谷歌在站长世界（webmaster）举办的2020 PubCon大会上表示：“2021年3月份起，网页如果只兼容PC端的话，内容将被完全忽略，网站全部内容移动端必须可用，包括数据、图文、视频、信息等。” 为什么提倡网页自适应： 自适应也称响应式，它能同期会兼容PC端，手机端，平板端等多个不同端口，避免出现乱码或打不开网页的尴尬，从而提升用户体验度。 早在2018年8月，Google就明确提倡网页制作时使用自适应技术，并给出6点理由！ 页面唯一性，PC端、移动端统一管理 缩短加载时间，提高用户体验度 减少可能影响手机端页面表现的潜在风险 雷同内容，PC端和手机端不需要单独维护 自适应网页更利于Google对页面索引属性的创建 自适应网页更利于Google对网站内容的收录抓取 自适应网站的优势： 响应式网页设计一直是主要趋势，甚至早在Mashable（世界上访问量最多的博客之一）宣布2013年为响应式网页设计之年之前。将其与各种屏幕尺寸的移动设备的使用增加相结合，很容易理解为什么互联网不会停止谈论它。 自适应网站的优势： 可以加速节省时间，提升用户友好性 对设备的匹配性更佳，每个设备都能得到正确的设计 兼容性更佳，减少了未来不可见风险 对Google更有友好度 HTTP遭Google封杀！ 在HTTP下添加了SSL层，简称：HTTPS。他可以在一定程度上保护网站的信息安全。SSL证书在服务器和访问者之间，建立一条高强度加密的信息传输链路，就像高铁轨道两侧的隔离墙，保证上下行信息不会被盗取和篡改。 自2018年7月起，Chrome浏览器的地址栏将只有HTTP网站，标示为「不安全」网站。这意味着Google对网站安全与隐私加密方面更加严格，可以说是Google浏览器针对HTTP网站开站的又一步棋！ 安装SSL证书对Google两大优势： （一）SSL证书保驾护航Google Ads账户 对于网页安全，建议广告着落页最好使用HTTPS开头的网址，对于没有安装ssl证书的客户，投放广告可能会存在拒登风险。Google Ads也早在2018年就建议所有网址都必须以HTTPS通讯协定取代HTTP，以保护客户的财产安全和个人隐私。 （二）安装SSL证书有利于Google收录 此外，Google都曾明确表示：大力提倡网站安全性，网站用SSL证书，访问的网站会更受搜索引擎的欢迎。针对HTTPS网站会优先收录和排名靠前。
Google搜索引擎优化的工作可以说是非常的复杂，影响网站排名高低的因素有成千上百种，我们不可能面面俱到，但却可以在已知的因素之中，借此不断强化网站质量，以提升网站的排名。 建议所有外贸网站的管理员都应该考虑的四大关键是： 1.SEO技术：了解与改善网站被索引抓取的频率与数量。 2.内容质量：提供有价值的内容，以发掘潜在使用者。 3.站内SEO：改善网站速度、介面、使用者体验以获取使用者喜爱。 4.站外SEO：包含外部连结，建立网路世界的口碑与权威。 一、SEO技术 技术，一听就很高端，我们这里探讨的是有关确保搜寻引擎能够正确的抓取索引你的网站内容，大部分的工作其实都会交由你的内容管理系统(CMS，Content Management System)去执行。 这裡所要探讨的是： 抓取：搜寻引擎能够抓取你的网站吗? 索引：是否有明确的指示引导搜寻引擎抓取每个页面? 移动：网站是否在行动装置与其他装置上都能完整呈现? 速度：载入速度快慢与否? 结构：网站结构层级是否完善，利于使用者操作? 如果你正采用 WordPress作为你的CMS系统，那么你可以很快的查看到SEO清单与寻找网站不足之处;如果你的网站有数百万个页面与功能，此时SEO技术就会显得更为重要，这也是我们建议大家採用WordPress 作为CMS系统的缘由，如此能够大大强化网站的功能性与可扩充性。 虽然这里称作「搜寻引擎优化技术」但实际上，大部分的内容都与一开始的网页设计与网站建置有关，确保网站开发人员对于SEO是有充分理解的知识，现在不同与以往只要做出美美的网站如此而已，还要在外表看不见的地方强化透过SEO技术让整个网站能够更受使用者(搜寻引擎)青睐，趁现在快速建立一个WordPress 网站吧。 二、内容质量 外链为皇这句话已经没人提起，内容为王亘古不变。当你的网站外表包装好了之后，真正重要的还是里面内容的价值。 。你的实际内容告诉了大家你的内容是什么、你会做什么、你能提供什么…等等，你的内容应该才是超越一切的存在，真正有价值的资讯提供给其他人知道。 根据不同的服务类型，可区分为叁类： 服务内容：你在做什么?你在哪里? 信誉内容：为什么顾客要选择使用你的服务? 营销内容：提供专业内容能够有助于你被视为是一个专家，让潜在顾客在购买前就对你个人产生一定的信赖感，进而在购买週期前期就能够脱颖而出，成为潜在顾客心中的首选。 在网路如此发达的现在，在购买任何东西前，我们早已习惯先上网搜索其价格与评价。 因此，在让顾客选择你的服务之前，你必须确保先提供足够的专业知识或案例、成果，否则就会让顾客有一种不信任感，进而让其他有提供足够的信赖感给潜在顾客的竞争对手，抢先一步佔有潜在顾客与忠实顾客的市场。 三、站内SEO优化 当我们在进行SEO优化时，通常是以一整个网站为整体进行优化，而非只单独针对某一点进行。除了SEO技术与内容质量之外，我们也需要强化整体网站才能建构出实际有意义的内容。 因此在站内SEO优化的范畴之内，我们将要探讨的是： 关键字选择：关键字选择取决于你的受众语言与目标关键字。 有意义网址：网址应为有意义的标题，避免使用乱码或无意义的数值。 页面标题：标题应涵盖整个主题与主要目标关键字，强化吸引潜在使用者。 Meta Tag(元标签)：让搜索引擎与社群媒体能够更快更容易了解网站的标题与内容。 关键字密度：文章内容应围绕着目标关键字来撰写、阐述。 使用者体验：网站的UI、UX设计与流程能让使用者喜爱与方便引导操作。 当你在优化网站时，请优先考虑你的群众，根据你想要吸引的目标用户，针对他们的喜好进行优化回事一开始最好的方式。 四、站外SEO优化 一般来说，约好的品质就会有更多人愿意分享、讨论，但并非所有的好东西都能自动被传播与讨论，因此在市场尚未了解你的优秀产品内容时，你必须要主动去建议推广，或是透过各种策略来达到此目的。看似简单的外部链接，实际上可能是最难的一部分。 外部连结至今仍是站外SEO优化与整个SEO技术的主轴与因素之一，拥有高质量有意义的外部连结能够有效地帮助提升网站的排名，其中的核心概念为「连结应该被连结的东西」，意思即为「不连结无意义的内容与文字」。
