这有点标题党的嫌疑，不过看完帖子读者大概就会明白我说的意思了。 当然不是说用户真的把眼睛闭着看网站，而是说很多用户其实是从来不会认真看网站上的提示性文字。就算网站上的购买流程，用户条款，产品说明写的再清楚，还是有很大一部分用户会完全视而不见的。 我在刚做网站的时候，对这一点总是觉得很诧异，慢慢的也就习惯了，而且认为几乎是必然的，可以理解的。 举个例子。一个保险网站除了提供相关信息外，最重要的当然是希望有人联系站长，询问购买保险的事情。但是由于站长是在北京，不能给其他地方的人提供保险服务。所以在联系表格上以斗大的字写着：北京地区之外的朋友，请不要填表，因为无法提供服务。可数年以来的结果还是，填表咨询的，其他地方的比北京的多的多。 再举个例子。B2B网站用户上传产品时，通常都要填写描述产品的关键词。无论站长怎么详细解说怎样填关键词才最准确最有效，可实际结果是，很多用户所填的关键词，离题离的邪乎。 我估计很多站长也都有类似感受。既然很多用户是根本不看指示，或者出于某种原因，反正就是不遵守指示，该怎么办？不能寄希望于改变用户，还是得优化网站功能，尽可能改善用户体验。 一个可以考虑的方向是，通过程序逻辑根本不给用户犯错误的机会。在这方面的一个很好的例子就是Dell的网站。用户可以在Dell网上自行配置电脑需要的硬盘，内存，光盘刻录机，CPU等，都有不同配置供用户选择。Dell的整个订购系统完整考虑各种情况的组合，确保用户所选的配件组合能攒成一台可用的电脑。只要能在网站上生成订单，就是能生产能用的一台电脑。 可以想象，如果只是简单的罗列出配件，允许用户自由组合，而不加以逻辑限制，很多用户配出来的很可能是一台攒不起来的电脑。 当然，不给用户犯错的机会，有时做起来并不容易，做的过分，也恰得其反。比如我在注册一些中文网站服务时，经常会碰到选择地址时没有海外这一项。有时候无伤大雅，有的时候却是一个难题。比如如果网站需要发手机信息确认，但是却不提供或不允许输入国外手机，就让我费了半天劲，到最后无法完成。要是压根就不想让国外用户用，最好注册前就告诉我们，别到最后才发现不能用。
Meta标签指的是网页HTML文件里面的一些文件标签。其中最重要的是：标题标签Title Tag，描述标签Description Tag和关键词标签Keyword Tag。 其他比如象作者，软件版本等等，可以不用管了，在网站优化当中，没有什么价值。当然，其他标签也不妨碍什么。你愿意的话，可以放上你想放的信息，但是不能太多。因为前面标签放的太多，就会把你的网页正文内容推到文件的后面去了。这对于优化排名很不利。 大概4，5年以前，搜索引擎还都把这些标签看的很重要。因为这些标签的内容，就是站长自己所自称的这个网页是关于什么的。但是随着搜索引擎排名算法被更多的了解以后，人们开始把不相关的关键词堆砌到这些标签里面，希望能在热门关键词搜索中得到好的排名。 几年前，最大的搜索引擎Alta Vista的没落，很大程度上就归功于大量这类垃圾网站充斥在Alta Vista的搜索结果中。Alta Vista对此的策略，不是进一步开发反垃圾反作弊的手法来提高他们搜索结果的准确率，而是向雅虎等门户网站靠拢，企图通过提供更多的内容来吸引访客。 但事与愿违，人们很快抛弃了Alta Vista，转向了Google。因为Google的基于网页级别的排名算法，很大程度上消除了这类作弊手法。 近两三年来，大部分人都相信，Google会给予标题标签比较高的权重。但是描述标签和关键词标签，Google完全忽略。其他重要的搜索引擎也都如此。有可能会把描述和关键词标签做为排名的一个很小的因素，但所占的分量应该非常低。 正因为如此，很多搜索引擎优化从业者，基本上不在标签上放任何精力。实际上，这也有点矫枉过正。有迹象表明，Google就算不把说明和关键词标签当做排名的因素，Google也会把这些标签抓取到数据库中。最明显的是，比如一个完全用flash做成的网站，这个网站的搜索排名中所使用的说明文字，一般就是从说明标签中抓取出来的。 同时，既然所有的搜索引擎排名算法都是保密的，而且是不断变换的，谁也不敢保证，今后搜索引擎都一直不看重这些标签。很有可能描述和关键词标签，一直都是排名算法的因素之一，只是比重占的很小而已。 所以我的建议是，每一个网页都应该认真写出好的标题，关键词和描述标签。至少它也没有坏处。 再一个应该放上这些标签的原因是，这些标签对用户来说是用户友好的一部分。在雅虎和MSN的搜索排名当中，大部分时候，搜索结果的网页说明就是取自说明标签的。如果你的说明信息清楚准确，同时有吸引力，这有助于访客点击你的网站。 在Google和百度的搜索结果中，网页描述是Google和百度认为合适的网页的文字内容。 还有一个需要注意的是，每一个不同的网页都要有不同的标签。我们都看过很多的网站，所有的网页标签都是ABC公司，这是错误的做法。你应该写上适合本网页的标题标签和描述标签。 一般来说，标题标签不要超过十到十二个字。描述标签也不要超过三十到三十五个字。关键词标签只要列出确实和你的网站有关的重要关键词。 在这所有的三个标签里，都切忌重复和堆砌关键词。
