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2020年外贸/英文网站搜索引擎优化（第二章）

在本SEO指南的第二章中，您将学习搜索引擎的工作方式，人们如何使用它们以及他们提交的搜索查询类型。我们将介绍Google背后的技术背景。让我们仔细研究一下搜索引擎以及您应关注的最典型排名因素。搜索引擎如何工作搜索引擎包含三个主要成分：爬行索引编制挑选结果过程如下：爬行爬网或爬网是指用数千个小型机器人扫描网站，其部分，内容，关键字，标题，超链接，图像。网站上可以找到的所有数据都会被爬网。爬网程序检测到网站上指向其他网站的所有超文本链接。然后，他们一遍又一遍地解析这些页面以获得新链接。机器人会定期抓取整个Internet来更新数据。索引编制网站爬网后，便会建立索引。将索引想象成一个巨大的目录或一个充满来自世界各地的网站的图书馆。网站通常需要一些时间才能建立索引。根据我们的经验，这是1到10天。专家提示：您可以使用以下搜索运算符检查网站的哪些页面已被索引：site：domain.com 此外，每次更改时，我们的好朋友抓取工具都会再次对其进行扫描。请记住，在将网站上的更新编入索引之前，它们不会在搜索引擎中可见。挑选结果结果对于开发人员和用户都至关重要。互联网用户提交搜索查询后，搜索引擎便会搜索该索引并提取匹配结果。这是一个基于各种算法检查数十亿个网站查询的过程。运行搜索引擎的公司（Google，Microsoft，Yahoo！）会将其算法的精确计算保密。尽管如此，许多排名因素还是众所周知的。排名因素这些因素中的大多数已被证明，但其中一些仅仅是推测，甚至是神话。最重要的是，有些比其他重要。来自Zyppy的Cyrus Sheppard列出了Google的排名因素。学习SEO不必完全了解所有排名因素，但是至少要有一个基本的概览是一件好事。最重要的因素之一，反向链接配置文件基于指向网站的反向链接的数量和质量。这是Google对网站权限的近似简化视图。每个反向链接基本上都是学术引用的类比。其他一些重要的排名因素包括（无特定顺序）：相关关键词和短语的使用 HTTPS 链接相关性语法和拼写时事权威社交分享领域年龄安培页面布局排名因子可以分为页面SEO因子（包括技术SEO）和链接构建或页面外SEO因子。快速提示：检查您或任何其他网站的域名授权，以了解其优势和劣势。人们如何使用搜索引擎回顾：SEO的要点是对用户和搜索引擎都友好。如果您将所有的金钱和时间都投入到完善的技术SEO中，那就很好。但是，如果用户互动不佳，您的职位可能会受到影响。这就是您开始浪费金钱的方式。用户的观点是第一要务。下图显示了Google搜索中常见的用户经历之一：与搜索引擎的互动已经发展了多年。但是，原理保持不变：需要解决方案，信息或答案以查询（关键字）的形式在搜索引擎中输入需求经历第一个结果点击一个或多个结果（网站）扫描网站以获取答案如果找不到答案，请在第一SERP上查看更多结果和/或更改搜索查询。搜索引擎市场份额在下面的图表中，您可以查看人们使用最多的搜索引擎。数据来自Netmarketshare的报告。查找有关最受欢迎的搜索引擎及其历史的更多信息。我们如何对搜索查询进行分类？共有三种搜索查询：导航搜索查询信息搜索查询交易搜索查询导航搜索查询它们代表了搜索特定品牌或网站的意图。人们倾向于在搜索引擎中键入“ […]