Google adwords又称为谷歌关键字竞价广告，是中国企业拓展海外各国市场的必备武器，由于谷歌关键字广告后台操作困难，因此大家对Google adwords总是‘外行人看个热闹’，作为有多年海外推广经验的王牌电商WPORDER，我们将带领大家‘内行人看门道’。 传统的广告营销模式劳民伤财 如果您是一家中国企业的老板或者业务员想要开拓海外市场，相信您一定尝试过一些非常辛苦而且收效甚微的推广方式：每天不辞辛劳地联络和拜访客户、采用电话促销的方式给陌生客户拨号却立刻被挂断、花了大价钱和许多时间报名参加各种展会但是来询问产品客户却寥寥无几、好不容易联系上的客户，却没有购买你们产品的需求、给客户主动发送邮件却石沉大海… “每天都在主动找客户，什么时候客户也能主动找上门来就好了” 想必这个是很多公司的共同的梦想，现在有了谷歌搜索引擎的帮助，这个梦想将会很容易实现，在谷歌上投放关键字广告，你再也不用出门四处奔波，只需要将自己的产品信息编辑完善、拍摄好精美的产品图片、优化自己的公司网站就能等着客户主动找上门来、给您打电话或者发邮件询问产品信息。甚至当您在休假、在唱歌、在爬山的时候，谷歌广告也在孜孜不倦地为您招揽目标客户。 谷歌搜索引擎改变世界 什么是谷歌？简单说，他就是外国人在用的百度，只不过国内的人用的比较少，但是最近有传言谷歌要回国开展业务，之后国内的人应该会有更加多机会接触谷歌搜索引擎。 Google 是全球最大的搜索引擎，搜索超过 80亿网页，Google有100多种语言和用户界面，超过 53% 的全球互联网使用者曾访问Google，Google的搜索浏览量占了全球搜索引擎链接市场份额的 56%。 每天在Google上有超过2亿次搜索； 每月使用Google搜索的用户超过8700万； 每年使用Google搜索的用户超过10个亿； 覆盖全球250个国家和地区； 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问它 ，Google 的搜索浏览量占了全球的 56%，在国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个上网的人中就有一个使用Google。 Google盈利的基础是：广告定向投放,可以让投放广告的企业把有关信息准确地展示给真正关心这些信息的客户。 Google拥有规模庞大的广告客户群。 已经成为Google的广告客户非常认同Google制定的规则，事实证明，Google作为网络广告的效果是良好的。Google成长速度惊人，已经成为互联网巨人,6月27日数据显示Google市值844.7亿美元。 Google是世界上最大的网络媒体公司，也是世界上最大的媒体公司。 还有，谷歌相比其他的搜索引擎来说，有一个非常大的不同点： Google关键字广告的革命 对于很多人来说，开创一个新的事业，寻找客户是重中之重，很多人都没有办法在短时间内寻找到大量的优质目标客户。但是现在通过谷歌关键字广告，客户就能主动找上门：试想一下，当你有某种采购需求的时候，你是不是也通过搜索引擎来寻找靠谱的供应商？ 谷歌广告推广的基本思路： 建设一个自己的企业官网； 开设谷歌广告账户，购买贴切你们公司行业的关键字，比如‘汽车轮胎’、‘PVC塑料盒批发’； 设定每日的广告预算，启动广告; 每当有人在谷歌上搜索相关的关键字，你们的网站就会在显眼的地方出现； 谷歌关键字广告是近几年来广告界的一次巨大革命，它让人人都可以成为自己企业的广告主。相比传统的高额广告渠道而言，你只需要花费几十块钱就能开通一个谷歌广告账户，学习谷歌操作界面后，就可以开始编辑自己的广告语，走上海外营销推广之路，为自己的公司代言了！低门槛、简单操作、亲民性等原因，让谷歌关键字广告越来越流行！ 谷歌广告形式多种多样，我们将在其他文章中详细介绍。通过学习谷歌关键字广告的规则，你会发现之前看是深不可测的广告公关媒体推广等概念变得简简单单，无论你是一家大型的传统中国制造业公司、还是一家小型的工厂或者贸易公司甚至一个SOHO自己在家做外贸的个人，都可以通过谷歌广告开始向国外客户推销自己的产品，不用太多的费用、不用太多的时间，立刻开拓海外市场。 谷歌是一家科技型公司，谷歌广告不是单纯地购买关键字后带来流量这样一个简单过程，而是通过不断加入新的技术，比如人工智能和大数据学习，帮助广告主用最低的价格获取最精准的潜在客户，谷歌已经聪明到会自动帮助广告主省钱了，这个是很多传统广告推广方式无法做到的。 中国企业投放谷歌广告的重要性 如果现在你还没为自己的公司投放谷歌广告，那真的太晚了，王牌电商WPORDER有着多年海外营销经验，这里简单说说尽早投放谷歌广告的重要性： 外国客户习惯使用谷歌来搜索自己想要的东西，比如通过Google了解企业的产品、文化和实力背景等等，如果您的企业在谷歌上毫无踪迹，外国人会认为您的企业不可信，从而将会和您同行的竞争对手合作； 今早部署谷歌广告容易形成行业壁垒和竞争优势，提升后来加入的竞争对手的成本，越是细心、全面地布局，竞争对手后期就越难加入； 一旦开始进行谷歌关键字投放，将会通过网站访问数据了解不同国家的潜在需求，以便企业制定出全球化推广的策略，成为行业中最专业的老大； 这几年越来越多的知名中国品牌已经开始拓展海外市场，比如华为联想小米、抖音等等，中小型企业可以有机会学习效仿大企业的推广方式； 在互联网的大环境下，越来越多的人加入谷歌关键字推广的阵营里，以便让自己的产品给更多人看到，如果这时候还不做谷歌推广，就像是闭门造车盲人摸象，再好的产品页可能无人问津； 很多小企业不懂得合理运用大数据来进行分析优化、开发产品、开发市场、分析竞争对手等等，这样导致企业像是一个屋头苍蝇一样浪费时间，没法精准、高效地拓展新市场； 当今互联网的营销成本越来越高，早开始营销，有利于网站排名提升、内容沉淀、知名度上升等等； 结语 投放谷歌广告，看似在花钱，其实是在赚钱，性价比最高的方式带来流量和客户，让全世界的消费者了解您的产品和服务，尽早实现企业全球化，所以中小型传统企业应该尽早开始谷歌推广！
