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选择太多很可能意味着不选择

再谈谈从用户的角度考虑网站设计和推广。最近在研究中国虚拟主机服务提供商网站的时候，发现一个在英文网站中比较少见到的现象，就是这些提供商所提供的服务种类有点太多了。在大部分中国虚拟主机服务商的网站上，都能看到诸如智强A型，B型，C型，至尊D型，E型，F型等等。有的套餐提供CGI，PHP，数据库，有的不提供。有的套餐不提供Email服务，有的就提供。当然好的一方面是，可能不同的用户需求都能得到满足。但我的疑惑是，用户会不会经常被搞的头昏脑胀?因为光要搞明白这些套餐之间的区别，就要费一番精神。这就牵扯到心理学，市场营销，经济学等方面的问题，选择多是不是一件好事？我们的社会发展趋势是从没有选择，到有选择，到更多的选择。想想我们以前打电话有什么选择吗？我还记得多年前装部电话，竟然要等上半年，还要交5000元的初装费。再看看现在，显而易见，选择越来越多，给用户的方便也越来越多。但现在在很多领域又出现了选择过多的忧虑。如果在你的网站上给用户的选择过多，就有可能意味着客户不胜其烦，干脆就不选择了。从心理学和经济学的角度来看，选择过多隐含着一些风险。比如机会成本会提高，用户会忧虑错误选择带来的后果，选择过多会直接带来服务满意度的下降。一般来说，只有两种情况才不会造成选择过多带来的损坏： 1）用户非常清楚自己想要什么。用上面虚拟主机服务的例子，如果你的客户非常清楚他现在和今后是否需要编程和数据库，也非常清楚他是只需要网页，还是需要网页和电子邮件。他也非常清楚他需要多少空间。那么你把各种选择提供给他，是一件好事。问题是，大部分客户对他们想要什么非常清楚吗？ 2）各种选择只有一个特性的差别。假如说一种鞋子的设计，颜色，质地等等全一样，只是尺码不一样，对用户来说这也不难选择。但是当各种不同颜色，质地，设计，尺码，价钱，产地，品牌，所有因素加起来的时候，用户就有可能无所适从了。在网站设计上也同样，设计者应该非常清楚，有没有必要给用户提供这么多选择。如果没有必要，为什么要搞得那么复杂？当然也有确实必要的时候，比如网上书店，你不可能只卖几本书。这时你就要考虑怎样给用户提供一个好的界面，让他挑选商品。亚马逊书店就是一个很好的例子，他们提供不同的商品部门，给你提供相关产品链接，提供其他用户的评论等等。这些都会帮助用户从大量的选择中找到自己所要的商品。似乎中文网站现在比较少注意到这个问题，除了前面提到的虚拟主机行业外，很多其他中文网站也都是试图提供太多的内容，主页上密密麻麻铺天盖地的链接和新闻，让人不知道该看哪儿才好。如果用户在你的网站上无所适从，显然网站销售流程需要改进。

