Google Ads - 华球通

您的广告系列受到预算的限制了吗

您的广告系列受到预算的限制了吗？您是否看到过广告系列状态列标红显示“受到预算的限制”呢？ “受到预算的限制”是广告系列的一种状态，表示您的平均每日预算低于建议的金额。当广告系列处于此状态时，广告一般无法达到最理想的展示频率。提高预算可以确保您不会错失潜在客户。在以下两种情况下，Google Ads 会将您的广告系列状态标为“受到预算的限制”，并提供预算建议： 1、由于预算受到限制，您的广告系列未取得应有的效果。 2、您使用了“尽可能争取更多点击次数”出价，可通过调整预算来提升流量。如果您的预算低于建议的金额，则您的预算可能无法覆盖您的关键字及其他广告系列定位设置所能吸引的全部流量。为了确保您的预算能维持一整天的广告活动，Google Ads 会降低您广告的展示频率。相关广告系列中的广告仍然可以展示，但可能无法达到最理想的展示频率。接下来介绍一些有助于您提高预算使用效率的好方法：使用系统建议的广告系列预算受到预算限制的广告系列仍然可以取得良好效果，并帮助您实现您的业务目标。但如果您能增加预算，可能会获得更多的展示机会。如何查看系统为广告系列建议的预算并将其应用于广告系列，从而帮助提升展示次数和点击次数呢？找到标有“受到预算的限制”的广告系列，选择旁边的图表图标（预算管理器）。此时将会显示一个弹出式菜单，其中包含每日预算选项。选择建议的平均每日预算，或输入您认为合适的平均每日预算，点击应用就可以了。降低“受到预算的限制”的广告系列的出价除此之外，您也可以考虑稍微降低受限的广告系列中的出价，尝试在预算范围内获得更多点击次数。不过，如果出价降幅过大，可能会导致您的出价失去竞争力。如果您选择降低出价，请在几天后再次查看广告系列的效果，确保您没有过度地降低出价。将投放方式从“加速”改为“标准” 加速投放可能会导致过早耗尽当天广告系列的平均每日预算。这是因为加速投放会不断投放您的广告，直至预算耗尽。而“标准”投放经过进一步优化，会将广告投放更均匀地安排在全天的不同时段。如果您使用的是人工出价，您的广告系列将默认设置为“标准投放”。不过还是建议您避免用尽平均每日预算，如果您的广告系列预算有限，则应将投入的每一分钱都用在刀刃上。希望以上的几种方法可以帮助到您！