不管是在Facebook和Google哪个平台投放广告，可能都面临着竞价广告预算的投入设置，如何才能将关键词、广告合理出价，避免过高的广告出价成本和过低的排名？大体来说，出价策略可以分为手动出价和自动出价，自动出价中还有智能出价策略和组合出价策略，满足了在广告主在不同阶段的不同营销需求。 Google Ads的智能出价，也称为自动出价系统（ABS），是PPC广告的未来趋势，Google通过使用机器学习来测试广告投放来满足你设定的目标，从而简化付费搜索出价的方式。那我们为什么要使用Google Ads智能出价？ 对于营销人员而言，需要优化大量关键词且通过手动管理广告出价来实现预期目标，是很复杂和困难的，也需要长期的数据积累和算法才能逐渐优化。而自动化出价使用实时出价，每天进行几次调整，且每次竞价都可以进行调整。这些自动出价系统评估相关的信息，例如一天中的时间、用户的地理位置、正在显示的广告素材、浏览器、用户近期的搜索历史等。通过这种方式，确定在正确的时间向正确的人展示正确的广告所需的价格。 不论是对于新手广告主，还是具有丰富数据的广告主，在Google Ads中设置了转化跟踪，系统有更多的转化数据参考，利用不同类型的智能出价策略，从而帮助外贸卖家实现营销目标和提升营销效果。 一、智能点击付费（ECPC） 在这种策略中，自动出价系统会根据搜索用户是否有可能带来转化以提高或降低出价。新手广告主在不明确营销目标时候，使用ECPC可以很好地进行自动出价； 二、目标每次转化费用（TCPA） 系统根据广告主设定的目标每次转化费用获得更多的转化，不仅适用单个广告系列，也可作为应用于多个广告系列和广告组的组合出价策略，还适用搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告。 Google Ads会根据历史转化数据向广告主推荐目标每次转化费用，基于过去几周内每次转化费用的实际效果计算得到的。如果是新的广告系列，Google Ads 会根据整个账户的历史转化数据推荐目标每次转化费用。 三、尽可能提高转化次数 这种策略适用于单个广告系列的标准出价策略，而且仅适用搜索广告。系统根据广告系列的历史信息评估，并在广告预算之内设置每次点击费用出价，为广告系列获得尽可能多的转化次数。 使用这种出价策略的广告系列不能采用共享预算，并且系统会尽量用尽设定的每日预算，因此广告主需要检查确认账户的每日预算金额，以防设定的预算过高却转化不佳，或者预算过低，广告曝光量少，同样都会影响效果。 四、最大化转化价值 类似最大化转化出价，这种出价策略会根据你的预算查找最佳ROAS的流量。当广告主将广告系列设置最大化转化价值跟踪时，广告主还能定义要最大化的价值，例如销售收入或利润率。 对于“最大化转化次数”和“最大化转化价值”自动出价策略，都需要严格把控每日预算，避免系统为耗费广告预算而带来不够精准的流量，或者因为预算过低而造成的展示次数份额损失等。 五、目标广告支出回报率（TROAS） 可以设置广告支出的目标回报。例如，你购买的某些商品的价格为25美元，而其他商品的价格为300美元。如果你想使所售商品的收入与支出比率达到四比一，则可以将TROAS目标设定为400%。与目标每次转化费用一样，你可以按广告系列设置不同的TROAS目标。
出海浪潮下企业可选择的数字营销方式有多种，像遇到SEO和SEM的时候，也会产生一个疑问：SEO和SEM之间的差异是什么？什么时候使用SEO，什么时候使用SEM？今天小编就带你重新审和认知SEO和SEM之间的权重。 SEO与SEM实际搜索结果展示 在谷歌浏览器中搜索产品packaging machine, SEM搜索结果实际展示在首页顶部和底部，展示区域多样，并且包含“广告”字样，广告语突出了公司的卖点和产品的优势。而SEO搜索结果则展示在广告下方的自然搜索结果。 简单的说，针对用户查询的关键词，Google 会搜寻到与用户搜索词最相关的内容，并加以展示，排名靠前的网站，权重高，与客户查询内容相关性极高。 SEM（搜索引擎营销）是指帮助企业在“非自然”（“非自然”是指通过支付一定的费用去得到自己想要的结果）的情况下实现网站排名靠前。当用户搜索目标关键词，在Google搜索结果页的左侧顶部或者是左侧底部展示投放的目标广告。 一、SEO和SEM之间有联系吗？ SEO和SEM是属于不同的板块，但是却可能存在着一定的间接费用。为什么这么说呢？付费广告产生的点击流量是在某种情况下帮助自然优化的网站提高排名的。 就是说，如果您的网站自然优化做的很好，网站的排名在首页。同时您也做了付费推广，那一定情况下，付费广告的流量也是引到网站的，SEO做的关键词与付费推广之间的关键词相联系起来。提高网站在行业搜索的相关性。进而去提高网站的排名。当然这个不是绝对的。 二、SEM与SEO之间的区别 除了最本质的区别，在关键词的选择、投入回报比、网站优化方向以及排名规则等都有着很大的区别。 1. 关键词的选择 在SEO初期，相信大家都会使用各种查询关键词搜索量以及难易程度的相关工具来确定关键词。很多客户会选择产品热门词或行业词直接做优化，但是这样的词优化难度较大，而且后期不能修改，因为一旦修改，您这个词所做的一切优化工作，将付之东流。 针对刚开始做网站SEO的用户，建议选择月均搜索量在300左右，KD值在20左右的。当然KD值越小越容易做网站排名，但要注意每个月的KD值也是不一样的，企业需密切关注关键词的KD值。而有过经验的用户，选择范围就更广了，关键词的搜索量和KD值可以高一些，一般需根据实际网站情况而定。SEM付费广告的关键词如何选择？ 在这里给大家介绍一款谷歌免费工具：关键词规划师 想要获取到更多精准流量，关键词调研至关重要。在关键词规划师中，可查看某个关键字在特定时间段内的搜索量，还可以针对某一个特定的地区进行搜索，助力开发新市场。 如何查看竞争对手关键词？