这篇文章要向大家展示在Google AdWords关键词排名广告中创建成功的广告内容的一些技巧。这12个技巧可以帮助你在Google关键词排名广告中创建一个较高的点击率，并以更低的价格排在前面。—正如你所期待的！ 锁定正确的目标群体 通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如，你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户，比如现在有许多讲法语的国家，但如果你的目标客户只在加拿大，则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之，法国的查询者是无法“点击”你的广告的，因为它不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。 提炼广告中的关键词 用方括号“[…]”把你的关键字（词）括起来。例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词（关键短语）精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。换言之，倘若搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者，最大程度地减少了你的广告支出。 同时对多个广告进行测试 一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程，以获得一个点击率最高的广告内容。 跟踪每个广告的投资回报（ROI） 虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报（ROI）。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。例如：你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统链接（affiliate tracking system link）。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂，从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。 广告中应包含目标关键词 在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大家都知道，当一个查询者浏览查询结果时，他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因，包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。 强调产品和服务的好处 在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如：赚更多钱，保持青春，减肥，身体更健康，生活的更快乐，等等诸如此类的好处。 广告中应包含能够抓住注意力的词 在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”，“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了“免费”，那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务；如果使用了“新的”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证，那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语，例如：“最好的”，“最廉价的”，“顶级的”，“第一”等等。 使用能够激发客户情感和购买欲望的措词 在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感（煽情一些）和购买欲望的目的。譬如象“免费的”，“便宜的”，“特别提供”，“限时提供”，“高招”，“诀窍”，“增强的”，“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而象“现在买——便宜一半”，“免费测试版—现在就下载”，“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。 