Google Ads - 华球通

【Google Ads】什么时候广告之间的竞争会导致CPC上涨？

【Google Ads】什么时候广告之间的竞争会导致CPC上涨？先介绍下竞价的工作原理每次广告满足在搜索结果中展示的条件时，都需要参加广告竞价。竞价既决定广告实际能否获得展示，也决定广告在网页上会以怎样的广告排名进行展示。图片来源：图虫创意竞价的工作原理如下： 1. 当用户进行搜索时，Google Ads 系统会查找关键字与该搜索相匹配的所有广告。 2. 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告（例如定位到其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒登的广告）。 3. 对于剩下满足展示条件的广告，只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级由以下因素共同决定：广告出价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情境，以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。回到正题：那么什么时候竞价会导致广告的费用（CPC）上涨如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置，则它们胜出的概率大致相同，这个时候CPC一般不会因竞价而明显上涨。如果广告评级差距较大或变得更大，那么评级较高的广告胜出的可能性也变得更高，每次胜出都需要支付更高的每次点击费用。从这个理解发散一下：如果给我们自家账户里的两个相同定位的关键字或商品设置相同的出价，这样就不会导致CPC上涨，因为它们的广告评级是一样的。否则会导致广告的CPC上涨，俗称账户内广告竞争。关键字的紧密变体也会触发相似的关键字争取同一个广告位的展示机会，所以最好把关键字的紧密变体放在同一个广告组中，这样出价就能保证一样，广告评级保证一样，减少账户内竞争导致CPC提高，进而导致CPA提高的情况出现。

Google Ads有哪些重要的指标需要注意

Google Ads有哪些重要的指标需要注意今天写写谷歌广告投放过程中有哪些指标我们需要重点关注的。图片来源：图虫创意最基本的那些指标比如展示次数，点击率，转化率这个我就不用多说了，这是每个广告人最基础的东西，今天我说的是除了以上几个指标，还有哪些我们需要特别注意。我们都知道谷歌广告的排名有个很简单的公式：出价X广告质量得分，这就决定了你的广告排名并非出价越高越靠前。广告质量得分主要取决于，广告相关性，着落页体验，还有广告预计点击率这3者决定。我们分别来看下这几个因素 1.广告质量得分质量得分衡量的是你的关键词和广告文案以及你落地页三者之间的配合，点击率越高加上落地页匹配度越高，得分越高，说明用户在网站的访问体验很高，排名越靠前。我们要特别注意质量得分是谷歌广告跟其他广告系统最大的不同，例如国内的百度都是谁出价高那么谁的广告就靠前，但是谷歌广告光出价高没用，还要考虑用户的体验。 2.广告相关性广告相关性的意思就是说你的关键词跟你广告文案的匹配程度，匹配程度越高，广告相关性越强，这个是谷歌广告关键词质量得分很重要的一个因素。这个广告相关性得分不要低于平均值，否则影响你的广告展示。 3.着落页体验落地页优化我们在上篇文章落地页优化中写的很详细了，落地页体验中要做好网站访问速度的优化，页面内容跟广告文案以及关键词的高度匹配。着落页体验也有个评分会在广告后台显示，平均水平，高于平均水平，低于平均水平。 4.预期点击率这个衡量的是你的广告被用户点击的可能性大小，取决于你广告过往的点击率表现 5.在谷歌搜索网络获得的绝对页首展示份额这个指标是非常重要的，谷歌在今年9月份的时候移除了“平均排名”这个指标，取而代之的是“页首展示率”和“绝对页首展示率”。我们知道在搜索引擎的页面展示结果中，排名第一跟第二获取的流量那是天壤之别，排在第一名的结果点击次数份额能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二页。所以我们要牢牢占领结果页面的第一个位置，也就是绝对页首展示率，这里要区分页首展示率和绝对页首展示率的意思，页首展示率只是你的广告出现在搜索页面的第一页，不管你的广告是在自然结果上方首位还是下方的末位。绝对页首展示率可就厉害了，这个就是你的广告在自然结果上面第一个位置。如果提高这个绝对页首展示率或者说展示份额，最简单的一个方法就是提高预算和出价，排名上的很快，但是我们一定要做好着落页的优化，不然展示份额上去了，但是落地页体验太差，你的排名也会慢慢下降的。 6.首位出价估算值和页首出价估算值这2个是不同的概念页首出价估算值是为了让你的广告出现在自然结果的上方任意一个位置你要出的最低价首位出价估算值是为了让你的广告出现在自然结果上方的第一名你要出的最低价一般来讲前者的估算值都要低于后者的估算值。比如说你现在设置的关键词CPC最高出价2美金，但是你发现某个关键词的首位出价估算值在3美金，那么我的建议就是把CPC的最高出价提高到3美金或者略高一点。 7.跳出率其实在谷歌广告关键词的后台也可以看到跳出率这个指标，前提是你要把谷歌ads和谷歌分析关联起来，这样你在谷歌广告后台能看到谷歌分析的一些指标，同样你在谷歌分析后台能看到谷歌广告的表现。在谷歌广告关键词的指标分析中加入跳出率的好处就是可以及时看到你的某些关键词是不是迎合了用户的意图，跳出率过高说明这个关键词的搜索意图跟落地页内容完全不匹配。