在“输入域名”中输入网址，就会获得到整个页面或者是针对某一个具体页面的所有关键词。 注意：当你输入URL的时候会出现 Entire Site（整个网站）和 This Page Only（只针对当前页面）的两个选项。一般来说我们只会针对某个页面进行关键词研究（其实就是选择关键词排名比较好的页面就可以） 2. 网站优化方面 对于SEO来说，网站的整体布局很重要。这涉及到每个页面的title, description，以及产品详情内容。网站更新的频率，就是网站的活跃度。要保持网站的日常更新，才能让谷歌爬虫去抓取更多的内容。 简单来说，整个内容编辑上，要从用户角度去介绍产品，放上用户真正关心的产品内容或服务。与此同时，记得给图片添加上Alt属性，也方便谷歌去抓取。 针对SEM，网站的着重点更多的在于打开速度，用户的体验度，移动端的友好型以及落地页的内容方面。 付费搜索广告，广告链接的落地页就是网站某一具体的产品页面为主。当潜在用户点击广告时，网站打开速度直接影响用户跳出率，最佳网站打开速度在3秒之内，超出3秒，客户很有可能因体验度不佳而关闭。网站内的设置也直接影响用户的体验度，比如说，邮箱超链接有无添加，当客户浏览产品之后，想留下自己的询价信息。若我们的邮箱未添加超链接，就意味着客户还要复制，登录自己的邮箱之后，才能发出。费时又影响用户体验度。 手机端相较PC端更受用户青睐，因此要注重移动端的适配度。因为广告链接的是具体产品页面，那产品页面的内容布局也是需要注意的。那什么样子的产品页面才是客户想要看到的呢？答案是图文并茂，包括产品的型号，材质，参数，适合的行业，以及使用时需要注意的事项，并附上产品相应的应用场景图，产品出货图，车间图，产品包装图等等细节去更多层次的展示自身优势，让每一个来访者能够留下深刻的印象。 3. 投入回报比 网站SEO见效慢且还需要投入大量时间以及人力财力，投入回报比难以保证。简单来说，网站SEO优化的词一般都是冷门长尾词，而国外的买家很少搜索这样的词，这种词优化上去不仅会耗费更多的时间，也起不到给网站带来更多曝光和访问量的价值。 相比于SEO，SEM投入回报比要好很多，因为只要你投放了广告，广告就会展示在首页。而且可以根据客户实际要达到的结果去设置相应投放的广告，值得一提的是产品更多样，搜索广告、展示广告、视频广告，可以实现多渠道方式全方位覆盖用户，以多种定位形式抓取目标客户，提升访问量和转化。 还有一点，可以针对某一市场进行精准投放。如果是推广品牌的话，咱们可以设置品牌词，建立一个针对于品牌的广告组，以及您想投放的具体地区，打响潜在市场品牌的知名度。 4. 从排名规则和技术来看 SEO优化的.com域名，无法实现目标客户的精准搜索习惯。Google在全球181个域名，国外本地实际排名规则：SEM广告位排名首页上4下3，中间自然排名一般是亚马逊、Ebay、Facebook、YouTube、Alibaba、当地知名B2B平台，中国某企业是无法实现各国首页且稳定排名的，且无SEO后台可以验证排名及效果分析。 SEO也是会被Google技术系统排查和检索的，一旦发现某网站进行恶意技术排名，会被终身禁止展示。 SEM广告是依据产品需求国家、产品词叫法、目标语言投放，实现高精准、高曝光、获取优质客户群体。账户后台的数据分析、工具辅助，便于更好的解决和提升账户效果。 总结：SEO稳定性、安全性相对较差，风险系数高。SEM是保证首页排名，数据分析及优化调整，更靠谱。 5. 品牌价值和信任度 Google Ads广告展示的同时也是在曝光和提升公司的形象和品牌，首页表明“Ad”或“广告“可以直接体现公司的品牌实力，增加客户信任度。但是SEO没有任何标记，非通过Google认证的公司，存在不达标或无认证“隐患”。 […]
这篇文章的前半部分简要介绍了转换可能会出现问题的一些标准方式。 在下半年这个职位的-一切后，“如何过滤转换与标签管理”是使用代码管理工具和饼干智能过滤转换的高级方式。 如果您有信心自己已经了解了基础知识，请随时跳到高级部分，我觉得在深入到更复杂的解决方案之前，先了解一些基本知识很重要。 避免错误的转换 除了无法记录重要数据之外，搞砸分析的最佳方法之一就是记录错误的内容，并在记录正确的内容的所有时间中将其汇总。 例如：如果您不该计算转换次数，可能会增加自动广告竞标价格，您对单个渠道的重视程度，甚至认为您的业务表现如何。对于这篇文章，我们将这个问题称为“错误的转化”。 您可以通过多种方式跟踪Google Analytics（分析）中的转化，也可以采用多种方式进行跟踪。这篇文章将着重介绍当您基于用户填写表单然后登陆到“感谢页面”时，您可以混淆转化的一些主要方法。 我们将介绍： 一些有用的工具 要检查的事情-用户可能会如何意外转换？ 如何保护基于目标的目标免遭错误转化 理想的基于事件的目标方法 如何保护基于事件的目标免遭错误转化 有用的工具 下面的工具将帮助您完成本文中的某些检查。 Chrome DevTools F12将打开Chrome DevTools（您可能需要按键盘上的“功能”键）。您可以在“控制台”中测试JavaScript，并在“应用程序”中查看活动的cookie。 Google跟踪代码管理器预览 Google跟踪代码管理器提供了一个新的预览，它将向您显示一段时间后一系列页面上发生的情况。 Adswerve数据图层检查器 此插件汇总了Chrome控制台中的dataLayer信息。 Analytics Tracking Monitor插件 我发现此插件对于检查向GA发送哪些信息确实有用。一个不错的功能是能够在记录要发送的内容时阻止匹配实际发送到GA。 标签助手 该浏览器标签助理插件会告诉你什么标签管理标签出现在页面上。如果单击以记录会话，则还将为您提供每页上发生的所有事件的细分。就是说-如果我具有“标签管理器”访问权限，我不太会依赖于录音，因为在新的GTM预览和跟踪监视器插件之间涵盖了许多有用的信息。 标签映射器 我创建了一个免费的Tag Mapper工具，以便更轻松地查看Tag Manager更改可能产生的影响。如果您打算更改GTM帐户中的某些内容，则可以查看其他可能受到的影响。