2020年外贸/英文网站SEO基础（第一章）

在深入探讨2020年如何学习SEO的特定技术和方面之前，让我们从第一章的基本知识开始。你准备好了吗？欢迎使用面向初学者的终极SEO指南您是SEO的新手吗？您是否想知道它的运作方式以及2020年最重要的事情？您来对地方了！什么是SEO？搜索引擎优化（SEO）是改善搜索引擎自然（非付费）搜索结果排名的过程。网站越高，人们看到的越多。 SEO的历史可以追溯到90年代，当时搜索引擎首次出现。如今，它已成为必不可少的营销策略和一个不断发展的行业。如果您想学习SEO，则应该做好许多创造性，技术性和分析性工作的准备。有许多技术都有不同的目标，但是要点仍将保持不变-成为自然搜索中最高的结果之一。简而言之，SEO就是为合适的人运行合适的网站。它不仅与网站的完美结构或技术背景有关。您的网站必须充满高质量和经过优化的内容，以适合您的受众需求。当然，它必须足够好才能与其他网站链接。 SEO难吗？搜索引擎，例如Google，Bing，Yahoo！其他索引网站，以基于各种排名算法创建订单。我们可以识别这些算法吗？是的，没有。 Google使用200多个排名因子。尽管我们了解许多这些内容：高质量的内容，反向链接或诸如站点速度之类的技术性内容，但其中许多内容是秘密保存的。当然，您不需要知道所有因素即可对您的网站进行排名。要了解什么是SEO，请想象一碗汤。有三个重要方面：碗代表网站背后的技术资料（技术和网页SEO）–如果没有适当的碗，汤将散落在桌子上。汤代表了您网站的内容 –这是最重要的部分。不良内容=没有排名，就这么简单。调味料代表着高质量的反向链接，提高了您网站的权威性-使您的SEO汤完美的最后一种成分。 Internet用户在搜索内容时会使用搜索引擎。而您想成为那个“东西”。无论您销售产品，服务，撰写博客还是其他任何内容都没有关系，必须优化搜索引擎。您的网站需要由搜索引擎索引。否则，你会迷路。明智的SEO技术可改善您在搜索引擎结果页（SERP）中的排名。排名越高意味着流量越高。如果流量吸引，它将带来转化。综上所述，如果您打算成功使用自己的网站，则需要进行SEO。有些方面比较复杂，但SEO成功通常取决于常识和一些最佳实践。如何学习SEO？我需要别人的帮助吗？即使是基本的更改，也可能对搜索引擎如何看待您的网站产生巨大的影响。在这本面向初学者的终极SEO指南中，我们将介绍所有关键主题和SEO基础知识。您将获得足够的知识，可以自行进行SEO。如果您想知道如何在2020年学习SEO，我们为您提供了一个简单的答案：您需要大量的学习和练习。好消息是，您可以在互联网上免费找到大量信息（包括本SEO指南），但您应该明智地选择。最重要的是，您可以参加各种课程，课程或网络研讨会。您想学习最好的领域吗？查看我们30位SEO专家综述中的 SEO技巧。如果您不想打扰自己或没有时间，可以向SEO顾问，专家或代理商寻求帮助。请记住，与本指南相比，这种方法不是免费的。基本词汇页内与页外SEO 白帽vs.黑帽vs.灰帽SEO 页内与页外SEO 这样做对网页（现场）SEO手段优化您的网站影响有机搜索结果。这是您在网站上可以做的所有事情-从内容优化到技术方面：元标记标题网址结构图像优化内容结构化数据网站规模和速度 ……还有许多其他。我们将在第3章中处理它们。页面外（站点外）SEO涵盖了可以通过获取其他网站的反向链接来提高网站SEO权限的所有活动。有很多方法可以获取它们：电子邮件外联来宾博客意见书社交媒体的努力与影响者的合作撰写有价值的内容，因此人们希望链接到您的网站 ……以及第六章中介绍的许多其他内容。白帽vs.黑帽vs.灰帽SEO 黑帽与白帽起源于西方电影。这就像坏人还是好人。但是不要太在意这些话。关于这两种SEO方法的观点往往不同。黑帽SEO是一组不道德的做法，目的是提高网站在搜索引擎结果页面中的排名。它们旨在影响搜索引擎，同时不考虑人为因素。戴黑帽子的SEO可以在很短的时间内将您带到SERP的顶端，但是，搜索引擎很可能迟早会受到处罚并禁止该网站。违反惯例的列表可以在Google的网站站长指南或Bing的网站站长指南中找到。白帽SEO是遵循准则和规则的一套道德技巧。白帽SEO的基本部分是：质量和相关内容网站整体优化链接建设白帽SEO是一项旨在改善用户体验的长期策略。一般来说，在SEO领域中成为好人被认为是正确的方向。 […]

第五章：关键字研究测试

您已到达本指南的最后一章。让我们看看您学到了什么！快速测验您的关键字研究知识。 1.寻找关键字时，应考虑三个最重要的方面？搜索量，关键字难度，相关性搜索量，关键字密度，难度搜索量，估算流量，相关性 2.关键字“ chromebook 3 review”背后的搜索意图是什么？航海的交易性商业广告 3. LSI关键字是下列关键字：与种子关键字语义相关与种子关键字相关，但代表不同的搜索意图具有与种子关键字相同的搜索意图 4.哪个说法正确？在某些细分市场中，论坛可能是关键字和主题思想的重要来源您不会在论坛中找到任何关键字提示。我们已经不在90年代了。 5.在估算关键字排名难度时，哪个因素不重要？关键字的长度。网站为该关键字排名的权限。您网站的权限。 6.长篇内容的最佳关键字密度是多少？关键字密度应低于2％，否则，您将面临罚款的风险最佳关键字密度为最大。每300个字一个关键字关键字密度过高，您应该关注内容质量 7. Google关键字规划师的主要用途是什么？ SEO的关键字研究PPC的关键字研究查找SEO和PPC的关键字趋势 8.您将使用哪种工具来查找您的网站排名关键字？ Google关键字规划师Google Search ConsoleGoogle趋势 9.您将使用哪种工具查找竞争对手的关键词？ Google Search Console谷歌分析第三方关键字工具（例如KWFinder） 10.哪种说法正确？要对某个关键字词组进行排名，您需要在文本中至少使用一个完全匹配的用词您可以对关键字进行排名，即使该关键字不包含在文本中，只要与内容相关即可提交答案

