您将学到什么 新的Google Ads / Adwords PPC课程2020：初学者可以来学习 了解新的Google Ads，Adwords的更新版本 如何在Google Adsense批准的展示广告网络上的2,000,000多个网站中宣传您的产品或服务 通过搜索引擎结果页（SERP）上的付费搜索来吸引网站访问量 制作视频广告并在YouTube和其他Google展示广告网络上投放广告 在Playstore上宣传您的移动应用程序 在Google Adwords中创建，管理和优化广告系列，以提供更好的结果 如何为以前的网站/应用访问者进行再营销 Google Adwords中的转化跟踪 如何进行关键字研究并与用户购买意愿一起选择最佳关键字 创建展示广告横幅 如何撰写优质的搜索广告并获得最大的点击次数和转化次数 什么是质量得分以及如何提高质量得分 要求 笔记本电脑/台式机或智能手机 良好的互联网连接 无需AdWords经验 网站或登陆页面（非强制性） 描述 通过最新发布的用户界面了解Google Ads（Adwords）。 Google Ads是Google开发的一种在线广告服务，广告客户需要付费才能向网络用户显示Google广告网络中的简短广告文案，产品列表和视频内容。Google Ads系统部分基于Cookie，部分基于广告商确定的关键字。Google使用这些特征将广告文案放置在他们认为可能相关的页面上。 学习Google Ads的好处， 在在线广告或数字营销上每花费3美元，Google就会获得1美元。 超过一 百万的广告商 正在积极使用Google Ads进行广告宣传。 Google展示广告网络（GDN）可以覆盖 200万个 网站上 90％的互联网用户 。 对SEM专家的需求很高，因此学习Google Ads可以帮助您找到一份好工作。 在本课程中，您将学习如何设置和运行不同类型的广告系列，例如， 搜索广告 展示广告 YouTube广告 通用应用广告系列 并可以进行以下活动 1.什么是 关键字研究 以及如何进行？ 2.广告中的关键字匹配类型。 3.要在Google Ads中创建的广告类型。 4.如何创建搜索广告系列以在SERP（搜索引擎结果页）上做广告。 5.如何在超过200万个 使用Google Adsense的网站上做广告 。 6.在 YouTube 视频和频道上进行广告。 […]
到目前为止，我们已经讨论了构成SEO成功因素周期表的积极信号。但是，还有一些负面因素需要避免。 令人放心的一句话：很少有人相信他们向搜索引擎发送了垃圾邮件。很难不经意地将垃圾邮件发送给搜索引擎，然后搜索引擎在确定某人是否应受到严厉惩罚之前先查看各种信号。 就是说，让我们来谈谈不要做的事情！ Vt：“稀”或“浅”内容 为了回应对搜索结果不佳的抱怨，谷歌于2011年2月推出了“熊猫”更新。熊猫针对的是所谓的“稀薄”或“浅薄”或缺乏实质内容的内容。 此域级别的处罚将目标定位为主要包含某类内容的站点，并且基本上以与公开垃圾邮件技术相同的方式对其进行处理。 如今，不再只是内容的相关性，而是对用户是否有价值的问题。 要了解更多信息，请参阅以下类别中的一些文章： Google：熊猫更新 Vc：伪装 让我们谈谈复杂的隐藏。如何装配您的网站，以便向搜索引擎展示与人类看到的完全不同的版本？ 这就是伪装。搜索引擎真的不喜欢它。这是您最糟糕的事情之一。哎呀， 谷歌甚至禁止自己伪装。说真的 尽管大多数人不太可能会意外向搜索引擎发送垃圾邮件，但在进行隐瞒时情况恰恰相反。这就是为什么如果您被发现这样做会受到重罚。这是一个诱饵和开关，被视为故意操纵搜索结果的尝试。 SEO：伪装和门页 VS：关键字填充 这是书本上最古老的垃圾邮件策略之一，但仍在使用中，搜索引擎仍然不喜欢它。搜索引擎说要使用要在页面上找到的单词。好吧，我会一遍又一遍地给他们这些话！大约100倍。连续？Google，对您有用吗？ 实际上，不，不是。那就是“关键字填充”，它可能会让您受到惩罚。 多久一次？这里没有正确的答案，但是您真的必须走极端，导致这种惩罚开始。非SEO最有可能发生，他们只是不太了解，可能会决定在其中多次粘贴一个单词。一行，通常在网页底部。 Vh：隐藏文字 一旦决定使用关键词，您的下一个想法可能是“为什么我不隐藏所有人类都不想看到的文字？” 您可以将文本设置为白色，从而使其与页面背景融合在一起。这样，您将向搜索引擎发送垃圾邮件。 搜索引擎不喜欢隐藏的东西。他们希望看到用户看到的所有内容。