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关键词排名急速下滑，分析原因及时解决

我们每天做优化的时候，都想要网站关键词排名上升，并且稳定地保持在首页，但是蜘蛛爬虫就爱和你开玩笑。你很努力的做优化，但是关键词排名急速下滑，让站长很伤心，每一次当你准备放弃时，关键词排名又有了上升的趋势，对于这种情况，不要着急放弃，试着找出原因，进行原因分析，今天笔者谈谈关键词排名急剧下降的原因：　　一、站点服务器不稳定　　服务器不稳定或者有安全隐患。服务器对于SEO优化的作用相信大家是了解，特别是服务器不安全，容易被黑客入侵，从而在网站上挂马、挂暗链、攻击网站，造成网站无法正常运营，而谷歌只会给予网站一定的惩罚，从来不会问谁是谁非的。所以，保证网站服务器的稳定和安全，对关键词稳定排名有相当的作用。　　二、受友情链接连累　　站长应该定时检查友情链接，如果友情链接网站关键词排名、权重、收录、快照下降的话，我们优化的站点也会受到惩罚。友情链接不单单是一条链接，在搜索引挚眼里，友情链接就相当一个圈，同类的网站在一个圈子里相互扶持，一旦有一个是坏的，自然就会被认为全部都是坏的。所以，对于友情链接，应该特别的重视，而一旦友情链接中对方网站出现了降权、快照停滞、收录下降、排名下降等不利因素，那么我们就需要撤掉友链，友链危害太大真的是伤不起啊! 　　三、搜索引擎算法调整　　网站关键字排名起伏不定，除了人为原因之外，搜索引擎算法调整也会影响站点的排名。最近众多网站关键字排名都不稳定，论坛里大家都在谈论是不是算法改变了，是不是搜索引擎算法调整大家可以看看自己同类网站，他们的关键词排名是否也在下降，如果大家的都有下降，那真的是搜索引擎算法在改变。　　四、内容质量低　　网站的内容质量对关键词的排名影响有多大，对于做过SEO的都了解。其最基本的一个影响网站快照不更新。而进一步就是关键词排名不稳定，忽上忽下。所以说，文章内容质量是比较重要的，决定于网站关键词排名的高低，同时一个网站存在大量的采集复制粘贴的内容，自然关键词的排名就会有所摇动不定了。打造优质的内容才是使关键词排名稳定的根本，同时也是提高用户体验的根本。　　五、网站优化方法不正当　　很多站长在使用正规优化方法时，发现过了几个月网站关键其词排名依旧没有任何起色。这时候也许会心急气躁的。就走起了旁门左道，比如标题堆砌关键词、使用生成链接、使用隐藏链接等等一些非正常的优化方法，自然被蜘蛛爬虫发现就会使得网站的关键词排名下降了，这是谷歌给予网站的一种惩罚，而且不算是最厉害的惩罚。　　六、经常修改网站标题　　许多站长都给网站修改过标题，而对于关键词排名，修改标题带来的影响就是关键词排名下降，虽然有时候运气好的还可以提升排名，但那也只是一时的运气，不可能长期都这么好的。况且很多站长都遇到过修改标题后关键词一下子跳出正常的排名范围，而这样的原因就是因为修改标题后，搜索引挚要重新认识网站，自然以前的网站就作废了。所以，一般设置好的标题不应该经常改动。　　七、外部链接丢失率太高　　稳定有效的外部链接对于站点关键字排名的提高有很大帮助，个人网站大部分的外链都是来自论坛、博客的。而对于论坛做的外链，其实丢失是很高的，特别是有些论坛，你刚开始发些链接没事，但是发得太多就会被封号，一旦封号，自然全部的链接也会受到屏蔽，这样搜索引擎第二次访问的时候就成为无效链接，这样的链接如果大量丢失，将会导致权重、排名大幅度下滑。　　八、用户体验度差　　关键词排名的稳定需要依靠用户的支撑。用户访问网站得不到良好的体验，或者找不到访问的感觉，自然就不会对网站产生深度访问，而这个也会造成用户跳出率高，一旦跳出率高，蜘蛛爬虫就会认为该网站没什么价值，这样一来就通过降低关键词排名作为惩罚。所以关键词排名稳定，用户体验也是很重要的!

