YouTube营销 - 华球通

规划与概述

为什么计划和概述很重要？无论您制作视频博客还是技术教程，计划视频都可以帮助他们在YouTube上更好地表现。需要明确的是：拍摄前的计划水平完全取决于您。有些YouTube用户在点击“录制”按钮之前对要说的话含糊不清。其他人则将每个单词都写成脚本。无论您身在何处，这里都有一些计划，概述和编写YouTube视频脚本的最佳做法。最佳实践计划前15秒 YouTube指出，视频的前15秒是关键。为什么？因为您的大多数观众都会决定离开还是停留，具体取决于他们在视频的前15秒中看到的内容。因此，无论您计划拍摄的数量是多少，都要确保确定视频的前15秒。具体来说，您想添加一个“钩子”，使人们对即将发布的内容感到兴奋。钩子几乎可以引起任何注意。但是最常见的挂钩类型是：关于您的视频的摘要摘要（“今天您要学习…”）醒目的视觉效果引人注目的台词（“我快要死了……”）事后预告片概述要点没有什么比拍摄视频更糟的了……只是某些您忘了提到重要的事情。因此，在拍摄之前，您要记下一些对视频很重要的关键点。而且它的主要的原因他们的影片挣扎一个观众黏度和互动。因此，他们试图概述要覆盖的3-4个关键点。这不仅使视频更清晰，而且使观看时间增加了61％。专注于流程 YouTube观众是一群不耐烦的人，这已经不是什么秘密了。这就是为什么您希望视频从点到点快速传输的原因。除非您是自然人，否则计划外的视频将充满“ umm”和“ aahhs”，这些视频会扼杀视频的流量和动力。因此，在计划视频时，请概述您将如何快速地逐点移动。通常，越快越好。例如，如果您正在拍摄有关家人到迪斯尼乐园旅行的视频博客，则需要计划视频，以免被不必要的细节或轶事所困扰。理想情况下，您的视频应该瞬间从“我们的航班”到“我们的酒店”再到“我们最喜欢的游乐设施”。这样，观众就可以保持参与。 “ HICC”视频结构 HICC视频结构是用于概述YouTube视频的简单（至今有效）结构。运作方式如下： H =挂钩我们已经介绍了在开始的15秒内吸引观众的重要性。但总而言之：您的“钩子”可以迅速吸引人们的注意力……因此他们不会轻易离开。 I =简介现在您已经吸引了观众，现在是时候快速介绍您的主题了。您还可以预览要覆盖的内容，显示示例或挑逗即将出现的特定内容（例如小费或令人惊讶的发现）。 C =内容这是视频的主要内容。对于入门视频，这是某人需要遵循的步骤。对于健身视频，这就是锻炼本身。 C =号召性用语最后，您想以号召性用语结束视频，使您的视频喜欢，评论，订阅，观看另一部视频并在社交媒体上关注您。玛丽·佛瑞欧（Marie Forleo）的绝大多数视频都遵循这个公式。拍摄进行编辑计划过程的很大一部分涉及实际拍摄。这包括您将使用的相机角度，照明设置等等。 “为编辑而射击”是一种视频计划方法，可大大简化视频的编辑过程。它也可以产生总体上更好的视频。通常，它只是意味着围绕编辑过程计划拍摄。以下是“为编辑射击”的详细工作方式：在拍摄之前先对材料进行概述或编写脚本（这样可以减少筛选和编辑所需的时间）在录制任何材料之前，请先检查5-10秒的测试镜头，以确保焦点，灯光和音频正常 […]