搜索引擎蜘蛛抓取配额是什么？

什么是搜索引擎蜘蛛抓取份额？顾名思义，抓取份额是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总的时间上限。对于特定网站，搜索引擎蜘蛛花在这个网站上的总时间是相对固定的，不会无限制地抓取网站所有页面。抓取份额的英文Google用的是crawl budget，直译是爬行预算，我觉得不太能说明是什么意思，所以用抓取份额表达这个概念。抓取份额是由什么决定的呢？这牵扯到抓取需求和抓取速度限制。抓取需求抓取需求，crawl demand，指的是搜索引擎“想”抓取特定网站多少页面。决定抓取需求的主要有两个因素。一是页面权重，网站上有多少页面达到了基本页面权重，搜索引擎就想抓取多少页面。二是索引库里页面是否太久没更新了。说到底还是页面权重，权重高的页面就不会太久不更新。页面权重和网站权重又是息息相关的，提高网站权重，就能使搜索引擎愿意多抓取页面。抓取速度限制搜索引擎蜘蛛不会为了抓取更多页面，把人家网站服务器拖垮，所以对某个网站都会设定一个抓取速度的上限，crawl rate limit，也就是服务器能承受的上限，在这个速度限制内，蜘蛛抓取不会拖慢服务器、影响用户访问。服务器反应速度够快，这个速度限制就上调一点，抓取加快，服务器反应速度下降，速度限制跟着下降，抓取减慢，甚至停止抓取。所以，抓取速度限制是搜索引擎“能”抓取的页面数。抓取份额是由什么决定的？抓取份额是考虑抓取需求和抓取速度限制两者之后的结果，也就是搜索引擎“想”抓，同时又“能”抓的页面数。网站权重高，页面内容质量高，页面够多，服务器速度够快，抓取份额就大。小网站没必要担心抓取份额小网站页面数少，即使网站权重再低，服务器再慢，每天搜索引擎蜘蛛抓取的再少，通常至少也能抓个几百页，十几天怎么也全站抓取一遍了，所以几千个页面的网站根本不用担心抓取份额的事。数万个页面的网站一般也不是什么大事。每天几百个访问要是能拖慢服务器，SEO就不是主要需要考虑的事了。大中型网站可能需要考虑抓取份额几十万页以上的大中型网站，可能要考虑抓取份额够不够的问题。抓取份额不够，比如网站有1千万页面，搜索引擎每天只能抓几万个页面，那么把网站抓一遍可能需要几个月，甚至一年，也可能意味着一些重要页面没办法被抓取，所以也就没排名，或者重要页面不能及时被更新。要想网站页面被及时、充分抓取，首先要保证服务器够快，页面够小。如果网站有海量高质量数据，抓取份额将受限于抓取速度，提高页面速度直接提高抓取速度限制，因而提高抓取份额。百度站长平台和Google Search Console都有抓取数据。如下图某网站百度抓取频次：上图是SEO每天一贴这种级别的小网站，页面抓取频次和抓取时间（取决于服务器速度和页面大小）没有什么大关系，说明没有用完抓取份额，不用担心。有的时候，抓取频次和抓取时间是有某种对应关系的，如下图另一个大些的网站：可以看到，抓取时间改善（减小页面尺寸、提高服务器速度、优化数据库），明显导致抓取频次上升，使更多页面被抓取收录，遍历一遍网站更快速。 Google Search Console里更大点站的例子：最上面的是抓取页面数，中间的是抓取数据量，除非服务器出错，这两个应该是对应的。最下面的是页面抓取时间。可以看到，页面下载速度够快，每天抓取上百万页是没有问题的。当然，像前面说的，能抓上百万页是一方面，搜索引擎想不想抓是另一方面。大型网站另一个经常需要考虑抓取份额的原因是，不要把有限的抓取份额浪费在无意义的页面抓取上，导致应该被抓取的重要页面却没有机会被抓取。浪费抓取份额的典型页面有：大量过滤筛选页面。这一点，几年前关于无效URL爬行索引的帖子里有详细讨论。站内复制内容低质、垃圾内容日历之类的无限个页面上面这些页面被大量抓取，可能用完抓取份额，该抓的页面却没抓。怎样节省抓取份额？当然首先是降低页面文件大小，提高服务器速度，优化数据库，降低抓取时间。然后，尽量避免上面列出的浪费抓取份额的东西。有的是内容质量问题，有的是网站结构问题，如果是结构问题，最简单的办法是robots文件禁止抓取，但多少会浪费些页面权重，因为权重只进不出。某些情况下使用链接nofollow属性可以节省抓取份额。小网站，由于抓取份额用不完，加nofollow是没有意义的。大网站，nofollow是可以在一定程度上控制权重流动和分配的，精心设计的nofollow会使无意义页面权重降低，提升重要页面权重。搜索引擎抓取时会使用一个URL抓取列表，里面待抓URL是按页面权重排序的，重要页面权重提升，会先被抓取，无意义页面权重可能低到搜索引擎不想抓取。最后几个说明：链接加nofollow不会浪费抓取份额。但在Google是会浪费权重的。 noindex标签不能节省抓取份额。搜索引擎要知道页面上有noindex标签，就得先抓取这个页面，所以并不节省抓取份额。 canonical标签有时候能节省一点抓取份额。和noindex标签一样，搜索引擎要知道页面上有canonical标签，就得先抓取这个页面，所以并不直接节省抓取份额。但有canonical标签的页面被抓取频率经常会降低，所以会节省一点抓取份额。抓取速度和抓取份额不是排名因素。但没被抓取的页面也谈不上排名。