外贸网站Google SEO 的3个步骤

外贸网站Google SEO 的3个步骤谷歌是目前我们世界上使用人数最多的搜索引擎，如果你是做外贸的，学会谷歌SEO还是有一定用处的，做的好，懂得坚持，肯定可以直接从网上来接单。谷歌SEO跟百度SEO还是有区别的，一般做谷歌SEO的可以以下这三步开始。一，布局网站关键词。哪些是主关键词，哪些是长尾关键词，从开始我们就需要布局好。一般首页布局主关键词，专题页和文章页布局长尾关键词。二，引入ip访问量。这是和百度最大的不同。我们知道网站在社交媒体推特、Facebook等表现，关系到谷歌排名。一个网站如果没有ip访问，是很难获得排名的。如果你说，没有排名，怎么会有流量呢？所以这个就需要你从引流量到我们的网站上来了。最后从社交平台引。三，做好谷歌收录量。经常更新原创文章，对用户有用的文章，养养蜘蛛，让谷歌蜘蛛每天都光顾你的网站。然后开通谷歌站长工具，随时监控网站的情况。谷歌SEO一个长久的过程，不要期望一朝一夕就会有成果。这其实也是一种锻炼，锻炼人的性子。谷歌SEO，刚开始按照上面的三个步骤来就OK了。

Google SEO站内优化排名

Google SEO站内优化排名 Google SEO的排名影响因素大致可以分为站内因素和站外因素两大类。Google SEO站内优化指的是针对站内因素所做的优化。站内因素有很多，大致可以分为两大类：内容相关，非内容相关。内容相关的排名因素，主要是指内容的质量（原创度，信息价值，关键词运用，图文/视频素材运用，页面排版设计等）和数量（内容数量，更新频率）等因素。搜索引擎的使命是为搜索者返回跟查询相关的优质内容，因此在规划网页内容的时候，需要考虑这个页面希望在哪个关键词下获得排名，内容是否足够满足这个查询所需要的信息量。一般来说，一篇文章适宜在一个小的主题下获得排名，而一个网站或者一个合集页面，因为包含了更丰富的内容，因此适宜在更大的主题下获得排名。非内容相关的站内排名因素，主要是指一些技术，网站结构相关的因素，比如网站的域名，网页的打开速度，网站的结构是否方便蜘蛛爬取，是否对手机用户友好，代码是否规范等。这些因素对网站的影响往往是全局性的，而内容相关因素往往是页面级别的。 SEO的站内优化，通常指的是用网站诊断工具诊断网站问题，然后根据业内的一些最佳实践去改正修复网站的问题。至于具体每个网页应该针对哪个关键词优化，应该是关键词研究阶段就需要解决的。 SEO站内优化，常常涉及下面一些元素的修改： Title，网页标题，此标题不显示在网页上，但会出现在浏览器的标签页标题，也会出现在搜索结果的标题，是站内排名因素中比较重要的因素之一。一般来说，网站内的每个网页都应该有一个独特的反映网页内容的标题，并且这个标题的长度最好在60个字符以下，这样一般不会因为太长而在搜索结果中显示为被截断 Meta Description, 这个内容也是不会显示在网页上，甚至不是排名因素，它之所以重要是因为它可以一定程度控制网页在搜索结果中的摘要。一般建议长度控制在160个字符以下。它的主要作用是吸引点击。 H1 – H6, 这是会显示在页面上的标题，反映的是内容的结构。一般一个网页只有一个H1. 使用时应该按由大到小的顺序，不应该跳过，比如H1之后应该是H2，而不应该直接跳到H3。 Alt text，这个是用来解释图片的内容的，对于残障人士来说非常有帮助，属于无障碍网页规范，即网页上出现图片的话，需要用alt属性来说明图片是关于什么的。这个对于SEO也是有帮助的。搜索引擎也是借助这个alt的内容来了解图片是关于什么的。 URL，一般认为URL简短些比较好，尽量少带参数，英文单词之间用连接符隔开。