3个非常重要的谷歌广告指标 – 谷歌广告该监控什么数据？

关于谷歌广告监控什么数据，在很大程度上取决于你的业务目标和行业。而本文先针对跨境电子商务，该专注于什么指标，进行探讨。在探讨之前呢，我觉得在我们决定哪些指标才是“重要的”之前，要先和公司统一步伐。什么意思？打个比方，我下面会说到ROAS的方面，对大多数朋友来讲，ROAS很重要，直接关系到利润是否为正嘛。但是，有些公司，他们的策略可能是要冲点击、或者单量，对ROAS暂时没要求。但总的来说，我觉得还是离不开3个指标。下面就针对三个最常见的谷歌广告指标进行简单探讨: 1、ROAS ROAS（广告支出回报率）可能是我每天都会看的第一个指标。这是一个重要的指标，因为它提供了谷歌广告账户的直接成效。 ROAS = 广告收入/广告成本在谷歌广告中，在定义数据栏目里面选：”Conv.value/cost” 勾选后，就能在广告里面看到数据。但不是以百分比，而是直接用数字来展示，比如650%就以6.5显示：但是如果想使用tROAS出价策略，我们就要把ROAS数字转换为百分比来填写：一般来说，ROAS保持在1(以上），至少说明广告支出和收入对等，但严格来说，ROAS=1还是亏的，因为还有物流、产品的成本。 2、CPC 谷歌广告最终是基于每次点击付费模式（PPC），所以你为一次点击支付多少钱是一个很重要的考量因素。在整体成本不变的情况下，CPC越低，为你的网站带来的流量就越大，实现销售的机会就越大。我知道这听起来像是一个近乎完美的状态，但实际上我们还是是有可能向它靠近! （图帕先生原创）谷歌广告算法会根据质量得分对你的出价进行加权。质量得分越高，CPC越低。这意味着，虽然你保持你的出价相同，但如果你设法提高质量得分，你可能最终支付更少的每次点击。还有，质量得分对你的广告排名也有影响。你的广告有可能排在比你的竞争对手更高的位置，但仍然支付较少的每次点击！关于谷歌广告的质量得分，可以看看我之前写的： Google Ads质量得分优化大法和破除迷思以较低的成本获得更多的流量意味着以较低的成本获得更多的收入。这样就影响我们第一点的指标：ROAS。现在，你可能会觉得：为什么我没有包括质量得分为重要的指标。嗯，虽然它显然是一个还是挺重要的指标，但它不是我每天都会检查的东西。我可能只是每周看一次，甚至每月看一次。这是因为你不一定能直接控制它。而且，我在以前的文章写过，最终能不能转化才是应该考虑的（当然，这是我个人的看法）。质量得分是基于你的关键词、广告和着陆页的质量。着陆页部分有时不在你的直接控制之下，大家在公司工作，应该都知道这一点，有些网站的东西不是说要改就改。另外，它的更新速度相当慢。你的广告或关键词的变化可能会导致质量得分在好几天后才发生变化。出于这个原因，我不会迷恋它，我只是把它作为一个广泛的指标。所以，我会经常查看CPC，怎么说呢，CPC是受质量得分影响的，所以，看CPC基本上也是在看质量得分。但这里的不同之处在于，你确实可以直接控制CPC。你可以调整你的出价。你可以通过手动或自动出价策略来调整。理想的情况是，看到CPC随着时间的推移而下降，或者至少与收入的增长速度一致。 3、展示份额Impression Share 这个是图帕先生比较“钟情”的指标——展示份额，而且非常重要！上一年，我报道了：谷歌广告平均排名即将被取代：如何利用新指标优化谷歌广告？展示份额大致可以分成五大块：搜索展示份额 – Search Impr. share %“：指广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。页首展示次数百分比 – Impr. (Top) %“：指广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。绝对页首展示次数百分比 – Impr. […]