谷歌几年前就成为域名注册商，一直但没有向用户提供域名注册服务。所以大部分SEO都认为谷歌之所以成为域名注册商，是为了更大规模，更方便地获得域名注册信息，帮助提高搜索质量。这一点Google的人也曾经明确承认过。 与域名关系最大的一个SEO问题就是，买了一个域名后，这个域名以前获得的链接是否还有效？这些链接权重是否会保持下来? Google曾经提到过，很多人因为域名积累的链接而买了域名。这种情况下再次域名转换手，原来所获得的链接及其权重将被清零，不再有效. 但是有很多情况，域名买卖和转手不一定是为了链接，某种公司之间的并购之类的，域名转手很正常。不可想象Google收购Youtube，Youtube域名转移到Google名下，却把Youtube上获得的链接全部清零。在实际中，这也并没发生。 那么Google怎样确定域名转手是为了链接，还是因为其他原因？什么情况下链接和权重会保持呢？前些天写了一篇帖子总结了几种情况。 某些域名转手，某些公司并购，以前的链接将被保持。有的时候保持链接和权重就没有意义，这种说过期的或实际上过期的域名。Google以及其他所有搜索引擎，都正确正确处理域名转手时的链接问题。 我们的系统要检测的主要是过期域名买卖，或者只为了链接的域名买卖。 买过期域名 这种情况基本上可以肯定原域名链接和权重不会保留。在很多论坛上看到过站长们在讨论所谓的掉下来的域名，太多人热衷于过期域名买卖。实际上如果是为了这些过期域名以前的链接或PR等，就没有意义了。 买域名然后转向 有的人找到不错的域名买下来，然后做301转向到自己的主网站，希望这个域名积累的链接能够转到自己的主网站。这种情况下，恐怕原来域名上的链接权重也保留不住。因为做了转向，Google可以判断这个域名转手是想传递链接权重。 就算保持域名所有人信息不变，Google和其他搜索引擎大概也会注意到注册信息的变化。 买域名后继续照常常网站 如果域名买过来以后，原来的网站依旧原样运营，网站内容没有变化，这种情况通常能够保持域名原来的链接和权重。 因为公司并购引起的域名变动 和上面的情况相似，这种域名转手应该不影响域名原来获得的链接及权重。 问题是Google怎样准确检测到这种公司并购域名转手，和为了链接而转手之间的区别。 我最近的观察也显示，买了链接和权重都比较强的域名，改变其内容想做新关键字排名，也似乎很难，原来域名的权重在域名转手后基本消失了，和做新网站差不多。 域名续费时间的影响 逻辑很简单，续费了10年的域名说明主人很认真，很容易理解。SEO都认为域名续费时间对域名权重也有影响，我也一直这么认为。 关于这个问题： 就我所知没有搜索引擎确认把域名续费时间计入排名算法。如果有公司这样认为，那是很麻烦的事。 域名续费的首要应该是，这是你的域名，你打算举行临时，而不希望还得操心哪天域名过期了。 到底续费年限有没有用？每个人就会生出不同的解读了。
一直以来，我感觉做SEO有3个难题： 网站链接结构。大网站更容易出结构问题，抓取份额、收录率、权重流动控制、网址规范化、重复内容等因素之间矛盾重重，还不好解决。 外链建设。这里说的是白帽外链，不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些，炒一轮新闻比什么都强。 内容。大、小网站都会面临这个问题。 和小站长的想象可能不大一样的是，大网站也经常面对内容问题。当然不是缺少内容，而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站，包括赫赫有名的大网站，因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。 网站内容营销在中国的困境 小网站更郁闷，是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题，但说起来简单，执行起来难。我自己写博客，太知道写原创内容的艰辛了。10多年前一起开始写博客的现在还剩下几个？如果把它当成任务，没人能坚持下来。只有当成爱好，才有不多的几个能写这么久。 我也太明白自己写的内容被其它网站毫不客气拿走转载、抄袭，想要原出处链接？不可能的，并且人家毫不见外地把作者名字改成他自己，作为原创者维权成本之高、维权收益之低，迫使你只能放弃维权时的无奈。 回到内容营销与SEO。写原创内容，从SEO角度，无非是想要被判定为原创，获得排名。但长久以来，百度的原创鉴别机制和水平远远没有达到应该有的水平。不仅算法不能准确判断原创，人工也不一定能。 下面的说明指明：置信度低就是被判定为疑似采集或转载的内容，而我相信，申诉是有人工介入的。所以，百分之百是我原创的文章，而且第一时间提交熊掌号原创保护，百度算法依然判断不是原创，百度人员由于某种原因也还是判定我的版本是采集或转载。我对这种算法和人工审核水平无进一步评论了。 一方面有大量抄袭、无授权转载，另一方面百度又判断不出来哪个是原出处，做中文内容营销是挺绝望的一件事。 说实话，做英文网站SEO，这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容，别人就可能提到你，介绍你，直接搬走的情况确实比较少。以我这种纯外语二把刀水平的英文，我以前写的影视剪辑技术书的书评，曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的北京某景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的，是对方因为看到我网站上的内容主动加的。 当然，前提是内容真的不错。作为一个SEO，我是有写影视技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的，本人北京电影学院硕士毕业。我介绍的景点就在我家边上，从小就玩在那里，太熟悉了。 Google方面，判断原创出处准确率，没看到过统计数字，但就我自己的经验，至少90%以上。 而写这个中文博客，遇到的更多的是无奈。 原创内容前途也许初露曙光 最近的两件事让我觉得，也许在中国做原创内容的好时候快到了。
