一般来说，外贸企业的网站要想提高订单量，首先就需要先解决两个问题，即如何开拓更多客户和如何筛选专业客户？ 首先，需要覆盖尽可能多的主流搜索引擎，除了三大搜索引擎之外，更要关注一些地域性和专业性搜索引擎；其次，在每一个搜索引擎中的覆盖面要大，不仅仅是购买搜索引擎付费服务，更需要通过SEO优化得到自然搜索结果的靠前位置，而对于专业客户的筛选是需要经过对相关数据分析和挖掘才能获得。 同时，我们也要尽可能多的覆盖与外贸产品相关的关键词，所以马海祥也整理了一些外贸网站的SEO优化建议，在此就借助马海祥博客的平台跟大家分享一下： 1、每个网页的标题要尽量简洁，建议不超过25个字。 2、每个网页核心关键词不超过4个。 3、最重要的关键词放在标题首位，依次类推。 4、网站的描述，简洁明了，最开始和结束部分尽量自然地穿插关键词。 5、网站导航采用文字导航。 6、网站设计大方，美观。 7、与主题无关内容作成JS或者图片。 8、网站内容简洁，信息丰厚，关键词分布其中合理，自然；如果你自己都读不懂，那我建议你就放弃吧！ 9、网站联系人信息要原创，比如邮箱，电话，姓名等。 10、网站代码要尽量简洁。 11、与主题相关的JS，框架，做兼容优化。 12、网站图片原创，添加alt标签，切忌讳乱加，搜索引擎已能读懂图片了。 13、网站域名要选择使用时间超过1年以上，最好是没被惩罚过的。 14、域名最好出行最核心关键词，针对除百度以外搜索引擎有效。 15、如果新域名，购买产品的联系信息一定要公布，切为新信息。 16、空间要稳定，那种经常网站打不开的网站，肯定没有排名。 17、友情链接要找外地的网站，避免与自家企业产品产生竞争。 18、友情链接不看PR，看快照，看核心关键词排名，看SITE首页是否存在。 19、网站外链要丰富，新闻类的，行业类的，生活类的，公关类的，越丰厚越好。 20、网站外链不在数量，在质量，但马海祥要提醒你一点：外链增加要掌握好节奏。 21、网站外链要出现网址，占70%，锚文本要适当。 22、网站外链要首先提高首页权重，首页快照在7天内，核心关键词在前3页，则网站权重为及格。 23、网站外链要出现在流行度较高的地方。 24、网站外链出现的地方，切忌垃圾链接，链接过多。 25、网站添加流量统计，定时分析网站的流量来源，做好SEO策略调整。 26、适当刷网站IP和来路，切忌网站流量来自某一个搜索引擎。 27、网站内容要围绕主题展开，切忌发布无关内容。 28、网站添加XML和HTML格式地图，有助于各大搜索引擎收录抓取。 29、网站按规律更新，切忌一个不更新，或者一下更新上百篇。 30、布局好网站内链，核心关键词指向核心关键词页面。 31、网页内容中出现关键词加粗效果并不好，避免全加粗加链接。 32、每个页面最好出现一次H标签，此内容和网友标题一致。 33、为网站设置好404页面，避免网站出现过多的死链。 34、与主题无关的页面，运用Robots.txt禁止。 35、制造网站主题相关的PDF，doc，exe等文档和软件提供下载，在这些资源上写上自己的网站地址或品牌词。 36、网站最开始内容，最好一次性完成，切忌收录后经常更改。 37、网站页面切忌经常更改主题和关键词密度，以马海祥多年的经验来看，很多的企业站被K都是这个原因。 38、外贸收款的方式一定要选择正规的大公司，尽量展示网站的安全性和权威性。 39、这些工作做完了，你需要等待！一边持续添加文章，建设外链和内链，保持正常更新。 除了以上几点之外，我们网站的SEO优化还应多考虑一下首页设计、页面设计、图片优化、空间选购、链接交换，这些都是我们大家必须要考虑的，只有做好了这些优化，才能更好的引导用户购买你的产品，减少用户的跳出率，进而提升你的订单数。
对任何贸易公司或做外贸的工厂来说，当然还有外贸SOHO，外贸网站建设重要性不言而喻，但是怎么评估一个外贸网站的优劣呢？这对外贸建站不熟悉的企业来说还真是道难题。小编总结五六年的行业经验，告诉你一个外贸网站建设的好坏可以通过两大方面来评估。 一.目标访客的用户体验度 优质外贸网站建设是一门技术活，专业性要求相当高，并不像外面很多网络公司所说的几百块就可以建一个网站，那只是一个网站，而不是一个可以被用户浏览到的网站。 就体验度这一点重点要考虑到以下的一些细节： 1.网站域名的选择及注册 无论什么样的网站在选择域名时都应该遵循以下几点：域名简短易记，域名最好带产品、服务或品牌的关键词，第三方域名带品牌的字母。 