众所周知，谷歌拥有世界上首屈一指的搜索门户，而亚马逊是全球最大的电商平台。每天都有成百上千的用户使用他们的搜索引擎，如果平台是电视机，那么搜索引擎就是遥控器，主物和从物脱离彼此都会失去很大一部分使用价值。卖家们最关心的无疑是产品如何获得点击和曝光，如何优化转化率，如何对症下药，这些资讯都需要借助平台或是搜索引擎收集并加以分析。虽然这是篇横向对比问，但绝无孰优孰劣之分。知其然更要知其所以然，本文将从“是什么”，到分析两者的异同点，最后总结。文章篇幅不长，开始吧！ 亚马逊 亚马逊SEO是以消费者为中心的，可谓“来自于消费者，服务于消费者”。参数主要包括： 相关搜索词条 转化率 评论 评分 谷歌 对于大多数人来说，谷歌就是搜索引擎。谷歌会根据关键词搜索给搜索结果排名。具体参考以下几点： 网站博客或链接； 网站点击次数； 网页跳转速度； 网站权重 亚马逊和谷歌的相同点 #1 流量/销量越大，排名越高 尽管亚马逊更注重的是销量，谷歌看重的是流量，但无一例外，相似的关键词流量/销量越大，排名就会越高。 #2 有系统性的持续优化 提高排名需要一直优化listing或网页，营造优质的体感。 #3 广告 亚马逊和谷歌都有广告服务，卖家通过竞买获得广告位，可以获得更好的曝光。不同的是，广告收入是谷歌全年收入的最大功臣，而亚马逊的广告部门还做不到这一点。原因之一就是，谷歌广告投放的精准度比亚马逊高的不是一星半点。另一方面，亚马逊在为卖家拓展曝光渠道这点还有很长一段路要走。 谷歌和亚马逊的不同点 #1 关键词 若是想要提高谷歌页面上博客或是网站排名，推荐以下几个操作： 运用长尾词获得高质量流量； 保持关键词的密度，尽量重复体现（尤其在标题和副标题）； 根据关键词美化页面图片； 描述里也用上关键词 但亚马逊就不一样，消费者不会问很长的问题检索产品，而是通过主要的关键词和长尾词，围绕产品的特征搜索。 优化关键词的小tip：用准与产品相关的关键词，无需重复叠加使用。 比如形容烧水壶常见的词有：便携，无线，快煮等等，通过这些词消费者能迅速定位产品，这也是关键词对于卖家和平台来说至关重要的原因。那么，关键词该从哪里提取呢？这里给大家安利SellerApp，这款亚马逊助手给出的高准度的关键词是基于对消费者检索，转化率，单词点击广告费用（CPC）等数据综合分析。如果不确定关键词，可以把同类型产品的ASIN找出来，SellerApp能“还原”同行卖家设置的关键词，他们的产品排名和产品状态，由此可以减少误差。 #2 外部链接 外部链接是提高谷歌SEO的方法之一，外部链接的质量越高，网页的权重就越大。 另一方面，产品销量对产品在亚马逊排名有很大的影响，而且不支持放自家产品的链接。卖家们需要另辟蹊径。所以应该如何巧妙结合谷歌和亚马逊呢？ 最近亚马逊更新了SEO算法，卖家可以用外部流量提高产品排名。其中一个方法就是用谷歌。卖家在谷歌上发博客在推文附上产品链接，制造一些亮点吸引消费者点击。当然，如果浏览量和出单量的比率因为过度曝光但未有成交订单而降低，对于卖家来说可以说是“赔了夫人又折兵”。别着急！引入一个登陆页面就能很多程度上把控这个问题。品牌注册卖家可以为主打产品新增一个登陆页面，防止转化率因为曝光被拉低。 #3 深度优化 侧重点 上文提到，亚马逊和谷歌侧重点不一，亚马逊注重转化率和点击率，而谷歌注重点击率。原因很简单，谷歌不会考虑用户搜索时的目的和用意，是用点击率计算付费搜索结果以及非付费搜索结果的相关度；但亚马逊的目的就很直接和清晰，会综合考虑消费者满意度，点击率，转化率给产品排名。 分析 谷歌的搜索引擎一直在引领数字产品的变革，谷歌的衍生工具帮助用户深入了解如何开设博客，网站以及运营方法；但亚马逊卖家就没那么幸运了，亚马逊并未给卖家们数据或者是流量，没有优化助手，亚马逊运营可以说是举步维艰。再次向大家安利SellerApp！数据采集对于卖家们特别是新手卖家们来说工程浩大，用SellerApp可以省下不少时间和精力哦。