产品营销应具有独特的卖点主张（USP） Rosser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点（即Unique Selling Proposition，简称USP，即独特的卖点主张/销售主张）。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张，在制作广告时，最重要的是发现其USP，即（1） 必须包含特定的商品效益；（2） 须是独特的、唯一的、新颖的，且与销售相关的。当同类产品在质量上打了个平手时，胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应。 将广告链向关联的着陆网页（Landing Page） 首先让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速，更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义就是“点广告之后客户被带入的网页”，即客户光临的第一个网页页面。 11.把太普通的词从你的广告中剔除出去 譬如a， in， on， it， of， etc等等，这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词，你都可以把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。 阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告 你可以在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例，同时还降低了平均客户取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响，不过大家对这一点大可不必担心。因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者，而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。 结论：请记住广告就是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告，要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提高你的潜在客户的转化比例，进而降低你的客户取得成本。 选择Google关键词排名广告系统来投放你的广告确实是可行的。虽然在Google上做广告所带来的访问者可能会没有Overture的多，可是Google的按点击付费其费用相应也要低一些。只要掌握了Google中的广告艺术，你就可以用相对较低的价格制胜那些在Overture上出价比你高的竞争者了。
Google官方通知：2021年3月起，只有PC版的网页内容将不再被收录，移动优先索引意味着Google蜘蛛🕷将以网站移动端内容作为索引的唯一内容。
企业网站推广作为现今线上营销“必争之地”，这也使很多企业开始转型做网站SEO或者企业网络营销方式，以壮大自己品牌在行业中的知名度或者是产品销量。然各行业均会出现两种模式，做得好的会更好，做得差的也是毫无底线，那么谷歌优化要如何获得更高的权重呢? 网站基础优化需要做好打铁还要自身硬，要想快速提升权重，当然自身的基础要好。1、好的空间，好的源码稳定快速的空间，结构优化良好的成品源码，这个对收录，排名的重要性想必大家都非常清楚。 一、网站基础优化需要做好 打铁还要自身硬，要想快速提升权重，当然自身的基础要好。 1、好的空间，好的源码 稳定快速的空间，结构优化良好的成品源码，这个对收录，排名的重要性想必大家都非常清楚。但总是有些人，希望能用免费的空间和免费的源码来建成一个很牛皮的。我需要提醒大家的是丢掉幻想，面对现实，把钱用在刀口上，一定要把基础做好，不然以后就是再努力，你会发现也不会有什么明显的效果。 2、好的域名 A、最好的域名是被别人用过，有一定权重的老域名，那样马上权重就来了。这是最理想的状态了。当然，没有老域名也没关系。新域名一样做，我们注册域名时，要注意域名要短，易记，最好域名中能有拼间组成的关键词。 