域名简短易记是基本的要求。如果想推广产品，那么域名中最好包含主要产品的关键词，如果重点在于品牌宣传，带品牌的名称的域名是最适合的，如果随便那就最好简短易记。如果想品牌和产品都要兼顾，也有解决办法，那就是，www.品牌 产品关键词.com. 还有一点需要提示，第一次注册域名最好时间长一点，3-5年比较好，这样会提高用户和搜索引擎的信任度。 2.网站空间的选择 这点比较重要，速度太慢导致网页卡或打不开，没耐心的访客会直接关掉，估计也就意味着永远失去这个访问者了，这个访客很可能就是你的客户。还有就是如果搜索引擎在抓取网站资料的时候如果你的站经常卡，网页内容一直加载不出来，如果这样让搜索引擎的蜘蛛吃了闭门羹那基本上以后会很少来观注你的网站了。 3.建外贸网站程序的要求不用很高 对于营销型外贸网站来说，在线询价的功能一定要有，最好具有RSS功能，和方便的后台管理。如果考虑搜索引擎优化(SEO)方面的话可能要求相对高一点，不过目前很多CMS内容管理系统和独立博客系统完全可以使用，通过程序的接口，利用插件就能实现很多SEO所需要的功能。 4.外贸网站界面的设计 要从用户习惯出发，网站首页内容主次顺序以及布局，导航位置、站内搜索等等。访客对网站首页的第一感觉，很大程度上决定了要不要继续深入了解。可见，一个外贸网站的界面设计是非常重要。特别是外贸网站建设，好的界面并不等于花俏，由于中国人和老外对于网页审美观有些不一样，就像老外喜欢吃西餐，而国人吃喜欢中餐，老外喜欢穿燕尾服，而国人喜欢穿唐装。这个时候我们需要的是，专业的外贸网站建设公司来制作和设计网站。 5.提供真实的、专业的、详细的、多图的产品或公司信息给访问者 这里的信息主要是指文字内容。资料越详细越好，老外喜欢自己研究，最好对产品的描述清清楚楚，有多图展示的放多图展示，图片尽量处理美观一点，能提供PDF说明尽量上传PDF说明。 二.搜索引擎的友好度 从最早的展示型网站建设，经过营销型网站建设再到目前的效益型网站，明显看到建站需求和目的在变化，基于绝大多数网站的寄体-搜索引擎在互联网的重要性和特殊性，使得越来越多的外贸企业开始重视外贸网站在搜索引擎友好度的表现。从目前外贸推广的角度来说，B2B群起，同行竞争激烈导致推广效果严重下滑，而展会也并不是天天有，也并不是每个外贸企业都有财力和人力参加展会，因此外贸网站所起的作用也是越来越大，外贸网站通过搜索引擎优化获得效果变得越来越重要，并且搜索引擎优化也是长期可持续的推广方式。 1.页面的静态化处理 建议产品分类用目录的形式，产品介绍为.HTML或.HTM的网页，我们把网页生成静态页面既能提高网页打开速度快，多搜索引擎也会比较友好的。 2.搜索引擎的优化 搜索引擎的优化是外贸网站难度最大的部分，对外贸网站建设来说最重要的一块就是内部链接的建设。这个部分关系到网站的结构，目录分类，和里面的导航，这个在程序部分一定要处理好。内部链接建设好对网站的优化将产生非常大的作用，对于一些竞争力度不大的关键词，如果内链做得好，可能在搜索引擎的排名都会非常好。 3.关键词的分析布局 对标题描述关键词内容的一些分析与撰写这也是外贸网站对搜索引擎友好度非常重要的部分，搜索引擎抓取网页的时候希望每个网页都能提交一个中心主题思想给它，也是整个页面内容的核心和总结，而这个核心和总结就会在这些关键词及标题、描述里面体现出来，所以一定要精准。
在当前经济全球化的大背景之下，电子商务在海外市场拓展中的作用越来越凸显。符合国际化标准的外贸网站的建设，对于外贸企业的海外市场拓展和良好品牌建立的意义是十分重大的，简单来说，外贸网站是海外网络营销的基础，然而，许多企业在外贸网站设计方面缺乏专业的技术团队和必要的常识，建设出来的网站往往达不到相关的技术要求，不符合外国人的审美观和浏览习惯，更不用说企业利用其制作的外贸网站实现在海外市场的赢利了。所以我们今天要讨论的是外国人眼中的高质量网站，希望能够带给做海外营销的朋友更多帮助。 现在国内九成的外贸公司都建有自己的企业网站，并花费大力气推广企业网站。可是很多外贸企业发现，自家网站鲜有人问津。作为网站建设方面的专业公司，也常常接到这样的疑问——为什么我的网站在国内广受好评，却留不住老外的心呢？原因很简单——你的网站在外国人眼里真是一团糟。其实，老外们的时间观念很重，对于有价值的东西，才会在上面花时间。那么，老外们喜欢什么样的网站呢？ 1、页面简洁 在国外网站网页配色中，忌讳的是：网站花花绿绿，设计者恨不得将所有颜色都用到。