不要隐藏文本，无论是使用样式，字体，display：none还是任何其他方式，这样通常用户都看不到它。 Vd：盗版/ DMCA下架 “盗版”会更新针对侵犯版权法的目标网站。在美国唱片业协会（RIAA），好莱坞强国和政府的压力下，谷歌开始对收到大量《数字千年版权法案》（DMCA）“删除”要求的网站进行处罚。 大多数网站不太可能必须处理这些问题，但是您应该处理显示在Google Search Console帐户中的所有DMCA删除通知。 了解以下类别中有关海盗更新和盗版的更多信息： Google：海盗更新 法律：版权 弗吉尼亚州：广告/最热门的布局 您曾经去过一个网站，发现在大量广告中很难找到实际内容吗？牛肉在哪里！ 这就是“ 页面布局”算法要解决的问题。通常被称为“最沉重的负担”，这种惩罚是保留给那些通过在内容前放置过多广告来破坏用户体验的网站。因此，请勿让您的用户搜索内容。 从以下类别中了解有关页面布局算法的更多信息： Google：重大更新 侵入性插页式广告也是Google曾警告并针对以下问题采取的措施： Google应用插页式巨型广告处罚现已生效 Google确认取消对移动式非页内广告的处罚 Vp：付费链接 说到谷歌禁止自己，当发现该部门购买链接时，它也禁止了谷歌日本。持续11个月。 这比JC Penney在2011 年受罚的时间（三个月）长。但是，JC Penney在其付费链接购买中出现在《纽约时报》的一篇巨著上后，又遭受了另一项处罚。因此，没有几个大的网上花店。《华尔街日报》（Wall Street Journal）的文章也对Overstock进行 了抨击。 关于谷歌是否应该对那些买卖链接的人采取如此积极的行动的争论已经持续了多年。最重要的是，要在Google上排名，您必须遵守Google的规则-规则说不得以传递搜索引擎排名信誉的方式买卖链接。 如果您选择忽略Google的规则，则应做好准备以防万一。并且不要相信检测到告诉您其付费链接的程序。事实并非如此，特别是当许多白痴打来的电话都是 白痴。 至于Bing，正式而言，它不会对付费链接进行惩罚，但对此却不以为然。 以下类别的帖子包含有关付费链接的更多信息： 链接建立：付费链接 VL：链接垃圾邮件 想要在自动软件的帮助下到处乱跑并在论坛和博客上放置链接，所有链接都带有高度优化的锚文本（例如“ louis vuitton手袋2013”）？ 你好烂。 […]
使用链接作为页面外排名因素对搜索引擎来说是一个巨大的飞跃。但是随着时间的流逝，由于各种原因，链接已经失去了一些价值。有些网站对链接不满。其他人则阻止链接来帮助打击垃圾邮件。链接会被买卖，从而降低了信任度。 输入社交媒体。如果链接是人们“投票赞成”网站的一种方式，那么社交媒体共享就代表了这种投票行为得以持续的方式。随着搜索引擎确定如何利用我们的社交互动和行为，社交信号正逐渐成为潜在的排名因素。 根据记录，谷歌一再表示，它没有使用Facebook和Twitter的主要社交网络作为对网页进行排名的手段。但是，许多SEO（以及我们自己的观点）的传统观点是，社交是间接的重要因素。 反过来，被社会共享的内容可以选择链接或获得参与度，这是直接的排名因素。因此，关注社交媒体对于SEO成功至关重要。 高级：社会声誉 就像搜索引擎不会平均计算所有链接一样，它们也不会将所有社交帐户视为相同。这是有道理的，因为任何人都可以在社交网络上创建新帐户。是什么阻止某人制作100个不同的帐户来制造假的嗡嗡声？ 实际上，除了这样的虚假帐户通常很容易发现之外，没有别的。他们的网络中可能只有少数“优质”朋友，很少分享他们分享的材料。 理想情况下，您希望从信誉良好的社交帐户获得参考。拥有良好的社交氛围很重要。因此，就像您访问网站或离线环境中的客户一样，以真实，真实的方式参与相关的社交平台。 Ss：社交分享 与链接类似，获得高质量的社交共享是理想的，但是在社交网络上进行广泛共享仍然很有帮助。当更多的人看到您的网站或品牌时，好事就会发生。 同样，参与社交共享网站至关重要。如果您没有Twitter帐户，Facebook粉丝专页或Google+专页，那么您会错过的。您并不是在建立可以帮助传播（又称为共享）您的内容，网站和品牌的网络。 有关社交媒体和搜索结果的更多信息，请参见以下类别： 必应：社交搜索 Google：社交搜寻 搜索引擎：社交搜索引擎 脸书 推特 Google+ Pinterest的