第四章：如何使用关键字

现在，您已经分析了关键字，您可以开始考虑如何在内容中使用它们许多关键词研究指南到此为止。您已找到关键字。您选择了具有最佳指标的指标。问题是：下一步做什么？在本章中，我们将介绍一些有关如何正确使用关键字的有用原理和技巧。它们与页面优化和内容策略紧密相关，但也与关键字研究非常相关。将关键字视为主题（主题集群模型）主题群代表您网站内容的基本结构。不要将文章归类为人为的类别，甚至更糟的是根本没有结构，而是按主题组织它们。这是典型的主题群集模型的方案：集群模型中有两种主要的内容类型：支柱内容-涵盖该主题的主要文章或页面- 定位更广泛的关键字集群内容–支持博客文章，详细解释子主题– 针对更具体的关键字支柱内容和支持集群的文章以上述方案中描述的方式相互链接。主题聚类模型方法增强了文章之间的语义关系。因此，它可以帮助搜索引擎更好地评估帖子的主题相关性。您可以使用该模型将关键字组织到关键字列表中，其中1个列表= 1个主题簇。这就是理论，让我们看一个具体的例子：如果您的咖啡博客上的主题集群之一专注于咖啡类型，则关键字和内容标题可能如下所示：重点关键字和支柱文章标题：咖啡类型（不同类型咖啡的终极指南）重点关键词和可能的集群文章标题：纯白拿铁（新手入门指南）如何制作浓缩咖啡（如何制作完美的浓缩咖啡）拿铁咖啡和摩卡咖啡之间的区别（拿铁咖啡和摩卡咖啡之间有什么区别？）特浓咖啡的最佳咖啡豆（市场上最好的特浓咖啡（专家点评））如果将关键字作为单独的内容主题，则会使您考虑它们之间的自然关系。您将了解，关键字研究不仅涉及搜索量和难度。首先，它应该可以帮助您了解人们在互联网上进行搜索和思考的方式。这可以帮助您创建内容全面涵盖该主题并满足用户需求的内容。选择焦点关键字选择一个代表主题的焦点关键字。不要过度使用关键字。最佳做法是在以下位置使用完全匹配关键字：标题（H1和标题标签）元描述案文第一段之一至少一个子标题在文本中几次（自然）而已。每个人都知道关键字填充是一种过时的技术。不要尝试将完全匹配的关键字填充到帖子中以满足特定的关键字密度（没有理想的数字，而且从来没有。）提示：一些SEO插件（例如Yoast SEO）建议最佳的关键字密度。以此为线索，但不要忘记用户体验。如果您的焦点关键字是“代理商的社交媒体安排”，那么在1000字的文章中使用5次会显得很不自然。还要始终考虑关键字的长度。代替关键字填充，您可以专注于所谓的LSI关键字。使用各种LSI关键字潜在语义索引是指一种特定的数学方法的术语。搜索引擎使用它来识别哪些关键字在语义上相关。 LSI关键字是与您的主要关键字紧密相关的关键字。它们通常与您的主要关键字一起出现。主题集群模型方案中使用的LSI关键字的示例主要目标不是对您使用的所有LSI关键字进行排名，而是让Google知道您涵盖某个主题的程度。这将有助于改善本文的主题相关性。根据Ahrefs的这项研究，平均排名第一的页面还将为大约1000个其他相关关键字排名：专家提示：一段时间后，请使用Search Console技术查找开始为其排名的长尾关键字。考虑如何调整内容以提高排名。同样，添加LSI关键字时要小心，仅当其自然适合文本时才使用它们。尝试针对关键字的每个变体或同义词进行优化可能与关键字填充一样有害。有一个古老的SEO笑话是这样的：尽管夸大其词是为了说明这一点，但它表明人为地使用LSI关键字并不是正确的方法。它很容易识别，并且损害了可读性。 Google算法在理解内容和了解页面内容方面变得越来越出色。您不需要使用每个关键字。撰写长篇内容 […]