欧美用户不习惯艳丽、花哨的色彩和设计风格，他们比较钟情于简洁、平淡而严谨的风格，即使许多大型网站也是这种风格。 所以，网站网页颜色尽量控制在三种色彩以内，突出公司色，重视风格色。背景和前文的对比尽量要大，（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要文字内容。国内企业大部分网站都喜欢采用炫丽的flash动画展现，不重视实用性。而国外人对于主色调重口味尤其的偏爱。 2、首页内容突出 首页作为外贸网站最核心的页面，直接影响到到客户的后续浏览。在国内网站建设中，企业网站内容方面有两个问题亟待改进——。 （1）大部分的客户在首页设计中，尽可能地充满内容（为了符合搜索引擎内容为王的理念），慢慢地企业网站看着像是培训网站和资讯门户网站。 （2）部分企业网站首页模块千篇一律：关于我们、产品推荐、公司新闻。 在国外网站中，首页内容一般比较简洁，页面上通常不会放置太多内容，也很少放置广告，内容突出的都是企业的主题。他们倾向于将首页做成各类功能、板块的引导界面。 一般优秀的模块是：服务内容，企业优势，技术能力。国外商业用户对网站的信誉度很看重，如果你没有详细描述关于网站的介绍、提供足够充足的范例和建立严谨而值得信赖的流程，那么你就很容易丢失用户。 3、英文翻译要到位 中国人做英文网站需要注意英文使用习惯，许多你觉得翻译非常到位的语句其实在国外看来是非常好笑也很难理解的，即使是阿里巴巴这样的知名网站也有不少英文是令老外比较难接受的。所以如果你做英文网站，完成之后最好让国外朋友帮你看看，否则别人会对你的网站印象会大打折扣。 4、一些细节点缀问题 国外传统网站比较讲究网站的实用性和便利性，他们会花很多时间去制作很多周到实用的细节，功能虽然大多平实但很有效。国内网站建设中的在线QQ客服、语音导航等功能，就是不错的细节点缀。不过，国外网站这块跟国内企业网站建设往往不同，国外人更重视的是Email反馈，及必备的google等社交网站的企业链接。 还有，国外用户很看重个人隐私，因此国外网站对个人信息和隐私也非常注意保护，除了隐私条款外，在细节上也需要加强隐私保护的说明和功能。 国内外网站之间的差异和各自的文化教育、甚至语言文字等因素相关，比如欧美网站以简洁稳重为主，韩国风格比较华丽，日本网站讲究信息量很大……而本文提到的要点，主要针对欧美国家的人群。所以最后提醒大家，一定要根据主要客户群体定调企业网站的风格。
外贸人应该都明白了内容营销的重要性，那么内容营销该怎么做？华球通有三个建议： 第一是做多语种。多语种营销尤其适合上文举例的那些“How-to”内容，这些内容用户确实需要，而且看起来比英语更顺畅，能够有效推广。 第二是做视频推广。视频营销在欧美等国非常吃香，尤其是美国，如果外贸独立站和YouTube上没有几个高端的产品视频，很难吸引到消费者。 第三是国外SEO推广。它虽然不是内容营销的一部分却是想要做好内容营销必做的事情，因为内容做得再好，没有SEO辅助也很难触及客户。
过去的一年，从Google AdWords到Google Ads，Google广告正在不断地更新迭代，而海外广告市场更是日新月异。 Google广告变得越来越专业，身处变幻多端的数字广告领域，我们需要及时了解2019年将面对的Google广告关键机遇和挑战。以下为大家列举了Google广告2019年的重要趋势。 Google 每天处理38亿次搜索。拥有如此庞大的受众群体，谷歌的广告平台谷歌广告已经成为当今营销人员的标准工具之一。通过本文，我们希望为您提供八个实用技巧，以便您从Google广告系列中获取更多信息，并通过营销工作获得最佳效果。 市场研究公司eMarketer 的数据显示，2019 年谷歌在搜索广告市场的份额将突破 80%。去年，谷歌就拿下了搜索广告市场 75.8% 的份额，从该领域获得了 246 亿美元的营收。与谷歌相比，微软、Yelp和AOL的市场份额将分别缩减至6.6%、5.8%和1.1%。 由于Google广告比以往任何时候都更具竞争力，因此Cloudwards已经为您提供了有关Google广告最佳提示的实用指南。如果您是Google广告的新用户，请继续阅读，因为我们会向您展示Google广告的最佳提示。 提示1：尊重质量得分 Google使用质量得分来确定广告的质量。广告不仅扮演一个角色，而且还有着陆页和您正在投放的关键词。