随着互联网的发展，依托于传统展会和B2B平台的外贸销售渠道日渐势微，谷歌独立站这几年日渐活跃于外贸圈中，因此，也许您决定为您的企业或组织快速建立一个网站。或者，您已决定恢复现有网站。在建站过程中，您经常遇到“ SEO”这个词。它代表什么？在这里，我们将解释它的含义以及如何最好地实现它！ 下面我们开始讲述下：谷歌SEO的基础 一、什么是SEO？ SEO代表“搜索引擎优化”。优化网页的做法是使网页在Google或其他搜索引擎的搜索结果中占据较高的位置。SEO致力于提高有机（也称为非付费）搜索结果的排名。如果您有一个网站，并且想要获得更多的访问量，那么这应该是您营销工作的一部分。 二、Google的算法 些搜索结果的排名由Google的算法确定。尽管Google的算法仍然是秘密的，但多年的SEO经验使人们对重要的排名因素有了一个很好的认识。我们认为，Google算法中的因素可以分为两类： 1、页面SEO因素 您网站的排名部分由页面因素决定。页面SEO因素是您可以在实际网站中影响的所有因素。这些因素包括技术方面（例如，代码的质量和 ）以及与内容相关的方面，例如网站的结构或网站上副本的质量。这些都是至关重要的页面SEO因素。 2、页外搜索引擎优化因素 除了页面上SEO因子之外，还有页面外SEO因子。这些因素包括来自其他网站的链接，社交媒体的关注以及您自己网站以外的其他营销活动。这些页外SEO因素可能很难影响。这些页面外因素中最重要的是指向您的站点的链接的数量和质量。链接到您网站的相关网站质量越高，您在Google中的排名就越高。 另一个页外因素是与您特定业务的利基市场有关的竞争。在某些领域，要比其他领域难得多。因此，您的市场竞争力也会对您排名的机会产生重大影响。 整体SEO 我们实行所谓的“ 整体SEO ”。这意味着您的主要目标应该是建立和维护最佳的网站。不要试图欺骗Google，而要使用可持续的长期策略。如果您的网站质量非常好，排名将自动出现。Google希望将其用户定位到正确的位置，因为其使命是索引世界上所有的在线信息，并使其普遍可访问和有用。 除此之外，Google当然也想赚钱。为此，他们必须确保人们继续使用Google。这意味着他们必须向人们展示他们正在寻找的结果。因此，如果您的网站是市场上最好的网站，则Google希望它在搜索结果中排名较高。 要在Google中长期保持良好排名，就需要针对网站及其营销各个方面的广泛SEO策略。技术方面，用户体验（UX），您网站上的内容：所有这些都必须是一流的。为了保持在Google中的排名，您应该开发一种我们称为整体SEO的方法。 结论 SEO是优化网站的一种做法，以使其在Google或其他搜索引擎的搜索结果中占据较高的位置。在Yoast，我们认为，整体SEO是对网站进行排名的最佳方法，因为您专注于使网站的各个方面都变得很棒。请勿使用任何有黑帽子的SEO技巧，因为最终，这将对您的排名产生负面影响。取而代之的是，请牢记您的用户，实践可持续的SEO，从长远来看，您将受益。
跨境电商独立站的优化目的主要有两点：一是利于Google蜘蛛抓取，二是方便用户浏览，如果独立站有比较多的页面结构，一个有规则条理的链接结构，会让Google SEO优化更顺利，也能让你的业务走的更远。 一个清晰的网站结构，会合理的使用css，js来更多的减少服务器的请求，从而优化页面的加载速度，由于流量的倾斜依靠链接结构，所以它在一定程度上会影响你的转化和销量。 那么，针对跨境电商独立站的链接结构，该如何做Google SEO优化呢? 1、建立3级层级结构 从网站主页到达任何一个产品页面，应尽量控制在3次有效点击以内，不宜做太多的层级，可以参考如下链接结构： 主页-》1级分类-》2级分类-》产品页 当然，这一切都是建立在关键词研究的基础上，你需要把相应的关键词分配到栏目中。 2、建立左侧导航菜单 目前大部分电商网站都会采用这部分结构，一个是与点击习惯有关，另外搜索引擎在抓取页面的时候，总是喜欢从顶部的左上角开始爬行，这样设计，可以减少抓取的成本。左侧导航简单清晰，页面简洁，这与京东、当当这种层级结构比较深的大站比，看着让人轻松舒适，同时也突出了产品。 3、独立的移动端导航 移动端的流量相比PC端在逐步的增长，越来越多的用户通过移动端来访问网站，PC端的导航菜单可能不能提供一个良好的用户体验，需要为移动设备创建单独的菜单，并且只保留真正需要导航的栏目。 