频道预告片

什么是频道预告片？启用后，此预告片会自动显示在YouTube频道页面的顶部，以供未订阅的访问者使用。为什么频道预告片很重要？您的频道预告片可能是将频道页面访问者转变为订阅者的有效方法。有人看到您的频道图片和频道图标后，您的频道预告片通常会吸引他们的注意。如果执行正确，预告片观看者将了解有关您的频道的更多信息并进行订阅。最佳实践瞄准30-90秒虽然预告片没有完美的长度，但YouTube建议您“保持重复”。许多YouTube营销专家建议您将预告片的长度限制为30-60秒。那不是很多时间。但是，如果您编写频道预告片的脚本，则30-90秒将为您提供冗余的时间来包含预告片将观看者转换为字幕所需的一切：快速介绍您和您的频道您发布的视频类型概述突出显示您的视频内容发布时间表（任选）号召性用语进行订阅使用“ TOP”公式 “ TOP”公式是组织频道预告片内容的一种简单有效的方法。运作方式如下： T =目标受众让别人知道您的频道是谁的，从而开始您的预告片。例如，您的频道的目标受众是：带水肺的潜水员？科技迷？远足者？博主？立即让他们知道。这样，您的听众就会知道他们已经在前5到10秒钟内找到了他们的频道。 O =起源故事现在，您的观众知道您的频道是为帮助他们而设计的，现在该讨论您的起源故事了。在这里，您可以快速讲述创建频道的故事。这个个人故事可以帮助您的频道从与您的主题相关的数百个（甚至数千个）其他YouTube频道中脱颖而出。 P =音高最后，请观众订阅您的频道。您可以根据自己的喜好选择此音高（它应与您频道的风格和个性相匹配）。但是一些常见的订阅宣传包括： “如果听起来不错，请确保立即订阅我的频道” “请务必点击该订阅按钮” “所以继续吧。还是不 “现在该订阅了！” 显示精彩片段正如YouTube所述：“显示，不要说”。这是很好的建议。显然，您应该让人们知道您的频道对谁有帮助以及您创建频道的原因。但不要忘了还向观众展示您的视频内容有什么期望。如果您已经在自己的频道上发布了一些视频，那么您的状态很好。只需在频道预告片中包含最佳片段的精彩片段即可。专家提示：当您谈论频道时，精彩片段非常适合以b卷显示。优化视频标题和描述您的预告片的标题和说明会出现在频道页面上的预告片旁边。因此，重要的是标题和描述必须支持预告片中的消息。换句话说，您要避免使用听起来通用的标题，例如：“ Channel Trailer 2021”。 […]

频道说明

什么是频道说明？频道说明（也称为“ YouTube关于页面”）是您在频道上发布的内容类型的简要概述。它出现在您的频道页面和YouTube的搜索结果中。为什么频道说明很重要？您的频道说明是一种供访问者了解有关您以及您创建的视频类型的方法。精心编写的频道说明也可以将访问者转换为订阅者。另外，在频道说明中使用关键字可以帮助您的频道的YouTube SEO。最佳实践开始坚强频道说明的前100-150个字符非常重要。为什么？首先，YouTube在搜索结果中的频道旁边显示100-150个字符的摘录：另外，这也是人们会读到的描述的第一部分。因此，您想立即传达您频道的定位。例如，Unbox Therapy包含其标语（“产品裸露在哪里”）以及简短说明其渠道的独特之处。保持观众注意许多YouTube上做出用户自己的频道说明他们。例如，他们的描述听起来像是：“我的频道全都是我最喜欢的电视节目我告诉你我对每一集的想法”。对于某些拥有大量追随者的个人品牌而言，这种方法很有价值。但是，对于大多数频道而言，重要的是要证明某人从观看您的视频中获得的好处。使用关键词一个精心优化的YouTube频道可以排名搜索。 YouTube使用几种不同的排名因素对视频和频道进行排名。但是，要在YouTube中对您的频道进行排名，YouTube会非常值得您在频道说明中使用的字词。因此，请考虑人们会输入YouTube来查找您的频道的术语。然后，将其撒进您的频道说明中。也就是说，您要避免“关键字填充”。这补充您的描述听起来很机械化和不自然（关键字填充对YouTube和Google而言也是垃圾邮件）。甚至写一个引人注目的描述，以诱使某人订阅。然后，在额外的地方添加一些关键字。时间表（任选）您的描述是突出显示您的上传时间表的理想场所。例如，Clevver Style在其频道说明中提供了详细的时间表：采取重点行动不要害怕以清晰的号召性用语来结束您的描述。这样可以鼓励人们在打开您的频道页面时进行订阅。例如，Jared Polin通过要求您订阅他的频道来结束他的频道说明：