Google SEO页面优化怎么做

Google SEO页面优化怎么做 Google SEO页面优化是怎么做的呢？今天我们一起了解一下吧！页面优化主要分三个部分：内容，质量，关键字。在搜索引擎优化的行业中广为人知的一句话：“内容为王”，内容为王这句名言是1996年全球首富比尔盖兹所提出的，现在看来这句话也是非常坚不可摧的。一、为什么说内容为王？对于Google SEO页面优化来说，用户在搜索结果中要寻找的是符合用户期望的内容，而非充满了他的问题而没有答案的网页内容。举个例子让你了解一下Google SEO页面优化的意思，例如，当你在Google搜索“最好的智能手机”时，Google可以帮你从其庞大的数据库中查找最有“最好的智能手机”的网站内容向您展示，Google将为您提供最佳的“智能手机”，使您能迅速达到“最好的智能手机”的目的。因此，在这个例子中，您首先要做的是，“写一份简单、快速，最好是文字说明，最好是有视频讲解的《智能手机的使用教学》。就像你写的文章，是所有想要智能手机的人都想要寻找的内容。从理论上说非常简单！但是要制作好内容并不是件容易的事。努力使你的文章内容不能这么空洞，尽可能地有图片和文字，使人们感到有用的内容才是好的内容。现在你对Google SEO页面优化是不是有了新的认识了？二、优质的内容。刚才提到Google SEO页面优化，第一个重点就是提供内容，所以现在就开始写你的第一篇文章为你的网站进行Google SEO页面优化吧！写东西只是个Google SEO页面优化的一个起点，因为写出一篇好文章是不容易的。三、哪种文章能说是优质文章？对于Google SEO页面优化来说，什么文章是好的文章呢？写过论文的人应该会了解一点，对于优质文章的最简单的要求就是原创，一般人不太可能一直坚持原创，大部分的文章都是建立在前人的知识基础上，然后才形成的。Google SEO页面优化是一件有意义并且漫长的事情。在你阅读了你感兴趣的文章之后，你可以在阅读了大量的相关文献报道之后，根据这些人的内容，根据他们的概念，重新编写和加入你自己的语言风格，同时增加更多的知识和专业知识，从而在这个领域里做出更好的文章。也就是站在巨人肩上的意思。但是你不要误解Google SEO页面优化的目的，小编不鼓励你去复制，复制引用，引用完全不同的东西，复制不仅侵犯了智慧财产权，而且也会对你的网站排名造成不良影响。一开始你可能写得很糟，但是只要坚持不懈，每天坚持一次，一段时间之后，你还是会成为一个优秀的内容提供商。四、关键词密度优化关键词密度优化也是Google SEO页面优化的部分。关键词的重点是定义内容中所有重要元素。如果你在进行Google SEO页面优化时，不知道如何选择合适的关键词，可以参考Whoops SEO的关键词确定的教学。关键词的定义和选择是Google SEO页面优化的非常重要的一环，就像一辆汽车的引擎马力再大，在错误的方向上也是徒劳。所以选择最合适的关键词是很重要但是也很难，这也是为什么你在前期选择关键词时要研究的原因。

