无论您是否喜欢，关键字研究都是按点击付费营销和SEO实践的核心。如果您没有出价或使用合适的关键字（短尾或长尾），那么您可能会因为潜在的成功而出卖自己。 而且，您是不是宁愿选择一条大鲸鲨而不是一些沙丁鱼？（显然，您可以说我不太了解我的鱼。） 看得出来，进行出色的关键字研究就像是一个经验丰富的渔夫，在正确的时间，正确的位置投下网。因此，无论您是要弥补当前关键字选择网中的漏洞，还是要扩大其规模，都可以将本文视为潜在的藻类暴利。 现在，您应该知道AdWords关键字工具已不再可用-Google已将该工具合并到关键字计划器中，这是旧关键字工具和点击量估算工具的组合。现在，您需要一个Google Ads（以前称为AdWords）帐户才能从Google 获得关键字建议。但是Google远非市面上唯一的关键字游戏。 8种最佳关键字研究工具 在本文中，我们将介绍我最喜欢的八个 关键词研究工具，以及一些您可以用来在竞争中发挥作用的技巧。有些是免费的，有些则不是（但物有所值）。 因此，事不宜迟，让我们不再像这个家伙一样… 给这个家伙。 1. WordStream的关键字工具（免费） 嗯，是的…当然，我永远不会忘记WordStream自己的用于SEO和PPC 关键字研究的关键字工具。 使用WordStream关键字工具，您可以定位特定的细分市场（相关关键字组），为您提供进一步的建议，还可以根据通用主题将它们分组，以便轻松启动广告组。 使用此关键字研究工具，您可以免费进行30次搜索，之后您必须注册其WordStream Advisor才能额外使用它。 隐藏的奖金？除了您已经进行的30次免费搜索之外，您还可以获得7天的免费试用期！ 2. Soovle（免费） 如果您有多个渠道想要进行关键词研究，并且想像个白痴向饮水机哥们解释这个工具的发音，那么Soovle是一个完美的选择。 Soovle允许您根据输入的关键字根在多个搜索引擎上浏览输入最多的关键字。它甚至包括亚马逊和eBay。 它不仅是使用的出色关键字研究工具，而且还是一个出色的头脑风暴者，因为您可以慢慢开始输入想法并允许其自动生成自己的想法。 我从没想过将弹跳屋称为充气城堡，但现在我可以了:) 3. Ubersuggest（免费） 了解有关类固醇的关键字研究工具Ubersuggest。 Ubersuggest会接受您提供的任何关键字，并立即为您提供原始关键字的字母数字和数字关键字变体形式的几乎无限列表。 您甚至可以通过添加“ bounce house ab，ac，ad”来进一步了解它，以发现更多可能会出价或用于SEO的关键字。 4. Serpstat（$ 19） Serpstat 是一个多功能的SEO平台，关键字研究是其功能之一。该工具具有一些独特的功能，可以帮助您优化网站并领先于竞争对手的网站。 与类似的工具不同，Serpstat是一个面向页面的平台，可以进行深入的竞争分析。您可以找到竞争对手，并为单个URL甚至整个域定义缺少的关键字。您还可以查看按短语组织的一系列页面的历史位置数据，以及查看排名下降的页面及其排名分布（百分比），如果您想比较两个不同时间段的数据或根据算法更新和其他因素观察一段时间内的变化。 Serpstat还允许您查看搜索问题和建议。这些数据基于真实的搜索查询，这意味着您可以使用此功能提出新的想法，以创建人们实际搜索的流量驱动内容。 Serpstat具有独特的“树状视图”算法。您可以使用它来检查页面的位置，改善第一页后面的位置，并获得更多流量。 该工具具有高级过滤选项，可让您设置自己的自定义参数并确切获得所需的内容。尽管Serpstat主要用于SEO，但是您可以使用该工具来研究PPC关键字，内容营销人员可能会发现搜索问题功能非常有用，从而使其成为可靠，具有成本效益的全面产品。 5.搜索字词/查询报告（免费） 现在，即使您不会通过使用搜索查询报告挖掘来扩大关键字网络，也至少会通过修补漏洞来改善Google Ads帐户或Bing Ads帐户。 我在PPC帐户中注意到的一件事是缺乏关注和细节，即帐户所有者或先前的代理机构允许一个或几个关键字成为所有内容的“全包”。一个常见的示例是使用关键字+ bounce + house或“ bounce house”，然后将其保留。 唯一的问题是，您不可能将每个广告都定位到搜索查询中，并且您的目标网页绝对不会像它那样被定位。甚至没有动态关键字插入（DKI）会有所帮助，因为谁想点击标题为“ Bounce House”的广告？只是说这变得棘手，如果您只是这样做，那么您会有点懒。 搜索字词/查询报告是一种PPC报告，可根据您所出价的当前关键字向您显示哪些搜索字词实际上触发了您的广告。因此，由于您的广告已经按照这些条款进行了展示，因此不会扩大您的覆盖范围，但可以帮助您提高帐户中的质量得分和粒度。 以下是在Google Ads中访问搜索字词报告的方法： 以下是在Bing […]