B、除了这些外，还要进行url标准化，一个只能有一个域名，把不带www的重定向到www上。记住域名的唯一性。 3、有指数的关键词 成品要想快速提高权重的重点，就是找到有一定谷歌指数100300，但又竞争小的关键词。只有竞争小你才容易做上去。有指数的关键词有排名才会提升的权重。如果你的有一个指数为300的关键词排到第一或第二位，你的谷歌权重就自然会到2了。 所以这里的难点就是找这个关键词，这是成功的关键。你可以多花点时间，你找到了，也就成功了一半。 二、成品高质量的链接导入 1、交换友情链接 通过自己的人际关系，向朋友交换一些高权重的友链，友情链接是提高权重的一个非常有效的方法。不建议大家去买链接，虽然他也是一种有效的方法。但这总是一种谷歌不喜欢的方式，他还是有定的风险的。 2、向新闻源投稿 向新闻源投稿带个成品自己的，就可以获得一个高权重的外链。这也是一个非常有效的方法。这里的关键是你能写出高品质的来。 三、网站内容要满足用户需求 1、内容能解决问题 只有你真正帮助客户解决他的难题，人家才会真正的记住你，感激你，也只有高质量的内容才能留住客户，不然只能徒增跳出率而已。 2、内容符合seo要求，如关键词密度 除了帮他人解决问题外，还要符合seo要求，如关键词密度，内链建设等。 随着网络营销时代不断地发展，现今做网络SEO推广的方式和渠道也会变得越来越多，随着搜索引擎算法不断地调整，SEO优化的方式和技巧也要时刻调整，否则网站不能够满足蜘蛛的抓取需求，所以网站也就难以在搜索引擎中获得更高的权重了。
如果没有你想要的术语，可以留言，我也会补充上去。 术语（英文） 中文 含义 CPM 千次展示成本 Cost Per Mille, 全文应该是 cost per mille impression。Mille 是千的意思，在英语中它只跟着 per 一起用，即 per mille，就是汉语的「每千……」的意思。所以 CPM 是每千次展示的成本。 ECPC(enhanced cpc) 智能点击付费 CPC的进阶版，会在你设的出价有30%的上下浮动 CPC 单次点击成本 点击不会超过设置的出价价格 tROAS 目标广告支出回报费用 根据你的账号数据，按设定的ROAS百分比机器优化出价。需要广告系列一周内至少有10次转化才能用。 tCPA 目标转化费用 根据你的账号数据，按设定的转化价值机器优化出价。 Maximum Clicks 最大化点击 Maximum Conversion 最大化转化次数 Maximum Conversion Value 最大化转化价值 GKP Google Keyword Planner, 谷歌关键词规划师 GMC Google Merchant Center，谷歌商家中心 GTM […]
Google关键字工具/关键字规划师是为Adwords用户创建的，但对于不使用Adwords的用户来说也非常有用。 对于那些想要获得良好排名并通过SEO吸引更多访问者的网站，它有两个主要目的-提供关键字提示并估算其Google关键字每月的搜索量。 由于选择关键字是SEO流程中的关键阶段，因此了解如何正确使用此工具至关重要。 在说明如何使用Google关键字工具（或Google关键字规划工具）之前，首先必须突出显示其中可能会误导并可能导致错误的一些方面。 首先，该工具中的“竞争”列。 该列中给出的竞争等级（高，中或低）是指Adwords中的竞争程度（即为关键字出价的人数）。 评估使用SEO对关键字进行排名有多困难没有用。 其次，在评估搜索量时，您应该仅查看一个位置的数据，而不是所有位置的数据。 这是因为您的网站很有可能只会在一个版本的Google（即.co.uk）中排名很高。 关键字在全球获得的搜索量与获得在每个Google版本中都需要高排名的点击量无关。 对你而言，只有关键字在英国获得的搜索量才有关。 第三，由于某种原因，搜索量数据并非100％准确。 因此，你仅应将它们用作指示性指南，并且主要是将关键字彼此进行比较（例如，A的搜索量是B的搜索量的3倍），而不是准确地预测你的网站将从Google获得的流量 如果它在特定关键字中排名很高。 使用Google关键字工具规划师的分步指南 1）登录到Google Adwords。(如果你没有Adwords帐户，则可以免费快速轻松地设置一个帐户。) 2）点击“Search for new keywords using a phrase, website or category”。 3）了解设置和数据。 A) Product or service – 输入关键字提示列表。B) Landing page – 输入您网站上的网址。C) Product category – 留着空白。D) Location – 选择 ‘United Kingdom’。E) Languages – 选择 ‘English’。F) Data source – 选择 […]