什么是谷歌SEO？谷歌搜索的基本原理你知道吗

什么是谷歌SEO？谷歌搜索的基本原理你知道吗要做好网站SEO，首先要做的是思维上的转变，理解和接受这些最新的SEO做法。了解在这个充满不确定的环境下，网站如何符合Google排名规律，才有可能在外贸数字营销时代大展身手。今天就来说说Google SEO的一些基本知识。什么是谷歌SEO 我们常说的Google SEO，其实是Google搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。可以这样拆分理解：Google + 搜索引擎 + 优化。 Google：这里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。当然还有其他搜索引擎，比如360，Bing，百度，Yahoo!等等，给大家看看数据：搜索引擎：这些搜索引擎的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，这些模块有各种规则，但目的只有一个：为信息检索用户提供快速、高相关性的信息查询服务。优化：有大量的查询结果，就会有排名前后之分，于是就有搜索排名。优化排名也就是通过一系列网站规划，让网站排名更高。说到这里，你应该能get到Google搜索引擎优化了吧？一句话概括：根据Google的搜索引擎排名规则，来规划整站，确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能在Google搜索结果中获得较好的排位。而高排位的背后，往往意味着询盘。谷歌搜索的基本原理原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。抓取：就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。收录：就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。排名：在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库，收录了不代表立马有排名，Google对于新网站有个考察期，考察期内网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链操作，Google开始慢慢放开给你排名。来个形象生动的图片说明： Google的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现，例如网站停留时间，跳出率，退出率。这个指标站长也可以通过安装Google的Analytics分析代码到自己的网站，然后进入GA后台看到网站的数据表现。说到这里，很多外贸朋友在建好网站之后会有疑问，我的网站到底被收录了没？可以通过几个方法来验证一下通过Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面，这个数值是不精确的，有一定的波动性，但是具有一定的参考价值。如果网站已经验证Google Search Console，这就可以获取网站被Google收录的精确数值。发现自己网站有一些重要页面没有被收录怎么办？别慌，有几个常见的原因，可以自己检查，或者让你的技术人员排查一下。常见原因：使用了Meta标签“Noindex” 如果页面的Meta标签中添加了<META NAME=”ROBOTS”CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>的代码，就是在告诉搜索引擎不要索引该页面，那就不会被收录了。在Robots文件中使用了Disallow 如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码，则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的，Google会严格遵循Robots文件中的命令，但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的话，搜索引擎也不会收录该页面。网站缺少Sitemap文件 Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一，如果网站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含页面URL，这都有可能造成网站或页面不被收录。 […]

谷歌新推4个新功能，建议卖家关注年末假日购物潮

谷歌新推4个新功能，建议卖家关注年末假日购物潮谷歌在一年一度举行的“Think Retail”活动中向卖家分享前沿商机，帮助他们更为精准得接触到目标消费群。此次大会分享的重点是谷歌广告，同时也提醒卖家可通过谷歌卖家中心同步线上店铺的产品库存，并提供产品优化的建议。谷歌表示，有超过50万的企业正在使用谷歌卖家中心，在谷歌网页端和APP应用上免费上架他们的产品。谷歌还向卖家科普，如何给折扣产品添加价格注释来刺激消费。谷歌建议，如果卖家有特别的促销活动，比如感恩节的85折优惠券，可在谷歌卖家中心创建一个促销活动，这样潜在的受众就可以在谷歌浏览到优惠细节。卖家还可以在卖家中心查看到促销活动的实际转化情况和效果。“在卖家中心，你可以为任何带有优惠相关徽章的产品测量关键性能指标，如曝光和点击率。有了这些信息，你就会知道表现最好的促销活动，以及哪些类别的销量表现最好。”谷歌发言人表示。图片来源：图虫创意谷歌发言人向EcommerceBytes披露了几项主要的新功能： ·商店销量和访问量设置——广告商现在可以在活动设置店铺访问量或销量的默认值； ·特定产品的洞察——广告商现在可以通过谷歌广告中的产品标签，在账户上查看特定产品的洞察报告来优化库存，以及管控产品在节假日期间的曝光； ·后台批量管理——广告商可以将促销活动添加到listing中，这使得卖家能够更方便得批量上传、管理交易； · 发货和退货注释——卖家能够在广告上直接列出预期交货日期动态（“XX/YY”之前交货）以及是否提供免费退货服务。说到撬动消费者为节假日花钱，谷歌表示“赶早不赶巧”。5月份谷歌发布的一项调查，称全球范围内已有相当多的消费者已经开始为节假日选购礼品（占受访人数的17%），而超过三分之一（占受访人数的36%）表示，他们已经有了购买节假日礼品的想法。到6月，26%的美国消费者已经开始为2022年末的节假日置办货品。谷歌商业产品体验管理总监Stephanie Shum在Think Retail的主题演讲中提到，一些人提前购物，为的是确保能赶在商品缺货之前买到心仪的产品，还有部分认为通胀大环境下商品可能涨价，而选择提前购物。