Google SEM非常规优化方法，国内平台推广也可借鉴

一、排名第一未必是最佳选择也许你会觉得不可思议，我会放着排名第一的广告位不去抢，即使第一位的成本我可以承受。就我个人而言，访问Google时，会先浏览前三条自然排名结果，然后视线往上，看看广告结果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和自然结果最接近的位置，也是我最常点击的广告位。据统计，57%的付费点击流向了排名第一的广告位。其他43%的广告点击量分配到剩余的广告位上了，第二名靠后的位置成本相对平稳，但是第一位的成本显著提高，广告主需要为了Google的广告头名位置付两倍、三倍甚至更高费用，你觉得转化能抵消广告消耗吗？不一定。下面是我的大致优化流程： 1、设置自动出价直至排到第一名为止；2、关闭自动竞价，人工调整；3、不断摸索达到最佳排名点。二、广告位置的秘密 “越大越好”是自然界的定律，对广告来说也是一样，广告占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。提高广告尺寸的方法就是充分利用扩展创意，例如：Sitelinks 扩展，地理位置扩展，电话扩展，App扩展，评论扩展，卖点扩展等等，需要充分发挥这些扩展创意样式的潜力。每多一个附加创意，事实上广告位也会越大。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意，但是我的建议是所有扩展样式通通用上，即使是修改网站内容也是值得的。三、降低高CPC关键词出价最近我在优化的一个广告系列，有一些点击成本超高的关键词，我决定测试下这些词是否值得出这么高的价格，做法如下： 1、测试25个关键词左右，之前这些词点击成本在95美元2、出价拉低到25美元一个点击，也就是第一页最低准入价3、广告运行七日广告数据明显改善，同时CTR也在上升，CPC在下降，这些关键词的排名其实只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。通过此测试我得出的结论是：避免对核心关键词无限制出高价，并不是花得越多，点击越多，即使是排在第一页第一名也未必是最佳的策略。四、别让Google利用用户的误拼额外收费 Google本来可以提示用户输入有错误，给用户展示正确关键词对应的广告，但是并没有这么做。如果我的否定关键词是biycle，用户搜索了bisycle，广告仍然会被展示，点击并扣费。五、剔除所有信息类的关键词用户搜索的有三类关键词： 1、信息类：在购买前搜索相关信息2、品牌类: 搜索特定的品牌词3、商业类: 接近完成购买动作或准备买之前搜索的关键词当信息类搜索匹配出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。以下这些词汇也需要逐渐剔除： 1、疑问词（什么？为什么？何时？何地？怎样？哪里？哪些？等等） 2、在有把握的情况下，剔除复数词（feescosts rights doctors等等），这类词信息类查询的倾向会更加明显。当然最好的方法是通过测试转化率数据来决定是否需要否定对应关键词。 3、有着明确信息检索倾向的关键词（jobs,become, hiring, career, about, maps, books, news, guide, images, free, tip(s),laws, article）等等。 4、名人姓名。任何搜索量高的词汇都可能消耗你的预算。六、日常优化每日的优化工作包括： 1、关键词出价分析调整 2、搜索词报告分析，确定新的否定关键词 3、如有必要修改关键词的匹配方式 4、阅读官方后台的消息提醒以及系统推荐的关键词 5、提高关键词质量得分（增删关键词，更新创意以提高相关度）每周的优化工作：定期调整投放计划非常重要，以下我建议每周可以做一次的事： 1、点击率的变化原因，并做出对应调整 2、删除/调整 […]

谷歌推广的网站让你的页面在谷歌上占据第一页

外贸企业做谷歌推广的同时，能够在谷歌上排第一当然很好，不过不要低估了自己，你应该设置更高的目标：成为第一第二第三第四，占据了整个页面第一页用对自己有利的方式洗牌为了充分利用用户在谷歌上搜索时使用的关键词和短语，你有必要购买或创建富含关键词的卫星网站，为了便于讨论，我们假设你现在已经购买或创建了7个域名，他们都经过针对特定关键词的优化处理，此外你已经把很多想法应用到你的主题网站和3个单独的网页上（与这些页面相关的关键词已经被谷歌注意到，并得到好的排名，）很好，接下来怎么做呢？你现在应该已经意识到，对于某些访客来讲，你的主页并不一定是最相关的页面，你已经针对此进行了优化处理，网站上的某些页面已经得到谷歌的回访，这是你主宰世界的第一步。你的最终目标不仅仅是排在谷歌搜索结果的第一位，而是占据整个第一页：每一条结果，所有的10个自然（有机）列表和所有的付费列表现在你拥有7个卫星网站和3个特定的网页，当用户输入某个关键词时，从表面上看，他似乎看到了10个单独且彼此独立的网站，实际情况是，他们的背后都是你，不管用户决定点击乃一个，都看不出你的势力范围，那么你的竞争对手呢？你应该知道，如果第一页没有你，你就没有获胜的希望…… 谷歌推广永不懈怠占据谷歌第一个的7-8个列表绝非易事，实际上，你所在行业的竞争越激烈，这个目标就越难实现，网站优化似乎已经成为少数几个网站之间的博弈，他们都想胜过对方并获得谷歌的垂青，在你对网站进行调整的过程中，你将发现自己的排名会有所变化（可能上升，也可能下降），这就是你永远不能满足于现状的原因，搜索引擎优化（ＳＥＯ）是一种让人上瘾的习惯，你必须不停的重复做这件事，否则其他人就会取代你的位置，同时管理多个网站，意味着你要付出更多的艰辛，不过这样做能够使你获得更多的竞争优势。

google seo优化如何获取精准流量?