第三章：如何分析关键字

现在您有了数十个关键字提示，您的主要任务是选择那些能够为您带来最大价值的关键字提示。您不想针对数百个关键字进行优化，对吗要考虑三个关键方面– 关键字的受欢迎程度，难度和相关性。我喜欢将这3个方面视为三脚架的3条腿，因此我将其称为“关键字研究的三脚架规则”（我应该注册商标：D）为什么是三脚架？因为只有在所有三个腿都具有良好的地面时，它才能保持稳定。同样适用于任何关键字：如果关键字搜索量大，难度低但与您的内容无关，则Google不会在该页面上显示该关键字。如果难度较低且关键字相关但搜索量不大，那么您将不会获得流量。如果搜索量和相关性都可以，但是难度太高，将很难超越竞争对手。 …我们都知道如果您用一只脚踩三脚架会发生什么。让我们仔细看一下这3条腿： 1.关键字的受欢迎程度关键字的普及通常意味着该搜索量 -有多少人搜索给定的短语。通常以过去12个月的月平均值计算。关键字研究工具使用两种基本的搜索量数据来源： Google数据 –来自Google关键字规划师数据库的搜索量数据点击流数据 –基于互联网用户行为的搜索量数据（从浏览器扩展，插件等收集）各种关键字工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。结果，搜索量值可能会有所不同。两种来源都有其优缺点，而且都不是100％准确的。注意：不要忘记，撰写良好的内容很可能会为许多其他关键字排名，并且总搜索量会更高。不要成为搜索量的奴隶，以它们为线索。您还应该通过检查关键字的长期兴趣趋势，从更长的角度来看关键字的受欢迎程度。 Google Trends是帮助您解决此问题的绝佳工具。您只需输入特定的关键字或主题，该工具就会随时间显示从1到100的兴趣。查看以下四个非常不同的趋势图示例：关键字3D电视的每月搜索量可能很高（实际上，全球每月搜索量约为2400次）。但是，如果您观察长期趋势，就会发现最近几年的兴趣正在下降。 Google趋势还可以帮助您发现关键字的季节性。季节性关键字是与一年中特定时间（夏季/冬季，假期，年度事件）绑定的关键字。在上面的屏幕截图中查看关键字花园池。夏季有自然的峰值，而冬季则兴趣较低。创建内容计划时，应考虑这一点。 KWFinder中的季节性关键字趋势图的另一个示例。最后但并非最不重要的一点是，您应考虑点击率（CTR）。点击率在很大程度上取决于您网站的位置。还有其他一些因素会影响它，尤其是丰富的摘要。这些包括： Google Ads 精选片段答案盒地图包许多其他片段这是代表有或没有Google广告的结果页中自然点击率的图表。如您所见，如果存在广告，则自然搜索结果的点击率要低得多。有一些工具可以计算丰富的摘要对自然搜索结果的影响。在估算您从关键字获得的访问次数时，可以考虑到这一点。 SERP功能对SERPChecker中计算的参与度的影响。让我们来看看三脚架的第二个腿。非常重要的一个。 2.关键字难度关键字难度是一种指标，用于估计特定关键字的排名难度。关键字难度越高，则在网站上对该关键字进行排名的难度就越大。关键字工具中使用的难度指标考虑了在第一SERP中排名的网站的权威性。 SERP中的每个网站都有一定的权限，可以通过多种方式进行计算。如果在第一个SERP中有许多低权限网站，则很有可能对该关键字进行排名。网站的权限如何计算？在大多数情况下，计算需要考虑以下两点：反向链接数 –链接到给定网站的页面数反向链接的质量 –取决于链接页面的权限和相关性有各种公认的权限指标。最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority，以及Majestic的Citation Flow和Trust Flow。这些指标试图将网页的权威性捕获为一个数字，范围从1到100。如果您考虑所有在第一SERP中对关键字进行排名的网站的权威性，则可以估算其排名的难度该关键字。基于第一SERP中网站权限的关键字难度指标。 […]