接着网络危机公关与SEO的话题。 虽然SEO是网络危机控管的有力手段，但毕竟不是治本的办法。即使不算马后炮，也只能算亡羊补牢。网络危机公关和名誉管理远远超出SEO的范围。 首先要找出治标又治本的方法。在搜索引擎上压制负面评论，必然是在负面评论已经出现，甚至泛滥之后。危机和品牌管理要想做的最好，关键不在危机与品牌管理本身，而在于产品、服务的质量及售后支援。满足了客户需求，没有被愚弄、被欺骗、被激怒的用户，自然就没有负面评论，这才是根本。 可能很多做SEO的人会接到企业的询问，希望删除和压制负面新闻。首先要调查的是这些负面新闻是否罪有应得。如果是的话，请加入制造负面新闻的行列，别把自己的时间、名声、良心与这样的企业葬送在一起。 做好网上危机公关还要有敏锐的网上信息搜索能力，在负面新闻刚出现时就能发现，并及时扑灭。像昨天所说，负面新闻通常都是起始于论坛、博客等社会化网络。注重品牌及公关的企业就应该有专人负责在主要的社会化媒体、新闻门户以及搜索引擎上进行监测。 在这方面Google Alerts是一个非常好用的工具。用户在Google Alerts设定感兴趣的关键词，一旦关键词出现在网络上，Google就会通知你。注册这个服务时，输入你想监测的关键词，通常是公司名，品牌名，老板名字或者你自己的名字。用户可以选择email通知还是RSS订阅，还可以选择是监测博客，视频，新闻，普通网页，还是所有这些都同时监测。 Google一旦发现有包含有指定关键词的内容，将以邮件或RSS通知你。也就是说一旦网上有针对你的企业或个人的正面、负面评论，你都会马上知道。雅虎和微软也有类似服务，名字也都叫Alerts。 很多社会化网站服务也提供类似关键词搜索的RSS种子供订阅。 发现负面新闻后的判断，是否该进行处理？怎样反应和处理？ 任何一个公司和产品都会有负面评价，你不可能满足所有人，所以负面评价也不一定必须处理。企业网络公关危机部门的人员应该有能力判断，哪些负面新闻和评论有星火燎原的能力和趋势，针对这些评论必须迅速采取行动，与发表评论的人联系，或发表澄清、反驳资料。 前几天SEOMoz的Rebecca就碰上这样一个危机公关处理得当的例子。Rebecca想取消订阅的Comcast付费网络电视服务，打服务热线惹了一肚子气，也没有取消掉。我估计很多人都有这样的经验，电信公司，有线电视，这类服务公司的电话支援人员，要么懂的还没有客户多，要么是想花钱时很容易，想退掉服务时比登天还难。 Rebecca就碰到这种事情，所以她在Twitter上发了一句抱怨。没想到几分钟后，Comcast的公关人员就在Twitter上回复了Rebecca，询问怎么回事，并且迅速解决了她的问题。很明显，Comcast有专人在不停地监控主流社会化网络是否出现自己的名称和负面新闻。Comcast是否知道Rebecca属于在网上有兴风作浪能力的那类人，并不清楚。但无论如何Comcast确实是把一个很大的可能隐患消灭在了摇篮中。
网络危机公关是近一两个月非常热门的话题。三鹿联系百度，愿意出300万换取百度删除关于三鹿的负面新闻，使网络危机公关话题达到一个顶峰。 网络上的危机事件常常起源于论坛，爆发于搜索引擎，所以搜索引擎、SEO与网络危机公关有着天然的联系。从事SEO的人现在都意识到控制负面新闻、进行名誉管理以及危机处理是SEO的强项之一，也有不少人写文章探讨。 不过怎样利用SEO进行网络危机公关，大部分文章都没说到点子上，一般只是笼统地说，把负面新闻挤出前两页或前三页，把自己网站的页面通过SEO做到前面。从原理上来说没有什么错误，但执行起来，这种说法很容易让新手误入歧途。 要想有效压制负面新闻，通常需要占领前两页到前三页的搜索引擎结果。这20到30个网页，是靠自己的网站吗？恐怕很难实现。当网络危机和负面新闻出现时，建设30个网站进行SEO优化推广，等这些域名有了信任度，排名上去时，新闻事件早已成昨日黄花。 利用企业官方网站也很难。同一个网站上的不同网页通常不会多次出现在搜索结果前面，能出现两次就算不错。Google甚至对同一个主域名下的二级域名也这样处理。对百度来说，一个域名下建多个二级域名，目前还可以实现多个排名，但是往往有作弊之嫌，很可能得不偿失。 所以靠自己的网站做网络危机公关不是一个好的方法。 仔细观察一下搜索引擎返回的负面信息就会发现，大部分这类新闻或评论来自于已经有权威度的论坛、新闻门户、书签网站、博客等地方。这也就是为什么运用SEO进行网络危机公关与社会化网站有紧密联系，因为排在前面的有很多都是社会化网络上的负面消息。 要把这些负面新闻挤出前两页，最好的方法就是在这些已经排到前面的论坛、博客、新闻门户、书签、视频等网站上，发表正面帖子或正面新闻。比如你看到一篇负面新闻是来自某书签网站，你就在这同一个书签网站上提交一个正面消息网页。排在前面的其他论坛、博客、新闻门户信息等也同样处理。 你所提交的或发表的内容，与那些已经有好的排名的负面新闻，具有同样的域名权重（来自同一个域名），排名能力不会输给那些负面新闻，你的正面信息已经有50%左右的机会超过负面消息。 唯一的区别只是你发表的内容可能时间要晚一点。这时可以再进一步，给这些你提交或发表的正面内容造几个外部链接。不需要很多，几个链接就足以使这些正面新闻页面权重超过那些负面新闻，因为很少有发表负面评论的人还给自己的评论造外部链接。 你的正面信息具有同样的域名权重，同样的相关性以及更多的外部链接，就足以把负面信息挤出前两页或前三页。 如果这些负面信息页面竟然还有很多外部链接，这说明你碰到的是个行家，不是普通消费者在发牢骚，你也需要更高级的策略。不过就我所见，绝大部分负面信息排名都主要是因为域名权重。很少有哪个气愤的用户写了负面评论后，竟然还给这些评论造外链的。 这根本不需要300万。 当然这种方法也有局限，有时间再说。