几年前，每个人都看到了完全相同的搜索结果。如今，没有人看到完全相同的搜索结果，而不是Google或Bing。即使在私人浏览窗口中，每个人都可以在某种程度上获得个性化的体验。 当然，仍然有很多共性。不是每个人都看到完全不同的结果。相反，每个人都看到许多相同的“通用”列表。但是，由于某人在哪里，他们认识的人或如何上网，也会出现一些列表。 个人电脑：国家/地区 要了解的最简单的个性化排名因素之一是，向人们展示的结果与他们所在的国家/地区有关。 在美国搜索“足球”的人将获得有关美式足球的结果；英国的某人将获得有关美国人称之为足球的足球类型的结果。 如果您的网站与某个特定国家/地区无关，那么您在国家/地区个性化发生时出现的机会就更少了。如果您觉得自己应该与时俱进，那么您可能必须从事国际SEO。 以下类别中的文章提供了一些国际和多语言的提示： 搜索营销：跨国 法律：被遗忘的权利 Pl：地区 搜索引擎不会停止在国家/地区级别进行个性化设置。他们将根据用户的位置调整结果以匹配城市或大都市地区。 与国家/地区个性化一样，如果要在某人获得特定城市的结果时出现，则需要确保您的网站与该城市相关。 请查看以下链接和类别，以获取更多地区信息： 频道：本地 SEO：本地 Google：地图和本地 列：本地搜索 如何：本地搜索营销 必应：地图和本地 搜索引擎：地图和本地搜索引擎 博士：个人经历 有人在搜索什么并从他们的搜索结果中单击？他们会定期访问哪些网站？ Google和Bing都在不同程度上通过这种个人历史记录来影响搜索结果。与国家或城市的个性化不同，没有任何简单的方法可以使自己更加相关。 相反，它更加重视第一印象和品牌忠诚度。当用户点击“常规”搜索结果时，您要确保呈现出出色的体验，以便他们再次出现。随着时间的流逝，他们可能会在搜索结果中寻找您的品牌，即使它不在其他列表中，也要点击它。 此行为加强了您的网站的吸引力，因为该网站应该更频繁地向该用户显示。如果他们发起社交手势（例如“赞”，“ + 1”或“推文”），则表明与您的网站或品牌具有更高的亲和力，这一点尤其重要。
链接是搜索引擎使用的第一个主要的“页面外”排名因子。Google并不是第一个将链接计为“票数”的搜索引擎，但它是第一个严重依赖链接分析来提高相关性的搜索引擎。 尽管围绕其他信号signals不休，链接和内容仍然是Google搜索排名最重要的外部信号。但是，您会发现，某些链接比其他链接更有价值。 Lq：链接质量 如果您生病了，您会更信任哪个，当您走在街上时，有五位医生或五十位随机人的建议？ 除非您在医生方面经历过非常糟糕的经历，否则您可能会相信医生的建议。即使您得到的意见较少，但您还是从专家那里得到意见。他们的意见质量更好，因此他们具有更大的分量。 它与搜索引擎的工作方式相同。他们会计算指向网站的所有链接（使用nofollow或其他方法阻止的链接除外），但它们并不会完全相同。它们对被认为质量更好的链接给予更大的重视。 什么是质量链接？在很多情况下，它是“看到时就会知道”这类事情之一。但是，任何大型，受人尊敬的网站的链接的质量都会比您对博客发表评论所获得的链接更高。此外，与您的站点密切相关的“邻居”站点中的链接也可能会更多。 Lt：链接文本/锚文本 亚马逊有数百万个链接指向它。但是，它不属于“船”。它确实对“书籍”排名。为什么？这些指向亚马逊的链接中有很多在链接中说“书”一词，而很少有人说“船”，因为亚马逊不出售船。 链接中的单词（链接文本或“锚文本”）被搜索引擎视为一个网站描述另一个网站的方式。好像有人在现实生活中指着您，说“书”，并宣布您是该主题的专家。 您通常无法控制人们用来链接到您的单词，因此请在合理范围内利用您的机会来影响锚文本。 Ln：链接数 大量网站发现，获得大量链接可以增加SEO的成功。如果您从许多不同的站点上获得大量链接，则更是如此。在所有条件相同的情况下，一个站点的1,000个链接意味着远远少于1000个站点的1000个链接。 很久以前，纯粹的链接数量曾经更加重要，但是随着搜索引擎学会了如何更好地评估链接质量，数量的重要性在稳步下降。 病毒链接诱饵运动，徽章和小部件之类的策略都可以有效地保护大量链接，甚至搜索引擎代表也建议使用这些方法。 但是，在寻求链接时，请勿启动自动化软件并开始向博客发送垃圾邮件。从许多方面来看，这都是一件坏事，因为我们将在本指南的后面部分进行探讨。
