SEO营销2.0 - 华球通

页内和页外 SEO 之间的区别（以及为什么需要两者）

页内和页外 SEO 之间的区别（以及为什么需要两者）如果您熟悉在线营销，您可能至少对 SEO 有一个基本的了解：它代表什么以及为什么它可以通过为您的网站带来更多流量来使您的业务领先于潮流。但是您熟悉不同类型的 SEO 吗？有两个主要的子集，称为页内和页外 SEO ，它们会影响您的网页的执行方式。让我们深入了解它们是什么以及为什么它们都是您网站搜索可见性不可或缺的一部分。 On-Page SEO 与 Off-Page SEO：有什么区别？简单来说，页面搜索引擎优化是您可以控制的网站上的所有内容——内容、页面结构和加载速度等元素。另一方面，页外搜索引擎优化更多地与与访问者建立关系和建立网站声誉有关。它包含社交媒体提及、反向链接和其他为您的网站带来更多曝光的元素。想知道哪个更重要？这是一个棘手的问题，因为两者都是最大化您网站的搜索可见性所必需的。与覆盖其所有基础的完全优化的网站相比，具有惊人的页面搜索引擎优化但没有任何站外搜索引擎优化的假设网站将相形见绌。因此，为了让您的网站胜过竞争对手，将页内和页外 SEO 纳入内容策略至关重要。页面搜索引擎优化页面搜索引擎优化是两者中更容易理解的。如前所述，搜索引擎优化的这一分支包括您网页上可能影响其在搜索引擎结果中排名的所有内容，例如：页面复制设计和布局元标签架构内部和外部链接一般来说，您可以调整这些元素以适应搜索引擎算法和用户行为的变化。例如，您可以在内容中添加指向相关高质量来源的出站链接，或包含社交分享按钮以使页面更易于分享。但是请不要误会：没有单一的技巧可以增强您网站的页面搜索引擎优化并使其排名高于所有竞争对手。相反，考虑您的页面搜索引擎优化工作的最佳方式是为您的目标受众增值。您的目标用户正在寻找什么样的内容？哪些细节使它成为更好的资源？与其走捷径，不如创造满足某种用户需求的有价值的内容。例如，这可能是制作一份深入指南，回答有关产品的常见问题。除了创建足智多谋的内容外，还有许多其他技术可以增强您网站的页面搜索引擎优化——以下只是其中的一部分。 1. 编写相关且有吸引力的元数据元标题，也称为标题标签，是读者在输入查询后在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的第一件事，紧随其后的是元描述。这两条信息，称为元数据或元标记，通过描述您的页面的内容以及它如何帮助他们找到他们正在寻找的内容，向用户传达他们为什么应该点击您的网站（而不是列出的其他网站）为了。这是一个例子： SEOblog 的主页以“seo 新闻博客”一词排名很高。当然，这有很多原因——决定页面排名的不仅仅是元数据——元标题和描述也起着重要作用。它们通过结合部分目标关键字（“SEO 新闻”）和“提示、资源和趋势”等相关词，清楚地传达 SEOblog 与用户对 SEO 新闻的查询的相关性。您可以通过包含页面的目标关键字并将它们保持在规定的字符长度内来优化页面的元数据：标题为 60 个字符，元描述为 160 个字符。请记住，这些元素正在与其他网站竞争，因此具有创意并避免通用符合您的最佳利益。考虑从 SEOblog 的书中取出一页，并以可操作的方式表达您的元描述。 2.用副标题分解你的内容 […]