什么是XHTML以及它代表什么

从规范中严格描述标签及其分层结构的意义上来说，超文本标记语言属于形式语言这一事实对其有一定限制。因此，可以帮助您创建标签并形成标签结构的XML越来越流行。HTML和XML之间的区别不仅在于标记，还在于编写代码的规则。使用HTML时，浏览器不会注意到结构中的各种次要缺陷和不足，以及未正确指定属性的事实。XML不允许忽略这些技巧，因此浏览器将检测格式错误的文档并给出错误。请记住，有必要缩小HTML以删除所有多余的字符和空格。什么是xhtml？开发XHTML作为两种语言之间的中间步骤，目的是教给开发人员“正确的”思维模式，改变他们的代码编写风格以及缩小HTML和XML之间的差距。 XHTML（可扩展超文本标记语言）旨在替代HTML，被认为是其更严格的版本。通常，W3C将XHTML定义为HTML的最新版本，它将逐渐替代它。只有时间可以证明它是否会发生。如果我们推测网页的完美代码，则可以将其与在纠正所有错误之前不会编译的程序进行比较。浏览器充当编译器，并且如果不符合规范，则不显示文档。XHTML保留了HTML的所有功能，为创建页面引入了更严格的规则，以使其更接近“完美”的代码。这样可以使网站独立于显示设备和浏览器。换句话说，所有现代浏览器和设备（例如计算机，智能手机，PDA和上网本）都将正确显示站点等。实际上，并非一切都那么容易。浏览器开发人员负担不起仅使用“正确”代码进行创建的工作。因为世界上大多数站点都不会在这种浏览器中显示。开发人员和用户都应为此负责。开发人员未在其浏览器中提供适当的规范支持，用户也没有去遵循它。由于这些原因，XHTML 1.x只是两种语言的相似，语法更加严格，而不是有前途的标记语言，由于其独特的功能，必须将其转换为标记语言。

如何使用Google关键字规划师工具快速指南

免费使用规划器–您可以这样做吗？通过GKP的用户指南该工具提供哪些功能？ SEO专家的关键字技巧最后的想法如果您刚开始做生意并且想在网上推广它，您就听说过。如果您要中断在线营销，则听说过。经验丰富的广告客户和新广告客户都可以将其用于在线营销活动。那是什么 Google关键字规划师是一种用于创建搜索网络策略的工具。它会生成可在PPC广告系列中定位的想法关键字。借助它，您可以预测特定关键字的效果，从而可以制定有效的在线营销活动。让我们来看一个例子。一家新成立的公司在巴尔的摩出售手工肥皂和炸弹。该小组将使用Google关键字规划师进行SEO。他们可能针对“手工制造的肥皂和炸弹”一词，但该工具会向他们表明它太笼统了。它将发现经常搜索的相关术语，例如“香草浴炸弹”，“手工香皂巴尔的摩”等等。当团队针对更具体的词组出价时，他们更有机会在正确的时机针对正确的客户。免费使用规划器–您可以这样做吗？如果您在Google Ads中创建了一个帐户，则只能访问关键字计划器。这使我们想到：“ Google Ads不是免费的！我想知道如何无需付费即可使用Google关键字规划师！” 诀窍是：您不必投放付费广告即可访问关键字规划师。即使您只想要一个帐户，Google Ads也会带您创建第一个广告系列。您可以制作一个广告系列并将其暂停。这是使用Planner而不消耗信用卡的好方法。还有另一种选择：步骤1 通过Google Ads进入关键字规划师。第2步您会看到一个窗口，询问“您的主要广告目标是什么？” 选择“体验过Google Ads吗？” 这里。通常，最好的东西隐藏在小文本中。第三步接下来是“新广告系列”窗口。您将要选择一个广告系列类型。同样，您会在选项下方看到蓝色的小文字：“创建没有广告系列的帐户。” 打它！步骤4 下一个窗口要求提供业务信息……而不是信用卡！点击提交！第5步接下来，您将进入自己的帐户。您会在菜单上看到“工具”选项。在其下方的下拉菜单中，选择“切换到专家模式”。第6步在“ 工具”下，您会在选项中看到“关键字规划师”。那里。你准备好了！通过GKP的用户指南如果您是真正的初学者，我们将为您提供一些有关如何使用Google关键字规划师的提示。当您点击“关键字规划师”按钮时，您会看到一个页面，其中有两个选项：查找新关键字以及获取搜索量和预测。这些是您的两个主要目标。查找关键字。这是您要发现要定位的关键字时使用的工具。在搜索栏中，您需要“输入与您的业务相关的单词，词组或 URL。” 从描述品牌的单词列表开始。让我们继续使用我们之前使用的示例。您将使用手工制作，肥皂，巴尔的摩以及其他一些单词，这些单词将使您能够访问搜索引擎的关键字数据库。通过将相关词放在一起，可以创建搜索词组。您可以使用“香草浴炸弹”或“巴尔的摩的手工肥皂店”之类的短语。如果您从博客页面输入URL，则可以发现密切相关的关键字。获取搜索量和预测。数量是Google用户对特定关键字执行的搜索总数。为什么这么重要？该指标可帮助您定位人们实际使用的关键字。如果“手工皂”的搜索量很高，则您的内容将与业内大公司竞争。因此，您需要定位那些搜索量平均的用户，例如“巴尔的摩手工皂”。但是，如果音量太低，则定位该关键字没有任何意义。建议新网站定位较小数量的关键字。一旦他们在利基市场获得更多权威，他们就可以在交易量上大胆。不要忘记检查关键字SEO难度以进行适当的关键字研究。该工具提供哪些功能？为了使您对正确的关键字的搜索更加相关，您可以依靠该工具内部的不同功能。让我们为您提供指导：否定关键字 –您不是在卖便宜的手工皂，而是人们在Google上搜索的内容。如果您想从列表中排除“便宜”，则将其标记为否定关键字。搜索选项 –您只想定位Google吗？所需语言 –如果您想在匈牙利的某个地方推广本地业务，则搜索英语关键字毫无意义。位置 –您可以从左上方的菜单中指定它。这样，您将获得与您的业务目标领域相关的关键字。日期范围 –如果您要进行季节性营销活动，请将日期范围设置为适当的时间段。 SEO专家的关键字技巧此Google关键字规划师教程已经为您提供了基础知识。但是，一些额外的技巧如何使您在专家水平上得到提升？它们也很简单！竞争对手的关键字创意在SEO领域，从事间谍活动不是一个坏习惯。这是一个标准。还记得我们说过您可以输入URL来搜索关键字吗？您不必将搜索限制在自己的页面上。查找竞争对手的热门帖子。粘贴URL。您可以选择“整个站点”选项，该工具将对其进行扫描。您将看到竞争对手定位的关键字。 […]