如果搜索引擎可以决定信任链接或社交帐户，那么他们可以学会信任网站吗？绝对。许多SEO认为，从搜索角度来看，网站信任对于网站成功与否至关重要。 Ta：权威 您的网站是权威吗？它是其领域，领域，业务还是其他方面的公认领导者？这就是目标。 没有人确切知道搜索引擎如何计算权限，实际上，可能存在多个“权限”信号。您的网站收到的链接类型（很多质量或“邻居”链接？）或社会参考（来自受尊敬的帐户？）和参与度指标（长点击？）都可能在网站权限中起作用。当然，负面情绪和评论可能会损害网站权限。 Google本身对网站拥有很多权限的想法不屑一顾，尽管它确实说页面确实如此。有关更多信息，请参见 Google如何衡量网页的权限。 Te：敬业度 一个优质的网站应该与用户进行有意义的互动。搜索引擎可能会尝试通过多种方式来衡量这种互动（即参与度）。 例如，用户在您的页面上停留多长时间？他们有没有搜索，点击进入您的列表，然后立即“反弹”回搜索结果以尝试其他方法？搜索引擎可以衡量这种“ pogosticking”行为，这可能表明您的内容没有吸引人。 相反，相对于其他网站上的类似内容，人们是否会花费较长的时间来查看您的内容？这种“停留时间”指标或“长时间点击”是搜索引擎可以衡量并用来评估内容相对价值的另一种参与方式。 评论，分享和“喜欢”等社交姿态是衡量参与度的另一种方式。我们将在本指南的“社交”部分中详细介绍这些内容。 搜索引擎通常对参与度指标的使用持谨慎态度，更不用说这些指标的细节了。但是，我们确实认为参与度是经过衡量的，并用于告知搜索结果。 以下类别提供了有关参与的更多信息： SEO：参与度 Th：历史 由于搜索引擎不断访问您的网站，因此它们可以了解什么是“正常”或您过去的行为。 您是否突然链接到搜索引擎委婉地称为“坏邻居”的地方？您是否正在发布有关通常不会涉及的主题的内容？这样的事情可能会引起警钟。 再说一次，站点的确会发生变化，就像人们所做的那样，并且往往会变得更好。更改不是孤立进行的。还评估其他因素以确定是否发生了令人担忧的事情。 同样，具有违反准则的历史并受到多项处罚的网站可能会发现更难找到自己的搜索引擎。 最后，良好的总体业绩记录可能会对您有所帮助。较老的，更老旧的网站可能会发现它可以继续保持搜索成功，而新网站可能不得不“交钱”，可以说，这需要花费数周，数月甚至更长的时间才能赢得尊重。
HTML是用于创建网页的基础代码。搜索引擎可以从特定的HTML元素中获取排名信号。以下是获得SEO成功的一些最重要的HTML元素。 提示：HTML标题标签 想象一下，您写了100本书，但都给了它们完全相同的书名。谁会知道他们都是关于不同主题的？ 想象一下，您写了100本书，尽管它们确实有不同的标题，但标题的描述性不是很高-可能只是一个单词或两个单词。再次，有人会一眼知道这些书是关于什么的？ HTML标题一直是并且仍然是搜索引擎用来了解页面内容的最重要的HTML信号。页面上的不良标题就像上面示例中的不良图书标题。实际上，如果您认为HTML标题不正确或不具有描述性，则Google会对其进行更改。 因此，请根据您已经执行的关键字研究来考虑您希望找到每个页面的目的。然后为每个页面制作独特的描述性标题。有关此问题的更多帮助，请参见以下类别中的文章： SEO：标题和描述 高清：元描述标签 meta description标签是最受支持的HTML元素之一，可让您建议如何在搜索列表中描述您的页面。如果HTML标题等同于书名，则元描述就像描述书的背面的简介一样。 SEO纯粹主义者会认为元描述标记不是“排名因素”，并且实际上并不能帮助您的页面排名更高。相反，它是一个“显示因素”，如果由于其他因素而出现在最佳结果中，它可以帮助您看起来。 从技术上讲，这是正确的。这就是我们决定将这些“成功”因素称为排名因素的原因之一。 包含所搜索关键字（以粗体显示）的元描述可能会引起用户的注意。精心设计的元描述可能有助于“出售”结果给用户。两者都可以带来您网站的额外点击。这样，将元描述标签视为成功因素是有意义的。 请注意，拥有元描述标签并不能保证您的描述会真正被使用。搜索引擎可能会基于它们认为与特定查询最相关的内容来创建不同的描述。但是拥有一个会增加出现您偏爱的可能性。而且很容易做到。这样吧 以下类别详细介绍了meta description标签： SEO：标题和描述 Hs：结构化数据 如果您可以用自己的“语言”告诉搜索引擎您的内容是什么呢？在后台，网站可以使用特定的标记（代码），使搜索引擎可以轻松地了解页面内容和结构的详细信息。 结构化数据的结果通常会转化为Google所说的“丰富代码段”，这是一个搜索列表，带有额外的花哨功能，对用户而言更具吸引力和实用性。