同样，如果您发现某些问题已损坏，则可以帮助您找到根本原因。 检查事项 可能会想直接跳到一个万能的解决方案，但是如果您不应该记录转换，那可能是因为您的网站访问者正在做不应做的事情。 让我们首先快速检查一下您应该做的检查，以确保仅通过忽略网站上的问题来确保数字看起来不正确。 1.您是否仅在感谢页面上记录转换？ 要检查您是否应该在网页上记录转化，您不应该（例如，网站上的每个网页或其他内容）快速查看Google Analytics（分析）中的“反向目标路径”报告： 转化>目标>反向目标路径。 除非您做了不同寻常的操作，否则左侧的第一列应向您显示目标转换的发生位置。如果您在该列中看到一堆意外的页面，这表明您需要更改转化条件。 这里要记住一件事：如果您是基于事件而不是综合浏览量来记录转化，并且看到错误的页面显示在左侧栏中，请确保您的转化事件仅在综合浏览量之后才触发。 2.除了表单完成以外，您是否还以其他方式链接到转换页？ 如果您基于加载特定页面（例如感谢页面）的用户使用任何目标，并且您知道自己仅在感谢页面上记录转化，那么搞砸事情的另一种方法是不小心链接到那些感谢页面。如果用户单击错误的链接并转到转换页面，则需要进行修复。 检查此问题的一种方法是使用Screaming Frog之类的工具来爬网该网站，然后查看是否显示转换页。如果它们全部出现，您可能知道这是一个问题。要找出解决问题的方法，您可以选择有问题的页面并检查“ Inlinks”面板，该面板将为您提供链接到它们的位置的列表。 3.用户是否直接登陆感谢页面？ 检查用户是否登陆您的感谢页面的一种快速方法是使用细分。如果您在目标网页中创建目标网页是您的感谢页面，那么您可以了解Google Analytics（分析）认为用户在转换页上登陆的频率。 在下面，您可以看到细分界面的屏幕截图。我将其设置为包括任何会话，其中第一次互动是用户登录到谢谢登录页面上。如您所见，此站点上的339个会话就是这种情况： 一旦看到用户登陆您的感谢页面的频率，就可以查明将这些用户带到网站的来源。 下面，我在“来源/媒介”报告中应用了“感谢页面登陆”部分，看起来我们正在获得许多直接会话，而且还有一些CPC会话以及其他地方的有机会话： […]
Google shopping广告可以直接展现产品价格，评分，可以直接和其他产品对比，是转化率比较高的一种广告。我们之前写了如何快速上线Google shopping广告，现在分享下高阶Google shopping怎么玩？涉及以下内容： Google shopping文案优化 图片要求 Google shopping如何实现类目霸屏 Google shopping文案优化 一、文案优化 做谷歌shopping 广告之前得先优化好title，description，product type，collection和图片。因为跑过facebook的卖家都知道，关键词没那么重要，因为facebook是投受众，但是谷歌广告优化好文案，去埋词很重要。Procut type要按谷歌官方给到的type来写，把谷歌的下载下来去选择就好。Tag标签这里要写人群词，长尾词，大词流量词尽量不要写，这里也是为了优化seo。做谷歌购物广告不需要上传关键词，只需要在merchant center 上传product feed，提交产品信息即可。具体政策可以问谷歌招商经理，或者自己去看谷歌官方公告。 标题字符是规定25-150之间，最多是可以写150，建议写满，标题这里权重很大。最多是展示70个字符，一般展示25个。所以得保证前25个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户会不会点击。70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去，字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。会较多的显示广告标题，因此后面字符尽量包含产品属性词，比如尺寸，颜色，材料等等，让客户一目了然，还有详情描述字符数是1-5000。这里不多讲。做谷歌shopping 广告还得加上附加信息，就是显示产品价格下面那里，这里很重要，因为别人没有星星评论，你加上去了，你会更吸引别人点击，别人没有加上free shipping，你加了，也能吸引点击。因为只会展示一个信息，所以建议添加上special offer。因为google shopping广告是跟同行赤裸裸竞争，客户一目了然看到你的产品和同行产品的对比，你要订好你的价格策略。图片要展示产品差异化最好。 总之四点优化： 标题，描述type，collection让广告抓取关键词，让客户读完就要买。 2.图片质量（符合谷歌广告规则，而且有吸引力，） 3.定好你的产品价格策略。 4.附加信息:加上free shipping special offer 二、图片要求 最小尺寸像素是100*100，当然你高于这个像素更好，越清晰越高质量的图片转化率越高。图片文件不得大于16mb。 格式：支持JPEG（.jpg / .jpeg）、PNG、GIF、BMP、TIFF。图片要引人注目，吸引人点击。可以用几组图测试点击率。图片alt命名关键词，更有利于增加seo收录。 三、Google shopping如何实现类目霸屏 接下来教大家怎么实现googleshopping霸屏，为什么要做这个。因为谷歌 的搜索购物广告流量具有主动性，购买意向都很强，客户购买目的也很明确，大部分客户会货比三家，而不是像facebook广告那样，你主动推给他，他在同一时间内也不会看到别的广告。同时，同行产品也会吸引他们跳转，同行产品还会抢了你的客户。所以霸屏可以实现流量独家。什么是类目霸屏呢，比如首页五个广告位，有四个是你的产品，这样你获得订单概率就很高了。 具体操作是做产品变体，以一个产品页面为种子页面创建多个产品页面，可以以不同颜色的产品作为变体;以该产品的不同打包数量作为变体；以该产品与其他产品捆绑销售作为变体等等。具体变体方式大家自己可以去想。 变体的首图，标题，描述要相应变化。这样做的目的是增加上首页的概率，这个广告没上那个广告上了。如果产品多，几乎都不上首页，可以把库存调味零，一个小时过后调为正常，这样可以被谷歌认为 是新产品。 第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点，相同产品去占坑。还是得注意标题，主图，描述得不一样。 最后就是分析广告数据，做调整，看ctr，停留时长，加购率，转化率等方面数据，从而优化整体广告。 让广告上首页的方法就是优化title，description，productcategory设置三层或以上。广告出价不要太低。广告竞价可以自己调，调到合适为止。