如何成功开展GOOGLE广告系列

自Google引入按点击付费广告以来，它们已成为企业数字营销活动的重要组成部分。Google Ads具有很高的针对性，被认为具有很高的成本效益。但是，制作和运行Google广告系列需要精明的工作和时间。因此，企业主倾向于将其Google广告管理外包给具有必要技能和工具的Google广告服务提供商。无论您是自己处理Google广告系列还是自己雇用了Google广告服务提供商，这些提示都可以帮助您成功运行广告系列， 1.研究和了解您的目标受众-在开始制作广告系列之前，请充分了解目标受众的在线行为。收集信息，例如他们使用的语言类型以及他们花时间在哪些网站上，以提出最有效的广告系列策略。Google AdWords提供了各种易于使用的工具，可以帮助您收集有关客户的信息。但是，如果您不具备Google AdWords或PPC广告系列的全部专业知识，那么在萨克拉曼多雇用Google广告公司是您的正确选择。 2.制作多个广告文案-制作多个广告文案（约10个），并使用它们找出效果最好的广告文案。广告文案中的微小变化会对您的广告系列产生巨大的影响。将您的预算均匀地分配到不同的副本中，找出哪些副本可取得最佳效果。然后，您可以将全部预算集中在最有效的预算上。 3.创建相关的目标网页-点击Google广告的用户正在寻找特定的结果。如果点击您的Google广告将客户吸引到您的首页上，那么转换的机会将大大减少。为您的访问者创建目标登录页面，从而为访问者提供准确的搜索内容。 4.设定目标并监控您的成功-为广告系列设定目标并检查当前策略的有效性。如果未达到您设定的目标，请找出需要更改的内容。 ROI是衡量Google广告系列效率的最终标准。监控广告系列在您的销售中的结果，并找出投资回报率，以查看广告效果如何。 5.更新广告系列-根据用户行为更改广告系列策略，以确保广告保持相关性和吸引力。尝试对关键字，广告文案和目标网页进行一些小的更改，然后检查哪种方法最有效。这些提示将帮助您更有效地创建和管理Google广告系列。