谷歌搜索广告如何提高曝光量

我们大家都知道做任何平台的推广，曝光量是个基础，没有充分的曝光量，就不会产生点击，也就更不会带来询盘。对于大部分产品来说，做好关键词的筛选后，只要是月搜索量不至于太低，一般曝光量都不会太低的，但这针对的是普通产品，对于有些比较偏门的产品，关键词大词的月搜索量都才几千，这种词投放起来前期肯定是没有曝光量的。所以我们需要从多个角度来考虑如何增加广告的曝光量，下面我就从最近投放的一个比较冷门的产品来说说如何提高曝光量。首先这个产品属于精细化工品，这种产品有个特点，有点技术门槛，比较偏门，属于化工中间体的中间体，所以搜的人也不是很多，但是一旦有人搜索看到广告后，CTR不算低，转化率也不算低。我是从哪几个角度来慢慢增加关键词的呢？ 1，使用比较有名的同行品牌的类似产品牌号作为触发关键词，这个我们可以把全球有名的同行列个表格，然后把他们的产品的名字对应我们产品的名字，b比如他们的产品是A，对应我自己的产品是B，根据不同产品生成不同的广告组，这个思路的出发点就是如果用户搜索你的同行的产品牌号关键词，那么这些就是潜在的客户。最开始我的广告关键词仅仅限定在产品词上，后来通过谷歌关键词工具还有谷歌建议关键词发现同行品牌关键词的搜索量也很大。后面添加上了以后发现曝光量就上去了。 2，产品关键词的功能属性词，举个例子，我们产品有个功能是粘结促进剂adhesion promoter,我发现很多同行的网站的首页SEO关键词标签词用的就是这个词，也就是用户搜这个关键词的时候说明他想买个有这个功能的产品。 3，Google Ads现在越来越智能，有些用户输入的关键词虽然只是匹配到了你设置关键词组其中的某一个词，但是仍然可以触发显示你的广告，像这种词谷歌广告后台就会展示给你，你可以筛选一下哪些词是可以用作广告词组关键词添加进去。 4，投放国家要多选几个，很多时候广告费花不出去也是因为投放国家设置的太少，至于投放哪些国家和地区，这个第一要基于你对本行业目标市场的了解程度，第二个你像有些比较饱和的市场不一定就是好市场，你可以适当的像发展中国家投放，比如印度，巴基斯坦这些新兴市场。 5，如果你们公司有小语种的外贸业务，可以尝试设置小语种广告投放，很多客户在本地使用谷歌的时候可能会倾向用本地谷歌站搜索，比如google.br,google.es，这种情况下就要你的广告关键词，广告文案都要使用小语种，另外你的官网也要安装小语种翻译插件。如果你是Wordpress搭建的话，推荐使用GTranslate这个语言插件,用户进入你的网站可以选择切换到自己的语言。总体来说，如果你的行业偏冷门的话，前期曝光量没有那么快，需要慢慢积累关键词。至于说有了展示但是CTR上不去，这个就要从你的广告文案去分析了，一般来说一个广告组要设置2-3个广告用来测试哪个文案的CTR高。这个后面我有机会再跟大家深入探讨。以上。