网站排名是一个复杂的主题，Google如何对网站和页面进行排名取决于数百个相互关联的因素。 对于任何给定的搜索词，Google在其搜索结果的第一页上排名的网站都是他们认为最相关和最有用的网站。 他们通过使用考虑200多个因素的复杂算法（数学过程）来确定哪些网站最有用和最相关。 Google不会让人们知道这些因素是什么，但是，通过研究，测试和经验的结合，好的SEO顾问可以知道最重要的因素是什么。 例如，大多数SEO都同意以下所有重要排名因素： 关键字用法 网站结构 网站速度 在现场花费的时间 入站链接数 入站链接的质量 移动可用性 该算法是由人设计和设置的，但是，赋予网站的排名完全取决于算法的结果。 算法无需人工干预来调整特定网站的排名。 在考虑200多个因素的情况下，排名第一的网站是算法评分最高的网站。 Google一直在审查，调整和更新其搜索结果，因此，今天排名第一的网站甚至可能在下周不在第一页。 如果网站停留在原处，搜索结果的上升或下降取决于一个整体考虑因素-它与它所竞争的网站的比较方式，即想要为其排名的关键字排名的其他网站。 因此，例如，如果在特定关键字词组的第4页上排名的网站决定改善其网站结构，添加新内容并寻找新的高质量反向链接，而在搜索的第1至第3页上的网站 结果也没有改善，则第4页的网站排名将会上升。 上升的幅度取决于其上方网站的现有权限和质量，以及Google的算法在对网站进行的改进的价值上具有多大的价值。 它可以上升几个位置，也可以直接上升到第一位置。 SEO不会按任何魔术按钮来保证排名第一，但是，通过关注算法所重视的因素并积极努力提高它们，它们可以保证提高您的网站在Google中的排名。
做外贸业务借助谷歌营销推广，已经形成全球外贸从业人员的共识，阿里巴巴也在做谷歌推广，说明外贸网站无论大小都离不开谷歌，但很多人一直纠结于该用Google SEO还是Google SEM作为企业的网站推广方向，它们的区别可不是前者免费，后者收费这么简单。懂Google营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，扩大销售和优化网站内容的终极目标。 SEM(搜索引擎营销)是需要付费给搜索引擎，指定用户在搜索某些相关产品关键字时显示的广告内容，一般叫做关键词广告，比如说Google的关键词广告就是Google Ads。 SEO(搜索引擎优化)是指针对搜索引擎算法而进行优化的手段，成功后就意味着可以把关键词排在搜索引擎结果靠前面，提升曝光率，带来意向客户的访问量，免费得到类似SEM付费广告的点击访问网站效果，获得相应的转化目标。其实更多人更多时候是关心的是Google海外推广方式，SEO或SEM能够带来多少生意。 SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询；广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，吸引搜索用户点击广告内容到达着陆页面带来销售转化。而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。 SEM追求曝光率，SEO追求转化率 出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更立竿见影。但曝光带来点击并不一定带来销售，大部分原因在于着陆页甚至几乎整个网站的内容空泛，当产品价格又无吸引力时，用户即使点击访问了页面也找不到购买的理由。因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，投资回报率接近零。没有针对性信息搜索查询的优质内容基本上是无法取得较高的自然搜索排名，所以正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验和转化率。 SEM强调精准营销，SEO强调细水长流 由于 SEM 需点击付费，你当然希望每个点击的搜索用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦趋向精准方向专业化。