近年来，网站推广越来越普及，企业也越来越重视。他们希望提高网站的关键词排名，让更多的用户看到自己的品牌特色。但做网站优化最重要的是转化率。但是有的站长把网站排名做上去依旧没有流量，那华球通网络如何获取精准流量? 　　分析用户需求分析　　首先我们要做的就是，需要研究分析用户的需求、用户的搜索习惯，用户的搜索数据能直观地反映目标关键词，哪个是次要关键词，哪些又是长尾关键词。通过分析更好的了解用户的需求。从而获得可观的流量和营销机会，当然，在分析关键词的同时，还需要区分关键词是广泛性关键词还是针对性关键词。前者的搜索范围比较大，搜索包含针对性关键词。后者是有针对性的关键词搜索，用户只想搜索关键词找到自己的需求，就如SEO博客，用户搜索SEO博客就只想找SEO相关的博客。还有长尾关键词，更缩小搜索范围，长尾关键词并不一定能带来真正的流量，但会给网站带来转换率。　　制定关键词推广定位　　核心关键词在于属性匹配关键词定位是击败竞争对手的核心重要部分。如果想要为企业网站获得更好的排名，不仅要分析网站数据和用户数据，还要合理的进行关键词布局。我们在选择关键词的时候，标题要尽量避开行业的竞争，根据关键词多样化进行关键词布局优化。同时首页一定是核心关键词，网站栏目布局长尾关键词或相关关键词。　　了解用户需求关键词查询方法和工具　　我们都知道在SEO优化中，关键词对于获取排名尤为关键，所以优化首先要研究的就是关键词。我们可以通过谷歌搜索框的下拉搜索、谷歌关键词相关搜索、谷歌指数需求图谱、还有词库网等分析关键词和长尾关键词。通过这些平台获得的用户搜索数据，进行分析和关键词布局策略，比如我们最常见的谷歌下拉和相关搜索，可能会存在一个时效性的问题。所以，企业网站做SEO推广不能太固化，需要根据不同时期不同的用户需求进行优化。　　成都SEO优化如何获取精准流量?经过小编的分享已经有所了解，想要获取流量就需要了解用户需求，更新高质量的文章内容提高搜索引擎的好感度，以及收录!

导致网站关键词排名没能上首页的因素有哪些?

企业在做网络推广的时候，都十分注重关键词在搜索引擎中的排名，但实际优化的时候，往往现实和理想总是会有很大的差距，同时这也是目前很多企业网站存在的通病，长时间做SEO优化，都没有获得想对应的回报，这也导致企业逐渐失去了做SEO优化的信心。那么，做SEO网站优化时关键词排名一直上不去该怎么办? 　　一、搜索引擎排名与站名和内容等的品质度拥有关键的关联　　网站的建设品质与网站内容的撰写品质始终是网站SEO优化的重中之重与基本工作中，还可以说没了这两项工作中得话网站SEO的优化工作中将会无路可走。殊不知，过去的某些网站SEO优化全过程中，这两项的工作中因此被某些SEOer所忽略，舍本逐末的应用别的的某些方式刚开始追求某些说白了的优化排名，大自然相关实际效果不容易好，即便有时候拥有排行也经常出现不平稳的状况产生。　　二、选定关键词的市场竞争水平也会危害谷歌关键词的排行状况　　关键词的市场竞争水平是大不一样的，有的制造行业竞争激烈，做相关SEO优化工作中的人较为多，那样后做的相对而言提高因此就会较慢。反过来，假如关键词的市场竞争水平并非挺大，那麼之后追上来还是很容易些的，或许通常能平稳有靠前的排行将会还是需要1年上下的时间。因此，在有的谷歌搜索引擎的相关提议中，提议挑选关键词时尽可能绕开热门词汇，这都是协助大量网站创作者发展出合适自身的网站主题风格与关键词。针对没办法改动关键词的制造行业或企业官网而言，还是应当有有效的预估希望。　　三、seo优化不可或缺标准　　然后，谷歌搜索引擎的相关标准转变将会危害谷歌关键词的排行部位。谷歌搜索引擎始终在发展趋势和健全谷歌搜索引擎的技术性与标准，因而针对SEO开发技术而言，也在依据谷歌搜索引擎的相关标准而开展转变。因此，在标准发音转变的那时候，将会会造成短时间谷歌关键词的排行转变。应对那样的转变，网站在优化全过程中应立即依据标准的规定开展更改，从而确保相关的seo关键词排名可以平稳。四、本身网站的转变状况也会危害百度关键词的排行转变　　在网站的经营全过程中，都会出现某些技术性上的重做状况。这一那时候假如涉及到的重做较为大，那麼将会会导致短时间搜索引擎排名的不平稳出现。也有诸如此类网站因为某些缘故导致浏览不平稳，也会危害搜索引擎排名的平稳这些。因此，SEO优化的那时候要留意网站的可靠性。　　导致网站关键词排名没能上首页的因素有哪些?上述就是相关的介绍，对于现今很多企业来说，自身没有SEO技术支持的话，这也可以选择一个专业的网站优化外包公司，以他们的专业技术优化，同样可以满足企业网络营销发展的需求。