您的网站排名下降？检查的 6 个可能原因

您的网站排名下降？检查的 6 个可能原因如果您和大多数人一样，您不会记得上次冒险进入 Google 搜索结果的第三页或第四页是什么时候，更不用说更进一步的内容了。与第一页相比，即使是第二页也常常显得有些不必要。回报的第一页是企业梦寐以求的房地产，这是有充分理由的。谷歌排名靠前意味着对潜在客户的可见度更高，在这些客户眼中的合法性更高，点击率更高，从而带来更多流量、更多潜在客户和更多转化。您的企业在 Google 的神圣殿堂中的排名是影响您的业务发展的潜在关键因素，因此，当您努力获得的排名突然下降时，可能会有点令人不安。您可能会问自己的第一件事是出了什么问题？发生了什么变化？大多数时候，甚至不一定是您或您的网站，而是您周围发生的事情，这正在动摇竞争力排名。以下是您的 Google 排名发生变化时需要注意的六大事项，以及如何最好地做出回应。 1.从源头开始：谷歌也许最明显的答案是谷歌本身。谷歌的搜索算法一直处于不断变化的状态，这已经不是什么秘密了，它总是在寻找新的更好的方法来为互联网搜索者提供他们所寻求的答案。仅一年时间，变化少则几百，多则几千。要跟上很多。但是为了保持你的谷歌排名，这是不幸的必要条件。但是，虽然您当然应该密切关注更新，但这并不意味着每次 Google 对公式进行调整时，您都需要更改整个网站。毕竟你是在做生意；没有人有时间或耐心去做。在算法变化的冲击中幸存下来的最可靠的方法是使您的网站在内容方面绝对坚如磐石，并且您的登录页面可以转换。保持 Google 排名的最重要因素之一是确保您继续实施久经考验的 SEO 策略，或者换句话说，确保您的网站可以被 Google 的机器人抓取并及时了解最新的 SEO 趋势. 创建一个可抓取的网站意味着在与被搜索主题相关的关键字和短语与足够的质量内容和网站映射之间取得适当的平衡，以使抓取工具可以确定该网站 – 因此您的业务 – 是合法的。及时了解算法变化将使您能够识别何时需要调整您的 SEO 策略以维持甚至提升您的企业在 Google 排名中的地位。要详细了解 Google 如何对网络内容进行限定、组织和评级，请查看他们的搜索条件。 2.密切关注你的竞争对手比密切关注不断变化的算法更重要的是观察行业中的其他企业在做什么，因为你的竞争对手也在每天都在变化。每天，老竞争对手可能会倒闭，而新的竞争对手则不断涌现。这些新业务可能会带来新鲜的、创新的 SEO 内容和策略，可以帮助他们提升排名，而您的业务则下滑并被取代。分析您所在行业中排名靠前的公司的网站和策略可以帮助您了解您自己的方法在哪些领域是正确的，以及可以在哪些方面进行改进。你听过一句老话，要成为最好的，你必须打败最好的，这在互联网上也没有什么不同。确定您的竞争对手的 SEO 优势，然后学习在您自己的网站内做得更好，或者如果您是一家小型企业，则将SEO 工作外包。 3.问为什么其他企业正在改变他们的策略需要考虑的其他一点是，为什么这些新业务会带来全新的战略。通常，这是由不断变化的客户期望驱动的适应。尤其是时事和社会运动，可以激发人们对正在寻找的内容类型的期望以及任何给定搜索词背后的意图的转变。随着客户的需求和愿望随着时间的推移而发生变化，成功的企业将适应这些需求。您的业务是继续满足客户的需求，还是落后了一步？而且，与 Google 排名直接相关的是，您的网站是否反映了您的企业为满足客户需求而做出的改变？如果没有，请确保您网站的信息保持最新，并确保您可能提供的任何新的、不同的或创新的产品和服务——尤其是那些能够满足这些变化的期望的产品和服务——在网站内得到适当的关注。 4. 了解您的网站更新的影响 […]

线下营销对自然点击率的影响

线下营销对自然点击率的影响任何从事营销工作足够长的时间以记住数字化出现的人也会记得线下营销结束的开始以及著名的标语，例如“如果无法追踪，就无法信任”。对跟踪的痴迷，再加上直接跟踪发起行动的渠道的能力，使一代营销专业人士相信，如果他们没有将其视为分析套件中的来源，那么它就没有用。线下营销的终结从未真正到来：虽然聪明的大多数人将预算转移到纯数字活动中，但少数人继续进行线下活动。就在 2019 年，像阿迪达斯这样的大型全球品牌才刚刚开始质疑这种方法，我可以保证仍然有很多像 Scrooge 一样的企业主只想把钱花在可以追踪的东西上。 “我们过度投资于数字广告。” “关注效率而非有效性导致我们过度关注投资回报率，过度投资于绩效和数字化，而牺牲了品牌建设。” 阿迪达斯，活动现场，2019 年 10 月关于线下广告的好处有很多理论，但很少有证据表明它会影响数字性能。甚至还有更多的在线与离线理论传播了这样一种观点，即它们是一种或另一种，并且它们是孤立地工作的。证明这种关系可能很困难——它需要信念的飞跃才能相信对数字的积极影响来自线下行动。我什至记得有一次向客户解释说，周日的自然流量高峰不是由于我的 SEO 活动。这是因为他们刚刚在全国周日报纸上做广告，导致大量搜索他们的品牌并通过搜索引擎访问的人涌入，因此虽然归因于自然，但周日的访客涌入完全是由于线下广告。很难证明的原因是营销很少发生在真空中。通常同时发生多种活动，再加上品牌的历史和声誉，这意味着一个渠道对另一个渠道的影响可能难以确定。在我上面的例子中，如果有问题的品牌没有良好的搜索引擎优化，它就不会根据他们的品牌名称（一个常用词）进行排名，并且其中一些流量可能会丢失给 Dictionary.com 定义他们使用的词作为品牌名称。最近，我们的数字营销机构在真空中与一个品牌合作。这是一项仅限在线业务的启动。除了发布方，他们完全投资于数字流量获取：搜索按点击付费 (PPC) 和 SEO。发布会产生了影响。我们可以跟踪直接、有机品牌和推荐访问的增加，这些访问在发布派对结束后就消失了。流量开始从 PPC 和自然位置到达并转换到网站上，一切都在按计划进行。事实上，他们似乎不需要任何其他东西，只需要搜索流量。到了第三到第四个月，该网站的表现非常出色，在第一页有机地为每月有数千次搜索的竞争激烈的关键词排名。它每天从非品牌关键字和大量访问者中获得 15,000 次自然展示。有机搜索位置与搜索活动相结合，使该品牌在第一季度实现盈利。但令我们印象深刻的一件事是，其非品牌关键字的点击率 (CTR) 远低于我们在其行业中与之合作过的具有类似排名的类似品牌。在尝试了所有常见的 SEO 或广告商试图增加点击率但几乎没有好处的方法之后，我们尝试了一种新方法。我们与客户分享了阿迪达斯的上述报价，并要求他们考虑投资线下营销。作为测试，他们赞助了他们所在行业在一月份举行的一项活动。相对而言，影响是巨大的。他们的自然点击率从 0.2% 上升到 0.3%——增加了 50%。点击率 1 月至 2 月红色的 X 是活动的日期。我们的客户不服气，他指出线下广告会导致人们搜索品牌并通过搜索引擎访问，从而增加自然访问量。而且，由于品牌搜索获得了更好的点击率，它也会增加点击率。我们强调，我们监控的 CTR 只是非品牌搜索查询，因为我们实际上在品牌关键字搜索 CTR 上没有问题。想要该品牌的搜索者决心找到它。我们确信，他们通过赞助活动产生的熟悉度增加了搜索引擎用户选择点击他们的品牌而不是另一个品牌的机会。我们还相信，一旦用户访问我们客户的网站，这将增加他们转换的机会。线下广告产生的熟悉度的好处与品牌搜索引起的涌入不同。由离线活动或外部事件引起的涌入往往来得快，去得也快。如果访问者和点击率的增长都是由品牌搜索驱动的，那么它们来来去去的速度都是一样快的。一个事件的熟悉度将点击率提高了 […]