质量得分是相关的，因为在您出价的金额旁边，它会决定您的广告是否会展示。 这就是为什么广告不是那么重要的原因，而且还有其相关因素，尤其是对客户的好处。最重要的是，您应该考虑您的目标网页。理想情况下，您将其设计为适合移动设备，具有良好的用户体验，并且您希望的转换目标的转换率很高。 此外不仅要优化广告，还要考虑您的目标网页与广告的匹配程度。 提示2：使用地理位置定位 通过Google广告，您可以调整特定地点的出价。您应该使用该功能来优化出价并节省成本。 毕竟，您的目标应该是在广告上实现较高的点击率和转化率。一方面，这将提高您的质量得分，谷歌将知道您的相关性。另一方面，调整某些地点的出价可以节省资金。 以下是点击率和转化率的简短说明。 点击率是一个值，用于确定广告的点击次数（以百分比表示）。它与看过您广告的总人数成正比。 转化率定义了实现转化目标的人数比率。转化目标可以是简报订阅，日历条目，个人资料创建或产品或服务购买。最终，问题在于您网站上的人是否正在执行您想要的转化或交易。 如您所知，无论是否相关，您都需要为Google的点击付费。相反，如果您提高点击率和转化率，则只有相关人员会点击您的广告，这就是省钱的方式。 您可以使用地理位置定位来避免此类不必要的点击。通过地理位置定位，您可以自定义特定地理区域的出价并提高其相关性。 例如，如果您销售制冰机，那么降低加拿大和阿拉斯加的出价是合乎逻辑的，因为这些地区的人可能不会像佛罗里达州或加利福尼亚州那样需要您的产品。 始终关注您的客户需求，以获得最佳效果。 技巧3：获取专业帮助 另一种策略是从熟悉谷歌广告并且在这个领域的工作时间比你长的人那里获得帮助。 技巧4：关注负面关键词 通过Google广告，您可以向广告组添加否定关键字以及正常关键字。使用否定关键字，您可以排除主题并告诉Google您的广告不是什么。使用它们的效果往往被低估了。它们是打破目标群体并消除不必要成本的有力方法。 否定关键字通过两种方式节省资金：减少不必要的关键字数量和不必要的点击次数，并通过提高广告的质量得分来提高其相关性。这意味着您可以降低出价和平均每次点击支付获得相同或更好的结果。 要向广告组添加否定关键字，请键入要排除的关键字，并在其前面写下减号。这样可以确保您对这些关键字的广告不会进行竞价。 我们已将维基百科排除在关键字之外，因为向正在寻找维基百科文章的人做广告没有意义的。请记住，在互联网上搜索某些内容的人总是有一定的搜索意图。这就是您应该根据自己的广告定位的内容。 技巧5：使用扩展 正如名称所示，扩展程序是广告的附加信息。经常被低估，扩展可以有所作为。看到您广告的用户将在几分之一秒内决定是否点击广告。如果他们必须进行超过两次或三次点击才能获得他们正在寻找的东西，那么他们很可能会开始。 这就是扩展发挥作用的地方。他们通过有用的功能扩展您的广告，以实现更好的转化率和点击率。只要点击一下，人们就更愿意给你打电话或预约。 最棒的是Google广告附加功能无需额外费用。他们是免费的。 Google广告为您的广告提供以下扩展类型，具体取决于广告系列的目标： 位置扩展：如果您正在进行本地搜索引擎优化或者一般是在本地搜索结果之后，此扩展名很好。它适用于实体店。 标注扩展程序：使用此扩展程序，您可以向广告添加另一个号召性用语。它允许您实现更高的转换率和点击率。 通话分机：将您的电话号码添加到广告中，以便人们可以给您打电话。如果您的广告在移动设备上展示，则会有一个人们可以用来给您打电话的电话图标。 邮件扩展程序：通过邮件功能扩展您的广告，以便人们可以直接从Google向您发送邮件。 附加链接：使用附加链接，您可以将访问者定向到您网站的特定页面。 价格延期：显示Google广告中所选服务或产品的价格。 提示6：增加付费和有机流量 在在线营销领域，有机和有偿流量之间存在根本区别。谷歌广告是后者。通过付费流量，您可以更快地启动并在更短的时间内覆盖更多人。也就是说，它会花费你更多的钱。 当您开始使用Google广告时，您还应考虑长期增长。使用生成的流量，使您从一开始就在社区中工作。尝试尽可能多地获取有关您社区的电子邮件地址，姓名和一般信息。 这样，您不仅可以整合您的社区，还可以通过Facebook广告和其他平台重新定位和扩展它。 技巧7：测试，测试，测试 无论您认为自己拥有多少专业知识，在没有测试的情况下，在线营销都无效。经验丰富的营销人员测试可以测试的所有内容。在所谓的A / B测试中，最疯狂的组合试图找到吸引目标群体的东西，什么不是。 […]