google adwords怎么用

想要在Google Ads上投放广告，我们需要设置Adwords帐户。既可以选择使用现有的Google帐户创建帐户，也可以创建专门用于Google AdWords的新帐户。开立Google AdWords的新帐户后，设置预算上限，同时可以为我们的账户设置一些基本信息，比如推广区域等。开立设置完账户之后，我们需要开始构建账户结构。对于只投放一个广告系列的企业来说，只需设置一个广告组，其中包含几个广告即可，较为简单。但对于大部分企业来说，通常产品线都较为丰富，需要针对多个广告系列设置多个广告组。根据网站结构、产品或服务类型或地理位置为每个广告组指定关键字、广告文字和目标网页等。然后根据业务目标选择合适的关键字，定期分析投放的关键字列表，剔除搜索量较低和转化率较低的关键字，选择点击率更高的关键字。在各类谷歌广告形式中，广告文案是最为基础也是最为重要的部分，因为在这有限的广告空间里，我们需要发出能够吸引目标客户的消息，说服客户点击您的广告，简洁但又“有趣”的文案往往能带来更高的点击率。

Google Ads：什么是关键词匹配机制，有哪些匹配类型？

如果要论起2020年企业界上的10大热门词汇，那“外贸”这个词汇就必定要占有一席之地。从新年伊始言称外贸必谈惨淡开始，外贸这个行业就走上了一条波澜壮阔的曲折大道，年初的惨淡经营，上半年的口罩医疗用品大抢购，年中堪称能反应美国大选行情的义乌指数，年末开始的海航牛股，集装箱一箱难求，各地工业用电超标等信息。无一不在反映着这一毋庸置疑的事实：今年，是外贸行业起飞的一年。今年，只要你身处在外贸行业，身边就总能时不时地听到一些消息，哪个外贸员开拓了多少多少个客户，哪个外贸工厂手上的订单都被挤到满负荷运作都满足不了，哪个刚刚入行的小老板借着这一波行情已经财富自由在考虑回家养老了。现如今，这股外贸风，已不仅是在外贸行业中流转盘旋，更是已经吹拂到中国的各行各业了。前来学习咨询外贸行业的人也就多了起来。现在外贸推广的第一步就是推广，香味先吹出去再说，酒香还是肉香那是接下来才考虑的事情。那么把香味传出去有几种方法呢？大体上来说分为两种，一种是慢慢传出去，通过时间和积累在人群中传播，营造出群众的口碑。这种方法缓慢但持久，到现在被称之为SEO。还有一种就简单直接多了，敲起大鼓，放起鞭炮，把所有朝这边看的人群都吸引过来，直白地告诉大家我这里有香味。简单直接，但是要钱，这种现在演变为SEM。今天，我就为大家讲解一个谷歌外贸推广SEM的烧钱小知识——谷歌广告关键词匹配方式的用处一、捕鱼式的外贸获客 12月11日消息，四川省商务厅日前发布的数据显示，1-10月，四川全省跨境电商实现交易额348.6亿元，其中进口70.3亿元，出口278.3亿元。外贸推广就像捕鱼一样，我们使用我们手上的资源，编制成一张大网，撒在国际互联网这个一望无际的大海上，用来抓捕那些像鱼儿一样有所渴求的客户们。这张大网，就是我们捕获客户的杀手利器。而广告关键词，就是我们这张渔网的组成节点。关键词选择的精确性决定着渔网网格缝隙的大小，精准重要的关键词就会使渔网的缝隙小一些，不精准甚至错误的关键词则会让客户从我们的手中溜走，就如同破了网的鱼儿一样。那样，我们就只能落得个鱼网两空的下场。所以，如何正确投放关键词获量是我们外贸推广中最初的问题，也是做好外贸推广的重要问题之一。二、谷歌广告关键词机制那今天我就为大家简述关于谷歌广告关键词匹配机制，只要了解匹配机制，就可以布局自己的关键词策略，用烧最少钱的办法取得最大的推广效果。一说到谷歌关键词投放，大家可能想着就是找一些关键词和长尾词放进去就行了，这是大家对关键词有了基础了解后的正常想法，也是投放的基础原理和规则。但现在已经2020年了，在谷歌投放广告已经是一件成本很高的营销了，竞争也愈发的激烈，如果我们仍旧沿用最基础的理论知识进行谷歌广告投放，那就只会落的一个白烧钱的下场。在正式讲述谷歌广告关键词投放机制前，我们首先要先熟悉下外贸的询盘流程：关键词（广告后台设置）→搜索词（谷歌搜索引擎搜索）→网站访客（流量）→询盘在了解过询盘流程后，我们再来说一下谷歌广告关键词的匹配类型，类型分为三种。分别是：广泛匹配、词组匹配、完全匹配。两者结合起来用个栗子来说明就是，假设我们是一个生产桌子椅子的家具厂。我们想要获得订单就先需要获得询盘，想要获得询盘就需要客户访问我们的网站，而想要客户访问我们的网站则需要客户在搜索引擎上搜索【桌椅】（在这里用中文做栗子，方便理解），那关键词就很明确了，我们投放的关键词就要有【桌椅】。关键词是谷歌广告营销的第一步。但如果关键词是【桌椅】，匹配的搜索词就只能是【桌椅】，这种就叫做完全匹配。但如果单纯使用完全匹配的话，那就会错失大量的机会和关键词搜索，例如【买桌椅】、【办公桌椅】、【实用桌椅】等搜索。这时候我们就可以利用关键词匹配机制，可以用广泛匹配修饰符【桌椅】或者词组匹配【桌椅】来触发以上【买桌椅】等搜索。广泛修饰符和词组匹配看起来都可以触发关键词相关词汇的搜索，那么两者究竟有什么不同呢？从机制上来说，广泛匹配修饰符比词组匹配要灵活一些，它匹配是不受词顺序影响的。举个栗子，【桌椅】是可以匹配到【买椅桌】但是词组匹配就不可以了，它对词的顺序要求严格，必须保证词序一致，也就是说可以匹配到的是【买桌椅】。总结来说，关键词的匹配方式就是帮助你在有限的关键词中，拓展或挖掘最适合你的关键词。完全匹配是用于吸引100%一致的词。词组匹配和广泛修饰符是用于在100%匹配的词的基础上，挖掘更多的关键词。掌握了这些基础知识点，就可以在谷歌广告推广关键词时进行有选择的投放。