您可能会遇到的最常见的丰富代码段是评论/评分，通常包括吸引眼球的明星。 虽然使用结构化数据可能不是直接的排名因素，但显然是成功的因素。在所有条件都相同的情况下，具有丰富摘要的列表获得的点击可能比没有列表的获得更多。 在以下类别中阅读有关结构化数据的更多信息： SEO：结构化数据和Schema.org Google：Google知识图 Google：Google Rich代码段 Hh：标题标签 看到本页顶部的标题了吗？在幕后，HTML代码用于制作标题标签。在这种情况下，使用H1标签。 看到页面上的子标题吗？那些也使用标题标签。使用H2标签，每个标签都是下一个“级别”。 标头标签是识别网页关键部分的正式方法。搜索引擎长期以来一直将它们用作页面内容的线索。如果要在标题标签中找到要搜索的单词，则搜索这些单词时出现的机会会略有增加。 自然，这种知识使某些人过分了。他们会将整个段落放在标题标签中。那没有帮助。标头标签不仅使搜索引擎更容易使用户阅读内容。 标题标签在反映页面的逻辑结构（或轮廓）时很有用。如果您有主标题，请使用H1标签。相关子目应使用H2标签。尽可能使用标题，它们可能会增强其他排名因素。
SEO成功因素周期表中的下一个主要的On-The-Page组是网站体系结构。正确的网站结构可以帮助您的SEO努力蓬勃发展，而错误的站点结构可能会削弱他们。 交流：网站可爬网性 搜索引擎“爬网”网站，从一个页面到另一个页面的速度令人难以置信，就像超级活跃的阅读器一样。它们会制作您页面的副本，这些副本存储在所谓的“索引”中，就像一个庞大的网络书。 当有人搜索时，搜索引擎会翻阅这本大书，找到所有相关页面，然后挑选出认为最适合显示的页面。要被发现，您必须在书中。要成为本书，您必须抓紧时间。 大多数站点通常没有爬网问题，但是有些事情可能会引起问题。例如，JavaScript或Flash可能隐藏链接，从而使这些链接导致的页面从搜索引擎中隐藏。两者都有可能导致页面上的实际单词被隐藏。 根据站点的相对信任和权限，为每个站点提供爬网预算，搜索引擎每天将爬网的时间或页面的大概数量。较大的站点可能会设法提高其爬网效率，以确保“正确的”页面被更频繁地爬网。使用robots.txt，内部链接结构以及明确告诉搜索引擎不要对具有某些URL参数的网页进行爬网，都可以提高爬网效率。 但是，对于大多数人来说，可以轻松避免爬网问题。另外，优良作法是同时使用HTML和XML的站点地图，以使搜索引擎轻松抓取您的网站。您将在以下“搜索引擎土地”类别中找到有关站点地图以及处理潜在爬网问题的更多信息： SEO：提交站点地图 SEO：爬行和机器人 SEO：重定向和移动网站 请记住，“搜索引擎友好型设计”也是“人性化设计！” 上午：适合移动设备 在移动设备上进行的Google搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。考虑到这一点，难怪Google会奖励那些对移动设备友好的网站，从而有可能在移动搜索中获得更好的排名，而那些没有出现困难的网站。必应也这样做。 因此，使您的网站适合移动设备使用。通过搜索排名，您会增加成功的机会，并使移动访问者感到满意。另外，如果您有应用程序，请考虑利用两个搜索引擎都提供的应用程序索引和链接。 要了解有关移动友好和应用索引编制的更多信息，请参见以下类别： Google：加速的移动网页/ AMP Google：行动版 Google：应用索引 必应：手机 必应：应用链接 移动营销：应用程序索引和搜索 SEO：移动搜索 广告：重复/规范化 有时，那本大书（搜索索引）会变得凌乱。翻过搜索引擎，搜索引擎可能会一页一页地找到几乎相同内容的页面，这使得它很难确定对于给定的搜索应该返回多少页面中的哪一个。这个不好。 如果人们积极链接到同一页面的不同版本，情况将变得更加糟糕。这些链接（表示信任和权威）突然在这些版本之间分配。结果是用户分配该页面的真实价值的失真（和较低）感知。这就是为什么规范化如此重要的原因。 您只希望页面的一个版本可用于搜索引擎。 页面的重复版本可以通过多种方式存在。一个站点可能具有该站点的www版本和非www版本，而不是将一个版本重定向到另一个版本。电子商务站点可能允许搜索引擎索引其分页页面。但是没有人会去搜索“第9页红色连衣裙”。或者可以将过滤参数附加到URL，使它（在搜索引擎中）看起来像不同的页面。 对于不经意间造成URL膨胀的方法有很多，有许多方法可以解决。正确实施301重定向，使用rel = canonical标签，管理URL参数和有效的分页策略，都可以帮助确保您的工作顺利进行。 