4、优化网址url结构 网址结构与网站结构还是有一定区别的，网站结构考虑的是站点的层级结构，而网址结构考虑的是网址的展现形式，两者是密不可分的。 简单举例：如果客户想买一个灯泡! 网站展示结构应该是：首页/灯泡/LED灯/不同品牌的LED灯产品/ 英文结构可能是：home/light/led/brand_1.html 那么，我们在优化网址结构的时候，应该注意什么呢? ①确保URL尽可能的短 ②尽量避免使用分隔符，比如下划线、空格或者其他任何字符 ③因为做的是Google SEO，所以你要用英文表达方式 ④尽量是静态与伪静态的形式(html)，不要有过多参数 ⑤网址必须HTTPS，确保信息传输的安全性 5、优化站点子链，面包屑导航 尽量使得站点在谷歌搜索引擎获取开通站点子链的权限，目前Google对于站点子链的展现还需要对网站进行一定的考核，它会对你品牌的提升，以及点击率起到积极的作用，而对于面包屑导航替换网址在搜索结果的展现，也有着异曲同工之妙，目前这方面也是开放给部分优质站点。 6、建立站点地图 站点地图和sitemap还是有一定区别的，sitemap用于提交给谷歌搜索引擎，引导Google蜘蛛抓取页面，而站点地图，通常是将网站各大分类，提取到html页面上，让大家对整站结构有个清晰的了解，以便于访客可以快速定位你想要的分类。 7、做好搜索门面 每个网站页面在谷歌搜索关键词显示栏结果中只展示四个地方, 依次为: 1. 网站页面Title 2. 域名URL 3. 网站页面Description 4. 图片Alt属性 在这个4个地方做文章，关键词匹配度、服务、质量、价格、优势，尽可能的吸引用户点击，这三个地方就相当于一个门面的店招，尽可能的做好这个店招， 让走过路过的顾客都进来看看。 8、图片的优化 1. 页面图片alt属性一定要符合图片本身所表达的内容信息，最好布置页面关键字； 2. 每个图片下面建议写上文字说明，在文字说明中插入页面关键字； 3. 图片不要模糊，尺寸大小适合。 9、SEO工具的应用 1. Google Search Console，分析网站在谷歌搜索结果中的表现，查看网站在谷歌相关搜索中出现的频率，并做相关的优化，搭配Google Analytics工具使用； […]
您可能已经读过Google在其算法中使用了200个排名因子。 幸运的是，您无需掌握全部200种即可成功实现SEO。实际上，您最好了解影响最大的一小部分排名因素。 13个搜索引擎排名因素 这是目前（2020年）Google算法中最重要的排名信号。 1.内容质量 质量含量是最终的排名因素。 您可以拥有一个针对SEO进行了完美优化的网站。但是，如果您的内容发臭，它将根本无法排名。 问题是： 谈到SEO，“质量内容”是什么样的？ 彻底 Google希望内容能完全回答某人的查询。 这可能就是为什么一项行业研究发现，较长的内容高于短内容的原因： 因此，请确保您的内容是彻底和完整的。 有用 换一种说法： 您的内容满足用户决定进行Google搜索时的需求吗？ 例如，假设您搜索“健身运动”。 列出17项Crossfit锻炼的帖子比关于为何Crossfit锻炼对减肥有益的观点要有用得多。 因此，请确保您的内容非常有用。 结构化的 最后，SEO友好的内容是高度结构化的。 为什么这很重要？ 首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得其问题的答案。 其次，将您的内容分为几部分可帮助Google了解您的内容的全部含义。 因此，请确保您的内容结构合理且井井有条。 2.内容唯一性 拥有大量透彻，有用和结构化的内容是一回事。 但是，如果它对已经存在的信息进行反省，那么它的排名可能不会很好。 （毕竟，Google的索引中已经包含具有相同信息的内容。为什么他们会将您的信息置于索引之上？） 这就是为什么您的内容需要与第1页上的内容不同或更好的原因。 当您这样做时，您将在比赛中大放异彩。 