YouTube频道图片

什么是频道艺术？频道图片（也称为“频道标题图片”或“ YouTube横幅”）是跨频道页面顶部的大横幅。通常用于视觉传达频道的品牌和个性。为什么频道艺术很重要？频道艺术是访问者访问您的频道时首先看到的内容。因此，这是留下深刻印象的重要部分。此外，您可以使用频道图片来传达有关频道的关键信息，包括您的上传时间表，标语，社交媒体帐户等。最佳实践使用代表您的频道的图片您在频道图片中展示的图片应该让人们知道两件事： 1.您频道的主题 2.什么使您的频道与众不同当涉及频道图片时，您有三个主要选择。 “创作者之枪” 这是您的照片，YouTube频道的创建者。这对于个人品牌和vlog非常有效。大多数个人品牌都只是以静态姿势呈现创作者的专业照片，例如Charisma on Command的Channel Art 。其他频道的创作者则以“动作姿势”为特色。这是创作者所做的事的镜头。与杰西卡（Jessica）一起参加舞蹈健身。她令人惊叹的频道艺术展示了杰西卡（Jessica）参加舞蹈锻炼的过程（完美地代表了她的YouTube视频）。 “代表枪” 您可以在此处使用代表频道内容的图像。图片是一千个字，因此使用具有代表性的图片可以增强频道的品牌形象，而无需花费大量文字。例如，Dude Perfect频道以单个图像为特色，该图像说明该频道很大程度上是一群一群在视频中表现古怪的家伙： “徽标” 在这里，您可以简单地将徽标作为频道图片的焦点。例如，杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的频道艺术就是他的黑色和黄色徽标： “图像拼贴” 您无需将自己限制在一张图片上。许多YouTube频道都使用图片拼贴来代表他们的频道，让您知道频道往往涵盖的主题。例如，Think Media频道使用4张图像来展示其涵盖的主题类型（包括相机，照明和摄影）：您的口号标语是对渠道价值主张的简短描述。这是一种很棒的方法，只需短短几个字就能突出显示使您的频道与众不同的地方。您可能需要考虑将标语放入频道图片中。这样一来，您频道的新访问者就可以立即看到它，并立即了解您的目的。例如，YouTuber珍妮·约翰斯（Jenn Johns）使用标语“饼干，蛋糕和有氧运动”立即让访问者知道是什么让她的频道与大多数其他烘焙频道不同：频道艺术链接频道艺术链接是指向外部网站的链接。这些链接位于YouTube横幅的右下角。这些链接不属于您的频道图片图像本身。相反，它们被叠加在您的频道图片上。由于这些链接显示在频道图片的顶部，因此在创建频道图片时请务必牢记这些链接。例如，您不想在此区域中包含任何文本或视觉效果，因为它们会被频道艺术链接隐藏。大多数人使用其频道艺术链接将人们引至其网站和社交媒体资料。但是，您可以使用“订阅”链接. 当有人点击该链接时，他们会提示您订阅您的频道。要创建订阅链接，只需在频道URL的末尾添加“？sub_confirmation = 1”：发布时间表（可选）如果您遵循常规的上载时间表，请考虑在您的频道图片中显示该时间表。这样可以让新访客和现有订阅者知道何时需要新视频。例如，LOL Network显示他们每个星期四都有一个新视频：如何制作频道图片在创建频道图片时，您有3个主要选项： […]