Google SEO和SEM有什么不一样?可不只是免费和收费的区别

Google SEO和SEM可不是前者免费，后者收费这么简单。懂SEO营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，提升免费入站人流，扩大销售和优化网站内容的目标。一些专门帮人做SEM的公司很乐意跟别人说SEO是无用的，只要不断的开广告，做SEM就可以增加网站人流，如此对于网站的提升真的有帮助吗? SEM付费而SEO免费 SEM(搜索引擎营销)是你付钱给搜索引擎，指定用户在搜索某些关键字时要显示的付费广告内容，一般叫做关键词广告，比如说Google的就是Google AdWords。同时搜索引擎会根据关键字和一套自己的算法列出最切合搜索用户需求的网页，就是搜索引擎结果页面SEPR。不管是广告还是自然搜索显示结果都是曝光机会，如果用户点击广告内容跳转到登录页面意味着生意机会。 SEO(搜索引擎优化)是指针对搜寻引擎算法而进行优化的手段，成功就意味可以排在搜寻引擎结果页面的最前面，提升暴光率，变相免费得到类似 SEM 付费广告的暴光率。这点非常容易理解，但所有人更关心的恐怕是SEO或SEM能够带来多少生意。 SEM 的曝光内容是你付费竞投关键字所要求显示的内容，SEO 的曝光内容是搜寻引擎索引时判断最切合关键字的显示内容 Snippet。而搜寻用户是根据曝光内容决定是否按下连结跳到网主所提供的登陆页面，就是多少点击而不单纯是曝光。 SEM自由度大而SEO自由度小 SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的文字广告标题，内容和按下后要跳到的登录页面。 SEO的话页面的标题是固定，登录页面是固定，显示文字可能是根据描述也可能是网页的其他相关内容，主要搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。由于两者显示格式非常相似，未免误导浏览用户，Google等搜索引擎都会在搜索结果的页面标出那些是SEO的搜索排名结果，哪些是SEM付费广告，付费广告内容当然可以和登录页内容完全无关。 SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，引诱搜索用户按下内容跳转到登录页面造成销售。而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询，那就是搜索用户使用已经知道的公司名称或产品名称来搜索公司或产品页面。对搜索引擎来说，某公司名称或产品越多的搜索查询，代表该公司或产品的品牌信号越强。 Google不会单一的只提供一种搜索给用户，比如说你搜索网上商城，有可能是要找网上商城购物(交易性查询)，也有可能是想要学习如何建设和运营(信息性查询)。因而搜索引擎会提供多样化的搜说引擎结果页面给用户，这就是为什么做SEO优化时以做SEM心态手法撰写标题内容一般不能带来好结果的原因。当SEM的排名结果标题是太偏向销售时进行信息搜索查询的浏览用户会选择略过，更糟的便是SEO登录页面充满营销式内容，最终只会导致SEO排名下降。 SEM追求曝光率，SEO追求转化率 SEM基于出价最高生出而广告优先显示，搜索排名结果是基于搜索引擎的算法，其中很多因素都是需要时间观察判断，最出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更立竿见影。但曝光带来点击并不一定带来销售，肯定有很多卖家站长花钱之后买来不少的点击带并没有带来生意，细看后发现原因是登录页甚至几乎整个网站的内容空泛，当交易价钱又不吸引时，用户即使点击也找不到购买的理由。因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，下海，但是投资回报率接近零。没有针对性信息性搜索查询的优质内容基本上是无法取得高的自然搜索排名，所以说正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和以后的转化率。 SEM强调精准营销，SEO强调细水长流由于 SEM 每个点击都需要付费，你当然希望每个点击的搜寻用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精準方向专业化。 SEO 点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜寻结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供资讯慢慢深化关係，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。 SEM 着眼短期回报， SEO 着眼长期回报所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用达到短期(利用 SEM 付费广告 Call-to-Action 带来销售)目标(如季尾清货或者圣诞销售)和长期(利用SEO 细水长流式互动 Engagement)与潜在客户建立关係，扩大销售漏斗 Funnel 和优化网站内容的目标。