例如，当我发布此语音搜索指南时，网络上没有其他比它更遥远的地方了： 而且由于我的内容所提供的价值是其他任何内容都没有的，所以它在几周内就开始在竞争性关键字（例如“语音搜索”）的Google首页上排名： 3.完全可抓取的页面 如果您想排名，搜索引擎可以完全爬网并为页面上的内容建立索引非常重要。 换一种说法： 如果搜索引擎被阻止访问该页面（例如，来自Robots.txt），它们将根本不会为该页面编制索引。 而且，如果他们无法访问页面的某些部分，那也会损害搜索引擎的可见性。 您可以使用Google Search Console中的“ URL检查”功能轻松检查页面是否完全可以被搜索引擎访问： 4.行动专用网站 谷歌曾说过： “提供较差的搜索器体验的移动页面可能会降级排名或在移动搜索结果中显示警告。” 换一种说法： 要在2020年排名，您的网站需要在任何设备上都能正常运行。 （台式机，电话，平板电脑和电视） 幸运的是，Google创建了一个漂亮的免费工具，称为“移动设备友好测试”。 它告诉您您的页面是否针对移动设备进行了优化…… …关于修复它的具体建议。 5.反向链接数 一个反向链接就像是从其他网站上投票。 必应（Bing）和Google（谷歌）等搜索引擎衡量这些选票。然后，他们使用它们来确定哪些页面应该排在前10位。 例如，我网站上的此页面共有6700个反向链接： […]
主要区别在于搜索引擎优化（SEO）专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。 换一种方式： Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。 SEO的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。 您还可以通过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域中找到您的网站。 SEO是您100％专注于自然搜索结果排名的地方。当您同时使用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时，就是SEM 。 是的，SEM是一个广义术语，包括SEO和PPC。这意味着SEO属于SEM的保护伞类别。 顺便说一句，让我们进入SEM和SEO之间的一些主要区别。 SEO与SEM：主要功能 SEO概述 SEO是不断优化网站以便在自然的，非付费的搜索引擎结果页（SERP）中排名的做法。 Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：页面SEO，页面SEO，技术SEO和用户交互信号。 On-Page SEO：在此您可以根据目标客户在Google，Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如，页面上SEO最佳实践之一是在您的标题标签，元描述和网页URL中包含您的主要关键字。 页面外SEO：页面外SEO就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接。但是Google可能还会使用其他页面外信号来扩大您网站的权限，例如EAT和社交媒体共享。 技术搜索引擎优化（SEO）：在这里，您可以确保Google和其他搜索引擎可以对您网站上的所有页面进行爬网和编制索引。技术搜索引擎优化还包括诸如确保您的页面快速加载之类的事情。并且您的网站架构设置正确。 用户互动信号：用户与您网站的互动方式可帮助Google确定您的网页是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，则可能表明您的页面没有向某人提供其查询的答案。而且，如果Google认为您的网页不适合该关键字，那么他们可能会降低您的排名。或完全不在首页上。 SEM概述 切记：SEM是一个高级术语，其中包括SEO。因此，我上面针对SEO概述的所有内容也适用于SEM。但是除了SEO，SEM还包括PPC。PPC是一个具有自己的功能，最佳实践等的领域。 