SEO点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供内容慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。 SEM着眼短期回报， SEO着眼长期回报 所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用，利用 SEM 付费广告达到短期销售目标，利用SEO细水长流式互动与潜在客户建立关系，扩大销售漏斗和优化网站内容达到长期目标。 SEM靠的是身经百战，SEO靠的是耐心细致， SEO的核心是内容营销，不管针对的是搜索排名，还是客户转化。想做好内容营销，缺乏耐心细致是SEO的大忌。做SEO营销需要有利他之心，如何让用户清楚公司卖什么、优势在哪里、质量是否过关、凭什么相信你，本身就不是一件容易的事。缺少内容去追求空泛的SEO技术，就会走入SEO的死胡同。中国GoogleSEM的人才为什么很少，是因为一个优秀的Google SEM人才往往需要通过消耗上百万的广告费用才能总结出最佳的推广经验，而大多数企业不会给一个SEM人员这样的机会，他们往往会在续费一次后效果依然不佳时就立即停止广告投放，不允许持续花费大量的预算去走一条前景未明的路或培养一个成败未知的人，SEM试错成本太高让大多数外贸企业望而却步。所以跟专业的Google服务商合作也是外贸企业可选的解决方案！
产品出口，销往国外，已经成为越来越多国内企业的一个发展方向。原因是什么？ 一方面，国内竞争激烈，做的越久，市场开发难度越大。其次，把目标方向全球市场，将会拥有更广阔的客户群，也会带来更好的销售收入。 那么，做出口为什么要选择谷歌推广呢？ 一、覆盖率广，谷歌是全球最大的搜索引擎，覆盖250个国家，支持 109 种语言，也许是目前使用人群最多的网站。从做宣传的角度来讲，用的人越多，宣传效果自然也会更好。 二、占有率高，从2019年最新的搜索引擎市场份额数据来看，谷歌依然是全球占有率最高的搜索引擎，占据了全球67％以上的市场。离开谷歌，可以最快触及目标买家。 三、传播快，在中国，百度是网民使用率最高的搜索引擎，几乎每人每天都会用到百度查询信息。在全球市场来讲，90%以上的买家都会使用谷歌来查找信息，那么，你的客户在用谷歌，你能最快链接上客户的方式无疑也是谷歌。 四、推广成本低，相对社交媒体及B2B平台来讲，谷歌的推广成本算不上高。从优化的操作方式来讲，获得的排名位置是免费的。而从广告角度来讲，展示广告信息是免费的，只有客户点击才会扣费。综合来讲，谷歌是性价比最好的推广平台之一。 五、多语种展示，更符合母语用户的使用习惯。谷歌支持109种语言，而广告可以选择41种语种发布，那么，基本覆盖了全球买家使用的母语需求，可以获得更好的用户体验。 六、访问量最大，谷歌依然是目前全球访问量最大的网站，用户最多，是所有海外推广平台中覆盖买家面最大的平台。 任何一个优质的海外推广平台也会有很多同行在做，那么如何做到更有效的谷歌海外推广呢？华球通团队专注谷歌推广多年，为企业量身打造适合的谷歌推广方案，帮您更快更准获取有效商机。
如何做google推广？简单4步，即可制作出首个谷歌关键字广告。 借助Google Ads，轻轻松松就能向全世界展示您的独到之处，将正在搜索您所提供产品或服务的客户全都“收入囊中”。 第1步：决定Google广告投向何处 是覆盖全球，还是立足本地？当您决定要在哪些地方投放广告后，我们就会将它们精准投放给最合适的用户。 您的广告覆盖面：要想广告取得良好效果，必须要找到合适的受众群体。使用 Google Ads 时，您可以选择在什么地方展示您的广告，例如在实体店周围一定半径范围内展示，或者覆盖整个地区和国家。 第2步：制作要传达的谷歌推广内容 用 3个简短的句子重点说明您所提供的产品或服务最为独到的优势，让客户眼前一亮。也可以添加图片，制作更加醒目的横幅广告。 您要传达的内容：Google Ads 可以帮助您轻松撰写有效的广告文案或添加图片。我们提供了众多广告格式供您选择，而且会根据您的广告目标和营销目标，帮助您决定如何设计广告最为合理。 第3步：自主设定Google Ads推广预算上限 实际支付的费用绝不会超过您设定的每月预算上限，而且您随时可以调整预算或暂停投放。同时，我们还会根据您设定的预算为您显示估算相应的效果。 您的预算：使用 Google Ads 时，由您自主决定支出金额，实际支出绝不会超出每月预算上限。