该工具由 Coalition for Better Ads（一个致力于改善网络广告的行业组织）发起，旨在屏蔽所谓的“扰人广告”，包括弹出式广告、带有声音的自动播放视频广告、倒计时广告、闪烁动态广告、横幅粘性广告（网页上下滚动的时始终保持在视野窗口内的广告）和全屏滚动广告等等。 当用户访问网站时，Chrome 的过滤器会自动阻止4种[桌面端]及8种[移动端]共计12种会给用户带来不好体验的广告类型，并提醒用户广告已被屏蔽，但用户仍可以选择可显示的广告内容。 总的来说，这种对“烦人”广告的打击并不意味着伤害出版商，相反，它旨在改善浏览体验。没有人愿意为华而不实的广告“买单”。通过策划与品牌内容相匹配且不会分散整体网站消息的广告，网站将能够更好的吸引潜在客户并提高消费者对其网站的信心。 目前中国在内的其他亚洲市场的广告拦截率相对较高，因此谷歌此举或将对整顿及发展中国市场意义重大。 被拦截的典型广告类型 • 弹出式广告：侵入性广告将被彻底屏蔽，包括“presital 广告”，这类广告会在用户访问网站之前弹出，经常被一些出版商使用，另外闪烁动态广告也会被屏蔽。 • 自动播放广告：自动播放带有声音的广告视频将会被谷歌新的广告拦截器屏蔽。 • 屏幕密度30pc的广告：覆盖移动设备屏幕三分之一以上的广告也将被广告拦截器拦截。 • 具有倒计时的广告：这些广告会直到倒计时结束之前阻止用户查看内容。 从本质上讲，这是谷歌对广告拦截技术的回应，该技术在过去几年中非常受欢迎。通过创建更友好且更少侵入性的在线体验，消费者和品牌都将受益于这种新的在线环境中。
谷歌是互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。可想而知，在谷歌投放广告的收效将会如何。正因谷歌在海外的强大市场占有率，投放谷歌广告也成为跨境电商卖家们最常使用的一种站外引流方法。 但是Google Ads也不是你想投就能投的，必须要符合谷歌平台的政策要求，一旦违规，Google 可能会采取不同的处理措施，比如拒登广告或附加信息，甚至是停用帐户。 那么Google平台对于广告投放都有哪些要求和平台政策呢？哪些行为是违反Google规定的呢？今天潮汕跨境就跟大家聊一聊这个话题。 一、品类相关的购物广告政策 禁止的产品： 危险产品或服务（如违禁药品，武器，烟花，烟草制品或有关如何制造有害产品的说明）、假冒商品（包含与其他商标或徽标相同或无法区分的商标或徽标）、金融产品 票券、交通工具、货币、不动产、能够实现不诚实行为的产品（例如黑客软件和学术作弊产品） 受限的产品： 成人产品（受限范围会跟你投放的国家有所不同）、酒精饮料、药品、赌博相关内容、受版权保护的内容、与医疗保健相关的内容 批准的产品： 能验证网站所有权 能提供完整在线付费流程、能送货上门 二、仿冒产品 Google对仿冒产品零容忍，一旦发现网站中包含仿冒产品，会立刻暂停账户，严重时可能暂停与GMC账户相关联的Google Ads账户。若产品有仿冒嫌疑，请务必立刻下架有关产品。 常见错误： * 品牌服装和电子消费类“产品仿冒”最为常见 * 未提供产品及保修的完整信息 * 仿冒大牌的logo，商标或产品款式 * 销售大牌商品，但未提供作为授权经销商的证明文件 三、销售一些不诚实行为的商品 Google不允许销售会造成不诚实和欺骗行为的商品，例如藏在杯子里的偷拍镜头摄影机。 切记要符合当地法律法规，不允许销售有助获不公平优势、获取私人信息、规避相关法律的商品 四、商家虚假陈述自身或产品 Google希望通过购物广告贩售的产品，能提供足够的讯息让消费者充分了解后做出购买决定，不会误导消费者产生购买行为。 常见错误： * 隐藏或伪造关键业务属性，例如经营模式、商家地址等 * 网页上贩售的产品更换频繁 * 虚假宣传折扣信息 * 产品图片为盗取非原创 * 货不对版 * 创建多个GMC账户以规避政策审核 五、把广告投放在色情或少儿不宜的页面上 把网站内容的健康度视为重中之重，这意味着任何投放了 AdSense 广告的网页不可含有色情内容、成人内容或少儿不宜的内容。比如包含猥亵或挑逗性的姿势，或者乳房、臀部等特写的图片/视频也属于成人内容。 六、把广告投放在对用户具有欺骗性或者容易产生误点的区域 发布商不能通过欺骗性的做法，诱使用户意外点击广告。请务必将广告置于你网站上的合适位置，并且与互动元素保持好一定距离，同时不要放在具有误导性的标题之下。如果只聚焦于短期利润增长，通过诱导和欺骗性类似方式赚取广告收入，最终会因影响用户体验导致网站流量急剧下滑，无法受到广告主的青睐。这个敏感细节，请大家特别留心，仔细选择广告的展示位置。 此类内容包括但不限于： 以误导性方式展示广告，从而让广告被误认为菜单、导航栏或下载链接等其他内容； 将广告修改为非标准大小，使用户看不到或难以发现广告； 展示广告的位置过于靠近需要进行大量鼠标或触摸互动的网页/屏幕元素。 七、用户安全 […]