SEO行业已经有一些AI工具在发展中。 比如做内容网站常用的Google Adsense，今年推出了基于机器学习的Auto Ads（2017年就开始测试了），自动优化页面广告，达到收益最大。用过Google Adsense的都知道，Adsense广告格式有很多种，大方块，小方块，旗帜，摩天大楼等等，站长需要自己实验页面的什么地方、用哪个格式，广告收益最高。Auto Ads替站长做了这个工作，只要在页面上放上统一的代码，AI系统将自动分析页面结构、排版布局、内容长度等，自动在合适的地方显示合适的广告格式。如果页面改版了，Auto Ads会重新分析。 我自己还没尝试Auto Ads，但有站长反应Auto Ads使收益提升了10-15%。关键是还省事，站长只放上一段代码就完了。 Adwords（已经改名为Google Ads）也已经有人工智能辅助，而且和内容创作有关。和Adsense一样，Adwords也需要不断测试及优化，测试的重要内容之一就是广告文案，包括广告标题及说明文字等。Google Ads今年开发了基于机器学习的文案推荐系统，广告主给出15个标题和4个说明文字，系统自动推荐该用哪个标题、说明文字，既能尽量达到最高ROI，又节省了广告主自己测试的时间精力。 前些天还看到报道（不记得在哪里了），以后Google Ads甚至可能不需要广告主提交广告标题、说明了，系统自己就可以根据大量历史广告（包括所有广告的，不仅仅是单个广告主的）表现，自动撰写应该用的广告标题和说明文字。这个级别就快取代人类，自行创作内容了。 如果AI在内容创作领域的这些应用进一步提高水平，甚至有革命性的进步，会不会有一天，在任何人类已经了解的知识领域，我们写个文章标题，AI就自己写出文章了，而且质量还不错？那我们SEO，或者站长，该怎么在内容创作上与人工智能相抗衡？
网上有不少讨论百度和Google算法、SEO区别的文章，有的说法本来就是错的，或者是没意义的。 比如有人说，百度和Google算法的一个区别是，百度算法变动很多，或者说不稳定，而Google算法更透明。首先，算法变动频率和是否透明没有逻辑关系，所以也不能把这两点对仗起来说区别。要说的话也是变动多对比变动少，透明对比不透明，变动多怎么能和透明拿来对比呢。所以，有些貌似有理的说法，逻辑和思维是混乱的。 其次，即使想表达的是百度算法变动多、又不透明，Google算法变动少、又透明，这种说法也是有点想当然了。SEO不能因为自己网站在百度的排名忽上忽下，心里着急，就认定百度算法变动比Google多。Google算法每年有300-400次更新，平均每天都有变化。百度可能也差不多，也许还少一点。 Google算法透明的想法也是“距离产生美”啊。百度和Google的算法基本原理、过程都是透明的，但细节都是不透明的。Google并没有比百度多透露些什么。 即使正确的说法对SEO也往往没影响 有一些对百度、Google算法区别的观察、统计是比较靠谱的，但这些区别绝大部分并不影响怎样做SEO。 比如，SEO们都知道目前百度收录慢，Google收录快，所以呢？对你做SEO的方法和过程有什么影响呢？基本没有啊，不管百度、Google收录速度如何，网站都要尽可能内容丰富，及时更新，架构合理，打开速度快，不会因为百度收录慢就减少内容或更新。 SEO也知道百度鉴别原创内容的能力和意愿比Google低，那又怎么样呢？还是得尽量原创，还是得创造高质量内容。 百度搜索结果中自家产品占比过大，自己霸自己的屏，是百度挨骂的重要原因之一，这也确实是百度和Google的区别之一。不过明白这一点对我们做SEO有什么影响？也没什么影响，还是该怎么做就怎么做。 Google给与老域名比较高的权重，百度对老域名没那么多优待。所以又怎么样呢？域名年龄是多少就是多少，又改变不了。买好域名或老域名，极少是因为SEO。 仔细想想，大部分百度和Google算法上的区别都属于这种，知道一下挺好，心里有个合理预期，但对怎么做SEO没影响。 SEO做得好的网站在百度、Google排名都不会差 另一个角度也可以说明百度、Google优化方法是一样的：SEO做得好的网站在百度、Google的排名都不会差。可以参考百度百科（不仅仅在百度排名好，在Google排名一样好）、知乎，以及，嗯，脸红地加一个，SEO每天一贴。 不过，所谓不会差，并不一定所有查询词都在前几名，在前几页也算不错了。想象一下，搜索一个关键词，通常会有几百万以上的结果，能进前几页已经是万里挑一了。 一个常见的现象，也是造成很多站长觉得百度、Google SEO方法不一样的重要原因是，一个网站可能在百度排名不错，但在Google排名不好，或者反过来，在Google排名好，但在百度排名不好。这其实说明优化得还不够好，还有进步空间。 所以，建议读者不要看到说Google，就觉得和百度SEO没关系，大部分是有关系的。SEO方法、技巧对百度、Google都是一样的。