Google Shopping高阶玩法

Google shopping广告可以直接展现产品价格，评分，可以直接和其他产品对比，是转化率比较高的一种广告。我们之前写了如何快速上线Google shopping广告，现在分享下高阶Google shopping怎么玩？涉及以下内容： Google shopping文案优化图片要求 Google shopping如何实现类目霸屏 Google shopping文案优化一、文案优化做谷歌shopping 广告之前得先优化好title，description，product type，collection和图片。因为跑过facebook的卖家都知道，关键词没那么重要，因为facebook是投受众，但是谷歌广告优化好文案，去埋词很重要。Procut type要按谷歌官方给到的type来写，把谷歌的下载下来去选择就好。Tag标签这里要写人群词，长尾词，大词流量词尽量不要写，这里也是为了优化seo。做谷歌购物广告不需要上传关键词，只需要在merchant center 上传product feed，提交产品信息即可。具体政策可以问谷歌招商经理，或者自己去看谷歌官方公告。标题字符是规定25-150之间，最多是可以写150，建议写满，标题这里权重很大。最多是展示70个字符，一般展示25个。所以得保证前25个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户会不会点击。70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去，字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。会较多的显示广告标题，因此后面字符尽量包含产品属性词，比如尺寸，颜色，材料等等，让客户一目了然，还有详情描述字符数是1-5000。这里不多讲。做谷歌shopping 广告还得加上附加信息，就是显示产品价格下面那里，这里很重要，因为别人没有星星评论，你加上去了，你会更吸引别人点击，别人没有加上free shipping，你加了，也能吸引点击。因为只会展示一个信息，所以建议添加上special offer。因为google shopping广告是跟同行赤裸裸竞争，客户一目了然看到你的产品和同行产品的对比，你要订好你的价格策略。图片要展示产品差异化最好。总之四点优化：标题，描述type，collection让广告抓取关键词，让客户读完就要买。 2.图片质量（符合谷歌广告规则，而且有吸引力，） 3.定好你的产品价格策略。 4.附加信息:加上free shipping special offer 二、图片要求最小尺寸像素是100*100，当然你高于这个像素更好，越清晰越高质量的图片转化率越高。图片文件不得大于16mb。格式：支持JPEG（.jpg / .jpeg）、PNG、GIF、BMP、TIFF。图片要引人注目，吸引人点击。可以用几组图测试点击率。图片alt命名关键词，更有利于增加seo收录。三、Google shopping如何实现类目霸屏接下来教大家怎么实现googleshopping霸屏，为什么要做这个。因为谷歌的搜索购物广告流量具有主动性，购买意向都很强，客户购买目的也很明确，大部分客户会货比三家，而不是像facebook广告那样，你主动推给他，他在同一时间内也不会看到别的广告。同时，同行产品也会吸引他们跳转，同行产品还会抢了你的客户。所以霸屏可以实现流量独家。什么是类目霸屏呢，比如首页五个广告位，有四个是你的产品，这样你获得订单概率就很高了。具体操作是做产品变体，以一个产品页面为种子页面创建多个产品页面，可以以不同颜色的产品作为变体;以该产品的不同打包数量作为变体；以该产品与其他产品捆绑销售作为变体等等。具体变体方式大家自己可以去想。变体的首图，标题，描述要相应变化。这样做的目的是增加上首页的概率，这个广告没上那个广告上了。如果产品多，几乎都不上首页，可以把库存调味零，一个小时过后调为正常，这样可以被谷歌认为是新产品。第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点，相同产品去占坑。还是得注意标题，主图，描述得不一样。最后就是分析广告数据，做调整，看ctr，停留时长，加购率，转化率等方面数据，从而优化整体广告。让广告上首页的方法就是优化title，description，productcategory设置三层或以上。广告出价不要太低。广告竞价可以自己调，调到合适为止。

google shopping教程

首先你要在Google Merchant Center注册一个帐号，已经有Gmail帐号的朋友登录这里的时候就直接显示让你登记你的网站，并验证网站所有权。帐号注册好后，接下来主要的任务就是把你的产品数据提交给Google。把产品信息提交给Google是通过一种叫Feed的方式实现的，和sitemap.xml方式很像，只是格式不一样。登录Merchant Center后会有个控制面板，在“数据文件”这里可以添加产品feed。