Google SEO怎么用外链优化来增加网站权重？

在做Google SEO很长一段时间里，谷歌外链优化推广员，都会非常明确一个任务，那就最不断的增加外部链接，但很少有相关的工作人员，静下来思考，我们为什么要这样持续不断的做外链。它真的对我们的网站优化有积极的作用吗?或者说，外链的作用，我们又该如何去衡量。根据以往外链优化的经验，大土网络将通过如下内容阐述： 1、链接抓取对于外链而言，理论上，无论这个外链是否被Google搜索引擎蜘蛛抓取与爬行，这个外链权值都是假性的存在计算之中，而实际能够产生权重传递的过程最它第一次被搜索引擎蜘蛛发现的第一刻。因此，我们在建立外链过程中，一定是遵从一个标准： ①谷歌搜索引擎可以发现，实现爬行与抓取。 ②目标页面中的链接中，被谷歌蜘蛛访问的次数，亦或是被用户点击次数的稳定增长。 ③链接可访问性，页面加载是否稳定。 2、质量过滤当你发布的外链被搜索引擎爬行之后，实际上，搜索引擎暴针对目标页面做质量评估，而并不是页面中你的链接，通常搜索引擎会从如下几个维度去判断： ①目标页面到网站首页的层级，它是否存在可访问入口，如果链接点击层级过深，很难得到有效评估。 ②目标页面内容与站点主题是否相关，并且是否与页面中的外链高度契合。 ③网站本身的权重评级，权威度。这些因素都会导致你所建立的外链，是否能够被搜索引擎认可与推荐。 3、响应周期通常而言，通过质量评估的外链页面，想要传递权重给目标站，是有一个识别周期的，搜索引擎根据不同的外链形态给出不同的晌应时间，一般而言分为以下三种： ①网站通过友情链接交换的外链的生效时间，2-3天左右。 ②而新闻源站内外链，通常根据链接形态不同，识别的周期有所不同，一般而言，我们认为在15天左右，锚文本链接相对快一点。 ③而对于站群而言，低质量网站的识别周期一般在20-30天左右。 4、页面导出通常对于一个外链而言，它是基于目标页面存活的，理论上，我们认为一个外链页面中，合适的选择是有一个导出链接，而这个链接就是你的外链。这样搜索引擎在做页面权重传递的过程中，就没有分散权重，如果页面存在多个导出链接，就非常容易导致权重分散。如果真是这样，我们尽量出现在页面中的第一个链接。 5、权重传递每一个页面能够承载的权重，在链接计算的过程中，都是按照一定积分公式去计算，当达到一定极值的累积，它就会升级到另外一个级别。总结：通常而言，你的目标页面反向链接越多，你的页面权重理论上就是越高的，而基本上没有上限。一个外链的权重传递，大概就可以分为以上流程。

谷歌SEM账户优化有什么作用？

明明我的出价更高，为什么却排在竞争对手后面？相信不少做谷歌SEM推广的外贸企业会有这样的疑问。其实，出价只是影响谷歌排名的因素之一，广告质量、关键词选择都会影响广告在谷歌的排名。而在这众多影响因素中，有一个因素常常被人遗忘。那就是——一个健康的SEM账户结构。 01 健康的SEM账户结构有什么用很多自己做SEM的人会认为：随便添加几个关键词、做几个推广广告也有效果，也有询盘，没必要关心SEM账户结构。其实这大错特错。一个好的推广账号架构是谷歌SEM推广的基础，它并不是说没搭建一个健康的SEM账户结构就无法推广产品，谷歌不给排名，而是说一个好的SEM账户结构会在很多细节上体现你的账户优势。比如大家实力、关键词差不多，广告质量和出价也旗鼓相当，这时候比拼的就是谁的细节做得好，谁的SEM账户结构规划更合理。一个健康的SEM账户框架，不仅会让你的后续推广事宜进行得更加容易，还能让你的广告更具有针对性，帮助你快速调整推广侧重点和推广时间，以及调整出价、关键词、投放地域等等。 SEM账户结构是SEM推广的支撑框架，短时间内可能看不出什么，但如果想要长期投放海外广告、想要让SEM效果不断增长，一个健康合理的SEM账户结构必不可少。 SEM账户结构知多少 02 无论是什么行业，优质SEM账户结构的特点都只有一点：围绕着用户的行为去构建。用户在产生需求阶段、搜索产品阶段、询价对比阶段和决策购买阶段，都会在搜索引擎的查询入口进行大量的搜索，因此优质SEM账户结构应该对这个几个阶段都有涉及，并根据公司推广目标和推广策略调整。那么，一个健康的谷歌SEM账户结构都包括哪些内容？简单来说，优质SEM账户结构共有四层，分别是账户、广告系列、广告组及关键字和广告文案。 1 账户层级在账户层级，要考虑的问题主要是账户预算、账户状态、推广地域、目标客户确定、推广时长等大方向的问题。在这个层级上，一定要做市场调研或市场分析，确保要投的市场区域及人群是主要市场和主要目标群体，合理分配每个推广阶段的预算。如果这个层级判断失误，那么之后就算做得再精细、再优质，也很难有明显效果。 2 广告系列层级广告系列的主要作用就是确定推广的重点和方向。在这个阶段，主要考虑的问题是广告系列名称、广告类型、投放设备、投放地区/国家、投放语言出价、广告时段等问题。比如海外市场营销时，可选择的关键词有很多，如通用词、品牌词、产品词、主题词、竞品词等等，你就可以在广告系列阶段确定该系列重点推广关键词类型及重点推广地域、时间，确定每月的预算。在推广关键词时，品牌词、产品词和通用词一定要先做，务必让消费者了解你的品牌和主要产品，等有一些客户沉淀后，再做竞品词、活动词等。 3 广告组层级广告组层级就可以围绕广告系列确定的策略进行细化，开始列出预选关键词。如在广告系列阶段确定了推广品牌词，那么在广告组的阶段就可以围绕品牌词延伸，产生知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、资讯类词组等不同的关键词布局方向。广告组不要太少，并确保每个核心关键词都有一个广告组，这样在布局关键字和广告文案时针对性更强，推广效果更好。 4 关键字和广告文案关键字和广告文案阶段就可以确定具体的关键字，并编辑相关广告文案了。在此阶段，你可以通过关键字规划工具找出相关关键字，并通过关键字的竞争程度、月搜索量和建议出价选择最终要投放的关键字。在选择关键词时，可以从以下几个方向考虑：其实，谷歌SEM推广因其门槛比较低，有谷歌账户和广告预算就能操作，所以看起来很容易，但真正操作时，仍需要大量的技巧和专业知识。专业的事就交给专业的人来说，如果你想搭建一个健康的谷歌账户结构，让谷歌SEM推广事半功倍，欢迎来华球通网络咨询~