SEO 和人群营销策略：消费者评论还有什么用途？

SEO 和人群营销策略：消费者评论还有什么用途？您知道吗，借助人群营销和社交媒体，您的搜索引擎优化 (SEO) 网站策略可以得到显着改善？通常情况下，消费者评论在这种情况下非常有用，因此希望您可以在自己的策略中使用这些评论。为什么客户评论很重要并非每个人都了解客户推荐、在线评论甚至简单评论背后的真正力量，因此这里有一些统计数据：据Brightlocal 称，88% 的潜在客户阅读评论以确定特定本地业务的质量。据Mdgadvertising 称，88% 的潜在客户信任他们在线阅读的评论，就像他们信任他们认识的人的个人推荐一样。根据Webfeat 的说法，潜在客户可能会在拥有“优秀”评论的企业上多花 31% 的钱。那么，您如何在 SEO 和营销中使用客户评论和反馈？ 12 种基本的 SEO 技巧可以尝试 1. 案例研究您可以使用客户评论的第一个也是更明显的方法之一是将它们放入您的案例研究或研究中。当然，您也可以进行客户调查以收集您可能对他们提出的问题的答案，但现有的评论也可以提供极大的帮助。例如，您可以分析您的客户评论并检查您是否有更多正面、负面或中性的评论。您还可以分析哪种类型的投诉最常见。然后，您可以在您的网站或博客上发布的案例研究中使用此信息（如果您分析评论是否有积极意义）。 2. 搜索广告使用客户评论的一种有点不寻常的方法是将它们放入您的在线广告中。搜索广告在依赖点击付费广告活动的企业中非常普遍，因此如果您经常使用此策略，您可能需要考虑向其中添加客户评论。在您的广告中甚至有一条客户评论的主要吸引力在于，它可以立即表明广告是“来自真实的人”，而不仅仅是您的公司。当然，不利的一面是，许多客户经常会怀疑广告中的此类评论，因为理性会不断告诉他们，您可以捏造消费者的评论。 3. 产品页面经常发生这样的情况，潜在客户发现您的网站并浏览您网站上的许多页面，爱上您所提供的产品……然后离开。做出这样最终决定的原因可能有所不同：价格太高，他们没有找到他们需要的东西，他们买不起你的产品。但通常情况下，他们只需要一点点推动。这就是为什么您的产品页面如此重要的原因。他们不仅会展示您的优惠，而且还需要说服您的受众购买这些产品。包括客户对该特定产品的评论可以产生巨大的差异。潜在客户将阅读评论并更有可能进行购买。 4. 电子邮件营销哦，是的，电子邮件营销并没有死。事实上，如果你知道如何正确使用它，并且有一个来自像Pick The Writer这样的写作服务评论网站的优秀作家，它仍然非常有效，他可以创建精确、有趣和引人入胜的电子邮件。尽管如此，仍有一些方法可以进一步改善您的电子邮件——其中之一就是包含客户评论。就像产品页面一样，电子邮件旨在引起客户的某种行动。他们需要单击您发送给他们的链接，然后将其发送到包含您当前销售的产品的登录页面。因此，不要只将评论放在登录页面上，而是将其中一些放在电子邮件中。 5. 推荐页面将您的所有消费者评论集中在一个地方的一种好方法 – 好吧，就是您希望人们看到的评论 – 是创建一个单独的推荐页面。您仍然可以在其他地方使用客户评论，但这是包含您收集的所有反馈的页面，这些反馈使您的业务看起来不错。但是，您应该记住几件事。首先，您的推荐页面需要正确设计。其次，此页面只有在您在整个网站中提及它时才有效，告诉客户他们可以阅读推荐书以更好地了解您的业务。最后，你需要找到中性和正面的评论，让它听起来真实（只有正面的评论才会让它看起来是假的）。 6. 审查网站您的客户可能会直接从您的网站购买您的产品，但他们会很乐意在整个互联网上留下他们的反馈。从您的博客到社交媒体平台再到评论网站，它们可以通过多种渠道出现。您的工作是跟踪这些客户评论并正确回应。不好的评论需要删除，但如果你不能这样做，你应该礼貌地回复他们并尝试解决客户的问题。评论网站通常会在您和您的客户之间进行大部分此类互动（尽管社交媒体平台也因此而闻名）。 7. 播客和网络研讨会随着我们越来越忙，播客和网络研讨会越来越受欢迎。就像视频一样，它们可以帮助您的观众节省时间或更快地学习新东西。这正是为什么在您的播客或网络研讨会中使用客户评论既容易又有效的原因。在播客中，您可以简短地提醒听众您正在销售的产品，然后阅读一些客户评论。在网络研讨会中，逻辑是相同的，但最好只包含单独的材料，例如电子书，其中包含一些最受欢迎的产品和消费者评论。 8. 博客内容使用客户评论的最常见方式可能是将它们包含在您创建的各种博客内容中。来自写作服务评论网站（如WritingJudge）的作家可能会在您制作插图时将其合并到您博客的文章中，其中您在产品照片旁边有一个非常简短的客户评论。在您的博客内容中包含客户评论的方式没有对错之分，但您可以做的是引用对您的产品进行过评论的行业专家。您甚至可以免费将您的产品发送给他们，请他们进行评论。当您获得曝光和另一个“客户”评论时，他们会获得免费产品和自己内容的前提。 […]