前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子，他们分析了1万个语音查询词在Google Home的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。 要说明一下，他们的统计是基于Google Home回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google Home是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，最大的不同是，智能家居设备只返回1条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计，Google Home回答了68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。 智能家居设备的问答也是通过搜索实现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在Google眼里，这唯一的一条结果是最相关、最权威的。 几年前开某次行业大会时（不记得是哪次了），Inway问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。 前些天看到一个笑话（大意）： 用户问家里的亚马逊Echo：Google Home好不好用啊？ Echo回答，还不错。 旁边的Google Home搭话了：谢谢。 这就离真正的智能差不多了。 下面是Backlinko分析的11个语音搜索排名因素。（下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是Google Home用语音给出的唯一的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。） 页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用 页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间（Time to First Byte）是0.54秒，其它所有页面平均2.1秒，页面完全下载时间为4.6秒，其它页面是8.8秒。 2018年1月份Google公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。 HTTPS页面在Google语音搜索中占主导 HTTPS页面早就是排名因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的语音结果使用了https，PC搜索中只占50%。 语音搜索结果更简洁 语音搜索结果平均长度是29个单词。中文的话估计更短。 2019年6月更新：SEMRush在SMX西雅图大会上公布另一项研究，语言搜索结果的平均长度是42个单词。 Schema可能对语音搜索排名没有帮助 Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36.4的语音搜索结果页面使用了schema标注，网上所有页面使用schema的也有31.3%，比例没高多少。 不过，不是说不要使用schema，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，不管对语音搜索有没有帮助。 链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好 这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度（使用的afrefs的数据），语音结果的平均域名强度是76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有21.1，要低得多。 这说明要达到比较高的信心指数，Google更相信权威域名的结果，不敢冒险返回弱域名的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。 在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中 语音搜索结果平均有1199个facebook分享，Twitter分享44个，一般页面facebook分享平均不到2个。 容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好 文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。 很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词 随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在title中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。 只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。 