许多外贸营销人员和广告客户都对谷歌广告感到困惑：您调整文字，仔细选择目标网页，测试CTA并定期调整出价。广告支出不断增长，没有放缓的迹象，因此需要不断关注。制作专注且经过深思熟虑的广告是必要的。 Google广告链接始终正常工作 链接是您的品牌网站和潜在客户之间的接触点。尽管营销人员意识到他们的重要性，但他们常常忽略调整他们的链接以最大限度地提高他们对广告活动的影响力。在搜索广告中，链接因其颜色而引人注目，并为营销人员提供脱颖而出的机会。在赞助的社交帖子中，他们可以充当强大的CTA。在每种类型的广告中，他们都可以提供重要的见解，为您的整体战略提供信息。如果您希望充分利用广告系列并确保每个广告尽可能具有影响力，可以通过以下五种方式升级广告中的链接。 一、尝试深层链接以提高应用参与度并提高投资回报率 深层链接是改善移动广告并将用户带入销售渠道的绝佳方式。这些链接可将应用程序直接带到应用程序中的特定屏幕，或在没有应用程序下载的情况下提示用户。深层链接是提高应用参与度，减少跳出次数和增加转化次数的有效方式。 想一想。广告客户花费大量时间优化目标网页，随着移动广告的激增，深度链接是与下载应用的用户互动的最佳方式。已下载您应用的用户已经参与并对您的品牌感兴趣。不要使用只是指向您网站或打开应用主页的广告来定位它们; 通过将用户准确地带到他们想去的地方来改善用户体验。在他们的广告中，营销人员可以致电潜在客户完成某项行动-从购买产品到预订请求。然后，通过深度链接，他们可以将用户直接发送到相关的应用页面，这可以促进这一点。用户执行此操作越容易，他们转换的可能性就越大。 这一切都可以带来更好的投资回报率。注意：深层链接可能很棘手，可能需要一些后端工作，因此您应该使用开发团队的帮助进行设置。无论您想要深入链接到Android应用程序还是iOS应用程序，请查看此入门指南以开始使用。 二、明智地使用显示网址和网站链接选项 选择正确的目标网页是通过销售渠道有效推动潜在客户的重要组成部分。在您网站的产品页面上，网址可能会很长，尤其是在您运营电子商务网站时。但在撰写搜索广告时，您可以选择插入显示网址，以便向看到广告的用户提供一个简洁的链接。借助Google广告的显示网址功能，营销人员可以选择广告中的功能链接。与广告的目标网址相比，这可以更短，更全面，更具吸引力。此功能还有助于改善PPC广告的美感。您可以使用它来让用户了解广告所指向的页面，或者使用可吸引观众点击的CTA。 三、设置网址标记以监控广告的效果 大多数谷歌竞价员监控他们的所有营销活动，以便他们可以看到最有效和最自信地分配预算。广告没有什么不同。虽然大多数广告平台都提供分析功能，但在您的网址上使用UTM标记非常有用，可以在一个位置向您展示广告点击的详细数据。所有信息都会显示在Google Analytics中，您可以将其与其他营销广告系列和渠道进行比较。Google广告具有自动标记选项，自最近更新后，您现在可以编辑此标记信息，而不会丢失广告统计信息。请注意，这些代码只适用于Google Analytics。如果您使用其他分析平台来跟踪营销，或者如果要在所有广告链接中添加标记，则还可以手动将UTM参数添加到目标URL或使用UTM构建器。 四、使用品牌链接增强点击率 在Rebrandly，我们发现品牌链接可以将社交媒体上的链接点击率提高多达39％。因此，如果您要推广帖子或推文，则可能需要使用品牌链接。您还可以将这些网址用作PPC广告的一部分，以提高参与度。 在Google中，较高的点击率可以提高广告的质量得分，从而降低成本。品牌链接可以真正帮助广告或帖子脱颖而出，因为它们是完全可定制的。您可以使用它们来创建强大的CTA或引人注目的声明。如果您决定在搜索广告中尝试自定义链接，请务必将其作为主要目标链接输入，而不是显示网址。如果需要，您还可以更改广告网址的目的地，而不会丢失任何统计信息。 五、根据设备，位置和其他因素路由流量 如果用户的IP地址显示他们来自英国，您可以将他们引导至您的英文网站的登录页面，或确保以磅为单位显示定价。您还可以根据他们点击的链接中的UTM标记设置页面路由。这将为访问者带来更好的用户体验。 虽然经常被忽视，但链接可以为您的广告带来急需的优势。链接可以提高点击率，改善用户体验，甚至提升转化率，因此请考虑升级您的点击率。