企业搜索引擎优化

什么是企业SEO？企业SEO是提高大型企业公司搜索引擎排名的一种做法。常见的企业级SEO方法包括扩展内容，持续的技术SEO管理和自动化。以下是一些可能需要企业级SEO的网站类型的示例：财富500强公司大型电子商务网站，页面超过10k 多个地点的业务具有多个网站的企业业务例如，看一下类似GitHub的网站： GitHub上有8000万个页面被Google索引。大多数传统的SEO方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的SEO最佳做法都需要针对具有数百万个页面的企业站点进行调整。企业SEO与“普通” SEO有何不同？以下是企业SEO与传统SEO之间的一些主要区别：比例比例企业站点和“普通”站点的SEO之间最大的区别是规模。在一个小型网站上优化几个页面是一回事。但是，当您处理的网站有几千个页面时，您需要扩展您制作的一切。否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。例如，内部链接是重要的SEO最佳实践。在小型网站上，从少数页面进行内部链接可以使您的排名明显下降。但是，一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们正在谈论数以百万计的页面。为了使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。这可能包括建立一个SEO友好的网站结构，该结构会自动在网站的不同区域之间生成内部链接。或者，您可能需要创建一个小的脚本，以自动将内部链接添加到重要页面。无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。内容生产是企业站点经常需要扩展的SEO的另一个元素。如果我们谈论的是电子商务网站，那通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。如果是内容站点，则通常包括集合编辑人员。并且有一个团队来优化每个页面。如果该站点包含大量用户生成的内容（UGC），则扩展内容将以审核和社区建设的形式出现。企业网站有时可能需要将其内容输出提高10倍甚至100倍。这种规模的规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建整个部门。并设置系统和软件，以确保它们定期产生高质量的内容。底线是：大多数SEO方法在技术上将在企业级站点上“工作”。但是，要使这些方法对排名产生显着影响，就必须扩大规模。重要时刻。不同的SEO工具企业站点需要企业工具。（或至少是更高级别的计划。）实际上，甚至还有专用的企业SEO平台：根据您正在使用的企业站点，您可能可以使用“常规” SEO工具。只是去一个更高的计划。例如，Ahrefs具有“代理”层。该计划提供了1万个跟踪关键字，2.5M爬网和100万行用于批处理分析。对于许多小型企业站点而言，这是足够的数据和功能。但这对于财富500强企业来说可能还不够。实际上，许多SEO平台（如SEMRush）都为企业客户提供了自定义计划。团队买入在企业站点上进行更改（甚至是很小的更改）并不总是那么容易。这是因为企业级站点通常有多个人（和部门）在该站点上工作。例如，假设您是与企业SEO客户一起工作的营销机构。并且您注意到该站点上的某些页面集具有多个H1标签。如您所知，每页只需要一个H1标签。这是不会杀死网站的页面SEO的事情之一。但这是解决问题的明智之举。因此，您向工作在该网站上的开发人员发送了一封电子邮件：“嗨，马克，我注意到您的类别页面具有多个H1标签。你能帮我解决这个问题吗？谢谢。” 有时，开发人员将能够进行修复。但是在许多情况下，这样的更改需要开发，设计和SEO等多个部门的利益相关者的批准。更不用说许多企业站点都在自定义CMS上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱站点的其他多个部分。这只是在更改H1。想象一下，如果您想创建一个用于内部链接的脚本。或将网站的结构更改为对SEO更友好。您通常需要参加数周或数月的会议。即使这样，也无法保证他们会实施您的建议。从与多家大型组织合作的人那里获取：企业SEO不仅仅是扩展SEO。或优化大量页面。为了使您的SEO建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。和特定的团队成员。当您这样做时，您会发现您的建议会得到及时实施。并且没有很多摩擦。获得SEO买入更改的秘诀是什么？让人们知道其中的内容。例如，假设您要简化网站的网站架构以使其对SEO更加友好。 […]