长内容排名更好 语音搜索结果页面平均长度是2312个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好，语音搜索更是如此。 但这是否说明长度是语音搜索的排名因素呢？也不一定。前面有一个结论，语音搜索结果（语音合成读出来那部分）都是很简洁的，平均29个单词，为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢？并没有必然联系。更大的可能性是，篇幅长，页面正文中命中更多查询词的概率越大，而不是字数本身的原因。 除了内容长度，内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过，语音搜索查询词更多问题式的长句子，FAQ类页面是最好的匹配。 PC端排名好有利于被选为语音搜索结果 这个是很自然的，普通搜索中排名高说明相关性、权威性都符合，被选为语音搜索最佳结果的可能性也越大。Google Home给出的结果中74.9%是PC端排名前3的页面。 出现在第0位非常有利于语音搜索SEO 什么是第0位结果请参考以前的帖子。 40.7%的语音搜索结果是已经在PC端获得第0位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此，大部分被读出来的答案都是第0位结果。
据SE Roubdtable报道，Google几小时前刚刚在官方Twitter账号发布消息：被称为速度更新（ Speed Update）的算法更新，也就是页面速度影响移动搜索排名的算法，正在全面上线中。 更确切地说，这个更新应该被称为移动速度更新，Mobile Speed Update，因为这是针对移动页面和移动搜索排名的。 做SEO的肯定都知道，页面打开速度是搜索排名因素之一，Google和百度都是如此。Google把页面速度作为排名算法因素之一早在2010年4月就公布并开始了。不过页面速度只是排名算法的很小一个因素，只影响了1%的查询排名，只有速度真的非常非常慢的页面会被影响。 不过有点令人迷惑的是，直到今天为止，从2010年就开始的页面速度影响排名指的是PC搜索和PC页面打开速度，并不是移动搜索。 过去两三个月，Google分批次把满足条件的网站转向移动优先索引，我的大部分网站都已经在 Google Search Console中看到通知，已经转为移动优先索引了，也就是Google开始索引网站的移动版，而不是PC版，作为排名的依据。 而到目前为止，移动页面的速度是不作为搜索排名因素的。Google又开始使用移动页面索引来排名，所以那些转向移动优先索引的网站的页面速度反倒不影响搜索排名了。移动搜索排名却看的是PC页面的速度。这听起来是不是有点不合逻辑呢？移动搜索和移动页面才更需要考虑页面速度啊。 所以Google今年1月就发帖说，他们在考虑这个问题，将会在7月份把页面速度作为移动搜索的排名因素。这个算法今天如期上线。 关于这次速度更新，有几个点值得注意： 只影响特别慢的页面 只影响一小部分查询词 满足查询意图还是最重要的，所以如果有好的、相关的内容，很慢的页面还是会有好排名 速度快并不是加分因素，所以速度已经不错的页面，即使速度改进得更快，也不会提高排名 受影响的那些很慢的页面，速度有一定改进就会使排名有很大提升 PC索引还是使用PC页面速度 所以，如果读者的英文网站在这一两天排名和流量，尤其是移动搜索，有比较大的降低，可能是因为移动页面速度太慢了。如果有提升，可能是排在前面的竞争对手页面太慢了，被降低排名了。 现在移动搜索是所有搜索引擎的重心，百度也是如此，或者说更是如此。上星期参加2018年厦门MadCon大会和百度搜索沙龙，百度现在力推的熊掌号也是针对移动搜索，PC搜索的事现在基本不提了。 原因也很简单，移动搜索查询量超过PC端搜索。下图是过去2年世界范围移动搜索和PC搜索份额： 大致从2016年10月移动搜索查询量全面超过PC搜索。目前移动搜索份额是52.36%。 下图是过去2年中国移动搜索和PC搜索比例： 中国移动搜索超过PC搜索查询量更早，移动搜索比例也更高。目前中国移动搜索占比为65.53%，比全球范围高得多，这也可能是百度对移动搜索更上心的原因之一。
过去几个月在问答社区回答了一些关于移动端网站优化的问题，发现很多移动SEO的问题涉及到用哪种架构做移动站。不少SEO貌似对独立移动站，也就是单独的m.domain站有不小的执念，认为独立移动站才是效果最好的。 问答后台看到另一位读者“一条爱做梦的咸鱼”，也是问“新网站做移动SEO，使用m站还是响应式？”： 您好，我在某个回答中看到了你的回答，有一些疑惑，您建议：“新网站，或者刚刚要做移动SEO的，最好就直接采取响应式了。”，为什么直接采取响应式呢，我自己的感觉是目前移动搜索排靠前的都是m站较多 翻看了一下以前写的关于移动SEO的帖子，才发现移动端SEO到底应该选哪种方式优化还没有仔细写过。今天的帖子就深入探讨一下怎样选择移动优化的三种方式。 移动优化的三种方式 移动网站大体上有三种方式可以选择： 响应式设计（responsive design）： PC站和移动站的URL是完全一样的（不管用什么设备访问都一样），返回给浏览器的HTML代码也是一样的，不同宽度的屏幕排版不同是通过CSS控制的。以前也经常称为自适应设计，就是因为排版是根据屏幕宽度自动适应的。 