做 Google SEO的3个核心点

做 Google SEO的3个核心点之前有个朋友问过我这样的问题，为什么自己在独立站放了很多原创内容但是排名和流量都很一般不知道具体什么原因。就这个问题也做出了以下的总结让大家在操作谷歌SEO的时候抓住这些要点，获取更好的流量。一、做好内容的必要性如果只是单纯的做好原创就可以获得排名，那谷歌SEO的门槛明显太低了。随着谷歌算法的更新，自然搜索排名也越来越难了。一些投机取巧的办法明显是不管用了，谷歌现在也是变得越来越智能了当然也是越来越公平了。一些辛辛苦苦、扎扎实实写内容的同志们明显是很不公平的。这篇内容由于自己花了2天时间写了出来，同时也是做了好几次的更改所以实用性非常强。用户的反馈也是非常的好：通过阅读内容的高滞留时间就可以提现出来。当然由于用户对于内容比较认可，所以谷歌也会给予相应的排名。所以google adwords关键词规划师这个词很快就上了谷歌首页了。图片来源：图虫创意所以不管自己会多少的SEO技巧都是需要把基础做好的，谷歌SEO现在排名的基础就是做好内容。如果内容没有做好，使用再多的SEO技巧都是没有办法获得理想的排名的。二、购买外链需谨慎做搜索引擎的童鞋们应该都听说过：内容为王，外链为皇这句话。也就是说外链对于一个网站的排名和权重是多么的重要。当然自然获得链接的难度会很大而且并不是所有高权重且和你内容相关的网站都会和你交换了解，这也造成了外链常规手段获取困难。购买外链可以快速的获得优质的外链，当然这种行为的确可以让自己的网站短时间获得不错的权重，不过一旦被谷歌发现那么这个网站除了换域名其他是一点没有办法了。所以建议还是扎实的做外链比较好，不然被谷歌惩罚了就等于前期的努力都白费了而且买外链的价格其实也不便宜的。三、保持内容的长度谷歌对于优质内容是欢迎的当然如果优质的内容长度太短那么就算不上真正意义上的优质内容了，当然内容写的越长那么用户在该内容网页上滞留的时间也会越长。属于一个良性的循环了，当然给大家一个内容长度的参考标准。这样以后写内容按照这个标准来就可以满足谷歌对于内容长度的需求了。 1.短篇内容500字左右这种短篇内容不作为主要排名内容使用，但是可以给主要内容增加内链推荐和衍生阅读。 2.排名需要内容如果想想参与排名，那么长度至少要保持在1000-2000字这个区间。也就说排在谷歌首页的内容一般都是很长的，如果你的内容长度不够就会造成排名劣势了。 3.大面积排名需求内容这种内容由于关键词排名的难度相对来说较大，所以布局的内容要非常的丰富才可以获得相应的排名。这就要求内容的长度要非常非常全面了，这种级别的内容最好是在2000-5000左右了。当然也不要太长了，太长了用户也没有耐心读完。最后，希望大家在做谷歌SEO的时候多一些真诚，少一些套路。认真的做好内容和用户体验才能让自己的独立站流量、排名越来越好，不要贪图短期的利益而得不偿失。

Google 针对外链的新算法上线再次打击垃圾链接

Google 针对外链的算法上线 2021 年 7 月 27 日，Google 推出了 “Link Spam Update”，即针对垃圾链接的更新，主要是对付费外链进行打击。本次更新的特点：更有效的识别出垃圾外链、更广泛的消除垃圾外链的影响。涉及语言：所有语言和地区发布时间：7 月 27 日发布，2 周内完全上线（预计 8 月 9 日发布完成）本次重点提到了几类垃圾链接： Affiliate links，即参与联盟营销获得的链接，类似国内通过淘客推广获得的链接。 Sponsored and guest posts，即赞助和访客的文章链接为什么会针对这两类链接联盟链接 Affiliate links Google 说，很多站长都有流量变现的诉求，常见的方法就是在网站上添加广告商品，依靠卖货来赚取佣金。但这些链接其实是流量变现的考虑，并不是自然的推荐（背后有商业考虑）。那 Google 要求站长在这些联盟商品的链接上添加 rel=”sponsored”，这个标签就是告诉 Google：这个产品是有赞助含义的，并不算自然的推荐。如果站长没有添加 rel=”sponsored” 这个标签，Google 会通过算法或 “人工处理” 的方式取消这部分链接的效果，以避免对搜索排序的影响。 Google 称，接受赞助和访客的文章也是站长流量变现的一种方式。文章内容由某个网站提供，却在另一个网站上发表。通过 Google 观察，这些赞助和访客的文章都是为了获取外链。因此，Google 也要求站长在这类链接上添加合适的 rel 标签，比如 rel=”sponsored” 和 rel=”nofollow”。否则，也会受到“人工处理”和算法影响。具体影响 Google 称，本次的算法更新并不会处罚网站，只是会忽略掉这部分外链的效果。但具体到网站来讲，如果这部分外链的效果被拿掉，本身的流量还是会下降，也可以看作是被惩罚。 Google […]