建立一个SEO团队

SEO“梦之队”是某种的？老实说，这个问题没有一个正确的答案。 SEO团队的本质构成由您的公司，您所在的行业以及您要关注的SEO方法的类型。例如：像Zappos这样的电子商务网站上的SEO团队看上去与ESPN.com这样的媒体品牌大不相同。也就是说，大多数SEO团队往往具有相同的人员和技能组合。有时，一个人将“负责”多种技能（例如设计和内容）。一些公司将使整个部门专注于一种技能（例如SEO）。无论采用哪种方式，如果您想建立强大的SEO团队，这里都是您需要拥有的技能。每个SEO团队都需要具备的关键技能 Web开发 SEO是否正在从代码转向更多地转向内容？是的。 Google是否在不对传统SEO信号提供“帮助”的情况下（例如在标题标签中使用对准的关键字）就能够更好地对页面进行索引和排名…？当然。话虽这么说：代码仍然是SEO的基础。因此，如果您的技术SEO搞砸了，就不会排名。这就是您的SEO团队需要编码器的原因。需要说明的是：您不一定需要全职的开发人员。例如，如果您运行博客，则每周可能只有几个小时的开发工作。但是您至少需要团队中了解代码的人。否则，您会发现自己遇到了严重的技术SEO问题，这使您的网站嵌入障碍。例如，托德·麦克唐纳（Todd McDonald）仅通过清理技术SEO问题就将其客户的自然访问量增加了32.6％。（由于没有人愿意关注该网站的技术，因此该问题在MONTHS中被忽略了）。内容创作当我说“内容创造”时，我并不是说可以敲出500个单词的博客文章。相反，您需要团队中可以发布惊人的内容的人员。为什么？根据WordPress，每天发布230万篇博客文章。这意味着发布前所未有的内容比以前更加困难。另外，您的内容主管需要具备以下技能：在各个帖子中涵盖整个主题的能力。掌握利基市场上的内容……并能击败那里的一切。在您的内容中添加鼓励人们分享的元素（统计信息，争议等）。与多个人在个别内容上进行协作的能力。知道如何为不同的媒体（博客文章，视频和播客）创建内容。链接大厦毫无疑问，链接建设仍是SEO的三大技能。因此，您需要团队中可以执行以下任务的人员：链接探矿博客拓展链接建立中断信息图推广活动未链接的暗示链接重建替换：知道如何使人们链接到您发布的精彩内容的人。设计乍一看，设计听起来可能不像是SEO的一项核心技能。而实际上是非常重要的。为什么？出色的设计可帮助您的内容脱颖而出，吸引关注并获得链接。（实际上，我最近与一家经营大型SEO机构的人进行了交谈。他告诉我，他70％的员工是由设计师组成的）。营销与推广这是可以看到您的SEO和内容营销工作概况的人。例如，假设您正在发布博客内容。而且它在Google中的排名。好吧？也许。 […]

SERP功能

什么是SERP功能？ SERP功能是出现在Google搜索引擎结果页面上的元素，这些元素超出了传统的“ 10个蓝色链接”。SERP功能的常见示例包括精选片段，知识面板，视频轮播和图像包。简而言之：没有任何SERP功能的搜索引擎结果页面（SERP）如下所示：具有SERP功能的一个看起来像这样： Google SERP功能有多普遍？在没有任何SERP功能的情况下，很难找到一组Google搜索结果。根据SEMRush Sensor的数据，只有2.68％的Google第一页结果没有任何形式的SERP功能。这就是为什么在选择关键字和优化自然点击率的内容时，必须考虑SERP功能的重要性。 11个最重要的SERP功能这是Google中出现的11种最常见的SERP功能。这些也往往会对人们与Google搜索结果的互动方式产生重大影响。 1.精选片段精选摘要是大框，突出显示了网页的特定部分。并在结果本身中显示该部分。精选摘要通常显示在页面的顶部（广告下方）。但是Google最近开始在搜索结果中混合精选片段。精选摘要对自然点击率有重大影响。Ahrefs发现，精选摘录获得了所有自然点击的8％。 2.顶部和底部广告这很简单。 Google的SERP有两个主要的Google Ads广告位：页面顶部的一个（高于自然结果）。页面底部还有另一个。 Wordstream数据显示，Google广告的平均点击率约为3％。因此，广告肯定会影响自然的点击率。但是比精选片段要少得多。 3.视频轮播视频轮播是显示在结果中的一组视频结果（通常是从YouTube提取）。对于大多数搜索查询，Google不会显示视频结果。（实际上，SEMrush估计只有6％的搜索会带来视频结果）。也就是说，视频轮播非常重要，因为它们占用了许多SERP房地产。另外，它们通常显示在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。 4.丰富的摘要丰富摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。它们基本上是SERP功能，可实现SERP中的特定结果。您可能知道，大多数Google搜索结果由标题标签，描述和URL组成。好吧，丰富的摘要添加了远远超出这三个元素的其他信息。这可以帮助用户决定是否单击它。例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。因此，如果您要购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需浏览庞大的电子商务产品页面。常见问题摘录是丰富摘要的另一种常见形式。像任何丰富的摘要一样，在页面上实现结构化数据可能会大大增加获取丰富摘要的几率。 5.网站连结附加链接有两种主要形式：将搜索者带到网站页面的链接。或那些将搜索者带到页面的一部分的页面。无论哪种方式，站点链接都被设计为在传统结果下方显示链接列表。这样，用户可以直接跳到他们想要查看的页面或内容。附加链接最常见的形式是那些出现在品牌搜索首页下方的链接。看看有什么用吗？如果您搜索“ Tesla”，那么Google可能很难准确地了解您在该站点上寻找的内容：主页？关于页面？要登录的页面？站点链接可帮助您快速找到要访问的页面。页面级附加链接也是如此。它们使您可以扫描页面的主要部分。而且，当您单击时，您将进入内容的该部分。 6.人们还问箱子根据“高级网络排名”，在所有基于美国的搜索查询中，“同时问人（PAA）”框显示在8.5％中。您以前可能已经看过PAA盒子。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你常见问题解答。当您单击它们时，它们会扩展为答案。并产生更多相关问题。 Google借助PAA的目标是为用户提供一种简便的方法，甚至可以在搜索之前就找到下一个查询的答案。 […]