通过做以下三件事，使您在GOOGLE ADS上的投资回报率翻倍

对您的Google广告投资回报不完全满意吗？在您的Google Advertising Services策略中优先考虑这三件事，并见证更改：在您的网站和登录页面上工作专门的Google Advertising Service的目的是将访问者带到您的网站。访客转化为客户的唯一动力是网站的外观和所显示的内容。为了确保广告带来的潜在客户转化为销售，您必须优化网站以使其对用户友好并吸引用户。改善网站最佳化以提高Google广告投资回报率的一些技巧是：拥有一个整洁的网站，当访问者通过Google广告重定向时，他们希望浏览该网站创建带有相关消息的专用登录页面以增加潜在客户转化如果您以移动用户为目标，请确保您的网站设计具有响应性，以使访问者不会感到混乱，并选择离开确保关键字，登录页面和消息对齐尽管这是网站优化的一部分，但许多公司通常只是简单地修改其网页的布局或设计。但是，为了确保您的访问者成为您的客户，用户体验必须保持一致。直接从显示的广告到将用户重定向到的页面；消息传递必须统一，说明性，并且必须具有CTA（号召性用语）提示音。测试和试验您的广告系列不要害怕为您的Google广告尝试新的想法。随着互联网的日新月异，如果您想获得更多客户，就必须进行试验。DKI（动态关键字插入）的日益流行证明了，在范围更广的关键字上精明地工作可以为您带来更多潜在客户。DKI会自动将您的广告与客户的搜索查询中使用的关键字进行匹配，从而提高广告的展示率。它似乎适用于许多品牌，但不适用于其他品牌。因此，在逐步扩大影响力的同时，探索超越传统策略的可能性。考虑一下–如果您是萨克拉曼多市的数字营销机构，则希望尝试使用“萨克拉曼多的Google广告公司”，“加利福尼亚州的Google广告公司”等关键字进行广告投放。评估哪些关键字可以以较低的费用为您带来更多潜在客户，然后在广告系列中吸引他们。试用Google广告的另一种方法是尝试各种类型的内容。您可以投放带有纯文本的广告，投放带有图像的广告，甚至可以使用富媒体（例如动画）。战略内容组合可帮助您吸引更多客户的注意力，从而为您的Google广告带来更高的投资回报率。虽然这3条Google广告规划技巧可以帮助您提高在线销售量，但良好的Google广告策略还有很多其他方面。如果您没有设计和执行有前途的Google广告计划的经验，那么在萨克拉曼多雇用一家一流的Google广告公司可能是一个不错的选择。随着专家处理您的Google广告，您可以随着业务的增长而专注于其他任务。