什么是E-A-T？ 所谓E-A-T，是Google评判页面质量的指标之一，英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写，也就是页面的专业度、权威度、信任度。 Google评估员人工打分时要考虑： 主体内容创作者的专业度 主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度 主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度 页面内容质量所表现出的时间、人力等成本，所需要的专业性、才能和技巧，往往是E-A-T高低的依据之一。同样，网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。 任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面，主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如，八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。 E-A-T与页面质量评分的关系 显然，页面质量评分越高，要求的E-A-T越高。 最高质量页面：要有非常高级别的E-A-T。Google的用词是非常高级别的专业度，或权威性，或信任度，三者之一达到即可。医药、财政金融、法律建议内容要求正规专业性。 高质量页面：高级别的E-A-T 中等质量页面：没什么错，也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点，但同时有低质量的一些特点。 低质量页面：E-A-T不够。比如创作者没有足够专业性，没有明确税务经验的人却写税务建议。或者网站不是此领域权威，美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低，购物网站付款页面却没有用https。 最低质量页面：不具备“有益目的”的页面，意图伤害、误导、欺骗用户，传播仇恨、暴力、病毒的网站被归为最低质量，和E-A-T没关系。一个钓鱼页面，即使是钓鱼专家做的，也是最低质量页面。有“有益目的”，但E-A-T极低，用户就不应该看，或者抄袭、自动生成的内容，内容无法访问或者没有主体内容，网站负责人、内容创作者身份不明，被黑、被灌垃圾的页面，也是最低质量页面。 创作者的专业资质要求 有些类型或主题的页面，对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的，回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子，虽然与医药有关，属于YMYL（要么要钱，要么要命）主题，但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质，需要的只是相关生活经验。 再比如很多极为详细、对用户很有帮助的饭馆、酒店评论，还有菜谱、笑话之类的网站，也没什么正式专业要求，有真实消费或实践经验就行。 这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验，就可以成为这个领域的专家，不需要正规学历、训练，Google称之为“日常生活专业度”，同样予以重视。有的主题，具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。 有些主题则不同，尤其是YMYL页面，需要正规的专业性，而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括： 医疗建议类内容要想获得E-A-T高分，创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且，医疗建议类内容应该格式专业，经常编辑更新。 高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的，而且要事实准确，条理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。 高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有共识的问题，文章应该代表共识意见。 高E-A-T的金融/财政、法律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源（这个有点笼统），保持经常维护、更新。 有些日常但还是需要点专业性的话题，如房屋改建、养儿育儿，高E-A-T的内容还是应该来自专家或用户可以信任的有经验人士。 业余爱好比如摄影、弹琴，高E-A-T的内容也需要专业性。 评估员需要考虑页面的主题，要达到页面目的，需要哪种专业性，多高程度的专业性。 其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。 E-A-T和满足需求的关系 满足需求评分是同时基于查询词和搜索结果质量的，也就是说，既要页面质量高，又要内容相关，才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。 而E-A-T的评分是不取决于查询词的，只取决于页面。 因此会出现一些值得注意的情况： 没用的页面应该被评为“不满足需求”，即使E-A-T评分很高。比如文不对题的内容。 主体相关、有帮助，但E-A-T低，比主体相关、有帮助，E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。 有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量，同时有其它好的特征，如及时更新的信息，也应该评为“很满足需求“。 