现在越来越多的外贸公司都会选择做一个属于自己的独立网站， 一个独立的外贸网站的确会为一个外贸公司带来更大的流量。 国外网站建设和国内网站建设的原理都是一样的， 建站不难， 但是有几个小细节， 你还是需要多注意一下： 01 选择国外服务器 我们平常会翻墙去查看国外的网站， 但是我们会发现即便是翻墙， 打开网站的速度依然很慢。那同样， 在国外， 老外想要打开咱们国内的网站， 速度也是很慢的。抛开外贸网站的八秒原则不说，现在的人很少会有这个耐心来看一个光打开都需要几秒的网站。所以我们首先要把自己网站的速度提起来， 提升网站的速度， 最好的选择无疑是把咱们的网站放在国外服务器上。而且， 选择国外服务器还会有利于你的网站在谷歌上的排名， 使用户可以更快的搜索到你， 由此给你带来更多的流量。 02 域名要便于拼写记忆 在我们建站的时候，选择用一个什么样的域名也是非常重要的。首先， 你选择的域名要包含你产品的关键词， 这样是最好的。如果你想要的域名已经被别人注册了， 你可以选择在中间加一个中线， 域名的拼写要符合外国人的记忆习惯， 先入为主， 这样可以为你的网站增加不少流量。 03 网站要使用英文编码 当你做外贸网站的时候， 你一定要确保你的网站上使用的是英文编码， 这样外国的一些英文搜索引擎才能抓取到你网站的内容。如果你做出来的网站没有被收录的话， 那么你做这个网站的意义也不大。 04 网站标签问题 网站的每个页面都需要做好SEO， 还有一些图片的ALT标签， 这些都是有利于搜索引擎来抓取你的网站信息的。而且每个页面的标签最好都不要一样， 标签设置的都要跟该页面的内容相关。但是同时你需要注意的一点是， 不要盲目的以为网页的关键词越多越好， 关键词要精简且有效。 外贸网站对一个外贸公司的影响与日剧增，作为一个外贸公司， 应该多多关注一些外贸行业的新闻和知识，细节决定成败， 每个外贸公司都不应忽视这些细节性的东西。
SEO我的感觉像是中医，见效稍慢，但上去以后就不容易下来，长期受益；而AdWords谷歌广告，更像是西医，吃药打针输液，马上见效，同时存在依赖性，药不能停。 所以我们给厂商客户的方案，一般是前半段用AdWords广告，见效快的同时，着手整站的优化排名，当自然排名提高到谷歌首页时，视情况停掉对应关键词的AdWords广告，长期获得免费无限次点击。 这样的中西医结合的办法，考虑了客户厂商的投入性价比，也没有耽误客户的商机，不会因为我们做SEO速度慢，而错过了几个亿的大单。AdWords和SEO由同一个团队实施，也完整地延续了对营销策略的实施。 AdWords确定的转化率高的词，可以在SEO中加大；页面转化率高的页面，在seo工作中，会承担流量较大的词，完成更多的询盘转化。单纯强调自然排名还是付费广告，都不全面。 AdWords兼顾了厂商客户的时效性，错过了一个旺季，错过了某个订单，商机，真的不是那么点广告费可以相比的。当然，找AdWords需要找有谷歌认证资质的人士投放。 SEO节省的是长期的竞价成本和更多的曝光展示，如果外贸厂商只单纯依赖Adwords付费广告烧钱，随着竞价的不断上涨，总有一天你的广告开支会大到无法承担，如果排名还是零，那么一旦广告停摆或者广告账户被封，那么生意会受到较大影响。 如果你有意获得谷歌排名，兼顾SEO和AdWords，可以联系我，两块可以一起推进。
如何创建可转换的登录页面？ 从这篇文章中，您将发现： 1.什么是登录页面？ 2.目标网页应包含什么？ 3.如何优化登录页面？ 什么是登录页面？ 首先，登录页面不是主页。至少在大多数情况下不应该如此。登陆页面是一个专用网站页面，也就是我们常说的商品详情页，潜在客户点击广告后便可以登陆访问。 如果广告引起了他们的注意，则着陆页是他们浏览的下一个阶段。登陆页面的目的是说服您的访问者完全按照您希望他们做的去做，并向他们展示如何做。 由于我们要专注于Google购物广告的电子商务目标网页，因此要记住的最基本建议是，目标网页必须与广告内容匹配。否则，客户会感到失望和被欺骗。 