有关更多信息，请参见讨论重复和规范化问题的类别 SEO：重复内容。 如：网站速度 Google希望让网络变得更快，并宣布快速网站比慢速网站获得较小的排名优势。 但是，不能保证使您的网站飞速发展，这并不能保证您快速到达搜索结果的顶部。根据Google的说法，速度是次要因素，仅影响100个查询中的一个。 但是速度可以加强其他因素，并且实际上可以改善其他因素。如今，我们是一群不耐烦的人，尤其是当我们使用移动设备时！因此，基于快速的加载时间，网站上的互动（和转化）可能会有所改善。 加快您的网站！搜索引擎和人类都会喜欢它。 以下是我们过去对站点速度的重要性的一些报道： SEO：网站速度 Au：您的网址具有描述性吗？ 是。在域名或页面URL中包含要查找的单词可以帮助您排名。这不是主要因素，但是如果您的URL中包含描述性单词有意义，请这样做。以下类别中的文章更深入地探讨了URL的功能： SEO：域名和URL 啊：HTTPS /安全站点 Google希望看到整个网络都运行HTTPS服务器，以便为网络冲浪者提供更好的安全性。为了帮助实现这一目标，它对使用HTTPS的网站的排名提高了一些奖励。 与提高网站速度一样，这只是Google在确定网页排名是否合适时使用的众多因素之一。仅凭它并不能保证获得最佳结果。但是，无论如何，如果您正在考虑运行一个安全的网站，那么这可能有助于您整体搜索成功。要了解更多信息，请参见下面的类别：
内容为王。当涉及到SEO成功时，您会一遍又一遍地听到这个短语。的确，这就是为什么SEO成功因素周期表以内容“元素”开始的原因，而第一个要素是内容质量。 正确处理您的内容，您已经为支持所有其他SEO工作奠定了坚实的基础。 Cq：内容质量 最重要的是，您是否在制作高质量的内容？如果您要出售商品，那么您是否仅仅是一本简单的小册子，其信息可以在其他数百个网站上找到呢？ 您是否为人们花费超过几秒钟的时间提供阅读理由？ 您是否为访客提供了真正的价值，某种实质性的东西，这些东西是他们在别处找不到的独特，不同和有用的？ 这些只是在评估您是否提供高质量内容时要问自己的一些问题。这不是跳过的地方，因为它是几乎所有其他因素所依赖的基石。 您可以在Search Engine Land的SEO：内容和写作类别中找到更多信息 。 Cr：内容研究/关键字研究 创建好的内容之后，最重要的SEO因素是好的关键字研究。您希望使用这些关键字（人们正在使用的实际搜索词）创建内容，因此您可以生成可以有效“解答”查询的内容。 例如，有关“避免黑色素瘤”的页面可能使用技术术语来描述预防皮肤癌的方法。但是，如果人们改为搜索“预防皮肤癌的秘诀”，则搜索引擎可能会跳过该页面或对该页面的排名不高。您的内容需要以正确的语言书写-您的客户或用户在搜索时使用的语言。 有关更多建议，请参阅我们的 搜索营销：搜索词研究 类别。 Cw：内容词/关键字的使用 做完关键字研究之后（对吗？），您实际上在内容中使用过这些单词吗？或者，如果您在进行研究之前已经创建了一些高质量的内容，也许是时候重新访问该材料并进行一些编辑了。 底线是，如果您希望为特定单词找到页面，则最好在副本中实际使用这些单词。 多常？重复每个您想找到的单词至少五次，或找出2.45％的关键字密度，以获得最佳效果。 不不不，那是个玩笑！没有确切的次数。即使“关键字密度”听起来很科学，即使您达到了一些自负的“理想”百分比，也绝对不能保证。 只是使用常识。考虑一下您想要找到页面的单词，这些单词与您的关键字研究相关。然后在页面上自然使用它们。如果您通常在第二和更多参考文献上转向代词，则可以在各处反复使用实际名词，而不是代词。 有关更多信息，请参见我们的SEO：内容和写作类别。 CF：内容新鲜度 搜索引擎喜欢新内容。当我们说“新鲜”时，这通常就是我们的意思。 您不能每天都在更新页面（或发布日期），以使页面“新鲜”并更有可能排名。您也不能仅仅为了拥有新页面而不断添加新页面，并认为这会给您带来新鲜感。 但是，Google确实有一个所谓的“ 查询应得的新鲜度（QDF）”。如果搜索结果与正常活动相比突然变得很受欢迎，则Google会将QDF应用于该术语，并查看该主题是否有任何新鲜内容。如果有的话，那么新的或新鲜的内容将得到增强的搜索结果。 考虑这一点的最好方法是使用“飓风”之类的术语。如果没有活跃的飓风，那么搜索结果将可能包含政府和参考站点的列表。但是，如果有活跃的飓风，结果将发生变化，并可能反映有关活跃飓风的故事，新闻和信息。 