我们不设支出下限。我们会根据同类商家的支出数据为您推荐预算金额，同时还会提供估算的效果数据。大多数广告在投放约一月后，就能看到切实成效。 第4步：适时投放Google广告 当用户搜索您提供的这类产品或服务时，我们就会向他们展示您的广告。您的广告可能会展示在 Google 搜索、Google 地图以及我们的众多合作网站上。 只有当广告取得效果时您才需要付费，例如，有用户点击您的广告致电您时、访问您的网站时，或查询前往您实体店的实际路线时。 即使是复杂的谷歌广告帐户也需要每隔一段时间进行一次良好的清理。新一年的开始是个清理的好时机。 1、制定一个KPI列表(如果你还没有的话) Google Ads关键绩效指标或KPI是用于确定Google Ads成功与否的指标。每个企业都有不同的KPI，这取决于他们希望从Google Ads中获得什么。例如，如果你的主要目标是获得网站流量，那么你的KPI可能包括点击次数和点击率(CTR)。如果你的优先级是内容下载，那么KPI可能包括转化次数、转化率和每次转化费用(CPA)。 因此，只要知道你的Google Ads的目标是什么，就可以列出KPI。 提示：你可以创建一组保存的列，其中显示你较关心的KPI。在查看任何一组数据时(广告系列、广告组、广告等)，你将在图表的左上角看到“columns”按钮。点击该按钮，然后选择“Modify columns”。 在这里，请确保你选择了KPI以及对你而言很重要的其他指标。 配置好所需的列后，保存列集并为其命名。 2、识别性能较差的KPI 为了实现目标，你需要考虑特定操作对业务的价值。例如，如果有人下载了你的内容，这会给你的业务带来什么价值？你愿意为此付出多少？这个数字就是你的每次转化费用（CPA）。 除了CPA之外，其他常见的KPI还包括质量得分、点击率（CTR）、转化率和展示次数份额。你可以根据历史数据不断地改进其中一些度量标准，而不是不断地设定一个特定的目标。 重要的是要记住，根据你所推广的内容，你的基准可能有所不同。例如，如果一个活动的目标促进内容下载，而另一个活动的目标是推广演示请求，那么带有演示请求的活动可能更有价值，并且拥有更高的平均CPA。这两个操作都可以被认为是“转化”，因此在逐个广告系列的基础上跟踪KPI是很有帮助的。 下文将通过你可以采取的行动提高帐户的整体性能。有一些特定的方法可以改善账户中的特定痛点。 如果你的每次点击费用（CPC）较低，则需要处理广告文案 如果你的账户看起来一切都很好，但你的CPC却很低，很可能是因为你的广告文案没有引起观众的共鸣。 对于较低的转化率，请对着陆页上进行优化 如果有用户点击了你的广告并登陆了着陆页，但并没有完成转化。那么你可能需要重新优化一下你的着陆页面。 3、尝试手动出价 Google Ads的出价策略主要分为两类：手动出价和自动出价。如果你一直使用自动出价，那么你可以尝试一下使用手动出价。 出价策略是在广告系列级别上进行控制的。如果要进行切换，请点击任意广告系列下的设置“Settings”。在出价“Bidding”下，点击更改出价策略“Change bid strategy”。 […]
谷歌推广是如何避免恶意点击的？如何防止同行、竞争对手恶意点击自己的Google Ads（谷歌广告）呢？ （Google ADS 广告 示意图） 谷歌采用非常智能的防止恶意点击技术，极大程度上杜绝了恶意点击。接下来我们来探讨谷歌ADS推广是如何防止恶意点击的。 1、即时识别低端的恶意点击行为，不计费 对于非常低端的、傻瓜化的恶意点击，比如同一个IP24小时内，对您的广告疯狂点击，从早上一直点到深夜（估计手都点麻木了，哈哈），这种情况，谷歌最容易识别出来，对您的关键字广告不会产生任何扣费。 2、机器（软件）模拟人工点击，依然不计费 一些恶意点击软件会所谓的模拟人工进行恶意点击。看似好像更高明，其实道高一尺，魔高一丈。这类恶意软件会变换IP，但其硬件设备是不会变的，谷歌防恶意点击系统不光分析IP哦，谷歌依然可以容易地识别到，所以，也不会计费。 3、所谓高大上的恶意点击，仍然不计费 所谓的高大上，其实依然不够高明，殊不知，任何关键词在每个季度每个月份甚至每天都有历史展示和点击数据的。 （谷歌Adwords关键字点击情况预测） 举例来说（如上图），比如“block machine”这个关键词，谷歌智能分析系统对其早就有基础的认识，该词每月检索了、点击量，点击时间段高峰，点击地区集中在哪儿，谷歌心知肚明。