第二章：如何寻找关键字

我的第一个关键词研究建议是：了解您的利基！关键字研究可让您更深入地了解细分市场中的子主题和重复出现的主题。在本章中，我将介绍可以在其中找到关键字的以下工具和平台： Google关键字规划师 | 关键字工具 | Google建议 | AnswerThePublic | YouTube | Google Search Console | Reddit | Quora | 论坛 | 亚马逊 | 饲料（单击以跳到特定部分）假设您有一个关于远足的博客。您不必天才，就可以知道要排名的关键字之一是“远足”或“远足径”。这些关键字（有时叫短尾关键字，尽管名称实际上并没有意义）的问题在于它们自然具有很高的竞争性。但是，如果您更深入地研究利基市场，您会发现对远足感兴趣的人可能还会使用以下关键字： “ 带心率监测器的GPS手表” “ 最佳的地理缓存Android应用程序” “走阿巴拉契亚小径需要多长时间” “徒步旅行燃烧多少卡路里” 所有这些都是所谓的长尾关键字。典型的长尾关键字具有以下属性：包含3个或更多的单词搜索量较低，但竞争通常也较低更具体=具有更高的参与度和转化率正如您在图片中看到的那样，通过长尾关键字访问的访客可能会占您获得的所有自然流量的很大一部分。互联网是一个提供信息，回答问题和解决问题的地方。您的内容策略应着眼于回答有关利基市场的所有问题。长尾关键词是找到它们的好方法。专家提示：长尾关键字代表您细分市场中的特定子主题。这并不意味着您的内容应始终遵循模式1 long-tail关键字= 1个博客文章。一个主题几乎有无数种可能的长尾组合。不可能为他们每个人创建一个帖子。取而代之的是，您可以创建一个涵盖整个主题的长格式内容，并自然地为长尾关键字排名。您将在第4章中找到有关正确使用关键字的更多信息。让我们看一下可以帮助您找到人们在讨论相关主题时自然使用的关键字的几个地方。 Google关键字规划师长期以来，Google关键字规划师一直是许多人免费使用的关键字工具。随着时间的流逝，关键字研究变得越来越复杂。如今，大多数SEO都用更高级的工具代替了GKP。要使用该工具，您需要创建一个Google Ads帐号（如果您已经拥有一个Google帐号，这将需要几秒钟的时间）。注册后，转到“ 工具-关键字规划师”。选择查找新关键字，然后输入种子关键字以获取建议。之后，您将看到一个关键字列表，该列表按与seed关键字的相关性排序。 Google关键字规划师是一款出色的工具，可为PPC广告系列提供许多有价值的数据（您可以在SEOpedia中查看我们的入门指南）。对于SEO，它提供了数百个关键字提示，但并未完全取代关键字工具。只要您记住两件事，它仍然是一个有用的工具：搜索量通常是根据近似变体关键字进行分组的。另外，除非您在Google Ads上花了足够的钱，否则您只会看到搜索量范围（例如1K – 10K）。 Google关键字规划师是Google Ads（以前称为Google AdWords）的一部分。它的竞争专栏并不反映组织上的困难，而仅反映了PPC运动中的竞争。进一步阅读 Google的新关键字规划师：SEO和PPC有什么用？关键字研究工具寻找大量关键字机会的最常见方法是使用关键字研究工具。市场上有很多工具– KWFinder，KeywordTool，Long Tail Pro等，仅举几例…… 您可能会问– 我应该为关键字研究工具付费吗？当然，答案取决于很多事情，但是我的建议是： […]

关键字研究基础

什么是关键字研究？关键字研究是SEO的一种实践，用于查找，分析和使用人们用来在互联网上搜索信息的短语。换句话说，这是要了解潜在访问者的语言，并使用这些知识来优化您的内容。为什么要进行关键字研究？因为这是最重要的SEO任务之一，也是用您的内容吸引更多人的好方法。如何进行关键字研究？好吧，本指南将为您提供帮助。您不必担心，关键字研究不是火箭科学。一旦了解了基础知识并学习了一些行之有效的策略（以及一些有用的技巧），您就可以开始了！😉 何时进行关键字研究？关键字研究通常是任何网站的搜索引擎优化的第一步。通常，在以下情况下需要它：寻找一个新的利基寻找新的内容创意优化现有内容世卫组织应该进行关键词研究吗？任何网站所有者，博客，在线营销商或SEO专家。关键字研究的简要历史人们进行关键字研究的方式已经随着时间而发展。在2000年代，关键字研究通常被简化为访问Google关键字规划师，查找搜索量最高的关键字，然后将其填充到网站文本中。什么是关键字？关键字是用户输入到搜索引擎中以在互联网上查找某些信息的任何单词或短语。由于许多人滥用它，多年来Google对其算法进行了多次更新。这些更新的目的是了解用户的需求，并为他们提供最佳的结果。影响我们进行关键字研究的方式的最重要的算法更新是： Google Panda –惩罚了较薄的低质量内容和重复文本 Google企鹅 –惩罚了关键字的不自然使用 Google Hummingbird –改进了语义搜索，并专注于搜索意图如今，关键字研究已不仅仅是找到“正确”的关键字并将其放入“正确”的位置。 Google越来越了解人们的需求。其主要目标是提供最能满足他们需求的内容。 Google RankBrain RankBrain是Google基于人工智能的算法的组成部分。它已经存在了几年，但是花了一些时间才得以完全实施。2015年，Google宣布RankBrain是第三重要的排名信号。多亏了RankBrain，Google可以了解2件事：用户如何与自然搜索结果互动查询背后的搜索意图是什么换句话说，关键词研究正变得越来越热门。不再是寻找一个理想的关键字。它是关于了解受众并以复杂的方式涵盖主题。简而言之-如果主题覆盖面广，您可以为甚至没有在文本中使用的关键字排名！你不相信我吗？找出你自己！这并不意味着关键字研究不再重要-恰恰相反。它看起来与过去有些不同。关键字研究的阶段出于本指南的目的，我将整个过程分为三个主要步骤：查找关键字分析关键字使用关键字让我们深入研究每个步骤的细节。