E-A-T低，或者有不好特征如过时或不准确信息，或者与查询词不匹配，不应该被评为“很满足需求“。 低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用，那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是，如果查询词就是在寻找这个网站，那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是不管E-A-T的。 总结 Google人工质量评估指南主要内容就介绍这么多了。这3篇帖子谈不上是翻译，只是按我的理解总结我觉得对SEO有帮助的部分内容。指南原文篇幅要大得多，各种例子俱全，有一位读者说自己就是评估员，看指南都要看吐了。想深入了解，还是建议读一下原文。 总结几条我的感想： 页面质量不仅仅看页面本身内容，还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。 要达到Google认为的高质量，难度是不小的。可以参考高质量页面例子都达到了什么水平。 质量高，不一定就得到排名，还要满足搜索意图，所以关键词研究还是很重要的。 Google的搜索质量比百度高是有原因的。
什么是第0位排名？ 例如搜索“天空为什么是蓝的”，Google结果是这样的： Google精选的片段，谷歌官方翻译为“精选摘要”。这个精选摘要是不算在10条普通搜索结果中的，页面下面还有10个正常结果页面，所以也经常被称为“第0个”排名，比第一位还靠前。 明显，第0位是值得追求的。有的时候，排在第0位不一定会给网站带来点击流量，因为答案已经显示在结果页面上了，可选择搜索“姚明的身高是多少”，”刘德华的太太是谁”之类的，答案简单直接，没必要访问网站了。但稍微复杂一点的查询，光看摘要里的答案可能还不是很明白，需要继续阅读，精选的片段这种样式格式对点击吸引力就不言而喻了。 最经常出现精选摘要的就是上面帖子里提到的新闻写作的5个W，1个H：谁，什么，何时，何地，为什么，如何，也就是： xxx是谁？ xxx是什么？ 什么时候xxx？ xxx在哪里？ 为什么xxx？ 怎样／如何xxx？ 那么怎样使页面排名到第0位呢？ 不同类型的查询问题，要获得第0位排名有不同要求和方法。 以什么类型为例，某种“ SEO是什么？ ” 可以尝试几种方法： 首先页面正常排名先要爬到第一页，最好能进前5。精选摘要并不总是原来的第一名结果，否则就意义不大了。一般来说，精选摘要都是选自前5个结果，很小部分是6-10名。 页面标题与查询词高度匹配。 页面最前面用一个起点的文字，通常就是一句话，简洁明确地回答“ xxx是什么”，或者说称为xxx的定义。 页面上用小标题再问一遍查询的问题。 页面后面的内容再从几个方面详细解释xxx是什么。 看似都不是什么困难的要求，但很多网站上的文章还真不是这样写的。我自己的博客帖子能达标的就不多。 这个方法真的管用吗？ 还是仅限于猜测？为防止被打脸，我当然是先实验过的。 以“SEO是什么？”为例，这个词搜索量还不太小。两个月前开始做实验。在我博客这个上找到若干年前的这篇日志相册，在谷歌排名一直徘徊在第二页，所以我做了三件事： 把原来的帖子标题从“ SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么？”，然后又改成最匹配的“ SEO是什么？” 从不计其数，只有两三个，因为提到这句话的地方还真不多。 从另一个网站的一个页面做成一个外链，以“ SEO是什么”为锚文字。 那个实验页面顺利爬到第一页，最下面位置。 然后在原来帖子里加上了一段一段文字： 从“先从定义上看看”到“实践中却有些迷惑”是几个星期前加上去的，以前没有。这个大致满足了上面列出的第3，4两个要求。小标题里加了“意思是两个字，是试图覆盖另一个类似的查询” 大致过了一个星期三，效果开始出现，搜索“ SEO是什么意思”时，我的帖子出现在featured snippet中： 可以看到，刚好正常排名爬到了第5位。 但搜索“ SEO是什么”依然没动静，所以又尝试修改了两个地方： 放上了一张纸挺丑陋的图片。这个其实是为百度做的，因为百度有图文展示，Google并没有。可惜，百度开始还没有索引新页面内容。顺便说一句，我觉得现在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一点一点半点。 把帖子发布时间从原本的2009年5月14号，改到了2017年3月15号。就博客来说，搜索引擎通常还是喜欢新内容的。 果然，几天后，在Google搜索“ SEO是什么”时，我的帖子爬到了第三，出现在精选摘要中： 这个带图片的布局还真是丑。 实验结束，我已经把帖子发布时间改回原本的2009年。 这个对百度有用吗？ 首先，百度搜索中类似问句式查询也是大量的，例如搜索“ SEO”时，底部称为的相关搜索，9个有5个是问句： 而百度搜索结果页面顶部也有很多直接答案，同样，搜索“ SEO是什么”可以看到。目前唯一的问题是，百度的直接答案大多是百度百科，百度知道等自己的内容。可以在相应的百科，知道页面想办法。另外，谁知道以后会不会增加第三方网站的内容呢。 几点说明 最后再说明几点。 […]