Shopping的客户请注意！重要提醒

Shopping的客户请注意！重要提醒针对美国以外国家/地区提供使用英文Feeds投放shopping广告，GTIN 强制执行将于 7/19 开始。如果您销售具有 GTIN 的商品，请务必将GTIN码包含在产品 Feed 中，否则会看购物广告成效下降。对于非 GTIN 产品，请确保Feeds包含品牌 brand和 mpn。唯一商品标识码简介:唯一商品标识码可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品，并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。制造商会为每种商品指定唯一商品标识码。因此，如果您销售的商品与其他零售商的相同，那么商品的唯一商品标识码也会相同。常见的唯一商品标识码包括全球贸易项目代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称。并非所有商品都具备唯一商品标识码。但是，如果您的商品有唯一商品标识码，特别是 GTIN，那么提供该标识码可让您的广告和商品详情内容更丰富，并且商品更容易被用户找到。如果您的商品没有唯一商品标识码，请在您的商品数据中告知我们。本文将介绍您可能需要提供的唯一商品标识码、如何排查标识码问题，以及没有唯一商品标识码时的处理方式。唯一商品标识码的类型: 属性名称说明 gtin [GTIN] UPC · 主要在北美洲使用· 通用商品编码 (UPC)，也称为 GTIN-12 和 UPC-A · 12 位数字 · 商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。 gtin [GTIN] EAN · 主要在北美洲以外的地区使用· 欧洲商品编码 (EAN)，也称为 GTIN-13 · 通常为 13 位数字（有时为 8 位或 14 位数字） · 商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。 gtin [GTIN] […]

为什么选择Google Shopping Action开启跨境业务？

为什么选择Google Shopping Action开启跨境业务？您是否在寻找一种可以联系更多消费者，领先于竞争对手，保持在技术前沿的销售方式？Google Shopping Action可能是您的合作选择。谷歌的交易平台不同于任何其他平台，它从营销到销售再到履单整个电子商务领域都具有巨大的潜力。去年，一些品牌和零售商对Google Shopping Actions采取了 “观望 “的态度。也许你也是其中的一员，然而现在你不能再对这个快速发展的项目的熟视无睹了下面，我们将试着回答一些关于该项目的问题。什么是Google Shopping Actions？ Shopping Action允许在线购物者通Google Express或Google Assistan浏览和购买你的线上商店。消费者可以在多个零售商处选购产品，然后将商品添加到一个通用的购物车和购物清单中。该项目还允许您的产品出现在谷歌搜索结果中（并链接到您Google Express列表）。通过搜索结果、市场上架信息和语音设备，Shopping Action可以让您在整个谷歌生态系统中穿梭，将您的产品展示在数百万消费者面前。有什么优势？ Shopping Action的推广意味着您可以在消费者喜欢购物的地点、时间和方式上满足他们的需求–无论他们是简单地搜索产品还是主动将商品添加到移动购物车，无论这些消费者是使用台式机、手机还是语音搜索产品，都有同样的效果。有了Shopping Actions，您的产品将成为这众多接触方式中的一部分。针对您的营销 – 客户可以在结账过程中轻松选择加入您的营销活动。如果现有的忠诚度计划是您战略的重要组成部分，那么也可以很容易地针对这些计划进行整合。选择您销售的产品——您可以选择在Shopping Actions上销售哪些产品，而不是上传您的整个产品列表。这是一个很好的机会，可以评估您的产品目录和转化率，看看哪些商品在其他地方表现不佳，却能在此得到提升。按交易付费–与Google Shopping基于点击收费的传统广告模式不同，Shopping Actions对每笔交易收取佣金。因此，您只需在购买发生时支付费用。降低履单成本–Shopping Actions为消费者提供一致和可靠的客户体验，并处理客户服务和退货的重任。这不仅降低了您的运输和履单的成本，还将提升客户持续购买的可能。 Shopping Actions适合我吗？如果您正在考虑扩展到Shopping Actions，但不确定是否适合，请从以下问题出发思考： 1.如何给我的一些销售不畅的产品提供助力？ Shopping Actions可能正是你所需要的，让产品在正确的时间出现在正确的消费者面前。 2.是否有针对语音搜索趋势的任何策略？ Shopping Actions将帮助您的产品在流行的语音购物平台上展现，确保消费者获得良好的免提购物体验。 3.我是否需要更好的计划来提高客户忠诚度和参与度？一键重新订购、个性化推荐和基于购物篮建立的购买记录，将首次购物者变成回头客。 4.我可以提高Google广告支出的回报率吗？与仅使用Google Shopping相比，在使用Shopping Actions之后，品牌和零售商可以以较低的成本获得更高的转化率。 5.我是否需要新的方法来扩大受众范围？通过Shopping Actions，从Google搜索到Google Home设备再到Google […]