同样都是投谷歌，为什么别人投5万比你投50万还有效？

经常听到外贸老板们发生以下对话 “你投谷歌了吗？” “投了啊。” “投了多少钱？” “好几十万了吧。” “效果怎么样？” “就……还行吧。” 这时候可能就会有另一个人说： “啊？我就投了五六万，感觉挺好的啊。” 其他两人：“？？？”所以说，为什么会出现以上对话呢？投了很多钱的觉得效果一般，还比不上只投了几万块的人，到底哪里出了问题？原因当然有很多，其中有一个，很可能是因为你没有搞清楚SEM和SEO的区别。作为一家服务过无数出海企业的CRM软件供应商，小编接触了众多行业内的老板，然后就发现了一个很“神奇”的事情：他们在彼此交流谷歌投放的投资回报的时候，用的都是“投谷歌”三个字，可其实，这里面的水是很深的。通常2B出海企业的老板们会把投放谷歌这件事外包出去，只和服务商签约投放多少词汇（例如投放100个关键词），但这些词的质量如何？无人知晓。在小编了解到的行情中，有些服务商甚至拿着投放SEM的钱，给甲方做着SEO的优化，来保证所谓的首页排名——这句话究竟是什么意思？坑到底在哪里呢？那就有必要了解一下所谓的SEM和SEO的区别是什么了。 SEM ？ SEO其实这两者是非常好区分的。SEM，全称：Search Engine Marketing，翻译过来是“搜索引擎营销”。SEO，全称：Search Engine Optimization，翻译过来是“搜索引擎优化”。一个是营销，一个是优化，显而易见哪个该是花钱的，当然是SEM（Marketing），而区分他们的显著标志，就是每条搜索结果前面是否有“Ad”两个字母（如下图所示）。也就是说，只有标注了Ad两个字母的搜索结果，才是你真金白银花钱买来的广告。备注：Ad是Advertising（广告）的缩写。而其他没有“Ad”标注的，就是你网站的自然排名，而SEO要做的，就是“优化”你的网站的自然排名。做谷歌SEO，你需要从网站建立初期就考虑SEO的因素和思路，将SEO技术贯穿网站建设始终，并在网站维护中不断地围绕SEO、围绕用户体验去提升网站体验，以此来提升网站的搜索排名。需要注意的是，SEM的广告展示始终会在搜索结果页面置顶，所以合理投放谷歌广告，可以保证你的独立站始终在前排显示，这也是SEM的本质意义。那二者的优缺点是什么呢？投放谷歌SEM，也就是Google Ads，需要在谷歌账号里提交关键词，广告词，选择投放地点，设置预算，设置单词点击价格等，这样你的广告就可以出现在搜索结果页面了。优点：不限制关键词个数，按效果付费，不点击不付费，推广效果立竿见影。缺点：广告不具备持续性，也就是说广告投放一旦停止，就不再被展示了。那谷歌SEO怎么做呢？常见的SEO实施环节有：标题、关键词、描述语的设置，URL标准化设置，META TAG标签优化，内链合理化设置，增加外链，提交网站地图，页面关键词布局，网站结构布局等等；这两年其实已经很难做到了，谷歌的流量基本都优先给了谷歌系的平台。优点：可持续性的效果累积，无需担心点击价格，点击越多越好。缺点：工作量巨大，见效慢，特别是新站，起码要等待长达半年甚至更久才能陆陆续续有一定效果。那么问题来了……如果说，SEO优化是自然排名，还挺省钱，那我为什么要投资SEM广告呢？这个问题其实和淘宝店家的运营是一个道理。你作为消费者，在淘宝搜索“运动服”，会出现大量的卖家，如果这个卖家的销量好，评价高，排名自然不差，可如果卖家打了广告，就直接跳到了展示位的前三名……你可以回忆一下自己的购物经历，是不是前排商家的下单率会远远高于后排呢？SEM和SEO的区别同样如此。SEM可以根据设置多种多样的关键词，让你的独立站在不同场景，不同搜索情况下脱颖而出。它不仅能让你的广告在前排显示，而且可以有针对性地抓住你想要吸引的客户，通过投放精确的场景词汇，有的放矢地立刻把广告展示在目标客户群眼前。那我该做SEO还是SEM？事实上，这两者是缺一不可的，你要保证把你的独立站内容运营好，也要尽量让自己的搜索排名靠前。可我们更要明确的一件事是：我们不管是做SEO还是SEM，最终目的是什么？很显然，我们最终要的都是转化，是最终的成单。现在有个普遍的问题是，很多人投放谷歌广告是很盲目的，一些行业热词竞争激烈，价格高昂，大家一股脑儿都去争那几个词汇，单次点击价格太贵，自然就会觉得性价比不高。但其实每个行业、每个公司，都有适合自己的小众精准词汇，如果把这些精准搜索词利用好了，是可以做到引文中所说的那种情况：只投了五六万，感觉还挺不错。不过感觉这个东西还是不太靠谱，最好的投放衡量结果，其实应该直接和销售额挂钩，哪些客户最终就是通过谷歌投放引来的——不仅仅只是停留在询盘阶段，而是最终能有成单结果——最好还能告诉我，是哪些精准关键词最终成就了客户的转化，我投入了多少钱，赚了多少钱，这是最直观的。SEM究竟有没有效果？效果又有多大？众说纷纭，但停留在经验和感觉上的判断是很站不住脚的，如果能靠数据说话，能明明白白地把投入和产出的转化率放在眼前，那么投放SEM广告的效果如何就是一目了然的了。