什么样的广告语才是“有效”的呢？最重要的是：简单全面 我们的广告语需要解决客户的痛点，然后针对客户的痛点，用最直接简单的方式介绍你自己和你的产品，告诉你的客户你是干嘛的、你能为你的客户带来什么。当然，这些都是建立在你的产品非常了解的情况下，你要清楚你产品的卖点和客户的痛点，这样你的广告语写出来才会让客户产生共鸣。 如何撰写有效的广告语 01撰写高效的广告语 1.使用搜索者看得懂的语言，用通俗的语言去写广告语，例如：可以采用当下流行的热词，这样用户更能产生共鸣 2.购买漏斗，针对不同的词去写不同的广告语，像宽泛词更适合介绍你的产品，针对购买漏斗，在不同阶段去写不同的广告语 3.使用号召性用语，不仅你的广告描述里面要有，你的网站描述也要有，给客户一个暗示，激励客户去达成你想要的结果 02.突出USP USP，Your Unique Selling Proposition，找到你公司的独特价值主张，换句话说就是你公司的独特之处，通过宣传这些独特的点，去吸引你的潜在客户，我们看下这两条广告语。 l 精致的做工，高档的材料，多年成熟的代工经验，完善售后服务 l 使用起来轻巧灵活。我在3分钟之内就把房间清扫干净了，这是最快的一次哦 第二个广告比较新颖，突出了客户的感受，可能会更受客户的喜欢，当然这个不是绝对的，每个广告都没有是非对错之分，只要不违反广告政策能跑出去就可以，至于效果还是要通过测试。 03.突出优势和好处 要突出我们的产品给顾客带来的好处，我们应该从哪方面着手呢？ 1.标题，好的标题是成功的一半，有吸引力的标题很重要，你的客户只有看到你的广告才会有机会进行购买 2.域名 3.描述产品的特点和用途 4.描述产品带给别人的好处+CTA，你的产品带来的好处正好是客户需要的，就会很大程度上激发起客户的购买欲望 此外，我们在写广告语的时候也会添加关键字、数字、符号等，但是这里要注意，Google Ads 标题可以用问号但是不能用感叹号。此外通常广告语首字母会大写，这样看起来整齐美观。在这里也给大家推荐网站http:www.boostctr.com/blog/，你可以在这个网站去找些广告语的灵感。 04.广告撰写原则 广告撰写要记住三点：针对性、简洁性、差异化 针对性：针对广告组的核心词、针对目标人群、针对用户需求 简洁性：使用简洁、勤做减、使用 半角标点 差异化：独一无二优势、格式上突出、使用不整齐数字 标题优化时需要注意的几点： 1.吸引搜索用户注意，例如你的标题可以采用疑问句，如：这个东西是什么？能满足我们什么要求？ 2.传递产品信息，把产品最重要的特点写到标题里 3.告诉用户下一步做什么，号召性用语能够有效的提高转化 标题常用写法： · 承诺式标题：永不脱毛的牙刷 · 疑问式标题：“睡睡瘦”为何如此有效 · 劝导式标题：国庆租车，提前预约很重要 · 新闻式标题：最新消息，护发产品到货了 广告描述需要注意的几点： · 换位思考，贴近用户心理 · 社会/权威证明：已售出16789件，SGS认证 · Call to Action · 其它，如果你的产品上新或者有新的折扣，都可以在广告描述中体现 · 有数字可以用数字表达 此外我们还要多研究竞争对手广告语，通过竞争优势比较，取其精华去其糟粕，在广告中突出胜过竞争对手的优点。 […]
随着电商的发展，Shopify有越来越温和的学习曲线。尽管如此，仍有大量与Shopify和电商相关的新词汇需要新卖家学习。有时候，似乎在Shopify宇宙里的每个人都在说着和你不同的语言。 虽然随着时间的推移，你会逐渐熟悉Shopify的语言。但本文介绍的50个Shopify专业术语可以帮你在遇到问题时尽可能快地解决问题。 A A/B Testing（分割测试）：A/B分割测试将受众分为两个部分。这样，设计师就可以测试主题对受众的影响，并衡量其影响。 Abandoned Cart Email（购物车放弃邮件）：如果你已经有了客户的电子邮件地址，就可以把电子邮件发送给那些放弃购物车的人。该地址可以从以前的交互中获得，也可以从放弃的结帐本身中获得。 AJAX cart（AJAX购物车）：Shopify购物车的一种样式，它允许客户在将商品添加到购物车后仍然停留在产品页面上。 App（应用程序）：一个可以安装（免费或收费）的插件，为店铺添加新功能或服务。 Article（文章）：个人博客文章。 B Blog（博客）：博客是一种在线期刊或出版物，包括相对较短的、分散的文章，通常称为帖子，通常是按日期组织的，首先是最近的帖子。通常，博客允许读者在文章中添加评论。博客这个术语是“web”和“log”的组合。一开始，博客倾向于个人日志或观点网站，但这个术语已经包括了一系列不同类型的出版物。在电商环境中，博客经常被用作营销工具，并可能被卖家的社交媒体或内容营销活动所包含。博客设置可以在Shopify管理仪表板上找到。 Brick-and-Mortar（实体店）：实体店业务。 Buy Button（购买按钮）：添加到Shopify产品页面以进行一键式结帐的功能。 C Carrier（托运人）：托运人或物流公司。例如：USPS、FedEx和UPS。 Cart Page（购物车页面）：该页面显示客户购物车中的所有产品和数量，并鼓励他们单击以开始结帐过程以最终确定他们的购买或订单。Shopify开发人员可以对此页面进行编辑和更改。 Collection（分类）：这是产品的分组，被用来对产品进行分类，使客户更容易找到他们要找的东西。“Tops”和“bottoms”是服装店分类的一个例子。 Conversion Rate（转化率）：衡量电商运营状况的最佳指标。转化率是通过将完成某项操作的人数除以该特定页面的访问者人数得出的。 Cookie（网络跟踪器）：保存在用户计算机或移动设备上的一个文件，用于存储与用户与特定站点的交互有关的信息。