搜索引擎可见性

什么是搜索引擎可见性？搜索引擎可见性（也称为“搜索可见性”或“ SEO可见性”）是网站从其在自然搜索结果中的排名中获得的流量分配。例如，假设您将特定关键字排在第3位。好吧，根据我们最近对Google点击率行业的研究，在Google中获得的第三次点击占所有点击的18.6％。也就是说，您网站在该特定关键字中的搜索引擎可见度为18.6％。您还可以使用SEMrush之类的工具来整体计算网站的搜索可见性。或Ahrefs。这个网站范围的数字将您所有的排名都考虑在内。并根据您所排名的每个关键字为您提供可见性聚集。有了这样的解释，以下是提高搜索引擎可见性的方法： 1.定位长尾关键词这是交易：如果您的搜索引擎可见性不在您想要的范围之内，则可能是因为您定位的关键字竞争性太强。实际上，这是我那天犯的一个错误。刚开始进行关键字研究时，我会选择搜索次数很多的关键字。因此，当我找到一个每月搜索量达到9000次的关键字时，我会说：“太好了！这听起来像是我应该定位的关键字”。不幸的是，其中许多关键字的关键字杰出之处都非常高，如下所示：这意味着我该关键字的排名几乎为零。甚至我的内容很棒。这就是为什么我建议重点关注长尾关键词的原因。长尾关键字通常在SERP中的竞争水平较低。这意味着您可以很好地破解前3个结果。由于该关键字竞争激烈，因此我能够在一个月左右的时间内将该词排在前3名。今天，我对该关键字的搜索引擎可见度约为27％。好的。 2.检查您网站的移动友好性 Google现在降低了尚未针对移动设备进行优化的网站的排名。幸运的是，很容易看出Google是否认为您的网站“适合移动设备”。 Google自己的工具会告诉您您的网站是否针对移动设备进行了适当的优化。您还可以使用Search Console查看您的网站是否存在与移动设备有关的问题。 3.改善您的标题和描述标签随机点击率是Google排名的关键信号。通常，您的点击率越高，您的网站在Google中的排名就越高。问题是：如何让更多人点击您的结果？编写标题标签和元描述，使您的结果更具吸引力。具体来说，您要编写吸引注意力的标题标签，而无需单击诱饵。而且您希望您的元描述可以出售您的内容。如果您一贯做到这两件事，就可以大大提高点击率。点击率的提高可以提高Google的排名。最终，提高了搜索引擎的可见性。 4.从相关站点构建反向链接毫无疑问：如果您想提高搜索引擎的知名度，那么反向链接是必须的。但不仅是任何反向链接。您需要专注于从利基网站获取链接。 5.优化停留时间的内容 Google希望对人们喜爱的网页进行排名。他们如何知道某人是否喜欢某个特定的内容？停留时间。停留时间是Google用于确定网站是否与特定关键字完全匹配的众多UX信号之一。实际上，我们对1100万以上搜索结果的排名因素研究发现，与停留时间较低的网站相比，停留时间较高的网站往往具有较高的排名。例如，假设有人点击了您的结果。并在3秒钟后单击返回Google。这是一个超低的停留时间。而且如果有足够多的人迅速反弹，那么Google会发现您的网站没有为人们提供他们想要的东西。他们可能会让您失望。但是，如果人们在您的页面上花费3分钟，那将告诉Google一个完全不同的故事。这告诉Google您的内容与该关键字非常匹配。结果，他们可能会把您排名更高。改善驻留时间的最简单方法之一是？让您的折叠区域超引人注目。 […]

内容审核

什么是内容审核？内容审核是评估站点上现有内容并查找可以删除，重定向或改进的内容的过程。为什么内容审核很重要？就像SEO网站审核一样，内容审核可通过以下方式帮助您改善内容营销：帮助您找到效果不佳的内容改善内容将汲取的教训纠正未来的内容评估您的杰出作者如何进行内容审核步骤＃1：删除或重定向效果不佳的页面您的第一步是在您的站点上找到驴，然后进一步这些。补充：识别产生零流量和零销售的内容。我们为什么从这里开始？好吧，如果您在网站上发布了很多内容，则发现有很多内容可以筛选。但是，当您大规模垃圾邮件时，您可以专注于值得改进的内容。您可以在Google Analytics（分析）中轻松找到效果不佳的内容。只需转到“网站内容”->“着陆页”即可。然后按最少会话数对目标网页进行排序。现在：您可能会在此报告中找到一些实际上并不存在的怪异页面。但是，当您浏览列表列表时，可能会发现一些内容在过去一个月中吸引了少量访问者。然后，一旦您确定了此内容，您将要执行以下任一操作：彻底删除内容将其与您网站上的另一内容结合 301以下页面重定向到您网站上的相似页面将多段内容合并到一个大型帖子中 “正确”选项确定内容。例如，如果您写了一篇有关5年前事件的博客文章，则最好删除它。但是，如果您发布的帖子总体上很扎实但又有些薄，那么您可能希望将其与另一段内容结合起来。步骤2：根据流量评估内容现在，您已经删除，合并或重定向了性能最差的内容，现在该处理剩下的内容了。具体来说，您要基于客观指标来评估您的内容：交通。我还看过其他有关内容审核的帖子，这些内容可以评估火箭科学之类的内容。他们说您应该制作一张Excel电子表格，并根据社交媒体份额，跳出率，评论，反向链接…以及百万个其他因素对内容的表现进行评分。我认为这太疯狂了。当然，仅看一个指标会有一些弊端。但是，如果您尝试根据10多种不同的因素来确定内容的效果，那么您将不知道如何定义“好”或“坏”。底线：我建议几乎仅根据内容带来的流量来评估内容的性能。流量是一个客观数字，反映的是一项内容是否正在执行其工作。就是说，如果您的内容审核专注于SEO，那么您还需要查看另一个指标… 步骤＃3：查看反向链接您的大多数内容都应被设计为吸引针对性的网站访问量。说：您可能仅出于建立反向链接的目的而发布了一些内容。（换句话说，Link Bait）如果是这样，则您不希望仅根据其带来的流量来评估您的内容。您还希望查看该内容为您的网站生成了多少个反向链接。步骤4：改进并重新启动一旦确定了不符合标准的内容，就可以对其进行改进。是的，这是此过程中最耗时的部分。但这也是最重要的。如果您没有改善您的内容，那么几乎没有必要进行内容审核！现在：有上百万种方法可以改善您的内容。 […]