频道图示

什么是频道图标？频道图标是您在YouTube和Google中的频道的小型直观表示。频道图标显示在频道页面，YouTube搜索结果和视频观看页面中。为什么您的频道图标很重要？与您频道中的其他任何元素分类，您的频道图标在YouTube上出现的位置更多。例如，您的频道图标出现在YouTube的以下位置：观看页面您的频道页面影片评论订阅内容精选频道相关频道搜索结果社区标签实际上，对于许多人来说，您的图标将是他们从您的频道中首先看到的图标。由于它会显示在YouTube的许多地方，因此重要的是，您的频道图标可以准确地代表您和您的频道。最佳实践爆头如果您的频道将某人称为“明星”，那么爆头可能是您最好的选择。清晰的头像可以使您的频道看起来既吸引人又个性化。例如，埃文·卡迈克尔（Evan Carmichael）的频道图标是埃文（Evan）对访客微笑的专业头像：或者，如果您的频道是团体活动，则可以炫耀整个团体。例如，伯爵家庭Vlogs的频道图标包含整个家庭：如果您想增加趣味性，还可以使用头像来提示您频道的主题。例如，拜伦·塔尔伯特（Byron Talbott）拥有一个受欢迎的烹饪频道。如您所见，为了帮助传达他的频道主题，Byron在厨房里查看他的频道图标头像。并且不要害怕害怕在爆头时炫耀自己的个性，就像双语喜剧演员Paul Taylor一样。您的徽标如果您的频道有几个不同的人（或者您不想使用头像），则可以将键盘用作“频道图标”。实际上，这就是很多品牌（包括Discovery）完成的：需要记住的一件事是，您的“频道图标”确实很小（尤其是在视频的“评论”部分之类的地方）。因此，您可能需要调整徽标大小或略微更改徽标，以更改清楚地显示在有限的空间内部。例如，《勇敢荒野》频道使用其徽标的变体作为其频道图标。视觉某些频道使用的视觉效果将其视频反映为“频道图标”。这可以工作，但是很棘手。视觉必须以独特的方式传达您频道的主题。例如，查看以下用于制作频道的频道图标：尽管该“频道图标”确实传达了该频道的主题，但它并不是唯一的或令人难忘的。同时，朱莉娅的艺术是一个受欢迎的手工艺教程频道。他们使用视觉传达传达的视频类型。但更重要的是，视觉效果是其频道所独有的。通道图标尺寸您的频道图标应为800 x 800的图像。并且由于您的频道图标在YouTube上以不同的形状和大小显示，因此请仔细检查它是否可以以98 x 98像素的圆形或正方形图像显示。

频道名称

什么是频道名称？您的频道名称是您在YouTube上的频道的正式名称。频道名称有几种不同类型，包括一个人的名字和姓氏（Casey Neistat），以及描述频道整体主题的名称（5分钟工艺品）。为什么您的频道名称很重要？您的频道名称出现在您的视频，您的频道页面以及YouTube的搜索结果中。此外，您的频道名称是人们如何定义和了解您的频道的重要组成部分。因此，重要的是您的名字必须准确地代表您的品牌。最佳实践选择频道名称类别首先是确定要使用的“频道名称”类别。一般而言，频道名称分为4个主要类别：名字（泰勒·斯威夫特）品牌（耐克）类别（经典游戏室）描述性（史诗般的说唱战斗）使用您的名字和姓氏作为您的频道名称是最简单，最直接的方法。如果您计划成为频道的“面对”，效果会特别好。例如，彼得（Peter）是拥有强大的个人品牌的企业家。因此，当她创建自己的YouTube频道时，她只是将其命名为：Peter。但是，将您的名称利用您的频道名称可能不适合您。如果是这种情况，请逐步查看这些最佳做法，以帮助您选择一个好的频道名称。您的名字应该描述您的主题理想情况下，某人可以看到您的频道名称，并立即了解您投放的视频类型。也就是说，您无需从字面上描述您频道的主题。这可能会导致听起来平整，通用的频道名称（例如：举重运动员视频）。而是想出一种创新的方式，您可以突出（甚至暗示）频道的主题。例如，让我们看一下“视频影响者”频道。视频影响者描述了该频道的主题（通过视频发展您的品牌）……听起来并不乏味或泛泛。您的名字应该唯一重要的是，您的名字必须在YouTube上的其他频道中脱颖而出。例如，“行动实验室”是一个不断发展的科学渠道。假设您想命名您的频道“行动实验室”。该名称很容易与The Action Lab混淆。因此，在确定名称之前，将您的潜在名称添加到YouTube中，然后看看会发生什么。如果您看到另一个频道（或多个频道）的频道名称与您的频道名称非常相似，则可能应该使用其他名称。但是，如果您找不到任何听起来相似的频道，那就很好了。另外，请确保也在Google中搜索您的潜在名字。这可以帮助您避免使用与其他品牌（甚至在YouTube上无效的品牌）相似的频道名称。例如，Screen Junkies 是一个以电影为中心的频道，拥有640万订户。这个独特的频道名称可确保它不会与YouTube上或YouTube以外的任何其他与电影相关的品牌混淆。您的名字应该是“ Sticky” 您希望您的频道名称能被人们轻易记住。因此，您的名字越独特，在人们的脑海中就会越留着。例如，史诗般的用餐时间是YouTube上最受欢迎的美食相关频道之一（超过700万订阅者）。史诗般的用餐时间可让您大致了解该频道的内容……这非常令人难忘。另一个极具粘性的名称示例是Crazy Russian Hacker （1000万订户）。 Taras的视频不仅制作得非常出色，而且他热闹的频道名称令人难以忘怀。命名技巧和策略以下是一些快速提示和策略，可帮助您确定频道名称。避免使用数字：在您的频道中使用数字（CookingWithMelissa85）可以使您的名字看起来是自动生成的。这也使您的频道名称更难搜索（“是85 …还是85？”）。使用名称建模：想想您在YouTube的状语从句：上以下使用。的一些品牌是什么让他们脱颖而出是什么让他们难忘尝试使用您的频道名称为他们的公式建模？。域名可用性：。随着您的频道的增长，您可能希望开始在YouTube上建立上拥有品牌的harmony和谐名称频道状语从句：域名。可以帮助您就是说，您不必一定要获得.COM域（.NET，.CO或.io也可以使用）。社交媒体帐户的可用资源：另外，请检查您的频道名称是否在Twitter，Facebook，Instagram和其他流行的社交媒体网站上可用。这不是必须的。但是，拥有与您的频道名称匹配的社交媒体帐户名称和URL会很有帮助。保持简单：。使您的频道名称易于发音和拼写通常，最好使用2-3个单词的短语（电影理论家）而不是一个复杂的单词（电影理论）。使用工具：如果您遇到困难，建议您检查Shopify业务名称生成器。只要输入您想在频道名称中包含的单词或短语，该工具就会吐出包含该术语的100个名称提示。