动态服务（dynamic serving）： PC站和移动站的URL是完全一样的，这点和响应式设计相同，但动态服务方式返回给浏览器的HTML代码（以及CSS）是不一样的，PC设备得到的HTML代码是PC版，移动设备得到的HTML代码是专门做了移动优化的移动版本。 独立移动站（separate m. site） ： 移动站的URL和PC站是不一样的，通常用单独的子域名，比如PC站是www.seozac.com，移动站是m.seozac.com，当然移动站的HTML代码（以及CSS）与PC站也是不一样的，是专门做了移动优化的。换句话说，这种方式下，移动站就是个独立的网站。 这三种方式各有各的特点。 响应式设计 既然URL一样，所有设备得到的 HTML代码也一样，好处显而易见：简单明了，搜索引擎不会被弄糊涂。搜索引擎抓取、索引一套页面就行了，提高索引效率，尤其对大网站，抓取份额浪费在多个URL上，就意味着降低深层页面被抓取的机会。自适应设计只有一个URL，链接、权重计算都集中在一个URL上，不会出问题。 用户也不会被弄糊涂，收藏书签、分享页面也不会因为URL的不同而出问题。 站长方面开发维护一套代码就可以了，后端开发成本相对低一些。建设的外链也集中在一个URL上。不需要判断设备、浏览器类型，也不需要转向，也就不会出错。 当然也有坏处。比如，移动设备由于屏幕大小的关系，经常要隐藏一些内容和功能，但还是需要下载完整的HTML代码，经常还包括图片，所以会浪费带宽。手机网速慢的话，多下载文件就意味着速度变慢。而且，同一套代码要在所有设备显示正常，还要尽快开始渲染，前端设计需要比较高的水平。 响应式设计的页面必须设置viewport，告诉浏览器按照屏幕宽度自动调整页面排版： <meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″> 虽然有缺点，但随着移动网速、手机性能的提高，响应式的缺点逐渐显得没那么致命，而它的简捷性就更显优势了。所以，响应式设计是今后的方向，是大势所趋。这也就是为什么我建议新网站，或者刚刚要做移动SEO的网站，肯定直接就做响应式了，不用考虑其它选项。（除非贵公司不差钱，可以考虑动态服务。） 独立移动站 和响应式设计相比，独立移动站显然开发成本要提高，要开发维护两套代码。随着国内人力成本提高，需要重复做的事情会越来越不划算。 独立移动站的更大潜在麻烦是URL的不同可能造成混乱和各种出错。比如，既然移动和PC版本URL不同，搜索引擎就需要建立对应关系，必须判断PC页面对应的移动版本URL是什么，移动页面对应的PC版本URL是什么。网站需要在页面添加代码帮助搜索引擎判断： PC页面需要加下面代码指明移动版本位置： <link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”https://m.seozac.com/”> 对应的移动页面需要加下面代码指明PC版本位置： <link rel=”canonical” href=”https://www.seozac.com/”> 在搜索引擎两个版本都抓取了、并且正确判断的情况下，PC和移动版本就建立了一一对应关系。但是，如果站长把标签加错了怎么办？搜索引擎只抓取了一个版本怎么办？搜索引擎没有准确解析<link ref>标签怎么办？ 而且，要建立一一对应关系，需要PC版本和移动版本主体内容是一样的。很多时候m.移动版本页面内容精减或修改过多，搜索引擎认为内容不相符怎么办？甚至有的时候独立移动站只建了部分页面，很多PC页面没有对应移动页面又怎么办？ 网站有两个版本，用户在添加书签、分享链接时，不可避免地会有一部分指向PC页面URL，一部分指向移动URL，链接权重将分散。 通常，为了用户体验和帮助搜索引擎判断对应关系，网站需要做符合规则的转向： PC用户由于某种原因访问了移动URL的话，需要被自动301转向到PC版本URL 移动用户由于某种原因访问了PC页面URL的话，需要被自动301转向到移动URL 301转向一般是服务器端做的，首先就需要根据浏览器用户代理匹配特征字符串判断用户设备和浏览器类型，上网设备和浏览器五花八门，程序100%检测正确不是件容易的事。判断出错，用户可能就只能看到一个排版错误的页面，甚至某些功能都无法使用。搜索引擎蜘蛛也可能被判断错，导致不能建立两个版本的对应关系。 大公司需要用子域名做多语言网站SEO的话，加上m.独立移动站，就会使管理子域名更加复杂，因为网站又要增加： […]
近年来SEO世界中最激动人心的发展之一就是语义标记和相关技术的发展。 想到真正的语义Web的全部潜力有点令人头晕–从一开始就梦想着有意义地互连的信息网络一直浮在Web边缘的梦想。但是，从知识图谱到Schema.org到语音搜索背后的机器学习，语义组织的最新实际应用似乎共同表明了这一方向上的真正动力。 也许我们不是在创建一个包含所有内容的语义网。也许它更像是一个逐步发展的语义增强型Web，在该结构中，旧体系结构并没有太多被新体系结构所取代。但这仍然很酷。 有鉴于此，我很高兴看到今年的SMX活动始终为结构化标记和可能被归类为语义的其他主题的开发提供时间。我很高兴参加Chris Sherman主持并由Microsoft高级项目经理Cata Milos和Merkle技术SEO负责人Max Prin主持的SMX Advanced上的这些会议之一，“ Schema和Structured Data的新功能”。 