早期的谷歌搜索引擎并没有如今这么完备和高度智能化，排名首页的内容往往是靠着大量的外链获得排名靠前的机会。 在经历了技术革新和各种算法的升级之后，现在的谷歌搜索引擎早已脱胎换骨，成了搜索引擎市场上的江湖霸主。 一些外贸营销型网站的朋友建设好网站后会发现，对于Google排名不知道怎么去优化，以为只要花钱就能排到好的名次。其实不然，不管是做付费的推广还是免费的优化，网站本身的内容都是非常重要的。 接下来跟大家分享一下怎样做好谷歌优化，主要分为以下几个方面： 一、页面优化 页面分析：页面的布局很关键新的调整，并根据调查的结果来调整自己的内容。 分析竞争对手页面：观察竞争对手是否有新的内容创意，网站是否有新的调整，并根据调查的结果来调整自己的内容。 确保创建一个独特的描述性标题：确保创建与使用的一系列关键词相比较自然且具有描述性的标题，为每个页面赋予独特的标题。 制作可点击描述：描述可能不会对网站排名产生直接影响，但对点击率有很大影响，有助于增加流量。 二、网站结构及整体框架 外贸网站结构分析：网站结构是不是便于搜索引擎蜘蛛爬行，是不是便于用户浏览。一般建议用面包屑导航，提高用户体验。 网站结构和信息架构能够影响一个SEO活动，无论是什么类型的网站都不应该阻止搜索爬虫的爬行（重要页面），否则网站的收录以及排名将受到严重影响，响应式设计是保持网站可用性的一个捷径。 修复重复的内容：重复内容的问题与技术问题直接相关，大多数常见错误是同一页面有多个版本，谷歌了解这些同一网站的多个版本不同，但内容相似，因重复内容而严重妨碍排名。 符合SEO优化的建设分析：看meta标签是否正常，是否有太多JS代码，URL是否可以自定义。 三、速度优化 如果访问者难以访问您在网站上提供的服务和产品，或者您的网站中使用的图片会使您的网站加载速度变慢？谷歌使用页面速度作为移动搜索排名因素，加载时间是移动排名的主要因素，应该对这个因素给予强烈的关注。 它主要是通过两方面来对排名结果进行影响。 一方面是谷歌搜索引擎测算该页面的具体加载时间，然后根据这个时间去对照相关的权重值，打开速度越慢，获得的权重值就越小。 另一方面是通过网站页面的搜索用户页面交互动作，缓慢的加载速度直接会导致页面跳失率升高，页面点击交互率呈现断崖式降落。 图像文件大小：在网站上加载之前，请确保在所选图像中使用编辑工具，图像压缩和优化在网站加载时间方面非常重要，请务必为您所选图片给予合适保留图片的空间，以便用户在网站上获得清晰与结构化的外观。 浏览器缓存：每个页面在Web浏览器中加载时，都会加载多个资源，浏览器捕获这些资源并将这些资源文件本地存储在用户的计算机上。当用户导航到新页面时，资源不会再次加载，使用浏览器缓存的最佳方式是简单地添加到Web主机/服务器.htaccess文件，在wordpress的情况下，则可以使用这些插件。 脚本处理：如果您正在考虑加载无数的JS和CSS文件以增强网站功能，请确保有额外的增强功能，因为它们可能最终导致您的网站变慢，您还可以通过删除评论来减少文件，以使其他内容快速运行，如果您可以将多个脚本合并到一个文件中，那么请继续操作，这样你的服务器将检索呼叫到服务器加载所有的脚本。 四、网页链接 这里的网页链接更多的是指该页面的外链，当然了页面的内链也非常重要，但是相对于网页排名来说，外链的积极作用比内链来的更直观和猛烈。 谷歌搜索引擎绝对不可能让一个低质量内容页面通过大量堆积外链就能够获取好的自然搜索排名！所以不要心存侥幸，做优化就老老实实以高质量的内容输出为主。 修复损坏的链接：有许多网站所有者习惯于忽略链接断开的问题，这些断开的链接可能会对网站中的用户体验造成重大干扰，考虑使用W3C链接检查器等工具在您的网站上运行爬网程序，以轻松找出类似404错误。 五、工具安装 安装站长工具webmaster和数据分析工具GA 虽然站长工具和谷歌分析工具都无法起到直接优化的作用，但是做过优化的朋友都知道，这些工具是站长必备的，只有把外贸营销型网站数据分析好了，才知道怎么做会更有效。站长工具则可以查询网站的死链，提交新链接给Google加快收录。 六、网站的安全性 这个主要针对的是https，也就是说网站的安全证书认证环节。 Google官方确认过https是作为网站排名的一个因素，虽然这个因素的排名权重并不高，甚至可以说是很微弱，但是我们也要引起重视，即使的添加SSL安全证书。因为chrome会直接提示某些未安装SSL安全证书的网站存在安全隐患，访客看到这些安全风险提醒，很可能就直接关闭你的网站了。 此外还有一些优化外贸网站Google排名的方法，这里就不一一例举了。