Google 为Google Shopping Ads的目标网页制定了某些规则和要求。如果不遵循，产品将在Google Ads中被拒登。可以在“诊断”选项卡中找到有关它的信息。 登陆页面的目的是说服您的访问者完全按照您希望他们做的去做。 目标网页应包含什么内容？ Google购物的基本元素包括标题，描述，图片，价格，货币，可用性和购买按钮。描述需要简洁明了，但与此同时，它应该准确地表征产品。当涉及图像时，商店所有者应确保拍摄高质量的照片并从不同角度展示产品。最后但并非最不重要的一点是，购买按钮需要与页面的其余部分形成对比，以吸引顾客的注意力。 除了Google的要求外，我们建议添加某种社会证明，这总是可以增加客户的信任度。对于电子商务商店，最好的选择是包括客户的评论。大多数客户不仅阅读评论，而且信任他们，并且如果评论是肯定的，他们更愿意购买东西。 如何优化目标网页？ ✓准备登陆页面URL的两个版本，一个用于桌面用户，一个用于移动用户。然后，根据他们使用的设备，将其中的每一个显示给合适的客户。 ✓ 简单。这样，您就可以避免使客户分心于访问正在购买的网站的主要目标。不要包含太多文字，使内容有意义，重点放在简单的消息和相应的视觉效果上。 ✓使用尽可能少的重定向链接。最有效的方案是从广告中吸引用户，直接进入目标网页。 ✓将转化跟踪添加到所有登录页面。通过查看客户的行为，这将帮助您在各个级别上优化它们。通过了解他们来自何处，他们点击了什么或他们离开网站的哪个阶段，您可以提高目标网页的质量并提高转化率。 ✓在许多情况下，还建议从登录页面删除网站导航。这消除了单击“购买”按钮以外的其他东西的诱惑。但是，此处的选择实际上取决于您的偏好。最好让客户也有可能浏览您的商店。 ✓ 为电子商务商店选择合适的平台，如Shopyy建站平台。 登陆页面是一个特定的网站，其中包含针对受众的正确信息。 摘要 登陆页面是一个特定的网站页面（商品详情页），其中包含针对受众的正确信息。这应该是买卖的结帐行为。Google购物广告可以吸引商店的访问量，但要转化为销售量，则取决于目标网页。通过遵循上述建议，商店所有者甚至可以将转化率提高几十个百分点。因此，绝对值得付出努力。
这并不是玩笑哦， 广告自动化技术有多厉害， 如何帮助我们做好海外市场营销？ 从策划到执行， 营销党可以在哪些环节上选择自动化， 从而节省大量时间和脑细胞！ 我们营销党做广告预算开始，就要对广告效果有一个预计：比如达到 10,000 个点击、有 100 个人注册等，需要多少广告预算？这个时候按计算器不如找“效果规划师”。Google Ads 自带的“效果规划师”是一款能够自动计算的工具，从做广告预算开始，到预测广告系列更改后，广告效果会有怎样的不同。 效果规划师能够为你的广告系列确定最佳支出金额，以获得更多转化次数。 通过这张图表，花多少钱可以达到多少效果，一目了然 自动化出价能够让各个广告渠道上跑的广告获得更好效果。增加销售、为网站引流、增加投资回报率，提升广告曝光度还是获得更多客户资源等，这些都是自动化出价可以办到的事。 不同的广告目标要用不同的自动化出价策略，看看下面的表格，还有什么是办不到的？ 要让你的广告素材取得更好的效果，自动化也有办法。营销人员只要将不同的素材资源上传到系统中，剩下的就可以交给自适应型展示广告和自适应搜索广告。 Google 会使用机器学习模型，根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。 在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将文字分配到多个广告组合中，并且 Google Ads 会测试最具潜力的广告组合，并学习每个组合与哪些查询最相关。 成功案例： 旅游网站 Tatibudur.com 希望通过网站获取尽可能多的流量，提升销量。他们原来在跑动态搜索广告活动时使用“智能点击付费”出价策略，后来使用了“尽可能提高转化价值”自动出价策略，效果显著，获得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升，同时还让成本降低了 11%，转化率提升了 6 倍。 总而言之，借助自动化解决方案， 营销人员无需花时间 手动优化自己的广告或出价， 就可以更快获得更好的效果
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