你突然来个大逆转，你信吗，反正谷歌不信。 4、史上最牛的恶意点击，谷歌会计费，但是… 假如有最牛的恶意点击，都可以瞒过谷歌防恶意点击识别系统，怎么办？是的，对于极其复杂的恶意点击，谷歌当时也无法识别出来，不过，谷歌系统还会在接下来一段时间内，对疑似点击进行分析，甚至是人工分析。 的确，我们经常在谷歌推广后台消费报表里看到，某日某时会有一笔或多笔入账款项，这就是谷歌在后期识别出之前没及时发现的恶意点击而实际已经扣费的退款。 最后，恶意点击其实也并不能百分百的识别。就好像，你竞争对手偶尔点了你的广告一下（注意，是一下，不是二三四五…下），这个点击对于你来说，毫无价值，他就是故意点的，但你需要为此付费，这很正常。
Google Shopping广告系列已证明可以提高你的电子商务业务的投资回报率。2019年Google Shopping基准报告显示，此类广告同比增长29%，付费搜索只增长了13%。 根据FierceRetail的数据，超过80%的零售搜索广告都花在了Google Shopping上，并且此支出产生超过85%的点击率。 大多数的点击率甚至没有与特定的品牌搜索词相关联，这意味着较小的品牌有空间与技术娴熟的广告系列竞争。如果你尝试过Google Shopping广告，发现你的电子商务广告系列没有达到目的，那么你可能做错了。 了解Google Shopping广告频道 Google Shopping广告比标准展示广告和搜索广告都更能吸引注意力。在Google Shopping广告中，鼓励微转换的元素包括： •图片 •定制 •深入评论 •产品描述或详细信息 一般的文字广告不让消费者想象产品或如何使用它。谷歌购物广告可以让终端用户看到产品评论、价格、产品的真实形象等等。那么如何保证Google Shopping广告的投资回报率？ 优化Google Shopping广告的7大技巧 制定优化策略时，Google购物广告不会像的PPC营销那样投放关键字。优化产品Feed时，应重点关注产品标题、类别和图像本身，以提高回报率。由于不是关键字出价，因此需要使用关键字表明广告与特定搜索参数的相关性。但是，关于SEO的相同原则也适用于付费搜索： •保持产品标题简短，以免截断 •预先加载关键术语，但要避免填充关键字 •根据客户的兴趣和吸引力进行描述 •通过考虑消费者如何搜索你的产品类型对搜索进行反向工程 你应该始终遵循这些基本原则，但是我们发现了7种主要方法可以最大程度地发挥Google Shopping广告系列的效果。 1、细分热销产品 品牌搜索的效果与Google购物广告中的非品牌搜索不同。因此，首先要对热销产品进行细分，然后再根据用户意愿进行细分。初学者容易犯的错误是，将所有的电子商务产品上传到一个大型的、混乱的、免费的购物feed中。 我们通常遵循三层广告系列结构。每个广告系列都有单一产品广告组（SPAG），每个组中包含一个产品。这些广告系列将在相同的共享预算中具有相同的广告组和产品，但在单个共享预算内具有不同的优先级、出价和共享的否定关键字列表。 这是使用SPAG的示例，Warmly是一家提供工厂直销装潢的客房装饰公司。目标是出售一种特定的物品，因此我们需要确保特定的产品组仅包含一种产品，并且根据产品价格设置出价。 构造此广告的一种好方法是针对“通用”、“类别”、“产品/品牌”进行单独的广告系列。这种方法将帮助你根据关键字的不同级别细分流量。进入通用广告系列的通用字词（餐厅家具），进入产品广告系列的产品字词（餐厅桌）和进入品牌广告系列的品牌字词（宜家餐饮家具）。 可以将其视为漏斗，而顶层的通用广告系列则充当“包罗万象”的广告系列，相关性更强的术语顺着渠道向下层移动。 2、更改产品广告 优化Google购物广告系列需要花费时间。难题之一是定期更换你的产品feed，以确保每个广告都可以正常投放，以最大程度地吸引消费者。 不同产品广告的最佳论据是，给定搜索可以显示多个广告，这会增加点击的机会。所有这些技术都可以并且应该被利用来提高消费者的兴趣并增加销售量： （1）许多电子商务公司都依赖其产品的制造商描述。但这是否可以帮助你销售更多产品？评估每个产品广告并更改关键字描述符将增加销售额。你网站上的每个产品页面均应具有唯一的搜索字词，以进行转换。 （2）Google购物是一种视觉媒体，因此请确保你可以为广告创造出最大化的高质量视觉效果。始终使用灰色或白色背景，并使用阴影作为对比。 （3）在标题和描述中使用关键字。 