怎样避免浪费你的Google广告预算？

01 了解什么是否定关键词 Negative keywords 定义：指一些你不希望你广告被搜出来的关键词，为了避免广告出现在不相关的搜索词下面，过滤无效的流量。通过数据显示，大约有76%的广告预算会浪费在错误的目标关键词上，使用否定关键词可以帮助提升广告点击质量，减少非必需的广告费用。如：【付费的产品】和【免费的产品】，设定否定关键词：【免费】，避免把付费产品的广告展示给需要免费产品的用户。否定关键词不会显示排除关键词的近似变体，如【不含酒精的饮品】和【含酒精的饮品】，若设定否定关键词：【含酒精的饮品】，则当用户搜索【饮品】时，你的广告将不会展示，除非用户搜索不含酒精的饮品。此外，在谷歌搜索广告操作界面——“Search Terms”，可以查看哪些搜索词在触发广告展示,定期确认与产品不相关的词汇加入否定关键词。若有多个产品广告同时进行，有多个重复关键词，可以在Library里面专门建立一个Negative keywords list 否定关键词订单，可以适用于所有的广告，减少重复加入否定关键词的时间，提高效率。 02 选择合适的广告关键词匹配类型 Keyword Match Type 关键词匹配分为四类，分别是广泛匹配（Broad Match）、广泛匹配修饰符（Broad Match Modifier）、词组匹配（Phrase Match）、完全匹配（Exact Match）触发的搜索量：广泛匹配＞广泛匹配修饰＞符词组匹配＞完全匹配广泛匹配（Broad Match）：拼写错误、同义词、近义词、相关搜索字词或其他相关变体形式，都会触发广告的展示。如【女帽】=【女士帽子】【女装】，适用于不明确适合产品关键词且有经济预算的基础上，可以使用广泛匹配去测试和探索适合产品的关键词。测试结束后，可以在【Search Terms】，找出在哪些关键词搜索点击高、转化高，并排查不相关的搜索词。广泛匹配修饰符（Broad Match Modifier）：所有带加号【+】号标记的字词都必须出现在搜索词里，顺序不限。如【+女+帽】=【女士冬帽】。对比于广泛匹配和完全匹配，其处于搜索量和相关度的平衡点，可以使产品广告得到最大程度的曝光，灵活性更强，广告展示的用户是相关度最大的。词组匹配（Phrase Match）：与该词组匹配，且其前后还有其他字词。如【女帽】=【蓝色女帽】【促销女帽】，但是需要注意，若词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。完全匹配（Exact Match）：与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式，搜索词与关键词相同。在仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词，如【女帽】=【女帽】【女士帽】【女士帽子】。在明确特定关键词可以带来转化量的情况下，可以使用完全匹配最大限度利用该关键词的效益。 03 巧用广告的附加信息 Ad Extension 定义：商店评分、商店地址链接、联系方式、常用的广告语、促销信息、附加宣传信息等。添加广告的附加信息，既可以增加广告的面积，也增加用户点击的几率，为用户提供更多选择的理由。如用了附加链接，可以更精准引导客户进入相关页面，从而提高广告点击率和扩大曝光量。 04 正确认识谷歌展示广告网络 GDN-Google Display Network 定义：谷歌为用户在Google网站和合作伙伴网站上投放各种形式的广告，利用富有吸引力的广告格式吸引更大范围的客户群体。在设置谷歌文字广告时，系统会默认选择加入GDN，文字广告将会展示在谷歌的展示广告网络中，即在谷歌旗下一些网站中会出现你的广告，人们在浏览其他网页时有可能会看到你的广告。对于文字广告，区别于搜索特定查询的用户，访问随机网站上广告的用户购买意图低，同时文字没有彩色图片广告更具有吸引力。在展示广告网络中展示广告的点击率增加的同时，但增加的点击广告成本费用也会随之增加。易造成广告费用的投入与实际获得效益不成正比，投资回报率低。因此明确是否需要谷歌展示广告网络。

如何在日搜索量达到35亿次的平台上卖货？

作为全球第一大搜索引擎——Google，占据搜索引擎市场92.18%的市场份额，日搜索量达到35亿，是全球跨境电商推广的核心渠道之一，是通往成为大卖家的核心途径之一。如果你是做跨境电商的卖家，怎么能错过这个庞大的流量池呢？今天，我们来学习一下Google Ads，即Google竞价广告，是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行付费网络推广的方式（Goolge会根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用）。 Google Ads最常见的4种类型：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告。一、搜索广告搜索广告（Search）：用户主动输入关键词进行搜索后，相应的文字内容就会出现在用户的搜索结果中，用户被广告内容所吸引，从而点击进入广告详情页。这是能帮助卖家们有效寻找潜在客户的广告形式。逻辑购买关键字词-写文案并投放-用户搜索字词-触发关键字-广告展示优点：用户精准、需求明确、易转化成交费用模式：CPC-按点击计费适用对象：B2B、批发业务、品牌、市场有热度的产品搜索广告的展现形式如下：上图是拿在Google中搜索关键词“外套”举例，搜索结果中显示了“广告”标识的就是搜索广告。标注“广告”字样，以便用户对广告与自然结果进行区分，用户将可以根据自己的搜索需求选择是否需要点击广告，减少误点击率，以充分保障广告主的利益。二、购物广告购物广告（Shopping）是指用户主动输入关键词进行搜索后，包括产品名称、图片、价格等商品信息的广告内容展示在Google搜索的结果里，从而促进这些用户产生购买的欲望。逻辑 GMC账号-Data Feed上传-GMC与GAds关联-投放广告优点：更吸引人、点击率更高、购物者快速轻松地找到目标商品费用模式：CPC-按点击计费适用对象：零售业、品牌、有明确型号、代码、尺寸或其他特性的产品购物广告的展现形式如下：上图是拿在Google中搜索关键词“外套”举例，搜索结果中显示了多个带图的广告，这类带图文+价格的广告形式呈现出来的就是针对在线直接购买商品的引导。三、展示广告展示广告（Display）：借助 Google 展示广告的网络体系，无论用户是在浏览网站、 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，包括移动设备和应用，展示广告都会出现，广告形式会是文字、图片、图文、email、视频。逻辑准备广告素材-设置受众定位+投放广告-广告后台进行用户行为分析-合适时机触达用户-广告展示优点：用户量级巨大费用模式：CPC-按点击计费适用对象：品牌宣传、展会信息、新品推广、活动推广展示广告的展现形式如下：上图是在Youtube搜索关键词“Coat”，广告后台根据用户行为，触动与搜索行为想呼应的展示广告出现。四、视 […]