出价：无论您使用Google Ads还是Bing Ads，搜索广告中的付费广告都与出价有关。使用PPC，您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会展示。 广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果您是出价最高的人，则您的排名将显示在所有其他广告的上方。 当有人点击您的广告时，您将支付您所竞价的任何金额。有人点击您的广告时您支付的金额称为每次点击费用（CPC）。 质量得分： 质量得分是一项非常重要的Google Ads指标。基本上，这是Google判断您的广告是否适合某人搜索内容的方式。 Google会根据点击率，目标网页的质量以及Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。而且，如果您的广告具有较高的质量得分，那么您每次点击都会获得折扣。 广告文案：撰写引人入胜的广告文案是PPC出色表现的重要组成部分。为什么？出色的广告文案=高点击率。而点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。 反之亦然。如果您的副本没有引起人们的点击，您的质量得分将受到影响。而且您的PPC将开始变得超级昂贵。 广告组和帐户管理：您可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。 SEO与SEM：查看结果需要多长时间 SEO和SEM的主要区别之一是速度。 事实是：SEO需要时间。很多时间。尤其是在您的网站是新网站并且还没有很多反向链接的情况下。 实际上，Ahrefs的分析发现，平均需要2年才能在Google首页上排名。许多排名靠前的页面都是3年前发布的。 这并不意味着您应该期望它需要2年才能在Google中排名。如果您将长尾关键字作为目标并实现SEO最佳实践，那么您可以在几个月内开始看到一些结果。 例如，当我在2013年初启动Backlinko时，我的网站基本上具有零域权限。 但是，由于大量的努力和对SEO的专注，我得以在数月之内获得了一些自然流量。 就是说，我的排名和自然流量确实花了好几年才能真正攀升。 另一方面，如果您将SEM精力集中在PPC上，则几乎可以立即看到结果。 您可以在早上投放广告，并在下午开始获得点击量和转化次数。 但这并不意味着您将在第一天就获得ROI。在许多情况下，可能需要花费数月的测试和调整才能从PPC获得正的ROI。 即便如此，毫无疑问，PPC比SEO的启动速度要快得多。 SEO vs SEM：费用多少 SEO吸引了很多人，因为它是“免费的网站访问量”。 是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付款。 但是请不要误会：SEO不是免费的。差远了。 例如，让我们快速浏览一下我的其中一个页面在“页面SEO”上目前在Google中排名第一。 ＃1是个很棒的地方。我每天都从该关键字获得点击量。而且，我不需要采取任何措施或为此付出任何代价。 但是花了很多钱，时间和精力才能获得第一名。 在高层次上，我必须通过不断推出世界一流的内容来建立Backlinko的域授权。并通过电子邮件推广来推广该内容。 然后，我不得不使用付费的SEO工具Ahrefs找到该关键字。仅此工具一项每月的费用为我$ 355。 […]
什么是搜索引擎定位？ 搜索引擎定位是优化网页以在特定关键字的搜索引擎中获得更高（或更多）结果的持续实践。 换一种说法： 搜索引擎定位是搜索引擎优化的子集，其重点是在特定页面上获得更高的排名（而不是致力于网站范围的技术SEO改进或选择要优化的关键字）。 为什么搜索引擎定位很重要？ 我们在Backlinko进行的一项最新行业研究发现，排名前三的结果获得了有机点击的最大份额。 我们还发现，仅提高一点就可以将点击率提高30％。 也就是说，搜索引擎的定位仅与获得更高的Google排名有关。 这是因为Google SERP不再只是10个蓝色链接的列表。 