资深Google营销专家告诉你：为什么SEM和SEO要一起做？!

做外贸业务借助谷歌营销推广，已经形成全球外贸从业人员的共识，阿里巴巴也在做谷歌推广，说明外贸网站无论大小都离不开谷歌，但很多人一直纠结于该用Google SEO还是Google SEM作为企业的网站推广方向，它们的区别可不是前者免费，后者收费这么简单。懂Google营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，扩大销售和优化网站内容的终极目标。 SEM(搜索引擎营销)是需要付费给搜索引擎，指定用户在搜索某些相关产品关键字时显示的广告内容，一般叫做关键词广告，比如说Google的关键词广告就是Google Ads。 SEO(搜索引擎优化)是指针对搜索引擎算法而进行优化的手段，成功后就意味着可以把关键词排在搜索引擎结果靠前面，提升曝光率，带来意向客户的访问量，免费得到类似SEM付费广告的点击访问网站效果，获得相应的转化目标。其实更多人更多时候是关心的是Google海外推广方式，SEO或SEM能够带来多少生意。 SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询；广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，吸引搜索用户点击广告内容到达着陆页面带来销售转化。而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。 SEM追求曝光率，SEO追求转化率出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更立竿见影。但曝光带来点击并不一定带来销售，大部分原因在于着陆页甚至几乎整个网站的内容空泛，当产品价格又无吸引力时，用户即使点击访问了页面也找不到购买的理由。因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，投资回报率接近零。没有针对性信息搜索查询的优质内容基本上是无法取得较高的自然搜索排名，所以正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验和转化率。 SEM强调精准营销，SEO强调细水长流由于 SEM 需点击付费，你当然希望每个点击的搜索用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦趋向精准方向专业化。SEO点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供内容慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。 SEM着眼短期回报， SEO着眼长期回报所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用，利用 SEM 付费广告达到短期销售目标，利用SEO细水长流式互动与潜在客户建立关系，扩大销售漏斗和优化网站内容达到长期目标。 SEM靠的是身经百战，SEO靠的是耐心细致， SEO的核心是内容营销，不管针对的是搜索排名，还是客户转化。想做好内容营销，缺乏耐心细致是SEO的大忌。做SEO营销需要有利他之心，如何让用户清楚公司卖什么、优势在哪里、质量是否过关、凭什么相信你，本身就不是一件容易的事。缺少内容去追求空泛的SEO技术，就会走入SEO的死胡同。中国GoogleSEM的人才为什么很少，是因为一个优秀的Google SEM人才往往需要通过消耗上百万的广告费用才能总结出最佳的推广经验，而大多数企业不会给一个SEM人员这样的机会，他们往往会在续费一次后效果依然不佳时就立即停止广告投放，不允许持续花费大量的预算去走一条前景未明的路或培养一个成败未知的人，SEM试错成本太高让大多数外贸企业望而却步。所以跟专业的Google服务商（华球通网络）合作也是外贸企业可选的解决方案！