SEO在网站运营中的位置

谈了这么多SEO，有可能让人误解搜索引擎优化在网站运营中占很大一部分，其实搜索引擎优化只是网站运营食物链中比较低层的一个位置。我觉得从总体上来说，网站运营和SEO是这样层层包括的关系：网站运营－网络营销－网站推广－SEM－SEO 网站运营是一个总体概念，包括了设计，编程，客户服务，公司管理等。网络营销是网站运营的一部分。网络营销又包含很多内容，并不局限于网站本身的推广。网络营销还包含比如blog营销，市场定位，价格策略，销售流程的设计和优化，产品策略，电子邮件营销等。网站推广是网络营销的一部分，网站推广又包括很多方法，比如联署计划，论坛的参与，免费礼物以吸引用户，发布新闻稿等。SEM（搜索引擎营销）是网站推广的其中一种手段。 SEM主要包括SEO（搜索引擎优化）和PPC竞价广告。 SEO只是网站推广和网络营销的一小部分内容。当然，我个人觉得SEO是网站推广最有效的手法。专门招聘SEO人员的公司和网站似乎不是很多，所以做SEO的人应该把自己的知识往食物链的上层扩展，多了解网站推广和网络营销的总体知识，对职业的发展有好处，而且对SEO本身的深度和广度也有很大好处。有很多SEO技巧不能只从技术层面看，而要考虑到这些技术对网站整体营销的影响。

网站设计完再来优化?

绝大部分SEO服务客户第一次找我时都会说，我的域名是什么什么，可不可以帮我们看一下，为什么在搜索引擎里都找不到我们的网站？如果你帮我们优化需要多长时间？费用大概是多少？我想其他很多做SEO的人，遇到的客户也都是这样开始的吧。非常遗憾的是，对这些客户我首先要说的是，不用看你的网站，我就知道你已经犯了一个很大的错误，那就是你们怎么这个时候才来找我给你们优化网站呢？你们应该在还没有设计网站之前就找SEO人员呀！这是一件没办法的事，99％的人都在网站运行一段时间后，流量却没什么大的进步时，才想起是不是需要推广，才考虑搜索引擎优化或其他网站推广手段。很少有人在设计网站之前，就把搜索引擎优化及网络营销作为网站整个规划的有机组成部分。实际上如果能在网站还没设计，内容还没开始写的时候，就找SEO专业人员参与，那么整个搜索引擎优化所要花的时间，精力，金钱都能节省很多。举几个例子。我经常看到客户的电子商务网站，是用很流行的购物车shopping cart系统建成的。而大部分这些现成的电子商务系统都不太考虑搜索引擎友好问题，网址里面会夹杂着大量的问号，参数，Session ID等。虽然搜索引擎爬行能力在不断提高中，对这类URL也可以抓取不少，但毕竟效果不如静态URL好。而且如果网站PR值低的话，很可能这些产品网页都不能被收录。如果在网站筹划阶段就有搜索引擎优化专业人员参与的话，这个问题并不难解决，而且是每个搜索引擎优化人员都肯定会提醒设计和编程人员的。如果网站已经建好再来优化，可能要重写程序或修改程序，而且可能会造成复制网页。再比如，一个合格的搜索引擎优化专业人员必然会对网络营销有整体的把握。客户在规划网站的时候，如果能有SEO人员参与，那么对网站的盈利模式确认，网站销售流程的优化，网站内容的写作，搜索引擎优化人员都会提出非常有价值的建议。