google海外推广怎么做？海外推广攻略

随着谷歌在国内的蓬勃发展，谷歌海外推广越来越受企业的欢迎，怎样才能得到显著的效果呢?谷歌海外推广代理商认为，大家要找到精准的方法，有针对性地进行推广，才能增加自己的收益。下面，就来了解一下谷歌海外推广的具体方法吧： 1.选好关键字随着搜索引擎算法的不断更新，用户的体验显得尤为重要，所以关键字的选择要以用户为主，你要花时间去分析一下用户经常搜索的内容，对网站的关键字进行定位。然后看看这个关键字的热门程度，切记关键字不能太热门，否则把它做到首页去就非常困难，用户压根就见不着你的网站，也不能太过冷门了，不然的话，搜索的用户寥寥无几，那你的网站自然不会有什么流量。在谷歌海外推广中，大家做好使用一些长尾关键字，虽然长尾关键字的搜索量比较低，但流量的转化率却非常高，这样可以更好地抓住有效客户。 2.对用户群体进行分析不同的用户，需求也是不一样的，你不可能满足所有人的需求，但是可以抓住大部分用户的喜好，为他们提供相关的内容，这样才能提高用户的体验，为网站带来大量的流量。 3.高质量的原创文章如果你还在复制粘贴别人的文章，那赶紧收手吧!这样的文章毫无价值可言，对谷歌海外推广没有任何帮助。哪怕是每天少更新一些文章，也要自己写原创文章，这样网站的收录才会有所提高。另一方面，还要注意文章要有可读性，有独特的地方，对用户真正有帮助，这样才能留住更多的用户。 4.友情链接友情链接对提高网站的排名和权重都有很大的帮助，大家要选择那些权重比较高的、运营良好的、与自己相关的网站建立友情链接，这样才会给网站的流量才会源源不断。 google海外推广不是随随便便就能做好的，大家要要有恒心，有持之以恒的精神，经过时间的沉淀，肯定是会有好的效果的。

外贸工业品如何通过谷歌成功打造爆款，圈粉消费者？

作为一个出海厂商，相信在您发展的过程中，一定会遇到各种不同的挑战： •产品同质化越来越严重，用户对于产品没有记忆度，很难培养客户对于产品的忠诚度。 •依赖第三方平台，但平台上的价格战愈发激烈，很难让企业赚取足够的利润。 YesWelder曾经是一个做OEM的传统B2B厂商，他们当时也面临着这些问题，企业转型势在必行。 “接了单，没钱赚；不接单，没业务。我不想单纯的做 OEM，我想有自己的品牌，有自己的定价权和话语权。” ——Remus，YesWelder 创始人之一 YesWelder决心摆脱以往的出海模式，从头开始，建立属于自己的品牌，打造品牌独立站。与第三方平台不同的是，独立站摆脱了“产品先于品牌的理念”，更有利于建立客户的品牌粘性，同时品牌也可以根据第一方数据来了解自己的客户，便于进一步优化。独立站的建立让 YesWelder 冲出了低价竞争的困局，掌握了定价权和话语权。谷歌广告的投放让世界看到了 YesWelder。通过谷歌广告的引流，品牌增加了在潜在客户群体中的曝光，并最终将流量转化为更多订单。YesWelder 创始人表示，现在 YesWelder 官网 80% 的销售来自于谷歌广告。在带来销量的同时，YesWelder 实现了利润率五倍增长。在 B2B 的传统模式下，YesWelder 的利润率只有 5%，而转型后的 DTC 模式让利润率增长至 25%，实现了利润率5倍增长！