相反，Google的首页现在包含许多“ SERP功能”，包括： 精选片段 “人也要问”框 知识图 热门故事 视频结果 例如，看一下此SERP： 您会在页面顶部有一个大的“精选代码段”框。视频结果。和更多。 这意味着提高您的搜索引擎排名不仅仅意味着提高排名。 这也与最大化您的“ SERP房地产”有关。 这意味着您将获得尽可能高的排名。 但它也可能涉及在同一页面上多次排名。 或获取丰富的摘要，以使您的网站与众不同。 这样一来，让我们确切介绍如何最大程度地提高搜索引擎在Google中的排名。 步骤1：重新优化您的现有内容 第一步是确保您的当前页面针对SEO进行了100％优化。特别是已经在第一页或第二页上排名的页面。 为什么这很重要？ 好吧，Google已经认为您的网站与您的目标关键字相关。 （否则，您将不会靠近搜索结果的第一页） 因此，您所需要做的就是对该页面进行页面SEO和UX改进。而且您将获得更高的排名。 该搜索控制台是找到需要一点刺激的网页的最佳方式。 首先，登录并转到您网站的“性能”部分。 然后按位置对“查询”进行排序。然后，向下滚动直到看到平均排名约为8的关键字。 您想先在这些页面上工作。 （如果您不确定网站上的哪些页面会为这些关键字排名，请单击该关键字。然后，点击“页面”标签）。 既然您已经找到了适合的页面，下一步是什么？ 这在很大程度上取决于页面。如果您认为关键字优化不是很好，那么您可能希望专注于页面优化。 也许您的内容有点过时了。然后，您要使该内容为最新。 或者说，您内容的用户体验不是很好。好吧，您可以提高Pagespeed。并使用副标题和大字体来使您的内容更易于阅读和浏览。 冲洗并针对您要改进的每个页面重复此过程。 步骤2：使用内部链接 现在您的页面明显好了，是时候创建指向该页面的内部链接了。 具体来说，您想在网站的授权页面上添加内部链接。并让那些链接指向需要排名提升的页面。 您可能已经知道站点上具有最大链接权限的页面。 如果没有，您可以使用诸如Ahrefs之类的SEO工具来标识您的高权限页面。 在此要记住的另一件事是，您想在内部链接中使用关键字丰富的锚文本。 那是因为您使用的锚文本可以帮助Google了解您的网页与目标关键字“有关”。 例如，我确保将此内部链接的锚点文本设置为“页面SEO”。这是该页面的目标关键字。 步骤＃3：针对自然点击率进行优化 Google使用自然点击率（CTR）来确定哪些结果是最相关的。而且哪个关键字不太适合。 （我应该指出，并不是每个SEO专家都同意这个想法） 例如： 根据Google Search […]
搜索引擎优化（SEO）是一种从搜索引擎的自然排名中将有针对性的流量吸引到网站的做法。与SEO相关的常见任务包括创建高质量内容，围绕特定关键字优化内容以及建立反向链接。 换一种说法： SEO旨在提高网站在搜索结果的自然（非付费）部分中的排名。 对特定关键字进行排名的主要好处是，您可以逐月获得对网站的“免费”访问量。 以下是我们将在本SEO完整指南中介绍的主题： 搜索引擎如何工作 SEO如何运作 随机对比付费结果 SEO为什么重要？ 客户和关键词 SEO友好内容 高质量内容示例 页面上的SEO基础知识 技术搜索引擎优化简介 链接建筑基础 搜索意图 新兴的SEO趋势 搜索引擎如何工作 现在是时候学习像Google这样的搜索引擎的实际工作方式了。 当您在Google（或任何其他搜索引擎）中搜索内容时，算法会实时工作，为您带来该搜索引擎认为“最佳”结果。 具体来说，Google扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最能满足您搜索要求的结果。 Google如何确定“最佳”结果？ 即使Google并未公开其算法的内部工作原理，但基于Google提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于： 关联 如果您搜索“巧克力曲奇饼干配方”，则您不想看到有关卡车轮胎的网页。 这就是Google优先查找与您的关键字密切相关的网页的原因。 但是，Google并不只是将“最相关的页面排在首位”。