这是我们为另一个客户SealSkin Covers开展的Google Shopping广告系列的一部分，SealSkin Covers公司销售汽车、摩托车等保护罩。 车主往往对自己的汽车非常苛刻，品牌忠诚度也很高。换句话说，人们通常会搜索“梅赛德斯汽车外罩”或“或“野马汽车外罩”。这则特别的广告是为正在寻找雪佛兰克尔维特（Chevrolet Corvette）汽车外罩的人量身定制的，你需要确保图像上有漂亮醒目的logo图片。 这种量身定制的广告可以提高点击率，但这确实意味着你需要为所有要定位的产品创建广告变体。 3、针对不同的产品组使用不同的出价以优化你的出价 在Google Shopping上正确出价是一个窍门。根据产品的价格和利润率进行策略性出价需要经验和技巧。 电子商务公司经常犯的一个错误是，对每一种产品的出价都是一样的，尽管它们的定价截然不同。 再次通过我们的Warmly广告系列，这就是适当的出价优化可能会是什么样子。根据产品的价格，我们设置更高或更低的每次点击费用出价，以便为客户获得适当的投资回报率（ROI）。 4、正确使用否定关键词 大多数Google Shopping广告系列的成本远远高于其所需要的成本，因为电子商务公司为从未获得投资回报的点击付费。使用否定关键字可以排除与你产品不匹配的描述符。如果你使用得当，否定关键词可以降低你的成本，增加收入。 但是，不要使用太多的否定关键词，否则你的结果会变得混乱。你应该在电子表格上跟踪否定关键字的点击率，然后将其添加到你的Google广告系列中。然后，你可以使用一个或两个否定关键字优化广告、测试广告，并在出价技巧上更具策略性以提高效果。 […]
许多外贸网站主要面向的是国外用户群体，而国外用户大多选择使用谷歌搜索引擎，网站要想用户在搜索时能够获得更多的展示机会，那么也就离不开网站的谷歌优化，怎样的网站建设才有利于谷歌优化呢? 站长们都很清楚，在做谷歌seo工作时，必须要了解搜索引擎其中的算法以及网站排名规则，从而对网站建设进行规划以及合理的网页设计，以确保有一个符合谷歌排名规律的基本框架，从内容和内部链接的布局中为谷歌优化工作打下良好的基础，最终达到优化的目的以及获得良好的网站运营效果。 谷歌搜索引擎判断网站权重的方式与百度类似，只不过相对于百度来说，谷歌更加公正和专业化，除了对网页展示信息与网站主题相关度进行审核之外，还要从外部原因进行衡量，也即是外链建设以及用户对网站的点击率等等，综合考察之后给出相应的权重。可见，网站本身的结构占有举足重轻的地位，因此网站建设应从以下几个方面考虑。 第一，网站代码整洁。网站程序采用seo标准设计，各模块的代码结构一致，且符合W3C标准，样式最好采用DIV+CSS设置，减少冗余代码，在一定程度上可实现网站自助优化。 第二，网页信息利于检索。一个对搜索引擎有好的网站，其网页方便被搜索引擎检索。网页可以被检索的有效信息一般是文字内容，而不是大量的图片和动画或者其它多媒体形式，尽管页面表达更加生动，但不利于被检索的信息会影响整个网站的优化效果。 第三，网站三大标签设置。每个网页可以独立设置标题、关键词、描述，但一定不能缺少，尤其是有效关键词的设置，且网页内容对关键词的布局要符合密度要求，便于搜索引擎识别。 第四，导航清晰。网站导航是在用户体验中谈及最多的一方面，一个连搜索引擎都看不懂的导航就更不用说用户体验了，一般网站是采用面包屑导航，不但可以增加网站内部链接，同时有利于内链铺设，方便蜘蛛爬取更多的信息，也能引导用户更好的浏览网站。 第五，以静态HTML页面为主。大量的动态网页不利于谷歌检索，网站利用静态HTML，可以提高访问速度，也易于搜索引擎收录，当然确实有动态页面的需要，那么也可以转换成伪静态的形式，以满足不同客户的需求。 第六，内容充实。同样一个网站，毋庸置疑的是内容展示更加充实的必然会比内容缺乏的网站带给用户的体验要好得多，前面也提到了，谷歌对权重的判断其中一方面是网站内容，因此对内容模块的分布以及填充要合理安排，适当将网站丰富有助于优化。 这些都是在做谷歌优化之前对网站的建设要求，只有按照搜索引擎需要的方式来设计网站，才能为优化带来帮助，在这方面，奇亿网络小编自身吃过亏，对一个新的外贸站进行谷歌优化时没有很好的对网站建设的结构进行分析，而冒然着手优化工作，白忙活了一段时间才意识到问题的存在，只好重整网站，但是谷歌对网站的印象已经打了折扣，要想获得权重可没那么容易，之前的付出可谓竹篮子打水啊!因此建站工作非常重要。
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