从流量，品类及品牌体验这三个模块谈如何打造“爆品”

从流量，品类及品牌体验这三个模块谈如何打造“爆品”，在平台站和独立站领域，“爆品”已经不是一个新鲜的话题了。雨果君在线上线下接触的许多卖家，也会问到如何打造“爆品”的这个问题。那么今天会从这三个角度分析： 1.流量导向模式：盲测 2.打造核心品类：基于数据 3.新品牌体验：基于本土化及用户需求 4.如何有策略地去打造一款“爆品” 拿鞋服品类来说，流量导向模式是比较简单直接的盲测模式。同时创建多个网站，超过10k以上的产品（图片），在测试的过程中会通过大量图片展示的方法在网络上寻找受众。这对于团队的运营要求较高，需要运营人员具备快速上新的策略思维，保持网站产品的丰富多样。落实到广告投放的层面，谷歌的展示广告和购物广告 (Google Display Ads & Shopping Ads)，可以直接让搜索者和潜在卖家预览产品图片，直观地看到产品的颜色、款式和穿搭，这是一种比较直观且容易出效果的投放策略。 Google购物广告 Google展示广告（在Google展示广告的信息流给用户进行个性化推送） *谷歌启航计划第二期火热报名中！了解如何利用Google广告实现爆单，实现平台+独立站业务大合奏，欢迎于文末扫描二维码与启航专家一对一咨询！而打造核心品类这个层面是基于数据进行的。产品需要围绕人群打造趋势化产品，优化供应链把控产品质量，丰富产品品类。定价方面也需要基于市场上的其他主要竞争者来选定合适的竞争力定价。运营层面针对新用户和老用户需要使用不一样的运营策略。针对老用户，更多的使用再营销及智慧型的交叉搭配销售策略；而新用户，则是着重介绍产品的亮点或者功能优势。广告投放层面使用谷歌的搜索广告+购物广告+发现广告 (Google Discovery, Display Ads & Shopping Ads)，可以以更为生动的视频或图像形式向潜在消费者展示产品的功能和特色。承载在YouTube，发现界面和谷歌邮箱界面的Google发现广告产品层面从创造新的品牌体验这个角度，要做到基于本土化及用户需求。需要产品是优质的，且提供真正的性价比优势。产品图片和描述要做到透明清晰，可以着重描述和体现产品制造过程中的社会责任和环保理念等。用户体验需要做到以用户为中心，关注用户评价，快速响应、对细分需求的极致满足，打造产品差异化。需要灵活地针对用户需求和痛点提供相对应的用户售后政策，让用户能体验到产品和服务，快速积攒口碑，提供Free Shipping（免费配送）、Easy Return（便捷的退换货政策），对于派送时效有一些具体的说明，Prime Membership会员政策等都是加分项！还需要从全渠道打通用户互动，打通网页设备与移动设备，如通过移动应用功能来提高用户留存和互动。从广告投放层面来说，品牌的曝光可以依托YouTube的流量来做一些产品的动态展示,也可以在APP广告上做一些布局。（App campaign）