Cookies可以提供各种功能，包括跟踪用户在网站上的行为的能力。 CSS（层叠样式表）：定义元素外观和样式的规则，例如字体大小、粗细、样式、颜色、宽度、高度、边框、对齐方式等。CSS通常用于设计店铺的模板。 CSV（逗号分隔文件）:将数据值存储为电子表格的文件类型。CSV文件通常用于传输产品。 CTA（号召性用语）：CTA是一种形状、按钮、文本或图像，用短语或单词指示个人执行某个操作。CTA在视觉上很突出，出现在网页、电子邮件和社交媒体上。 D Dashboard（仪表板）：Shopify中设置所有应用程序配置和设置的地方。 Draft Orders（采购订单）：由卖家创建的订单，通常用于批发或电话订单。 Dropshipping（代发货）：这是一种运输方法，卖家不囤积其销售的产品的库存。相反，当销售产品时，卖家从第三方购买产品，并将其直接运送给客户。卖家永远不会看到或处理产品。 F Front- End Developer（前端开发人员）：进行设计并使用HTML、CSS和Javascript在网络上创建功能性和直观用户体验的人员。 Fulfillment（配送）：在电子商务中，这是配送订单的过程。该术语也可用于代表在线商店对产品进行库存和装运订单的第三方公司。 H Handle（句柄）：当你需要URL的缩短版本时，这个标识符非常有用。例如产品的URL是https://noahsstore-2.myshopify.com/products/t-shirt，这个句柄就是“t-shirt”。 HTML（超文本标记语言）：HTML是一组标记符号或代码，它们告诉浏览器如何显示网页的字体、颜色、图形和超链接效果。 Home Page（主页）：通常是网站上看到的第一个页面。它代表了你的业务，有助于创建或加强你的品牌，并在你的访客中建立信任，帮助他们转化为买家。 J JavaScript（Java描述语言）：一种由web浏览器解释的编程语言，最终允许对浏览器窗口进行编程操作。这可以用来实现常见的效果，如模态窗口和下拉菜单，以及执行更复杂的操作，如向服务器发出请求而不刷新页面。 L Landing Page（着陆页）：通常为营销目的而创建的页面。登录页面的创建只有一个目的，通常是为了让客户采取行动，比如填写表单或向购物车添加商品。因此，登录页面往往是非常简单的，这样就不会分散访问者完成预期目标的注意力。 Line Item Property（订单项属性）：订单项属性可收集有关客户要购买的商品的更多自定义信息。 M Mobile Version（移动版本）：检测到用户正在移动设备上浏览网站，并将其重定向到不同的设计版本。移动版的网址略有不同，通常是m.yoursite.com或mobile.yoursite.com。通常，站点编码将检测用户的设备并自动重新定向它们。用户还可以选择切换到移动版本。 N […]
SEO关键词设置有哪些注意事项？ 1 密度过高或过低都不可取 关键词所在位置是很重要的。一般推荐关键词出现在文章的首段和结尾段，这样搜索引擎的认可度会提高。密度建议保持在8%左右，过高会被判别为过度SEO，过低又达不到预期效果。至于处理方式，我们可以在关键词第一次出现的时候进行加粗强调处理。 2 URL中出现关键词（英文） 如今，搜索引擎的智能程度正在与日俱增，举一个简单的例子：搜索“waimaoseo”出现的结果实际上是“外贸SEO”的结果。既然我们很难买到双拼，三拼的好域名，那么在URL中出现关键词拼音或英文也是明智的选择。 3 恰到好处的标题很重要 网页标题影响甚大！选择一个恰到好处的标题会让你的个别关键词排名突飞猛进，撰写文章时，正确地将关键词加入标题中，这一点非常重要，也很有必要。 4 标题加描述 描述是什么？搜索一个词，比如“expor times（出口时间）”，Google呈现出来的有十个条目，都是标题加描述的形式，给每个页面添加针对性的描述也是一种很有利的SEO措施。 5 自然不着痕迹是高境界 很多朋友会说，SEO的最高境界是看不出做了SEO，即使我们现在不能熟练掌握SEO的自然性，但是仍然可以尝试在撰写文章时自然地呈现想要的关键词。当然，这个小技能需要慢慢练习。 6 善用H1，H2标签 H1，H2标签属于有语义的标签，搜索引擎会给这些标签比较高的评分和权重处理，所以要善用这些H1，H2标签。 7 导入链接锚文本中包含关键词 如果可以找到一些高权重的网站首页的链接，使用你要优化的锚文本，这些链接几乎会对你的关键词排名起到决定性的作用。 8 ALT属性中出现关键词 ALT属性好在哪里？SEO优化就是要从细节处着手，当图片无法显示什么的时候，ALT的优势便会显示出来。在处理文章时，给图片加上这个属性是个非常好的习惯！ 9 关键词突出醒目 搜索引擎会认为加粗或斜体字是一种强调，因而会赋予其较高的权重值。另一种说法则是根据搜索引擎的双向匹配性来定性的，比如，给“Chinese suppliers（中国供应商）”加粗的话，搜索引擎就不会将其拆开，而是当做一个词组处理，这也正是我们想要的。 10 内容才是王道 毫无疑问，网站的最核心部分就是内容。高质量的内容或内容来源基本决定了一个网站的价值。未来，这种趋势只会表现得越来越明显。所以，尽可能提高网站的内容质量才是长久之道！同时，相关性也是一个需要保持关注的元素，它被认为是网站的主题。 通过前文的介绍，大家是不是有了更深度的了解呢？希望前文所述的信息，可以帮助各位卖家有效的提升产品转化率。想了解更多干货，，文章持续更新中。