设置GOOGLE ADS帐户入门指南

进入PPC广告世界可能会令人生畏。作为PPC Hero博主，我们知道这一点，并编写了有用的“初学者指南，用于设置Google Ads帐户”。Google平台通常是我们建议对PPC广告不熟悉的第一个引擎。该指南旨在不仅指导您完成设置，而且确保您拥有运行成功的广告系列所需的资产。建立凭据后，内容将涵盖帐户设置，广告系列的结构和设置，付款方式以及跟踪。除了基本设置外，我们还会介绍关键字研究以及创造性的提示和技巧。您是否准备运行成功的广告系列？如上所述，要在Google Ads平台上取得成功，您需要考虑一些关键因素。查看下面的清单，以确保您已仔细考虑了这些关键要素。网站旨在轻松引导用户进行最终转换 PPC策略和明确的目标。戴安娜·安塞尔莫（Diane Anselmo）应该如何制定您的PPC战略，这是一个可以帮助您在这一领域中发展的重要资源。为测试预留预算和时间表。我们建议您每月至少支付$ 500，持续3个月。帐户设置基础要注册以在Google Ads上刊登广告，您需要创建一个Google帐户。然后，只需转到ads.google.com并登录。登录后，系统会提示您“您的主要广告目标是什么？” 为了本文的目的，并设置一个Google Ads帐户，请选择底部的“切换到专家模式”。从那时起，系统将提示您创建一个广告系列。您当然可以创建广告系列，但是，建议您跳过该步骤，直到您熟悉界面为止。接下来，系统将提示您确认您的业务信息。此信息的正确性很重要，因为您将来无法更改此信息。从那时起，您可以浏览新帐户！需要注意的一件事是，旧界面为我们提供了一些要考虑的关键项目，例如；选择预算制作广告选择关键字以使您的广告与潜在客户匹配输入帐单信息但是，新的用户界面会直接将您转到主帐户页面。尽管您仍然希望完成上述所有操作，但不会以相同的格式提示您。在创建您的第一个广告系列之前，需要进行一些繁琐的工作，以避免在设置过程中回退。建议解决的前两个领域是关键字选择，然后是帐户结构。创建初始的PPC关键字列表关键字研究是每次点击付费活动的基础。初学者提示：关键字是客户在搜索产品或服务时将使用的单词或短语。当客户输入关键字时，您为之出价将为他们显示广告。在开始建立关键字组合时，有几个关键领域会有所帮助：公司网站–网站通常会包含描述您业务的核心字词和短语。查看网站布局还可以帮助您确定任何主要主题，并有助于推动广告系列的结构。关键字研究工具–我们建议利用这些工具来帮助您扩展从网站中提取的核心列表。大多数工具还可以让您深入了解交易量，竞争情况以及建议开始竞标。这些工具还将帮助您识别关键字的变体和同义词。有大量工具可用于进行研究。可以在我们的PPC Hero帖子“ Jacob Baadsgaard的“ 您对所有错误的关键字都出价 ”中找到完整的研究工具列表。像客户一样思考–退后一步，将自己放在客户的鞋子上。那些正在寻找您的产品或服务的人会在搜索引擎中键入什么。通常，您会发现有人在搜索您有解决方案的问题。不要忘记品牌字词-似乎很明显，但在品牌关键字上以付费形式和自然形式显示都是有价值的。关键字研究是一个持续的过程，但是从大量的初始关键字开始，您将开始获得PPC的成功之路。广告活动结构基础和最佳做法在为广告系列制定结构时，组织是关键。适当的组织机构可以做到帐户结构和组织机构会影响您的质量得分并影响帐户的效果。广告系列和广告组最佳做法广告系列应按较高层次的提示进行细分，以便您可以深入查看主题更紧密的广告组和关键字。考虑以下细分广告系列的方法：根据您提供的产品和服务根据地理位置根据效果和出价根据品牌名称与通用名称根据您的服务或产品的季节性根据关键字匹配类型（您也可以在广告组一级以这种方式进行细分）。在研究结构时，最好遵循的准则是确保广告组与广告系列相关。开展有关手袋的运动，并将广告组与鞋子和唇彩相关联，这将使从顶级跟踪手袋的性能变得困难。它还可能会干扰向您的消费者提供最佳的广告文案和登录页面体验。例：广告系列：手提包品牌手提包类型广告组：手提包_Gucci手提包_离合器广告组：Handbag_Channel Handbag_Sling 广告组：手提包_凯特· 丝蓓手提包_波西米亚风最终提供给搜索者的广告和目标网页的体验是在您的广告组中构建的。目标是创建一个结构，在该结构中，广告系列，广告组，关键字和广告都彼此相关。 […]