独立站三问：独立站有必要做吗？怎么做？现在就做吗？

1、独立站有必要做吗？我们来模拟一个现实场景：我是国外某个电动工具零售商（也可以是经销商或批发商），你是国内某个电动工具生产商或外贸批发商商。我现想从外国（中国）采购一批电动工具。我首先打开谷歌输入关键词“Power Tools”进行搜索，在搜索结果首页，有十几个排名，这其中有广告（Google Ads广告位置）、有自然排名（SEO优化排名）。假设我首先点开的是一个阿里巴巴或MIC的网站，你就在阿里巴巴里，我有幸翻看了你的阿里巴巴页面，对你的产品挺感兴趣，但在询盘之前，我想看看你的独立站。但非常遗憾，我谷歌了一圈，没看到你的独立站。于是对你的企业的信任度直接降低到冰点。这是因素之一。另外一个因素，我谷歌搜索，进入的阿里网站，里面你的同行全在里头，太多、太多，我看的眼花缭乱，但没选择向你询盘。还有一个重量级因素，那就是，我谷歌搜索，压根就没点击阿里巴巴链接，而是直接看了几个独立站，所以连你影子都没看到。其实独立站的好处远远不止这些。独立站其实是你的无形的固定资产，而且随着运营时间越长，独立站的获客能力越强，搜索引擎表现越好，品牌打造越有效而且愈加持久。写到这里，你认为有必要做独立站吗？ 2、独立站现在就做吗？独立站什么时候做？我们说，独立站建设越早越好。现在做迟了吗？既然已经迟了，就立刻马上行动起来吧。 3、独立站怎么做？（1）域名选择从短期来看，选择包含主打关键词的域名，从长期来看，选择自己的品牌作为域名。中间是选择包含品牌和主打关键词的域名。均是越短越好。（2）选择性能极佳的海外服务器空间一般建议选择美国服务器空间，服务器运营内存要大，带宽要高。总之，要让你的网站打开速度极快。（3）SSL证书给网站做安全证书，即SSL认证。谷歌首页绝大多数的域名都是https开头的站点。（4）突出产品和信任度网站尽量不要放无关紧要的栏目。要尽可能的挖掘产品的卖点，企业的优势，并使其图文并茂（甚至是视频）的展示在网站显著位置。网站要放上企业的真实照片或视频，让远在大洋彼岸的用户充分认可和信任。这样才更有可能向你询盘并成交。以上是从建站本身谈的几点建站建议。我们认为，真正合格的外贸独立站应该满足谷歌SEO和Google Ads(AdWords)两方面的要求。即要有利于这两个方面效果的提升。基于此，独立站怎么做，可以出一本书，太多太多，检几个最重要也最容易实施的方面给大家说一下。（5）关键词拟定网站建设脱离关键词就起不到营销的作用。首先要拟定关键词，对关键词进行分析，尽量选择较容易获得转化的关键词，这样的关键词做起来相对容易，而且收效着实不错。（6）关键词布局关键词应该在文章前100个字内包含，关键词密度为2-3%。（7）H标签 H1为标题，H2为小标题（巧用H1\\H2，让文章结构看起来一目了然），如图：（8）URL优化优化URL，就要让URL可读，让人一看URL，便知网页内容大概是什么。这对用户体验好，更对谷歌排名有好处。同时要让URL中包含关键词，并且尽量短小精湛。如图：（9）文章结构化优化，这里有机会到达谷歌精选片段的位置（研究和实践表明，HOW TO 的文章才能到达这个位置，也就是第 0 位。前提文章一定要进行结构化优化。（10）外链建设接下来是最核心的外链建设策略，这是一条屡试不爽的策略。外链建设一定要讲究自然、深度、广度、专一。外链来源网站要多样化，有平台站、企业站，不要在某一个网站（譬如某论坛）不遗余力的天天发外链，这样做几乎没有好处，甚至有坏处。链接到你网站的页面也要多样性，可以链接到你首页，也可以链接到你文章页、产品页。链接锚文本（关键词）也要多样性，因为自然的链接本身就是多样性、不唯一的。同时，尽可能的在行业相关的站点上做外链。综上，独立站三问：做不做？要做！什么时机做？现在就做。怎么做？以上小10条供您参考。

SEMrush是什么？怎么使用？

我们都知道，一个网站在搜索引擎上面的排名对于网站的流量有决定性的作用，网站的排名都是由网站的关键词排名决定的。如果优化网站的人连基本的网站排名状况、关键词排名状况都不太清楚，这样就很难找到网站优化的方向。所以今天环新就给大家打来了一款非常好用的工具-SEMrush SEMrush是什么 SEMrush是一款强大的、全面的在线营销竞争情报平台，可以追踪各个网站或域名的展示搜索关键词、付费搜索关键词、外链建设等状况。而且不需要安装任何追踪代码！不管是想检测自己的网站还是竞争对手的网站状况，都可以轻轻松松搞定。既然那么强大，看看SEMrush能实现哪些功能吧！ SEMrush的功能 SEMrush是一个非常强大的软件，功能齐全。多功能导致了使用的难度和复杂性，有的时候可能会让用户抓狂。SEMrush的主要功能菜单区划分为5部分，所以今天环新就从日常使用的角度来分析一下这5部分的使用。记住，所有的这些功能不仅适用于自己的网站，也可以用来检测竞争对手的数据！排名状况查找所有网站的排名查找所有子域的排名查找所有特定页面的排名查找包含特定字词/短语的所有网址的排名查找在某个位置排名的页面在其他国家/地区查找排名和所有上述信息查找历史排名数据查找网站的预估流量历史记录关键词状况查找特定关键字的排名提供关键词选择建议查找特定搜索量的关键字查找包含/不包含特定单词的关键字查找包含特定字数的关键词内链/外链状况查找整站的反向链接查找特定子域的所有反向链接查找特定子域的所有反向链接查找特定页面的反向链接查找源URL上的反向链接数量查找反向链接的估计年龄查找具体的反向链接、锚文本查找/排除图片反向链接查找/排除nofollow反向链接查找/排除特定引荐域的反向链接查找/排除特定域名后缀（例如：.gov）按照IP地址分析反向链接查找特定IP的反向链接批量分析网站网站竞争对手状况同时检测自己网站和竞争对手网站的关键字位置变化找出您的搜索竞争对手是谁使用标签对关键词进行分组对比不同设备上网站的表现状况站内SEO状况利用SEO分析工具检查网站健康状况需要首先考虑并解决的网站SEO优化问题跟踪SEO优化进度找到并修复hreflang错误检查HTTPS确保网站的安全性检测AMP问题对于谷歌排名前10的网站/页面进行分析，并提供内容建议竞争对手是如何使用关键词的分析网站内容的可读性和文本长度分析分析影响网站排名的Google排名因素 […]

