这样做时，您会发现您的建议会得到及时实施。并且没有很多摩擦。

获得SEO买入更改的秘诀是什么？

让人们知道其中的内容。

例如，假设您要简化网站的网站架构以使其对SEO更加友好。

大多数开发人员都会立即拒绝这种建议。特别是如果它来自外部SEO公司。为什么？因为这增加了他们已经很忙的盘子的工作量。

因此，如果您希望自己的建议有机会，就需要以有利于他们的方式来定位它：

“嘿，马克，我知道你同意我们应该重新设计网站的结构，以使其更加扁平。我还意识到，这种变化不仅会带来SEO收益。这还将使网站的页面数减少约10％。这应该减少服务器压力。并简化网站的管理”。

显然，您可能需要做更多的销售。🙂

但是，要实施企业SEO建议，这是您要采用的一般方法。

更多页面

正如我之前提到的，“很多页面”是企业站点的定义特征之一。

这不一定是一件坏事。该站点是否具有较高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“很多页面”可以表示“很多首页排名”。

也就是说：一个拥有10k，100k甚至1M +页面的网站可能会导致技术性SEO问题。

即：重复内容。

有时，这些重复内容以现有页面的复本形式出现。换句话说：您的网站上有一堆文字完全相同的页面。

这在电子商务网站上相当普遍。有时，电子商务CMS（如Shopify）会自动生成产品或类别页面。并且每个内容完全相同。

（在这种情况下，您可能希望使用规范标签。）

但是，当您的网站上的页面具有相似的内容时，重复的内容也可能存在。

这在服务于多个不同地理区域的服务页面中很常见。还是特许经营。

例如，您可能有一个围绕关键字“饮食拉斯维加斯”优化的服务页面。另一个围绕“餐饮博伊西”进行了优化。

要为这两个页面编写100％唯一的内容将非常困难。但是，如果要避免重复的内容问题，请务必执行此操作。

大型企业站点中出现的另一个潜在问题是页面膨胀。

页面膨胀是您的网站上有很多基本上不应该存在的页面的地方。也许这些是旧产品页面。或不再相关的公司公告。或搜索结果页面被意外编入索引。

无论哪种方式，重要的是要留在潜在的页面膨胀问题上。那是因为页面膨胀会损害您想要排名的页面排名。并吞噬网站的抓取预算（这可能会影响新页面的索引编制）。

页面膨胀会影响任何大小的网站。但是以我的经验，在企业站点中更常见。

为什么？

企业站点一开始往往规模很大。因此，一堆低质量的页面很容易在雷达下飞行。

其次，您有很多人和部门向该网站提供内容。这些人中的许多人可能没有考虑到他们导致页面膨胀问题的事实（甚至不知道什么是页面膨胀）。

另外，企业公司中通常没有人负责页面膨胀。有时，它落在开发团队身上。其他时间是SEO人。但是，对于某些人来说，经常关注潜在的页面过大问题是很少见的。

关键字研究与选择

与企业网站合作的一大好处是，它们通常可以定位竞争性关键字。

这是因为许多企业站点具有较高的域权限。只是成为一个大品牌。

尽管如此，它们的域仍具有来自313k域的10亿个反向链接。

而且，如果他们想全力以赴进行内容营销，他们将在规模较小的竞争对手方面拥有巨大的领先优势。

这是因为，在所有条件相同的情况下，具有较高域权限的站点将排在具有较低域权限的站点之上。这可能是因为Google的算法偏爱指向它的反向链接数量很多的网站。

实际上，我们最近对Google的排名因素分析发现，具有较高域名权限的网站在Google的搜索结果中占有优势。

这并不是说企业网站不能定位长尾关键字。

但是，与大多数较小的网站不同，它们也可以定位竞争激烈的关键字。

独特的反向链接机会

企业站点可以利用任何网站都可以利用的同一组链接构建策略。

但是他们有一些机会可以建立许多站点所没有的反向链接。

例如，企业站点通常可以通过未链接的品牌提及大规模建立链接。

未链接的品牌提及就像听起来一样：当另一个站点提及品牌时……却没有链接。

这是一个例子：

一种流行的（有效的）链接建立策略是无需链接就可以接触提到该品牌的人。并要求他们添加链接。

由于此人已经提到您的品牌，因此他们更有可能添加链接。毕竟，他们提到您的品牌是有原因的。因此，加入快速链接并不是一件容易的事。

较小的网站每月可能会获得5-10个这些品牌提及。但是一个大品牌企业网站？他们有时每个月可以获得500多个未链接的提及。

这些提及中的每一个都是潜在的反向链接。

营销团队

该团队通常负责各种营销任务：搜索引擎优化，社交媒体，内容，转化率优化，电子邮件营销和PPC。

但是企业站点的结构通常略有不同。

大多数企业级公司没有一个团队，而是拥有几个不同的营销部门。每个人都有自己的内部团队。

当涉及到企业SEO时，这种方法各有利弊。

这是因为SEO忽视“触及”数字营销的几个不同领域。

而且，如果SEO与其他营销部门完全隔离，并破坏该网站的排名能力。

例如，假设SEO小组希望在Google的自然搜索结果中为特定关键字排名。变量，SEO团队需要与多个不同部门进行协调：内容，开发，社交媒体和设计。

如果这些部门能够很好地合作，则可以在一周内编写，发布和推广这些内容。如果不是这样，内容可能要花费数月才能真正上线。

是的，拥有专门从事不同领域的营销部门显然很明智。

而且，如果它们像一台运转良好的机器一样协同工作，它可以帮助站点的企业SEO战略快速有效地实施。