内容营销 - 华球通

内容写作

什么是内容写作？内容编写是规划，编写和编辑Web内容的过程，通常用于数字营销目的。它可以包括撰写博客文章和文章，视频和播客的脚本，以及特定平台的内容，为什么适当的内容写作很重要？当大多数人听到“内容写作”时，他们就会想到“撰写文章”。但是，编写内容不仅对于博客文章很重要。实际上，内容编写对于所有类型的不同内容格式都很重要，其中包括：影片脚本电子邮件时事通讯主题演讲社交媒体帖子播客标题白皮书网页复制登陆页面 YouTube影片说明或换一种说法：写作几乎是您发布的所有内容的基础。最佳实践创建大纲创建大纲是内容编写过程中的重要第一步。概述可帮助您的内容更好地显示出来，主要有两个原因：首先，大纲迫使您以有组织的方式（而不是将所有内容写在脑海中）把所有想法写下来。这确实加快了写作过程。其次，轮廓通常会为您的内容提供更好的结构。这是因为大纲使您可以从“高级”查看内容，而这在编写时是看不到的。另外，由于您有大纲，因此最终内容将达到您在开始写作之前所设定的所有要点。那么：您实际上如何去创建一个有效的轮廓？以下三种有效的主要策略：使用之前的内容效果不错：例如，我们倾向于在Backlinko上发布很多权威性指南。因此，当我们开始编写新指南时，我们会使用现有指南中的许多结构作为基础。使用模板：大多数专业的内容编写者都使用经过验证的模板。这是5个可用于创建轮廓的内容模板。使用效果最佳的内容：签出BuzzSumo以查找可以用作大纲基础的热门内容。例如，假设您要写一篇有关酮饮食的客座文章。好吧，您想在BuzzSumo中输入“酮饮食”以查看已经做得很好。然后，阅读一些最佳文章，以确切了解您的文章应涵盖的内容。易于消费和共享超级容易阅读和共享的内容是出色内容的关键。您可以发表由世界顶级撰稿人撰写的帖子。但是，如果该帖子难以让人使用，则没人会阅读。以下是一些技巧，可帮助您更轻松地消费，浏览和共享内容。保持活泼，丰富和娱乐无论您是在撰写内容创作还是汽车，您的作品都需要吸引（并保持）人们的注意力。否则，他们将单击其他内容。如何吸引别人的注意力取决于您使用的格式。制作视频时，我会在整个视频中使用“有家可归的时刻”。这些都是为我的视频内容增添些许趣味并为其增添趣味的小助手。当我编写视频时，我非常注重格式和布局。具体来说，我尝试使我的段落简短：我还添加了视觉效果和屏幕截图，以将它们混合在一起。而且，如果您要坐下来录制一些音频，则希望您的线路简短而生动。您还希望避免使用圆括号。括号中的内容在您阅读时很容易遵循。但是，如果您以播客的方式收听音频，则可以轻松地“丢掉线程”。简而言之：您的最终内容需要超级投入才能发挥作用。无论您使用哪种格式，都从内容编写过程开始。可在社交媒体上引用根据我们进行的一项研究，很少有博客文章被共享或链接到。为了增加您的内容在搜索引擎中排名并在社交媒体上共享的几率，请添加可共享的报价。对于基于文本的内容，这可以是您在帖子中突出显示的语句。而且，如果您要制作YouTube视频，则可以从该视频中摘录一小段内容以在LinkedIn上分享。重要的是在发布之前请准备好这些引号。然后，在您的内容中突出显示它们。 […]