内容差距分析

什么是内容差异分析？内容差异分析是评估某个主题上现有内容并发现该内容中的“空白”以扩大改进的过程。例如：几年前，我想创造一个有关链接内置的内容。但是我永远打开了Google文档并开始写作。相反，我寻找内容空白。我注意到链接构建中的大部分内容是：过时的众所周知的示例和细节很难明白另外：这就是我可以容纳我的内容的三个“空白”。而这正是我从事的。并且由于包含了很多内容上的空白，因此该帖子的确很棒。实际上，它目前在关键字“链接构建”方面在Google的前3名中排名最高。为什么内容差异分析很重要？查看内容差异的首要是，它可以帮助您的内容表现更好（就SEO和社交共享而言）。那是因为您知道您的内容比那里的要好……在您点击“发布”之前。有了这些，您可以使用以下几种策略来最大程度地利用内容差异分析。最佳实践分析Google的首页面对现实吧：大多数人发布内容的目的是在Google中排名第一。因此，查找有差异的内容的最佳方法是查看Google第一页中已经排名的内容。例如，假设您要创建有关。好吧，您将搜索该关键字……然后查看Google的首页所提供的内容：然后，发现该内容中的空白。常见的内容差异包括：内容新鲜度：内容何时发布或最后更新？彻底：内容能给您所有的建议吗？可用性：您可以轻松阅读并了解页面上的内容吗？哇！这个内容令人印象深刻，可以分享吗？理想情况下，您需要用自己的内容“放置”所有这些空白。但是，即使在一个或两个差异上有所改善，您也可以在Google第一页上超越替代。使用工具扩展此过程 SEMRush具有可以加快此过程的初步的功能：查找存在大量内容空白的主题。要使用它，只需将额外插入该工具即可。并查看其所有效果最好的关键字。然后，逐一检查每个关键字的首页。有时，您会遇到坚如磐石的首页。内容合法，没有太多空白。但是，您将会发现一些充满活力的家庭结果。您可以在其中输入内容并创建10倍更好的内容。审核您自己的内容有时，寻找内容差异的最佳地方是您自己的东西。替代，内容审核可以发现您网站上效果不佳的内容。而且，如果您在自己的内容中寻找不足之处，则可以扩展改进……并获得回报。我通过多种方式进行进行了改进：我初步了介绍我添加了更多的视觉效果我使内容更容易理解我让它变得更彻底和完整所有这些更改都帮助我的帖子最终突破了首页……从而带来了巨大的自然流量增长：

测量SEO结果

为什么测量和跟踪SEO结果很重要？首先，SEO是很多工作。因此，您需要知道所有工作是否都能奏效。不幸的是，大多数公司没有跟踪SEO结果。我已经亲眼看到了…… 公司全力以赴地进行SEO活动。因此，他们创造了无数的内容。建立链接。优化标题标签。当您问他们是否看到投资回报率时，他们就会耸耸肩膀。考虑到SEO是对时间和收益的巨大投资，因此了解所有这些努力是否会产生影响是很重要的。（我将在一分钟内告诉您逐步的操作方法）首先，您的SEO结果会告诉您是否需要更改方法。缺乏结果并不一定意味着“ SEO无效”。这很简单，意味着您需要更改或调整正在执行的操作。仔细监视您的结果可让您知道自己是否处在正确的轨道上……还是需要改变方向。最佳实践有机交通随机流量是我排名第一的SEO指标。为什么？因为SEO的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。如果您的自然流量看起来像这样…… …很疑义，SEO不适用于您。是的，您还应该跟踪主要关键字的Google排名。事实上，在Google中从第7名上升到第5名可能不会对您的访问量产生重大影响。另外，仅查看排名并不能告诉您太多信息。网站排名一直在上升和下降。而且，如果您跟踪数千个关键字，那么很难理解所有这些运动。这就是为什么我对自然流量归零。要衡量自然流量，请登录Google Analytics（分析）。然后点击“受众群体”→“概述”。点击页面顶部的“添加细分”框。并选择“有机流量”。然后，将日期范围设置为最近90天：瞧！您会看到过去3个月来自搜索引擎的流量。如果您想进行更深入的研究，请点击“与上一时期比较”，以查看过去90天与之前90天的比较：如果事情进展顺利，那就太好了！如果不是这样，则可能是您的SEO方法需要进行调整或大修。（注意：是的，SEO需要花些时间才能完全投入使用。但是，如果您花大量时间在SEO上，您应该会在2-3个月内开始看到一些改善）关键字排名查看您网站的Google排名与查看自然访问量相比没有什么帮助。也就是说，排名仍然是衡量SEO结果的重要组成部分。实际上，我在SEMRush中跟踪了数百个关键字：那么：为什么排名有助于跟踪？您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。例如，假设您的目标关键字排名第10：您还使用了Blogger外展活动来获得指向该页面的9个新链接。这些链接将您的页面从＃10移到了＃6。这些排名的提高可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的宣传活动没有效果。实际上，它表明您的链接构建DID有效。而且您应该加倍努力。排名还有助于诊断自然流量的突然增加或减少。例如，假设您的Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了10％：您的关键字排名可以帮助您找出促成增长的网页。 SEMRush交通成本 SEMRush流量成本估算网站SEO流量的价值。 […]