如果您有正确的内容，当QDF命中时，在正确的主题上，您可能会喜欢连续数天或数周处于最佳结果中。请注意，之后，您的页面可能会在搜索结果中重新排列。不是说您做错了什么。只是新鲜度的提升已消失。 网站可以通过产生与其行业的实时脉动相匹配的相关内容来利用这种新鲜度提升。 简历：垂直搜索 该表上的其他因素还包括搜索引擎中网页内容的成功。但是，除了这些网页列表之外，通常还具有“垂直”结果。这些来自专门针对图片，新闻，本地和视频之类的“垂直”搜索引擎。如果您在这些区域中有内容，则它更有可能显示在搜索结果页面的特殊部分中。 不熟悉“垂直搜索”与“水平搜索”？让我们以Google为例。它的常规搜索引擎从网络上收集内容，以期与广泛的主题中的许多常规查询相匹配。这是横向搜索，因为重点是广泛的主题。 Google还运行专注于图像或新闻或本地内容的专门搜索引擎。之所以称为垂直搜索引擎，是因为它们没有关注广泛的兴趣范围，而是专注于一个细分市场，即整个兴趣范围的垂直细分。 在Google上搜索时，您会获得网络列表。但是，您通常还会在结果中看到一些特殊的部分，这些部分可能会显示垂直的结果（被视为相关）。 拥有在垂直搜索中表现良好的内容可以帮助您在网页内容不成功的情况下获得成功。除了让网页获得最佳效果之外，它还可以帮助您成功。因此，请确保您在与您相关的关键垂直区域中制作内容。有关更多信息，请参见一些相关类别： Google：地图和本地 谷歌图片 谷歌新闻 Google：购物 Google：YouTube和视频 SEO：图片搜索 SEO：本地 SEO：视频搜索 Ca：直接答案 搜索引擎正在越来越多的尝试在其搜索结果中显示直接答案。诸如“为什么天蓝色”或“总统多大年纪”之类的问题可以为您提供答案，而无需单击网页。 搜索引擎从哪里获得这些答案？有时，他们会向他们授予许可，例如菜单或音乐歌词。其他时候，他们直接从网页上提取它们，以信用形式提供链接。 关于将您的内容用作直接答案是否成功，存在一些争论。毕竟，如果有人得到了他们需要的答案，他们可能不会点击，那么这有什么成功呢？
第1章：搜索引擎成功因素的类型 搜索引擎土地的SEO成功因素周期表包括三个主要类别： 页面上的SEO 页外SEO 违规 每个小组内都有子小组，如本SEO指南的每一章将说明。这些亚组包含一个或多个具有特定权重或重要性的单个SEO因子。 违规虽然是一个团体，但会显示在与之关联的团体和子团体下。 您在上表中看到的两个字母的缩写？这就是元素周期表以及每个元素的字母表示形式或符号的作用。您可能必须记住，金的符号是金，铁的符号是铁。 在SEO的周期表中，我们尝试使其更加直观。每个“ SEO元素”的第一个字母来自其所在的子组，第二个字母代表各个因素。 SEO因素结合起来工作 没有任何一个SEO因子可以保证搜索引擎排名。如果页面的内容质量低劣，拥有出色的HTML标题将无济于事。如果链接质量低下，那么拥有很多链接将无济于事。拥有几个积极因素会增加成功的几率，而存在负面因素会恶化这些几率。 页面上成功因素 页面上搜索排名因素几乎是发布者自己控制范围内的因素。您发布什么类型的内容？您是否提供重要的HTML线索，以帮助搜索引擎（和用户）确定相关性？您的网站架构如何帮助或阻碍搜索引擎？ 页外成功因素 页外排名因素是发布者不直接控制的那些因素。搜索引擎之所以使用这些信息，是因为他们很早就了解到，仅依靠发布者控制的信号并不总是能够产生最佳的结果。例如，某些发布者可能会尝试使自己看起来比实际中的更具相关性。 有数十亿个网页可以进行排序，仅查看“页面上”线索是不够的。需要更多的信号来返回任何特定搜索的最佳页面。 违反SEO和排名处罚 没错-搜索引擎希望人们执行SEO，因为它可以帮助改善他们的搜索结果。搜索引擎以指南，博客文章和视频的形式提供帮助，以鼓励特定的SEO技术。 但是，有些技术被搜索引擎认为是“垃圾邮件”或“黑帽”，这可能会导致您的网页受到排名惩罚，或更糟糕的是，它们被搜索引擎完全禁止。 违规通常是旨在欺骗或操纵搜索引擎对站点真正相关性和权威性的理解的策略。 搜索排名因子的权重 我们显示的所有因子均按1到3的比例进行加权，如每个因子的右上角所示，并反映在该因子的色调中。权重3是最重要的，您应该特别注意它，因为它比其他因素具有更大的影响。 这并不意味着加权2或1的因子并不重要；他们是。相对而言，就图表上的其他因素而言，只是它们的重要性较低。违规也会被加权，但为负数，-3对您的SEO成功最严重，也可能最有害。 