【运营实操】Shopify SEO优化小贴士

俗话说：“开弓没有回头箭”。各国消费趋势分析机构以及各大电商平台的财务报表均印证，线下购物模式转移线上已成定局，特别是独立站作为“异军”崛起的当下，Shopify作为其中的领头羊，剑指亚马逊的巅峰王座，在卖家们的追捧下不仅平台营收水涨船高，产品之间的竞争也愈演愈烈。前路究竟是星辰大海还是万劫不复？事实上，全球已有超过百万卖家借助Shopify走上人生巅峰。所以，还在收支平衡点之间挣扎的卖家们，或是仍处于财政赤字的卖家们，如何摆脱目前的困境呢？流量和曝光是正解。卖家们在考虑重新选品之前，先要做的是优化SEO。理解Shopify SEO SEO即搜索引擎优化，搜索引擎门户将评估卖家站点与用户检索栏里输入内容的匹配度，按照系统算法给到站点展示和曝光，卖家们要优化的就是这个部分。SEO优化对于用户购物体验提升以及产品文案改进都会起到正面积极的作用，当然，重中之重还是提高网页的曝光度和排名。Shopify排名第一的店铺的访问流量是第二的两倍。 Shopify的SEO优化跟其他平台还有些许不同，毕竟待优化事项不仅仅是是产品内容，还包括整个listing。 5个优化SEO&提高销量的tip 标题标签，链接，描述标签，对于消费者来说都是“cheese in the trap”。Shopify提供这些窗口，卖家们可以编辑为己所用，匹配到目标消费者的需求。 1. 优化店铺结构假设消费者走进一家实体店，满满的商品未被分区，店铺里也没有服务员可以咨询求助，那么，他这时除了转身离开，似乎也没有更好的选择。这个模拟场景想必都能感同身受，放到Shopify，这个虚拟空间里存在的店铺上来说，产品陈列，分类，同等重要。“打扫干净屋子再请客”，时过境迁，这句话已经被岁月模糊了红味，用来解释卖家们的迎客之道也算顺理成章。店铺产品应该被分类成几个简单的科目，让点进网页的消费者一目了然。基本的逻辑：主页>产品类目分级>产品详情页。另外，页面一定要包含卖家联系方式，“关于我们”版块和检索栏。 2. 给消费者“减压” 消费者满意才会继续浏览店铺其他产品页面，卖家们要怎么减少用户浏览页面的阻力呢？事实上，47%的受访网民表示，希望页面跳转的时间缩短到2秒。所以卖家们要做的就是，移除无实际用途的app，避免上传尺寸大、过度压缩的图片，增添自动应答模式。不光移动端口看起来美观，PC端也要注意版式。据统计，大约有48%的流量来自移动端。 3. 打“组合拳”—推系列产品系列产品事实上是分属于不同层级类目产品的大合集，此操作意在减少消费者检索目标产品所耗费的时间，同时也是新增产品曝光的渠道，新设产品系列的过程无形中会加大整个店铺的关键词比重，这是平台允许且属于自然流量曝光。Shopify支持手动编辑产品系列，也支持自动集成新款，爆款和实效性产品。导航菜单要下设产品系列链接以及单个产品的链接，SEO优化关键在于提高产品适配性和相关度，以及影响力，从而拉高排名。 4. 关键词关键词，望文生义就足够关键。作为万物之源，关键词是网页的门户，是产品扼要，是左右卖家店铺流量的枢纽。卖家们需要站在消费者的角度思考，哪些是有价值的信息，哪些词汇能成为流量入口，哪些关键词的“性价比”比较高？就消费类型来说，大致可以划分为以下4种：单刀直入型：此类消费者已经成为其他产品的忠实用户，搜索产品时大概率是输入品牌名或店铺名，从这类消费者身上获得额外曝光很难；顺藤摸瓜型：就问题寻找答案，明白自己需要什么样的产品，也相对不容易三心二意；大海捞针型：“众里寻他千百度”，直至浏览到心仪的产品前不会停下脚步型，这类消费者最有可能转化；直接转账型：时刻准备好下单型；摸清消费者需要的是什么，就能找到适合的关键词为产品引流。另外获取关键词的来源是同行，看看他们的描述标签和标题是怎么拟的，依样画葫芦。总而言之，选用精准关键词能放大优化SEO的成效，对于增加曝光和产品引流的帮助都很大。 5.优化产品详情转化率高的产品应该放到待优化列表的首位，毕竟是能赚钱的主儿。点开店铺主页—产品系列—按销量排名，从页面标题的末端字符可知产品的基本信息，卖家们可以任意撰写，但注意连贯性。描述标签能够左右用户是否点击网页，描述标签应该包含原创内容和关键词，重点要能引起消费者共情。行文要流畅，注意，重复堆砌词藻可能会适得其反。 Shopify优化道路上的重难点没有不透风的墙，Shopify自带的缺陷使得优化Shopify SEO的过程可能不那么顺遂。文末有躲坑预警，也有进阶小课堂： 1. 避免内容重复卖家划分过多的产品类目会导致产品链接后缀重复过多相同词汇，容易误导系统。因为Shopify不支持内置循环链接，这种“套娃式”行为系统本身就很反感，容易被系统降低店铺评级，对卖家来说无疑会是沉重打击。所以卖家要做的就是，优化链接结构，重点产品重点推，给产品划分主次。 2. 编程知识 Shopify自带页面设计的模板，但仍需编程知识才能解锁全部功能。描述标签，产品描述和页面标题，本习以为常的优化流程事实上在编程能力的加持下能够发挥更大的潜力。试了才知道，卖家们不要放过任何对优化店铺有帮助的细枝末节，无论是开启新招聘还是自学模式，行动吧！ 3. 调试robots.txt robots协议也叫robots.txt（统一小写）是一种存放于网站根目录下的ASCII编码的文本文件，它通常告诉网络搜索引擎的漫游器（又称网络蜘蛛），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的漫游器获取的，哪些是可以被漫游器获取的，对于线上购物网站来说尤为重要，误导性的文本文件可能会误导搜索引擎从而拉低产品排名。卖家们的首要任务是将其设置屏蔽无关曝光，避免垃圾流量，其次是可以调试其抓取关键信息的敏感度，扩充流量渠道。当然，这个不是必备技能，想追求SEO优化更上一层楼的卖家们可以花时间研究。希望这些知识能对卖家们有所帮助。