投放google广告，我们最终的目的都是为了实现更好的回报，所以我们必须要经常去关注很多小细节，学会很多小技巧。磨刀不误砍柴功，学会一些常用的技巧是每一个推广人员必修课！ 每个做网站的人都想给自己增加一些额外的收入。如果你的网站一个月让你有不菲的收入，我想你会对此爱不释手。但一个网站做好了，怎么让他去赚钱呢？好多的人会有这样的一个疑问，下面接和大家分享一下，网站最初赚钱最多了google 广告的一些小小的技巧。希望对大家有所帮助。 1.用文字广告代替图片广告。 2.最佳的广告尺寸是336*280的大矩形,其次是300*250的中等矩形,远离468*60的广告。 3.显示在右侧边缘的广告在“心理上”缩短你的右手和屏幕之间的距离，因而也更容易去点击链接。 4.想办法让广告成为整个页面中最吸引浏览者注意的部分。 5.让广告边框走开。 6.把广告标题的颜色设置成了和网页正文标题一样的颜色，把广告正文的颜色设置成和网页正文一样，把广告背景色设置成网页的背景色，这是“三元素一致”的原则。 广告位置决定一切，因此请先确定你网站的热点区域，并记住每一个网页的热点区域可能都是不同的。 8.把广告放在网页顶端，故意把它的颜色和外观设置成不一致，更容易被点击。浏览者感觉他们正在访问网站中另一个重要的区域。 9.广告越多不一定意味着钱也越多，广告太多会弄乱你的网页。 10.当人们打开一个网页时，那个不用拖动鼠标就可以看到的区域被称作“折页线以上”，它就是你的广告应该出现的地方。 11蓝色的广告链接更容易让人点击。请注意728*90和468*60的广告是不会显示URL的，这并不是Google的错误，它就是这样设计的。 12.高点击率的原则之一就是把广告融入内容，表格就是一个很好的把广告融入内容的方法。包含adsense的左对齐的表格：＜table align=”left” border=”0″＞＜tbody＞＜tr＞＜td＞ googleadsense代码放在这里＜/td＞＜/tr＞＜/tbody＞＜/table＞包含adsense的右对齐的表格：＜table align=”right” border=”0″＞＜tbody＞＜tr＞＜td＞ googleadsense代码放在这里＜/td＞＜/tr＞＜/tbody＞＜/table＞ 13.Adsense链接单元和其它类型的广告不同之处在于它仅仅显示一个相关的主题列表，而不直接显示广告，当访问者点击一个主题时，Google会在一个弹出的新窗口中显示广告，因此人们必须点击两次你才能收到钱。如果你想在网页上投放adsense链接单元，你需要把它们放在专注于特殊行业内容的网站上并且最好在折页线之上，不要太多其它的链接。 14.水平的链接单元非常适合放在文章中，建议把它放在文章的上面或者中间，千万别放在文章的结尾。 15.广告的相关性最关键的影响因素是你网站的内容。Google的机器人会检查你的网站并根据网页文件所在的目录名称和某些关键词来展示广告。因此目录名、文件名、标题和关键字很重要。 16.在Adsense应用中，最让人匪夷所思的现象之一就是你把同一个关键词放在网页不同的位置结果会带来不同的广告。最重要的位置是在adsense广告的正下方，那个位置的关键词最容易对广告产生影响。
当你知道Google Ads上每种出价类型后，该如何动手操作起来。哪些出价策略最适合你？这完全取决于你的广告系列目标。你选择的每个广告系列都应根据期望的结果仔细选择出价策略。 例如，如果你想推动展示广告网络上的销售，那么选择“每千次可见展示费用”策略不是你的最佳选择。那是为了确保视图而不是网站上的销售。 让我们细分一下Google Ads的一些共同目标以及你可以针对每种目标使用的最高出价策略。 转化 如果你在特定Google Ads广告系列上的目标是转化，或仅出于将转化为销售的目的吸引流量到你的网站或商店，请考虑以下出价类型： （1）最大化转化 （2）目标单次转换出价 （3）目标广告支出回报率 （4）目标胜出率份额 流量 如果你不只是转化目标，而是想将目标吸引到网站上更多的流量，这里有几种不错的出价类型可供选择。 （1）最大化点击 （2）目标搜索页面位置 （3）手动每次点击竞价 提升品牌知名度 虽然仅品牌知名度是搜索网络上不太常见的目标，但仍有一些出色的出价策略可用于最大程度地建立品牌。 （1）目标展示次数出价 （2）目标搜索页面位置 （3）目标排名份额 （4）YouTube和展示广告网络的CPM和vCPM 为确保你走在正确的道路上，请遵循以下4个最佳做法： （1）始终确保根据你的广告系列目标选择一种出价策略，而不是盲目地选择默认选项。 （2）当推到顶峰时，请尝试几个星期的不同出价策略，看看效果如何变化。 （3）衡量你的关键绩效指标，例如转化次数，转化率，每次转化费用等。 （4）坚持用更好的结果！ 文章到此结束，如果你还想学习谷歌广告其他知识，可以搜索华球通进去学习，还在等什么赶紧努力去学习并操作一起来吧！
投放Google广告的时候，有时我们会按照习惯选择不同的投放方式。然而，有些不好的习惯会使预算被错误地利用，导致耗尽现金流而几乎没有明显的回报。以下是5个常见的广告错误，可能会导致你浪费Google广告预算。 一、忽略否定关键字列表 不要忽略否定关键字，它们可以帮助你充分利用你的预算。 1、在对关键字出价时，需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。因此，虽然有一个直接针对关键词投标的广告系列，但如果使用的是广泛匹配，那么你将为一大堆关键字支付预算。 例如，你可能需要支付每次点击50美元，同时不提供免费咨询服务。对于一些寻找免费赠品的用户，当他们点击您的目标网页并发现它不是免费时，他们会离开，而你花费了50美元。要解决此问题，需要生成否定关键字列表。如果你的预算很高，则需要更频繁地执行否定关键字列表以便跟上。 2、在Google广告上，一个很大的错误就是直接从标签添加关键字作为否定关键字，为什么？因为没有考虑匹配类型。所以，下次添加否定关键字时，请在单独的文档上创建自己的列表，并按匹配类型分隔。 例如，不必一直阻止关键字“免费咨询”相反，可以在Google广告的帐户级添加“免费”作为否定关键字。这会阻止任何使用“免费”字样的搜索字词，这意味着如果你不提供免费搜索，你的广告将永远不会显示给搜索者。 3、遵循否定关键字维护的一条经验法则是： 点击次数：如果你每周产生的点击次数超过1000次，则应该对否定关键字执行每周维护以控制预算。 日常检查：每月检查一次否定关键字列表，并添加任何新的/你不想支付的关键词。 太过依赖自动化 在Google广告上所做的所有繁琐工作常常让我们感到力不从心，于是很多人会选择流程自动化，自动发送电子邮件、自动化工作流程、自动出价调整，等等。 虽然这些可能很棒，但它们可能阻挡了你从Google广告中获取学习体验。关注谷歌广告，而非太过依赖自动化，可以让你快速发现问题，在不需要太多背景信息的情况下优化广告，节省让自动化学习的成本。