这是因为每个搜索词有数千（甚至数百万）个相关页面。 例如，关键字“饼干食谱”在Google中带来了3.49亿个搜索结果： 因此，为了使结果按最佳顺序排列到顶部，它们依赖于算法的其他三个元素： 权威 权威听起来就像：这是Google确定内容是否准确和可信赖的方式。 问题是：Google如何知道网页是否具有权威性？ 他们查看链接到该页面的其他页面的数量： （其他页面的链接称为“反向链接”） 通常，页面上的链接越多，其排名就越高： （实际上，谷歌通过链接衡量权威的能力使其与之前的搜索引擎（例如Yahoo）区分开来。） 用处 内容可以是相关且权威的。但是，如果它没有用，那么Google不会希望将该内容放在搜索结果的顶部。 实际上，谷歌公开表示，“高质量内容”和“有用”内容之间是有区别的。 例如，假设您搜索“ Paleo Diet”。 您单击的第一个结果（“结果A”）是世界上最古老的专家撰写的。而且由于页面上包含如此多的高质量内容，因此许多人都链接到该页面。 但是，内容是完全无组织的。充满了大多数人不懂的行话。 将该结果与另一个结果（“结果B”）进行对比。 它是由一位相对于古饮食界相对较新的人所写的。而且他们的网站没有指向它的链接。 但是，它们的内容分为不同的部分。它是以任何人都可以理解的方式编写的： 好吧，该页面将在“有用性”等级上高度排名。即使结果B的信任度或权限不如结果A大，它在Google中的表现仍然不错。 （实际上，它甚至可能比结果A排名更高。） Google很大程度上根据“用户体验信号”来评估实用性。 换句话说：用户如何与搜索结果进行交互。如果Google看到人们真的很喜欢特定的搜索结果，它将获得明显的排名提升： 我的＃1高级搜索引擎优化技巧 创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎旨在测量整个Web上的不同信号，以便他们可以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是虚假的，直接发挥作用。 现在是时候通过循序渐进的SEO教程将这些东西付诸实践。 SEO如何运作 […]
俗话说：“开弓没有回头箭”。各国消费趋势分析机构以及各大电商平台的财务报表均印证，线下购物模式转移线上已成定局，特别是独立站作为“异军”崛起的当下，Shopify作为其中的领头羊，剑指亚马逊的巅峰王座，在卖家们的追捧下不仅平台营收水涨船高，产品之间的竞争也愈演愈烈。前路究竟是星辰大海还是万劫不复？事实上，全球已有超过百万卖家借助Shopify走上人生巅峰。 所以，还在收支平衡点之间挣扎的卖家们，或是仍处于财政赤字的卖家们，如何摆脱目前的困境呢？流量和曝光是正解。卖家们在考虑重新选品之前，先要做的是优化SEO。 理解Shopify SEO SEO即搜索引擎优化，搜索引擎门户将评估卖家站点与用户检索栏里输入内容的匹配度，按照系统算法给到站点展示和曝光，卖家们要优化的就是这个部分。SEO优化对于用户购物体验提升以及产品文案改进都会起到正面积极的作用，当然，重中之重还是提高网页的曝光度和排名。Shopify排名第一的店铺的访问流量是第二的两倍。 Shopify的SEO优化跟其他平台还有些许不同，毕竟待优化事项不仅仅是是产品内容，还包括整个listing。 5个优化SEO&提高销量的tip 标题标签，链接，描述标签，对于消费者来说都是“cheese in the trap”。Shopify提供这些窗口，卖家们可以编辑为己所用，匹配到目标消费者的需求。 1. 优化店铺结构 假设消费者走进一家实体店，满满的商品未被分区，店铺里也没有服务员可以咨询求助，那么，他这时除了转身离开，似乎也没有更好的选择。这个模拟场景想必都能感同身受，放到Shopify，这个虚拟空间里存在的店铺上来说，产品陈列，分类，同等重要。“打扫干净屋子再请客”，时过境迁，这句话已经被岁月模糊了红味，用来解释卖家们的迎客之道也算顺理成章。店铺产品应该被分类成几个简单的科目，让点进网页的消费者一目了然。基本的逻辑：主页>产品类目分级>产品详情页。