网站排名第一不总是好事

所有的网站管理员都希望自己的网站在搜索目标关键词时排在搜索结果的第一名，或至少前几名。但不知道有多少人想过，网站排名第一所带来的坏处。首先，看到这个问题可能大部分人会想到的是枪打出头鸟。你的网站排到第一，就会有更多的人抄袭你的内容就会有竞争对手试图用各种方法陷害你就会引来搜索引擎的注意，没准就会人工封掉你的网站就会有人研究你的优化SEO技术，然后模仿你，干掉你等等等等这些情况每天都实实在在的发生着。不过我所说的网站排名第一的坏处倒不是指这些，因为这些在很大程度上是可以预防和克服的，只要你不使用黑帽优化手段。这里想提醒大家的是，网站排名第一所要承担的巨大风险，那就是不定哪一天你的网站可能会消失的无影无踪。所有的搜索引擎都在不停的改进它们的排名算法，这种改进一方面是提高搜索质量，另一方面其实也是为了对付搜索引擎优化。我们都知道Google以前会每个月进行一次算法更新，近两年来，算法更新变得没有规律，但是每次更新幅度都很大。成千上万的网站从第一名掉到第十名，第五十名，甚至完全找不到。其他搜索引擎也同样，他们随时有可能会改变排名算法，加入某个反垃圾技术等等。不可避免的有些网站排名就会掉下去，有些网站会取而代之。如果你的网站是原本排名第一，然后消失的无影无踪的话，你做好准备了吗？我看过太多网站经营者因为搜索排名下降，而不得不裁员，减薪，甚至倒闭。尤其是连续两年在圣诞节前，Google都会进行一次大的算法更新，导致大量网站失去排名。很多电子商务网站经营者会依据他们从搜索引擎(以Google为主)所得到的流量，来安排计划他们的库存，人员，现金周转，产品研发等等运作环节。一旦搜索排名下降，对这些企业所造成的打击是灾难性的。这种搜索排名下降带来的风险，在下面两种情况下就显得更为突出。 1）整个电子商务模式依靠来自搜索引擎的流量，而没有完整的网络营销规划。 2）网站在最主要的目标关键词下排名第一，却缺少大量的次要甚至微不足道的关键词排名(所谓”长尾效应”，Long Tail)，而这正是很多网站的运行模式。一旦你的最重要的关键词排名下降，你将怎么处理？这是必须未雨绸缪的事情。或者换另一个角度来说，你的搜索引擎优化规划中，是否包含了怎样预防这种现象的出现。

优化网站销售流程

在什么是真正的SEO一文里，我提到SEO工作者应该帮助客户优化网站的销售流程。有读者问具体指的是什么意思，在这里解释一下。首先，任何一个网站都肯定有它的目标。网站设计者和推广者在开始工作之前，都必须要非常清楚这个目标是什么。无论是商业网站还是个人网站或是什么其他网站，都有它的目标。比如对一个商业网站来说，它的目标可能是提高在线销售量。有的以内容为主的网站，它的盈利模式就是靠卖广告，那么它的目标就是提高网页浏览量。有的网站目标是让来访者留下email地址。有的时候网站的目标对用户不一定很明显，但是对设计者和推广者来说，这个目标却必须要非常清楚。在明确了网站的目标之后，对网站所进行的所有工作，都是想让用户做某些行为来达到你的网站目标。我把这个你最希望用户所做的行为称作目标行为。比如对一个直接在线销售商品的网站，你希望用户所做的行为就是把商品放入购物车，然后付款。有很多网站的目标行为不一定和直接销售有关，比如很多网站是通过吸引用户订阅它的电子杂志或邮件列表，然后再通过连续的邮件来说服他们去买一些东西，那么这个目标行为就是说服用户把他的名字和电子邮件交给你。如果你的网站卖的东西是必须要见面沟通的服务，那么目标行为有可能是让客户拿起电话，直接和你联系。如果你的网站主要是靠卖广告赚钱，那么你的目标行为可能就是让读者点击下一篇文章，以达到更多的浏览量。不管你的目标行为是什么，你在网站上所做的工作是不是都在把用户导向这一目标行为？这就是优化网站的销售流程。当然这种导向不能是生硬的，而必须是自然而然的，不能让用户反感。比如说，如果你卖的是某种服务，目标行为是让客户给你打电话。那么在你的网站上，你的电话号码好不好找？在你的每一篇文章或每一个网页里面，是不是或多或少的提醒客户，他们可以打电话联系你？再比如，如果你的网站是直接在线销售商品，当用户对某一个产品满意的时候，放入购物车按钮是不是很明显的在网页上？是不是在客户需要的时候，就能找到它？你的付款程序是不是简捷，清楚，安全？对一个真正的搜索引擎优化工作者来说，如果他发现客户的网站在把用户导向目标行为，以达到网站目标的过程中有重要问题，就有责任向客户提出来，并想办法解决这个问题。