许多想从事SEO工作的应届毕业生或者计划今年开展SEO项目，想招聘Google SEO人才的企业都想了解目前整个Google SEO的市场是一个怎样的情况，今天小编也给大家预测下2020年，Google SEO行业的走势。 先不说大环境，就2020年我听到的消息来看，SEO的行业是在逐渐往上走的趋势，他具体表现在： 几家大公司在今年委托猎头开始招募SEO行业人员，这其实包括x音，x加等有名的出海企业； x为旗下的子品牌出海项目除了日常海外买媒介流量外，也开始重视站内数据分析及自然搜索排名的流量，在物色这方面的人选； 越来越多外贸企业跳出第三方平台做起独立站，到处物色SEO行业人员；（今年看到非常多外贸企业在发布SEO的招聘信息） 亚马逊头部大卖开始布局独立站，也在物色SEO相关的服务； 从以上种种的信息可以看到，SEO这个行业开始要被重视起来了！ 不过一个不是特别乐观的消息就是：市场需求量虽然开始增加，但是从业人数依然非常稀缺，很多企业招聘不到合适的人选。 下面给大家说说Google SEO在国内的发展历程，以便与大家更好的了解这个行业。 被冷藏的SEO时代 SEO其实有旺盛过一段时间，但是时间不长。在2008-2012年左右，当时满大街的SEO。因为SEO处于红利期，只要能找到SEO就相当于找到了一棵摇钱树。 但好景不长，在2013年算法更新之后，SEO回归到了最根本的优化工作，见效期变长且难度变大，很多行业从业者也纷纷转行做电商去了。 而当时平台开始发力，也有红利期。只要上架产品或者做做广告很快就能出单，于是SEO这种见效慢的做法逐渐退出了跨境电商人的视野。 SEO今年会火的原因主要表现在 2019年，许多外贸企业因为贸易战原因导致销售额直线下滑。展会效果不佳，平台询盘质量变差且入驻费用变高，这也是导致许多外贸企业想另谋出路的原因。包括B2C这块，许多头部的亚马逊卖家也厌倦了长期受制于平台规则，同时意识到了积累客户数据的重要性，于是也纷纷开启了独立站，开始两条腿走路。 随着做独立站的人增多，打广告的卖家也会变多，广告成本上涨是必然的趋势。于是大家开始意识到SEO流量的重要性。 独立站有一点不同于第三方平台： 第三方平台：通过广告买量，有订单转化后，站内的整体排名就会上升，最终会有自然搜索流量。 独立站：光靠买广告来获取订单是没有办法提升自然搜索流量的，广告一停，流量也停下来了。 当你了解完SEO这个行业，你就清楚的知道为什么现在大家开始对SEO需求增加，以及为何Google SEO人才这么难招了。 企业招聘SEO人选，是否有解决方案？ 按照目前的SEO人才市场布局来看，要招到有经验的SEO是非常难的。所以，企业想快速把SEO项目开展起来，最好的办法就是招聘应届毕业生来进行内部培训。 根据Daniel这么多年的行业经验，我们已经可以很好的把SEO的工作进行了拆分。 拆分1: 站内数据优化工作 站内优化工作是企业的核心，这块其实不太建议外包，因为代运营并不熟悉你的产品，所以文案以及选词这块最好是公司内部的人来解决。该部分工作内容包含了： on-page优化； search console，google analytics的安装及分析； screamingfrog的爬虫工具使用及链接结构优化； kwfinder，ahfrefs工具的使用以及关键词调研和数据分析； 这部分的内容，我已经做成了线上课程并上传到我们拓谷思学院的公众号了，最快可以在3天内边看视频边上岗工作。 拆分2: 外链建设采购 （称之为链接买手） 如果你自己i招聘一个SEO，让他去做联系站长并且投稿的工作，可能一个月下来给你做2-3条外链。这个时候作为企业主会认为这个从业者没有用心工作，而SEO从业者也会觉得领导不理解他的工作属性。 外链建设工作由于工作的繁杂性，很多从业者都很难获取到一些有价值的外链资源。有价值的外链通常需要多次邮件沟通之后才能确定下来一条外链，从而造成了效率低下的情况，这并不是SEO从业者没认真工作，而是这个工作属性就决定了他必须耗费大量的时间在这个外链建设上，直接采购外链供应商的外链并做好质量监控是目前最快而且最有效的解决办法。 APL外链 （适合SEO外链年预算在3-8万的企业） APL外链是我们公司研发的明星产品，目前服务过超过300家企业，效果也是有目共睹的。该外链的质量堪比Guest Post，但是价格仅是后者的3分之1，所以在国内市场接受度非常高。 Outreachmama.com 手工外链（适合SEO外链年预算在15-30万预算的企业） outreachmama是我们做SEO这么久以来认为最靠谱的外链供应商。他们会根据你需要的站点进行与站长联系，通过沟通获得高质量外链。这种外链的数据会比APL的优秀，当然价格也是APL的好几倍。平均是在200-300美金一条。适合对企业站点要求较高或者竞争度较高的行业。 目前我们比较推荐的方式：前期用APL外链解决方案，后面再适当采购Outreachmama的手工外链，这种方式是目前企业想开展SEO项目，但是又想效果得到保障的最优的外链解决方案。 所以，最后我们建议国内企业想要快速开启Google SEO项目最有效的办法就是：招聘一名应届毕业生（能招到有经验的SEO更好），然后使用我们的拓谷思线上学院的SEO课程来快速学习站内优化知识并快速上手工作，外链建设部分可以后面入门之后再学习，前面先以采购外链工作为主，做好监控外链质量即可。 对于考虑从事SEO行业的人担心的未来发展问题 我相信这个是很多想从事Google […]
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