自动化工作虽然有用，但从长远来看，太过于依赖自动化会破坏你的预算。 在热门词汇上竞价太多 当你使用热门词汇作为关键字，并花费很多的时候，你就需要注意了。 比如，让我们来看一个流行的关键字搜索术语，例如“SEO工具”。 根据SEMRush数据：单击一下就是10.54美元。这个关键词很广泛，他们想要什么样的SEO工具？SEO工具可以是任何东西，从反向链接分析到页面检查和技术扫描工具。其次，这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。在Google广告上查看此术语的热门排名，都是百万美元以上的企业，他们可以负担得起这些营销预算，并且他们长期以这些关键词做广告，他们也有时间优化自己的广告。所以，我们应该寻找能够带来巨大回报的关键词。 例如，查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳SEO工具”：它与搜索引擎优化工具密切相关，但是你变得具体，而且竞争也少得多。 一个小众一些的关键字，可以帮助你最大限度地提高预算。 预算过于分散 开始使用Google广告时，选项真的非常多，根据整体业务目标和想法，无论是直接销售产品服务还是获得咨询，都可能有许多关键字可以定位。我们可以定位世界各地的用户正在搜索的任何关键字。但它也让Google广告的启动变得更加困难。 在预算管理方面，我们遇到的最大问题之一就是将预算划分得太过分散。注意经常审核帐户： 1、如果整个帐户的最高预算为每月500美元，那么会发现存在一些严重问题。特别是考虑到关键字每次点击费用高达50美元。 2、如果广告表现不佳，停止过于分散预算，请关注单个广告系列。一旦你能够从该单个广告系列中成功获利，就可以增加预算。当你有足够的预算时，再同时使用多个广告系列。 经常进行实验和测试 就像将预算过于分散一样，另一种在Google广告上滥用预算的方式是经常进行测试。 我们都知道测试很重要，它们确实有效，但这些测试并不适合所有人。更改次要广告系列因素(如CTA和按钮颜色)可以提供帮助，但它们不会对营收有太大影响。测试Google广告时最重要的两个因素是——广告素材、受众。但是，要注意样本，如果样本量较小，测试不具有统计意义。 除非你符合以下条件，否则不要考虑频繁地测试： 每月最少1,000次展示 每月最少200次转换 每月至少500-1,000美元愿意冒险/花费零回报 多个广告系列已经运行至少60天没有变化 做出改变是个不错的选择，但如果它们没有成功，那么你花费的数百或数千美元就没有结果
Google AdWords 的宗旨是：一切为您提高成效。优化是指采取相应措施，通过改善帐户质量与效果来达到所需的结果 – 而且无需增加成本。我们制订了以下优化策略，帮助您通过自己的广告系列取得成功。 确定广告目标。 整理帐户，使其发挥最大功效。 选择相关关键字和展示位置 制作简洁明了、目标明确的广告。 优化网站的转换率。 跟踪帐户效果。 测试并修改广告系列，以获得所需结果。 1. 确定广告目标。 优化策略取决于为广告系列确定的目标。 有了具体方向，就可以制定策略以实现目标、跟踪效果并进行必要修改，从而获得预想的结果。以下是一些典型目标及相应重点关注领域的示例： “我希望获得更多点击量。” 重点关注关键字和展示位置。通过为广告组添加关键字和展示位置来提高广告的展示率。 “我希望提高点击率 (CTR)。” 重点关注广告质量。通过优化广告来吸引更多点击量，并通过选择具有高度针对性的关键字和展示位置和使用否定关键字来消除额外的展示次数。 “我希望改善投资回报率 (ROI)。” 首先，重点关注广告及关键字和展示位置，以吸引适当受众。其次，重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品。 2. 整理帐户，使其发挥最大功效。 结构合理的帐户更易于管理，而且可让您有效地定位受众。 按主题组织广告系列。 为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。 这有助于您更方便地监控广告，并进行必要调整以改善广告系列的效果。 首先要确定您希望每个广告系列实现怎样的目标， 然后按照此目标 组织广告系列的结构。 查看图表并详细了解您帐户的结构。 选择合适的目标语言和目标位置。 对于每个广告系列，您都可以选择将广告定位到特定的语言和位置（并选择预算和其他设置）。 请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。 例如，如果您在公司附近特定区域内提供送货服务，可选择与该区域相关的国家、地区、区域或城市，而不要选择”所有国家/地区”。 制作针对性强的广告组。 与广告系列相同，每个广告组都应将重点放在某一种产品或服务上，从而确保您的广告可以吸引到最符合条件的用户。 制作关键字或展示位置列表，然后将其分别放入相关广告组中。 制作与该列表直接相关的广告。 例如，如果您销售 MP3 播放器，且已按品牌组织了广告系列，则可根据每一品牌的不同型号制作多个广告组。 避免在广告组之间使用重复的关键字。 对于同一广告客户的特定关键字，Google每次只会展示该广告客户的一个广告，因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同的关键字会彼此竞争，只有效果较好的关键字才会触发广告。 查看宣传单项产品或服务以及多项产品或服务的广告系列示例。 3. 选择相关关键字和展示位置 关键字和展示位置与广告目标的相关性越高，就越容易吸引潜在客户。 以关键字定位的广告系列 仔细选择关键字。 使用与广告组和目标网页的具体主题直接相关的特定关键字。 要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式。 如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。 运用关键字匹配选项。 […]
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