定位您的频道

频道定位频道定位是使您的频道与YouTube上的其他频道不同，与众不同或更好的原因。进入频道定位的元素包括：你的风格您制作的视频类型（操作方法，视频博客，幽默，音乐等）发布频率影片长度您的目标受众还有更多为什么渠道定位很重要？简而言之：频道定位可以帮助您在YouTube上脱颖而出并引起关注。为什么这很重要？嗯，每分钟有300小时的视频内容上传到YouTube。YouTube上有数百万个频道。替换：YouTube是一个非常拥挤的空间。定位可以帮助您从背包中脱颖而出。如何定位您的频道定义目标受众这是您回答问题的地方： “您的频道向谁发送？” 因此，在拍摄第一部视频之前，请先进行第二次定义观众。例如，您的频道是：大学生？妈妈忙吗？咖啡爱好者？马拉松运动员？目标观众越具体，效果越好。换句话说：您不想创建通用的“游戏频道”或“父母视频博客”。相反，请为您的游戏频道或育儿博客定义WHO。这样，当该类别中的某人看到您的频道时，他们会说：“太好了！这是我一直在等待的频道”。他们将观看，喜欢和分享您的视频。例如，“真实男人真实风格”频道中的安东尼奥（Antonio）的目标受众非常明确：那些想要打扮并且看起来很犀利的男人。因此，如果您是一个想穿西装的男人，那么安东尼奥的频道适合您。但是，如果您打扮的想法是穿着干净的连帽上衣，那么您将需要找到另一个渠道。安东尼奥明确定义的受众群体是他将频道的订阅人数增加到190万的主要原因之一：价值主张在这里，您可以决定要提供给受众的价值类型。例如，您的视频… 帮助忙碌的妈妈为孩子们做健康的饭菜？向火箭联盟的玩家展示如何赢得更多比赛？让《星球大战》的粉丝大笑吗？无论哪种方式，请确保定义一个特定的价值主张。例如，来自Smart Passive Income的Pat会在其频道图片和频道说明中突出强调他的价值主张：影片类型现在是时候决定要创建哪种类型的视频了。影音网志？指导视频？鼓舞人心？当然，您可以在频道上使用几种不同类型的视频。但是首先要专注于1-2种类型，这一点很重要。然后，随着频道的增长，您可以测试新的格式。那么：您如何知道哪种视频最适合您的频道？选择为您的受众提供最大价值的格式。因此，当我第一次开始自己的频道时，我问自己：“哪种视频类型将帮助人们获得更高的排名和更多的流量？”。 Vlogs？可能不会。励志视频？不。面试？嗯指导视频？答对了！这有助于我的观看次数和订阅者人数在创纪录的时间内增长。发布时间表在这里，您可以概述将视频上传到频道的频率（以及时间）。没有适合所有人的“最佳”发布时间表。但是制定时间表很重要。这样，订阅者和潜在订阅者就会看到您以一致的方式发布视频。 […]