Ubersuggest

什么是Ubersuggest？ Ubersuggest是一个免费的SEO工具，专门用于产生新的关键字提示。集进行了重大扩展。主要特征关键字提示 “关键字提示”是将原始Ubersuggest放在地图上的功能。而且它仍然可以很好地工作。要使用它，请输入一个关键字： Ubersuggest将开始寻找您所输入的术语的长尾版本。您还可以获得每个关键字的关键数据，包括每月搜索量，平均每次点击费用，竞价排名竞争和搜索引擎优化竞争。在选择关键字之前，您肯定想深入了解该词，分析SERP等。（我将在一分钟内告诉您如何使用Ubersuggest进行此操作）但是，拥有可以快速扫描的高级概述统计信息会很有帮助。我看不到很多人使用的关键字提示中的一个很酷的功能是不同的关键字类型。默认情况下，Ubersuggest向您显示关键字建议列表：如果您已经确定要涵盖某个主题，那么这些建议非常有用。而是对于集思广益全新的关键字和内容构想不是一件好事。这是因为这些关键字紧密结合您在Ubersuggest主屏幕上输入的种子关键字字。但是Ubersuggest的关键字工具最酷的地方是您可以使用它生成不同类型的关键字，包括：相关：这些是与您的种子关键字相关的关键字，但不一定在相同的主题上。例如，当我输入“酮饮食”时，“相关建议”之一是：“最佳酮饮食餐馆”。那是您可能在许多其他关键字研究工具中找不到的相关关键字之一。问题：以问题形式出现的关键字。例如，如果您搜索“电子邮件营销”，则该工具会弹出一个问题关键字：“进行电子邮件营销工作”。介词：介词关键词是一个具有两个相关概念的术语。例如，“ SEO工具”的介词关键字是“ Excel的SEO工具”。我还发现了许多其他有趣的“ X的SEO工具”术语。比较：这可能是我在所有Ubersuggest中最喜欢的功能。此功能生成“ vs”，“ or”或“ and”项的列表。基本上是：某人正在比较两件事的关键字。根据我的经验，关键字通常是利基市场中最好的关键字。这是因为任何搜索比较关键字的人都对空间非常了解。这意味着它们在购买周期中还算遥遥无期。例如，我最近创建了一条内容，该内容围绕比较关键字“ Ahrefs vs. SEMrush ”进行了优化。此关键字的搜索量很少。但是，此关键字的每次点击费用为$ 16.60，具有非常高的商业意图。另外，关键字的竞争性不是很高。这就是为什么我能够在两个月内将Google排名在第一页的原因。关键字概述该工具为您提供了您输入的关键字的重要数据。因此，这与列出一个想法无关，就像在单个术语上使用放大镜一样。这是您从“关键字概述”报告中获得的信息的细分。概述和搜索量趋势：这为您提供了所需的所有基本信息，以及该关键字在过去12个月中的搜索量趋势。平均反向链接和域名得分：尼尔·帕特尔（Neil Patel）告诉您，该关键字在首页上排名大约需要多少个反向链接。他还为您提供了平均排名网站的Domain Score（这基本上是Ubersugget的Moz Domain Authority版本）。内容提示：这将为您提供有关该主题的内容列表，这些内容可带来大量流量，反向链接和社交媒体共享。 SERP概述：如果单击“ SEO难度”卡，您将看到该词的前100名排名页面，以及它们的链接，社交份额和估计流量的数据。内容创意这是Ubersuggest的回答BuzzSumo。尽管它不像付费的BuzzSumo帐户那样功能丰富，但有助于弄清该空间中已经起作用的内容。另外，您可以过滤以包含/排除关键字，仅显示具有最少Facebook共享数的内容，等等。很高兴在这里拥有其他一些社交网络（例如Twitter）。但是我敢肯定，尼尔正在努力！专家提示：单击“东部”中的“关键字”按钮。访问”列以获取该页面在Google中排名的关键字列表。这是一项微型功能，对于SEO关键字研究非常有帮助。那是因为您可以看到页面为之排名的其他术语……您可能自己没有想到的术语。流量分析器概述在这里，您可以深入了解竞争对手的SEO工作。 […]