另外，页面一定要包含卖家联系方式，“关于我们”版块和检索栏。 2. 给消费者“减压” 消费者满意才会继续浏览店铺其他产品页面，卖家们要怎么减少用户浏览页面的阻力呢？事实上，47%的受访网民表示，希望页面跳转的时间缩短到2秒。所以卖家们要做的就是，移除无实际用途的app，避免上传尺寸大、过度压缩的图片，增添自动应答模式。不光移动端口看起来美观，PC端也要注意版式。据统计， 大约有48%的流量来自移动端。 3. 打“组合拳”—推系列产品 系列产品事实上是分属于不同层级类目产品的大合集，此操作意在减少消费者检索目标产品所耗费的时间，同时也是新增产品曝光的渠道，新设产品系列的过程无形中会加大整个店铺的关键词比重，这是平台允许且属于自然流量曝光。Shopify支持手动编辑产品系列，也支持自动集成新款，爆款和实效性产品。 导航菜单要下设产品系列链接以及单个产品的链接，SEO优化关键在于提高产品适配性和相关度，以及影响力，从而拉高排名。 4. 关键词 关键词，望文生义就足够关键。作为万物之源，关键词是网页的门户，是产品扼要，是左右卖家店铺流量的枢纽。卖家们需要站在消费者的角度思考，哪些是有价值的信息，哪些词汇能成为流量入口，哪些关键词的“性价比”比较高？ 就消费类型来说，大致可以划分为以下4种： 单刀直入型：此类消费者已经成为其他产品的忠实用户，搜索产品时大概率是输入品牌名或店铺名，从这类消费者身上获得额外曝光很难； 顺藤摸瓜型：就问题寻找答案，明白自己需要什么样的产品，也相对不容易三心二意； 大海捞针型：“众里寻他千百度”，直至浏览到心仪的产品前不会停下脚步型，这类消费者最有可能转化； 直接转账型：时刻准备好下单型； 摸清消费者需要的是什么，就能找到适合的关键词为产品引流。另外获取关键词的来源是同行，看看他们的描述标签和标题是怎么拟的，依样画葫芦。总而言之，选用精准关键词能放大优化SEO的成效，对于增加曝光和产品引流的帮助都很大。 5.优化产品详情 转化率高的产品应该放到待优化列表的首位，毕竟是能赚钱的主儿。点开店铺主页—产品系列—按销量排名，从页面标题的末端字符可知产品的基本信息，卖家们可以任意撰写，但注意连贯性。 描述标签能够左右用户是否点击网页，描述标签应该包含原创内容和关键词，重点要能引起消费者共情。行文要流畅，注意，重复堆砌词藻可能会适得其反。 Shopify优化道路上的重难点 没有不透风的墙，Shopify自带的缺陷使得优化Shopify SEO的过程可能不那么顺遂。文末有躲坑预警，也有进阶小课堂： 1. 避免内容重复 卖家划分过多的产品类目会导致产品链接后缀重复过多相同词汇，容易误导系统。因为Shopify不支持内置循环链接，这种“套娃式”行为系统本身就很反感，容易被系统降低店铺评级，对卖家来说无疑会是沉重打击。所以卖家要做的就是，优化链接结构，重点产品重点推，给产品划分主次。 2. 编程知识 Shopify自带页面设计的模板，但仍需编程知识才能解锁全部功能。描述标签，产品描述和页面标题，本习以为常的优化流程事实上在编程能力的加持下能够发挥更大的潜力。试了才知道，卖家们不要放过任何对优化店铺有帮助的细枝末节，无论是开启新招聘还是自学模式，行动吧！ 3. 调试robots.txt robots协议也叫robots.txt（统一小写）是一种存放于网站根目录下的ASCII编码的文本文件，它通常告诉网络搜索引擎的漫游器（又称网络蜘蛛），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的漫游器获取的，哪些是可以被漫游器获取的，对于线上购物网站来说尤为重要，误导性的文本文件可能会误导搜索引擎从而拉低产品排名。卖家们的首要任务是将其设置屏蔽无关曝光，避免垃圾流量，其次是可以调试其抓取关键信息的敏感度，扩充流量渠道。当然，这个不是必备技能，想追求SEO优化更上一层楼的卖家们可以花时间研究。 希望这些知识能对卖家们有所帮助。
0755-82126668
229056498
peter@huaqiutong.com
深圳市龙华区三联创业路汇海广场B栋2503
电话沟通
在线沟通
在线留言