Bing也需要您的结构化数据 必应（Bing）以与Google所采用的方法相同的步伐和方式使用结构化标记也就不足为奇了。毕竟，微软，谷歌，雅虎和Yandex都是该联盟的成员，而后者最初就是Schema.org。但是，鉴于许多SEO花费的时间可能比Google少得多，因此值得提醒的是，结构化标记对Bing很重要-而且，尽管这两个引擎在很大程度上以相同的方式对待此类标记，但仍有一些值得注意的地方差异。 米洛斯（Milos）解释说，必应（Bing）近年来经历了从基于HTML的网络思维到可视化网络思维的转变。他说，HTML视图是适当的，这是因为Web的文本要繁琐得多，并且可以合理地将网页上传递的大部分信息精炼为文本内容。但是如今，随着CSS，JavaScript和图像和视频等多媒体内容的广泛使用，信息以更加可视化的方式进行通信。为响应此更改，Bing的Web索引编制过程现在呈现网页，以便可以对其进行可视化检查，而不再仅依赖于HTML代码本身。 Milos针对如何构建Web内容提出了一些建议，以便Bing可以正确理解它，所有这些建议都基于这种基本的视觉取向。他建议我们考虑一下人类将视觉理解应用于复杂文档的方式。培训人类读者寻找重要的元素，例如标题，作者，文本和图像，并训练他们忽略诸如附加链接，广告，网站导航和社交媒体按钮之类的次要内容。鉴于这些期望，网页的构建方式应使主要内容清晰可辨，而次要内容的干扰最小。 Milos建议使用HTML5标记作为从语义上标记页面内容的一种好方法，因为HTML5包含<header>，<nav>，<article>和<footer>之类的标记，这些标记使您可以通过具有固有含义的方式来识别页面内容浏览器，开发人员，搜索引擎和读者。 实际上，Milos指出Bing的顶级索引文档中有45％包含HTML5语义标签，这表明Bing当前对语义标签的信任程度可能比Google高。 根据Milos的说法，甚至基本的HTML组件（例如段落和标头标签）也应根据其语义意图使用。Web开发人员应避免使用<div>或<span>标签，而倾向于使用<p>标签来标记段落，并且<h1>至<h6>标签应以正确的降序使用，以匹配字体的强调和视觉重要性。标题。诸如<table>和<list>之类的标记仅应在创建表或列表时使用，而不应用于页面格式化或其他目的。 根据Milos的建议，根据这些建议使用标记可以增加内容出现在Bing精选片段中的搜索机会“零位置”，或出现在特定搜索结果的链接下方的丰富片段的机会。在Bing SERP中特别令人印象深刻的是丰富的结果，其中Bing使用节标题与列表标记之类的元素相结合，在主要搜索链接下创建了两层结构化内容，如下面的屏幕快照所示。 使用语义标记的层次结构使用丰富的代码片段 至于其他类型的特定于主题的语义标记，Milos指出Bing可以理解所有常见格式，包括Schema.org，RDFa和OpenGraph，但是倾向于使用JSON-LD或Microdata格式的Schema.org标记，但略有偏爱向日益流行的JSON-LD版本发展。 Bing搜索结果中显示了Schema.org标记，显示的内容包括电影评分和片数；食谱评分，类别和烹饪时间；和文章的作者身份。值得注意的是，几年前Google停止引用作者标签，但Bing继续使用它们。 思考 马克斯·普林（Max Prin）在演讲的部分中，鼓励观众在评估结构化标记的用例和成功指标时，要超越传统的SEO目标。例如，他指出，对于某些SEO而言，意识到在精选片段中赢得排名可能意味着页面浏览量，点击率和广告销售下降，这可能令人感到震惊。毕竟，此类“零点击”结果通过提供问题的答案并消除了访问任何网页的需要，鼓励用户留在搜索页面上。 但是Prin建议目标（对于许多网站而言）应该是转化，而不仅仅是页面浏览量或点击率，并且功能性摘要可以通过其他途径导致转化，例如建立渠道顶部的知名度和对品牌的信任。他列举了Sixt的例子，Sixt是一家汽车租赁公司，该公司成功地将目标代码段定位为目标，目的是增加汽车租赁和乘坐次数，而不是页面浏览量和点击率。 此外，丰富搜索结果的丰富摘要实际上通常与较高的点击率相关，由于在Google Search Console中添加了新的“丰富结果”和“常见问答丰富结果”过滤器，因此现在更容易衡量这一事实。根据Merkle的分析，与不使用结构化标记的网站相比，大多数使用结构化标记的网站在搜索中的曝光率会更高。此外，丰富网页摘要的较高评级往往会显着提高点击率，而其他元素则可能会根据情况而提高或损害点击率。例如，价格可以提高便宜商品的点击率，但降低更昂贵商品的点击率。 普林指出，尽管Schema.org定义了600种左右的模式类型，但Google据说只能索引其中的30种。他引用了一位开发人员的话，该开发人员在Twitter帖子中表达了一种共同的态度：“我们没有开发资源来执行Google所不支持的任何工作。” 但是普林认为，这种想法可能是短视的。例如，Google的Gary Ilyes曾说过Schema通常可以帮助Google“理解页面上的内容”，而Google的John Mueller则说“ Schema可以帮助我们更好地提取实体。” 简而言之，与丰富的摘要等证据相比，Google可能会更广泛地使用Schema类型。 