什么是Google Ads

8年前，当我第一次被要求运行Google AdWords广告系列时，我想到了同样的问题。这是我的第一份工作，我加入了市场研究部门。Google Ads是一个全新的概念。我知道，我知道…现在到处都是–数字营销是MBA课程中的一门课程，有多个认证课程，可供自学入门者使用的教程，人们总体上会更了解它作为一种广告选择，以及潜在客户生成渠道。但是，那时并非如此。 Google AdWords…是吗？因此，当我被要求开展这些活动时，我开始做一些阅读工作以开始使用。从那时起，我意识到我已经看过很长时间与这些广告互动了，只是我不认为它们是广告。总之，长话短说，这就是我的开始，现在已经在Google AdWords上投放并尝试了所有可能的广告类型。而且，我编写本指南的目的是为了帮助刚入门AdWords的笨拙的初学者。因为相信我，即使您已学习了所有可能的理论，您仍然需要进行几轮测试不同的事情才能使AdWords正确–即便如此，总会有改进的空间。 Google AdWords日益普及请看一下自2004年以来“ Google AdWords是什么”一词的趋势。它一直在增长，并且随着越来越多的企业继续在线发展，它将继续增长。那么，什么是Google AdWords？为了给您词典的定义，Google AdWords是Google开发的一种在线广告服务，可帮助营销人员立即吸引其客户。当有人在Google上搜索某个特定字词（例如“旅行套餐”）时，Google会为您抛出搜索列表。但是，如果仔细观察，您会发现顶部和底部的结果通常是广告。但是Google如何知道要显示哪些广告？现在我们已经进行了排序，让我们讨论可以使用Google AdWords平台投放的广告类型。 Google AdWords中的广告类型现在，让我们详细了解每种广告类型。 A）搜索广告就像我前面的旅行示例一样，当用户在Google上搜索商品时，出现在自然列表上方的广告列表称为搜索广告。例如，当用户搜索“克什米尔假期套票”时，搜索结果将类似于以下内容。标有“广告”的是广告。并且，下面的结果是有机的。 Google在决定首先显示哪个广告以及随后的广告顺序之前会考虑很多因素。我们将在后面的更详细的章节中讨论所有这些因素，它们的相对重要性，不同因素之间的相关性等。但是，让我们简单看一下它们：搜索广告中的重要因素定位-例如，您的广告将显示在您选择的地理位置中（您可以根据邮政编码进行特定设置）搜索字词和关键字– 用户搜索的内容+您为其优化广告的关键字。广告文案相关性 –针对特定搜索字词显示的广告应具有相关性。搜索大学不应该将旅行套餐的结果抛出。登陆页面体验–登陆页面与搜索者想要的相关性如何？他得到了想要的东西吗？转化率–再次由相关性，目标网页质量和经验来控制。出价–如果2个广告客户拥有完美的广告和目标网页，则较高的出价将优先于较低的出价。质量得分：质量得分再次取决于上述所有其他因素。因此，它比其他所有事物更像一个循环。一切都是相互关联的。除了标准搜索广告之外，您还可以在搜索网络中投放这些特殊广告。仅允许致电的广告 –该广告仅在启用了呼叫的移动设备上可用。点击广告后，您无需直接进入登录页面，而是直接拨打了电话。动态广告 –这种广告类型更适合网站管理良好的企业。这是因为广告的内容以及登录页面都是从网站上动态获取的。它们与文字广告非常相似，只不过此处不涉及任何关键字。例如：某培训机构正在投放动态搜索广告。用户搜索“ java课程”。Google显示广告列表。但是动态广告会自动将广告标题替换为“ java course”（搜索查询），并将广告文字替换为相关的网站内容和目标网页”。行动应用程式宣传- 这些广告适合拥有行动应用程式的公司。该广告的目的是鼓励用户下载您的应用或在该应用内执行所需的操作。注意：所有这些特殊广告都可以在搜索网络上找到。除仅允许致电的广告外，展示广告和视频广告系列中也可以使用其他广告。概念相同，但平台不同。 “ Business en Motion”示例：让我用ThinkWithGoogle的示例来强调我的观点。位于迪拜的一家名为“ hqt ” 的咨询公司开始投放搜索广告，以吸引他们网站的访问量并产生更多潜在客户。如您所见，搜索广告在定位和正确投放后可以证明对您的业务非常有利，就像对业务发展一样。 B）展示广告你有没有注意到他们？在某个随机网站上阅读帖子或观看视频时，您会在页面上许多不同位置看到不同尺寸的广告。这些是展示广告。在这里，搜索者没有明确地寻找什么是广告。但是，根据关键字，受众群体的兴趣，自选展示位置等多种因素，Google决定向您展示它们。这些展示广告仅出现在广告支持的网站上。 […]