谷歌SEO VS 谷歌广告，哪一个更适合你的产品？

最近全球疫情爆发，国外展会也都暂停了。所以最近联系我的，想把获得客户的重点放到互联网的上的客户也比较多。在跟客户沟通过程中，我发现很多客户，在选择推广渠道的时候，思路并不是很清晰，往往都是听说了，谁谁做了什么，然后感觉不错，然后自己也想去尝试，或者是听了某某行业大神说了啥，比如自己认同然后去尝试，但是我们分析产品跟市场之后，客户自己选择的推广渠道，往往并不适合他本身的情况。所以我有必要写这么一篇文章，把如何选择谷歌seo还是adwords说清楚，大家可以根据自身情况去套用，只是参考建议，有考虑不周的，请留言交流谷歌seo和adwords广告统称为SEM（搜索引擎营销）。最近几年因为平台的竞争越来越激烈，很多外贸公司沦落到给平台打工，大部分跨境企业选择了独立站，来推广自己的产品或者是服务。但是市面上鱼龙混杂，很多人在初期接触这块的时候，得到的往往都是让人失望的结果。其实并不是谷歌seo或者上谷歌广告，不能推广你的产品，大部分原因是你并没有深入了解其中的原理，网站不合适，运营人员不够了解你的产品以及行业，导致了不好的结果。当然还有很少部分的情况，你的产品并不适合在Google推广，比如新产品国外并没有成熟的叫法，这个时候你只能在产品应用角度去优化，投入产出状况。不同的产品，不同的landing page设计得到的结果往往也不一样。什么是谷歌SEO? SEO是指搜索引擎优化，国外比较大的搜索引擎有Bing Yahoo Google，谷歌占整个搜索引擎市场份额的78%,所以我们这里重点讲谷歌的seo优化。我们通过建设独立网站，优化网站的内容，给搜索用户提供权威可信的信息，并且满足用户的搜索体验，来获取免费流量。通过你内容质量的好坏，外链数量质量的好坏，关键词自然排名的高低，决定着你可以获取多少免费流量。一个网站的免费流量的多少，侧面反应互联网推广能力的高低。通过seo我们可以，获取大量的销售利润，以及品牌知名度。做谷歌seo的好处：流量免费并且长期稳定，如果你seo基础不错，页面有解决用户需求，你将会持续获取搜索引擎的流量。通过数据分析，可以辅助公司选品，确定公司产品研发销售方向。可以优化很多关键词，带来很多免费精准流量可以在优化网站的过程，提升网站的用户体验自然流量点击率，转化率一般高于广告流量。（关键词排名第一的情况下）侧面提升品牌信任度做谷歌seo的缺点：排名规则存在不确定性因素关键词竞争大，上排名几乎没希望耗费时间比较长需要专业人员优化网站什么是谷歌广告? 谷歌广告又叫Google Adwords,是谷歌公司主要的盈利来源。发布于2000年，2019年广告方面的营收大概950亿美元。商家通过付费给谷歌平台，通过关键词广告图片视频文字等方式向目标客户推销你公司的服务。经过将近20年的发展，谷歌广告几乎可以满足任何商家的需求，针对零售商家，谷歌推出了google shoping ads服务。针对本地商家，谷歌推出了本地广告。谷歌广告的优点：速度快。调整好广告，一个礼拜左右即可看到效果定位精准，可以准确的定位到你的目标时间国家，城市，或者是州可以比较快的测试出，关键词，网站体验，国家市场怎么样通过广告，可以确定营销渠道的重点方向。比如视频广告还可以，我们营销渠道就可以在视频方面加强了。有效辅助seo，很多做seo的选词都是凭经验选择，但是很多时候并不知道词的转化跟效果，广告可以有效节省选择重点优化词优化页面的时间。一般广告流量，会高于seo流量，比如谷歌优化，自然排名在第一只可以获取这个词的流量，但是我们广告词组匹配的时候谷歌优化这个词也会搜索到我们。