无论这些模糊线索的含义是什么，我都想说，由于Google对结构化数据的需求似乎正在扩大，因此，更广泛地使用Schema类型还可以帮助您对内容进行过时验证。 确实，作为扩展语义标记用例和应用程序的一个示例，Prin提到了Google Assistant语音搜索结果，并指出我们知道当今的语音结果中正在使用精选的片段，尽管目前尚无任何有关频率的数据。发生。他还提到Google现在正在对“可口”标记进行Beta测试；这样的标记将向语音接口指示打算大声说出内容。 顺便说一句，我很好奇“可口”标记是否为发布文本内容的变体打开了可能性，例如用于阅读的更详细的版本和为语音设计的简化，更简洁的版本。如果创建此类变体变得流行，一个有趣的副作用是，许多复杂的网页将包含其内容的摘要，这对于其他目的可能是有用的。 最后，Prin提供了一些想法，说明如何将语义标记用于更广泛的业务影响分析。由于语义标记为您提供了根据有意义的标签（例如价格或发布日期）来组织内容的次要好处，因此您可以按这些标签对内容进行分组，并与其他数据点相关联，以便例如确定视图的位置删除旧内容，或检查价格和点击率之间的相关性。 会议清楚表明，随着Bing和Google努力扩大其实际用途，结构化数据的重要性将继续增长。两位演讲者都认为，在使用结构化标记时既要积极进取又要富有创意，将其超出典型用例的范围，并着眼于新兴技术（尤其是语音搜索）进行编码。在所有这些方面，演示者的观点令人鼓舞地与语义增强Web逐渐形成的观念相一致。
谷歌从其索引中删除了必应网站的一部分。Bing Discover页面已完全从Google的搜索结果中删除，并导致Bing从Google搜索中损失了数百万的浏览量。 Bing.com/discover不在Google的索引中。这是Google的屏幕快照，显示Bing Discover没有对site：bing.com/discover命令产生任何结果。 丢失了多少流量？SEM Rush报告显示了大量信息，只需查看显示可见度下降的图表即可： 这是有关此巨大流量损失的推文之一： 您知道Bing的“发现”部分发生了什么吗？有机交通似乎刚刚下降。我了解主要发现部分有重定向，但所有主题仍托管在该主题下，并且不再编入索引… 大量的流量。罗伊·斯基夫（ Roey Skif ）于今年4月撰写了一篇文章，内容涉及必应如何使用Google搜索来为其页面增加疯狂的访问量。他展示了“如何在Google图片搜索的低竞争中piggy带，以及如何获得大量的自然流量。” 然后几个月后，谷歌似乎已经受够了。 Google的准则。Google的网站站长指南说：“使用Web服务器上的robots.txt文件，通过防止抓取搜索结果页面等无限空间来管理抓取预算。” 谷歌明确表示，很长一段时间以来，他们都不希望其搜索结果中包含搜索结果。Bing Discover就是这样。 Google和Bing评论。Google不会就此问题发表评论，但Microsoft告诉我们“这是Google所做的更改，因此我们无法代表他们回答。” Microsoft没有对Bing Discover进行任何更改，而不会导致更改。我确实相信，在Google从索引中删除了这些页面之后，它们进行了更改，但是之前没有，没有任何更改。 我们为什么要关心。如果您违反Google的准则，无论您的规模大小，Google最终都可能对该网站采取行动。结果，您可能会失去数百万的访客。阅读并了解Google的网站站长指南，请遵守这些指南，并且不要冒遭受处罚或从Google搜索中删除您的网站的风险。
Bing 启动了一个新的内容提交试点，使发布者不仅可以将URL提交给搜索引擎，还可以提交其完整内容和图像。这样，Bing就可以查看您的内容，而无需先实际对内容进行爬网。 飞行员。这是一个有限的试验，这意味着Bing正在有限数量的网站上对此进行测试。尚无办法申请此试用版，看来Bing已与特定发布商联系。 什么是新的。Bing一年前没有让Bing提交内容吗？是的，但是Bing仅允许您提交要建立索引的URL。Bing仍然必须爬网这些页面以进行完全索引才能完全理解该页面。 此处的新功能是，您不仅可以提交新的URL，还可以将所有内容，图像和HTML直接提交到Bing。这意味着您将所有内容推送到Bing，而无需爬网URL即可获取内容。 学到更多。我要求Bing提供更多详细信息，但他们告诉我这尚未公开。到目前为止，还没有公共文档，也没有任何形式可以参与此试验。 我们为什么在乎。这是搜索引擎如何在其搜索索引中获取新内容的另一种根本变化。您无需抓取即可获取内容和HTML，而是直接将内容和HTML推入搜索引擎。 当我们了解更多信息时，我们将密切关注这一点。