如何获得Google Ads认证

在2019年，Google Ads是最有效的广告工具之一，可为您的网站吸引更多流量并产生更多潜在客户。实际上，大多数企业在其Google广告支出上平均看到200％的投资回报率。要在Google上制作更好，功能更强大的广告，获得Google Ads证书可能会有帮助。此外，这是一个很好的简历助推器。如果您想获得Google Ads证书，那么您来对地方了。在这里，我们创建了一个指南，该指南将解释为什么Google Ads认证会有所帮助，以及如何准备和获得认证。免费指南，模板和规划师：如何使用Google Ads for Business 为什么要获得Google Ads认证？几年前，当我申请工作时，我采访了数十位在数字营销行业工作的人，以了解他们的工作和申请过程。许多人强调获得Google Ads认证的重要性。事实是，许多雇主在LinkedIn上搜索具有此认证的人，以找到其营销团队的员工。LinkedIn通常提供比Indeed等标准工作委员会更高质量的人才库。另外，对熟练使用Google Ads的营销人员的需求很高，而合格候选人的供应相对较少。多亏了互联网，比以往任何时候都更轻松地申请工作，因此雇主在低质量的选择中游刃有余。然后，为了找到合格的员工，许多招聘经理使用LinkedIn的搜索引擎来找到拥有Google Ads认证的人，因为这是可以显示经过验证的知识和技能的为数不多的定义性资格之一。该证书向招聘经理表明您对行业有所了解。好消息是，由于他们不知道个人简历的价值，很多新人才在他们的LinkedIn个人资料或简历上都没有认证。换句话说，如果您获得认证，就可以轻松脱颖而出。即使您不希望在PPC中扮演角色，认证仍然对任何营销人员都有帮助。PPC广告（尤其是通过Google Ads的广告）构成了大部分在线广告。如果您了解Google Ads的原理，则可以将这些原理转化为其他营销手段。此外，了解营销的邻近领域有助于团队成员之间的沟通和同理心。最终，在您的工具带下获得该认证只会使您对雇主更具吸引力。认证在营销行业中的适用性如何？为了公平和客观，让我们承认反对获得认证的情况。首先，就实际技能和实践而言，认证并不完全适用于实际的营销角色。如果没有实际使用该平台的经验，尤其是在在线有考试答案的情况下，可以在本考试中获得良好甚至完美的分数。考试有时可能会教给您理论上的最佳答案，这与实践中的最佳答案并不接近。我本人曾经在Google Ads平台上工作，所以我知道一些问题不必要地复杂，不适用，或者倾向于在Google平台上花费尽可能多的钱而做出的回应。只要您在广告上花钱，Google就会赚钱，而不论广告是否带来了销售，因此它们的意图是有道理的。综上所述，大多数问题仍然有价值，因为它们可以帮助您学习如何导航平台并进行准确的计算。即使您最初对Google Ads几乎不了解，也可以通过准备考试来取得长足的进步。您应该在不作弊的情况下参加考试，从错误的答案中学习，然后重新参加考试以提高自己的水平。否则，您以后可能很难在该平台上工作，这对于初学者而言可能看起来很详尽且令人生畏。这是为什么您应该获得认证并确保您在准备过程中学到很多东西的最大原因，而不是通过它来加快速度-您想要工作的任何体面的营销机构或部门都将根据自己的理解来测试您申请过程中的术语和每次点击付费推理。他们将找出您是否真的知道您在说什么。因此，考试所提供的知识确实具有一定的现实价值。这并不意味着您必须成为一个高手。但是您应该了解测试的大多数概念。将Google Ads考试视为学习的机会而不是核对清单的任务。您的思维转变将带来所有改变，因为您将从每一个提出的问题中学习，而其他人则为完成考试而匆忙完成考试。 Google Ads认证的主题和考试时间有针对不同主题的Google Ads认证，包括视频，移动广告，展示广告和购物广告。最重要的版本是搜索广告考试，因为这是市场营销人员最常在平台上使用的区域。第二个最适合营销人员的Google Ads测试可能是Google Ads 展示认证。每次考试都有不同的时间限制，但通常在60分钟到两个小时之间。自从我坐在一个有十几个人参加考试的教室里，并且看到人们完成考试的速度之后，我对实际需要多长时间有了很好的认识。通常需要50％到75％的分配时间。如果他们是新手或专注于从每个问题中学习，一小部分人会一直用光。通过考试后，您会获得一张认证徽章，可以在您的LinkedIn个人资料上炫耀。将此徽章添加到您的个人资料可以提高信誉，并使您的个人资料对搜索引擎更友好。如前所述，招聘人员会寻找并关注此证书，因此您在搜索时会经常出现。 Google AdWords认证费用 Google AdWords认证（现在称为Google Ads认证）是完全免费的。过去，它是要花钱的，所以如果您是营销商，最好现在就拿它，而它仍然免费。您永远不会知道Google何时会更改其价格。您还会尝试多次参加考试。 Google Ads认证培训 Google提供的培训资源是一个方便的起点。您可以学到很多有关考试形式，考试风格和考试概念的知识。此外，准备考试的最好方法之一是通过YouTube教程，演示和教程文章。大多数人都是视觉学习者，当他们通过视频观看平台本身而不是阅读视频时，他们会学得更好。就是说，有些博客文章的截图非常出色，可以帮助您更好地理解其教程。 […]