怎样减少无效URL的爬行和索引 – 无完美解

简单说，帖子指出一个严重而且现实的SEO问题：很多网站，尤其是B2C，产品条件过滤系统（如选择产品的品牌、价格、尺寸、性能、参数等）会产生大量无效URL，之所以称为无效只是从SEO角度看的，这些URL并不能产生SEO作用，反倒有负面作用，所以这些URL不收录为好，原因包括：大量过滤条件页面内容重复或极为类似（大量复制内容将使网站整体质量下降）大量过滤条件页面没有对应产品，页面无内容（如选择“100元以下42寸LED电视”之类的）绝大部分过滤条件页面没有排名能力（排名能力比分类页面低得多）却浪费一定权重这些过滤条件页面也不是产品页面收录的必要通道（产品页面应该有其它内链帮助爬行和收录）爬行大量过滤条件页面极大浪费蜘蛛爬行时间，造成有用页面收录机会下降（过滤条件页面组合起来是巨量的）那么怎样尽量使这些URL不被爬行和索引、收录呢？前几天的一篇帖子如何隐藏内容也可能成为SEO问题讨论的是类似问题，这种过滤页面就是想隐藏的内容种类之一。不过可惜，我目前想不出完美的解决方法。云晨守望提出两个方法，我觉得都无法完美解决。一是将不想收录的URL保持为动态URL，甚至故意越动态越好，以阻止被爬行和收录。但是，搜索引擎现在都能爬行、收录动态URL，而且技术上越来越不是问题。虽然参数多到一定程度确实不利于收录，但4、5个参数通常还可以收录。我们无法确认需要多少参数才能阻止收录，所以不能当作一个可靠的方法。而且这些URL接收内链，又没有什么排名能力，还是会浪费一定权重。第二个方法，robots禁止收录。同样，URL接收了内链也就接收了权重，robots文件禁止爬行这些URL，所以接收的权重不能传递出去（搜索引擎不爬行就不知道有什么导出链接），页面成为权重只进不出的黑洞。连向这些URL的链接配合nofollow也不完美，和robots禁止类似，nofollow在Google的效果是这些URL没有接收权重，权重却也没有被分配到其它链接上，所以权重同样浪费了。百度据称支持nofollow，但权重怎么处理未知。将这些URL链接放在Flash、JS里也没有用，搜索引擎已经可以爬行Flash、JS里的链接，而且估计以后越来越擅长爬。很多SEO忽略了的一点是，JS中的链接不仅能被爬，也能传递权重，和正常连接一样。也可以将过滤条件链接做成AJAX形式，用户点击后不会访问一个新的URL，还是在原来URL上，URL后面加了#，不会被当成不同URL。和JS问题一样，搜索引擎正在积极尝试爬行、抓取AJAX里的内容，这个方法也不保险。还一个方法是在页面head部分加noindex+follow标签，意即本页面不要索引，但跟踪页面上的链接。这样可以解决复制内容问题，也解决了权重黑洞问题（权重是可以随着导出链接传到其它页面的），不能解决的是浪费蜘蛛爬行时间问题，这些页面还是要被蜘蛛爬行抓取的（然后才能看到页面html里的noindex+follow标签），对某些网站来说，过滤页面数量巨大，爬行了这些页面，蜘蛛就没足够时间爬有用页面了。再一个可以考虑的方法是隐藏页面（cloaking），也就是用程序检测访问者，是搜索引擎蜘蛛的话返回的页面拿掉这些过滤条件链接，是用户的话才返回正常的有过滤条件的页面。这是一个比较理想的解决方法，唯一的问题是，可能被当作作弊。搜索引擎常跟SEO讲的判断是否作弊的最高原则是：如果没有搜索引擎，你会不会这么做？或者说，某种方法是否只是为了搜索引擎而采用？显然，用cloaking隐藏不想被爬行的URL是为搜索引擎做的，不是为用户做的。虽然这种情况下的cloaking目的是美好的，没有恶意的，但风险是存在的，胆大的可试用。还一个方法是使用canonical标签，最大问题是百度是否支持未知，而且canonical标签是对搜索引擎的建议，不是指令，也就是说这个标签搜索引擎可能不遵守，等于没用。另外，canonical标签的本意是指定规范化网址，过滤条件页面是否适用有些存疑，毕竟，这些页面上的内容经常是不同的。目前比较好的方法之一是iframe+robots禁止。将过滤部分代码放进iframe，等于调用其它文件内容，对搜索引擎来说，这部分内容不属于当前页面，也即隐藏了内容。但不属于当前页面不等于不存在，搜索引擎是可以发现iframe中的内容和链接的，还是可能爬行这些URL，所以加robots禁止爬行。iframe中的内容还是会有一些权重流失，但因为iframe里的链接不是从当前页面分流权重，而只是从调用的那个文件分流，所以权重流失是比较少的。除了排版、浏览器兼容性之类的头疼问题，iframe方法的一个潜在问题是被认为作弊的风险。现在搜索引擎一般不认为iframe是作弊，很多广告就是放在iframe中，但隐藏一堆链接和隐藏广告有些微妙的区别。回到搜索引擎判断作弊的总原则上，很难说这不是专门为搜索引擎做的。记得Matt Cutts说过，Google以后可能改变处理iframe的方式，他们还是希望在同一个页面上看到普通用户能看到的所有内容。总之，对这个现实、严重的问题，我目前没有自己觉得完美的答案。当然，不能完美解决不是就不能活了，不同网站SEO重点不同，具体问题具体分析，采用上述方法中的一种或几种应该可以解决主要问题。而最最最大的问题还不是上述这些，而是有时候你想让这些过滤页面被爬行和收录，这才是杯具的开始。以后再讨论。