它包括对子域租赁，门户内容和私人博客网络中涉及的站点的处罚。 （George Nguyen）于2019年11月4日晚上9:46 搜索引擎周一宣布，必应（Bing）对违反“无机网站结构”的行为实行垃圾邮件惩罚。新的处罚旨在解决诸如子域租赁，门口内容和参与私人博客网络的站点之类的策略。 您的网站在哪里结束。为了提供新惩罚的依据，Bing提供了两个典型网站边界的示例。 第一个也是最常见的边界是由域定义的，其中每个页面，子文件夹和子域都被视为同一站点的一部分。 在第二个示例中，如下所示，每个子域均被视为自己的网站。 资料来源：Bing。 定义网站边界特别重要，因为算法为内部链接分配的值与为外部链接分配的值不同。 博客文章写道：“如果将内部链接视为外部链接，则可以提高排名，而且，如果您可以将某些网站级别的信号传播到技术上不属于您的网站的页面，页面会获得不公平的优势。” 私人博客和链接网络。这些方案网络的存在是通过人为地将链接资产传递给其他站点来操纵搜索引擎，从而使这些目标站点排名更高。 旨在人为地传递链接资产的域网络。资料来源：兵 参与私人博客和链接网络已经违反了Bing的链接政策。该帖子写道：“展望未来，这还将违反我们的’无机站点结构’政策，并可能受到其他处罚。” 门口和重复内容。Bing网站排名和质量项目经理FrédéricDubut最近告诉Search Engine Land，Bing看到不良行为者呈上升趋势，他们创建了数十个门户网站来尝试对不同的关键字集进行排名。如下图所示，这些看起来像几个独立站点的门道重定向到相同的目的地，从而诱骗点击用户。 资料来源：Bing。 由于重复的内容很常见，因此Bing会在确定其内容违反其无机网站结构政策之前对其意图进行评估。 子域或子文件夹租赁。向其他实体租用子域的做法使得很难辨别主要域所有者的参与程度，从而使判断该子域是否应被视为主站点的一部分变得更加困难。 标题：在上面的示例中，该域是一个网站，但没有一个外部优惠券子域。资料来源：Bing。 在Bing审查的案例之间，在主站点和子域之间缺乏易于访问的直接导航是一种普遍现象。文章写道：“因此，尽管子域上的内容与域中其余部分的内容关系不大，但目的显然是要从站点级别的信号中受益。” 必应承认，有人认为允许第三方租用和运营子域是通过网站获利的合法途径。 “但是，在这种情况下，这种做法等同于购买排名信号，这与购买链接没有太大区别。因此，当我们明确地将“完全不相关的第三方服务”引入网站边界时，我们决定将“子域租赁”视为违反我们“无机网站结构”政策的行为，其唯一目的是将网站级别的信号泄漏给该服务。” 对于大多数子域租赁案例，处罚将仅限于租用子域而不是根域。 我们为什么要关心。上面提到的违规行为可能是诱人的捷径，而且显然，足够的站点所有者已诉诸于他们，以保证予以新的罚款。不管您遇到什么新的，可疑的策略，都知道被捉住会对您的自然可见度产生可怕的后果，甚至可能导致退市-而且没有捷径可走。 作为网站所有者，您还可能对域中托管的内容负责。帖子写道：“在极端情况下，如果您在子域上提供免费托管，并且95％的子域被标记为垃圾邮件，即使根网站本身不是垃圾邮件，我们也会将处罚范围扩大到整个域。” 对于Bing嫌疑人已被黑客入侵的子文件夹或子目录，也可以采用惩罚措施。
来自Bing的FrédéricDubut，在这里谈论我们期待在2020年出现的一些很棒的事情。 如果您看一下2018年和2019年，该领域将有很多发展，包括深度学习，自然语言处理。Google最近宣布，他们将BERT语言模型集成到搜索结果中。对于所有人来说，这意味着搜索引擎正以越来越快的速度从关键字转向意图。 因此，如果您想像几年前，我们主要基于关键字，那么我们是一个基于QR的搜索引擎，上面散布着一些意图。我们希望在2020年之前，搜索引擎将主要基于意图，因此我们将更好地理解核心意图。我们将更好地理解文档的含义，并且能够进行更好的匹配。 对于您在SEO社区中。这意味着当前围绕关键字研究的一些实践可能会逐渐过时，您将需要转向意图研究作为一种实践。因此，这非常重要。 2020年是搜索引擎主要转向意图的一年。
前两天看到一个报道，Google会根据用户是否点击广告，调整广告显示方式。 在Google搜索结果中，最上面通常有一两个浅兰色背景的Adsense广告。如果用户一直不点击这些广告，Google就会把上面的广告拿掉，只显示右边的广告。 我试了半天也并没看到这个效果，应该还处在实验中。 这是又一个Google跟踪用户行为方式的例子。以前就谈过Google很有可能通过工具条等方式收集用户行为方式，并调整排名结果。 Google工具条的下载次数没有找到，可能有5％－10％。无论具体数字是多少，在目前都应该还是一个比较小的取样范围。但通过工具条所收集的数据，已经能说明很多问题。 Google至少能收集到这些数据。 用户资料 做搜索的用户对哪些话题感兴趣？经常搜索哪些关键词？经常看哪些网站？这些网站的主题是什么？这个用户对哪些话题可能是专家？在某些情况下，Google完全有可能知道这个用户是谁。 用户参观网站的模式 在网站上停留多长时间？是否浏览了网站的多个网页？用户是否把网站收入书签？Firefox浏览器和Google有很密切的关系，Google有可能可以跟踪到Firefox浏览器的书签数据。 用户是否以后又多次上同一个网站？用户是否在看了一个网站后，又重复进行相同关键词搜索？ 设想一下，如果一个用户搜索了”北京饭馆”这个关键词，点击了搜索结果中的第一个结果，30秒后点击浏览器返回按钮，又点击了第三个网站，在第三个网站看了多个网页，加入书签，过几天用户又直接从书签中浏览同一个网站。 Google从这一系列用户行为能得出什么结论呢？很显然，排在第三的网站对用户有帮助。如果这种行为方式在不同的用户身上大量重复，Google也许会把这个因素记入到排名当中。 当然这种数据有取样率不高的问题，也有被做假的可能性。但如果从统计学上来看，只要把这个因素控制在一定的比例之内，并参考其他数据，还是可以在很大程度上帮助选出最好的网站。
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