权重基于搜索引擎所说的内容，对SEO社区的调查以及我们自己的专业知识和在一段时间内观察空间的经验的组合。我们不期望它们是完美的。并非所有人都会同意。你的旅费可能会改变。但是我们相信它是有用的一般指南。 “缺少” SEO因素和指南的理念 经验丰富的SEO可能想知道为什么未显示某些因素。例如，为什么不包含ALT文本和粗体字作为HTML要素？ 答案？相对而言，我们认为这些事情并不重要。我们并没有试图涵盖所有可能的信号（Google拥有200多个）和子信号（Google拥有10,000多个）。 取而代之的是，《 SEO成功因素周期表》和此在线配套指南的目的是帮助那些不熟悉SEO的人着眼于大局，并且如果有经验的SEO迷失了对特定事物的关注，也许可以让他们单击“重置”按钮。 SEO森林中的树木。 这就是为什么本SEO指南不解决在HTML标题标签的开头或结尾使用最重要的关键字的问题。我们也没有试图评估H1标头标签比H2标签具有多少重量。 我们有目的地避免变得过于专一，因为这样的事情通常会分散我们的注意力，并把我们拉下兔子洞。相反，我们希望您能理解页面应该具有描述性标题，使用页眉标签指示页面结构可能会有所帮助，并且以结构化数据作为开头是一个好主意。 做好这些事情，您可能已经解决了90％的最重要的HTML因素。 同样，在Twitter上的良好声誉是否比在Facebook上有价值更有价值。相反，我们试图帮助人们理解，拥有良好声誉的社交帐户（吸引良好的追随者并产生社交份额）可能最终会帮助您获得搜索成功。 是否需要更多有关成功因素的细节？ 我们知道有些人可能想深入了解具体细节。在这种情况下，Moz搜索引擎排名因素调查 值得一看。每两年都会要求数百个备受好评的SEO来确定特定排名因素的重要性。我们确实希望您在表格所涵盖的基本情况下保留所有特定的排名因素。 此外，许多成功因素根本不是真正的算法因素。内容研究（元素Cr）是一个权重很高的“页面上”因素，它描述了研究人们用来查找您内容的单词的过程。即使不是“排名”因素，了解用户对SEO成功也很重要。 您还可以查看我们的SEO /搜索引擎优化是什么？页，其中列出了一些有用的基础知识指南（包括Google本身的指南）以及许多其他SEO资源。
离页SEO是指您可以在网站范围之外进行的活动。 什么是目录提交？ 目录提交纯粹基于我们选择这些目录的效率和我们选择这些目录进行提交的效率。您可以提交到常规目录，但是要获得最大效果，最好提交到细分目录。当然，我同意这样做会导致相当延迟的结果，但是值得这样做。 什么是表格过帐？ 在表单发布中，您可以在线找到与您的网站利基相关的论坛，并参与社区活动，回复主题，回答人们的问题，提供建议等。所有这些都有助于建立您作为专家的声誉。在那个利基。 什么是社交媒体营销？ 社交媒体营销是推广您的网站，将您的最新博客文章和页面提交到最受欢迎的书签网站的另一种好方法。搜索引擎确实喜欢这些类型的网站，因为这些网站的内容会定期更新。执行此操作时应非常小心，并且必须正确处理对于在广域网中广播新闻至关重要的标签。根据您参与的效率，这可能会增加您的网站流量。 什么是链接构建？ 链接建筑物是SEO的重要组成部分。链接构建是指使外部页面链接到您网站上的页面的过程。它是搜索引擎优化中使用的许多策略之一。 什么是新闻稿提交？ 新闻稿提交背后的概念是，它应用于与感兴趣的各方共享有价值的新闻，它使您的网站能够传达与公司有关的变更，事件和新闻。为SEO撰写新闻稿意味着搜索引擎蜘蛛可以使用这些内容查找您的网站并对其进行排名。您的网站将从SEO新闻稿中受益。
白帽SEO或有机搜索引擎优化是搜索引擎推荐的一种方法或技术，是良好设计的一部分。对于较旧的域名，最长可能需要6个月的时间，而对于新域名，则需要更长的时间。 在网站或博客文章上使用这些方法和技术时，应考虑到读者的用户体验和内容质量。这就是为什么White Hat SEO是业内任何人都喜欢并推荐的SEO方法。 白帽SEO并不是一种可以被发现的方法或技术，因为它仅遵守搜索引擎为网站管理员和内容创建者制定的所有准则。 简而言之，白帽SEO迎合了受众，而不是搜索引擎如何解释网站内容，而这最终是所有搜索引擎希望我们对所产生的网站内容进行处理的方式。 白帽SEO需要花费更多的时间和精力来获得任何良好的结果，这些方法通常是面向未来的，从长远来看将为您带来成果。
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